manual identidad - mejias y rodriguez
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Manual de identidad - Mejias y Rogriguez. Proyecto académico.TRANSCRIPT
1. Introducción
2. Elementos base de identidad
2.1 Presentación y terminología básica
2.2 Colores corporativos
2.3 Signo. Construcción gráfica marca primaria
2.4 Signo. Construcción gráfica marca secundaria
2.5 Logotipo. Tipografía corporativa
2.6 Marca. Tamaños mínimos
2.7 Marca. Normativas de reproducción cromática
3. Aplicaciones
3.1 Papelería. Tarjetas
3.2 Papelería. Sobres
3.3 Papelería. Hoja para carta
3.4 Papelería. Hoja simple.
3.5 Papelería. Fax
3.6 Papelería Comercial. Facturas y recibos
3.7 Multimedia. Página web
3.8 Uniformes. Azafata
3.9 Uniformes. Mantenimiento
3.10 Vehículos. Rotulación furgón
3.11 Exterior. Valla para publicidad de promoción
3.12 Exterior. Mupi
3.13 Exterior. Banderolas
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1. Introducción
Este manual de identidad corporativa ha sido creado como referen-cia y guía de normas básicas para la correcta y unificada utilización de los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa de Mejías y Rodríguez.
La identidad corporativa se crea a través de la imagen corporati-va. Una imagen corporativa clara y homogénea se proyecta sobre la actividad de la empresa, tanto en los espacios públicos como en las comunicaciones internas.
Este manual es, por tanto, una herramienta indispensable y de obli-gado seguimiento para la aplicación de los elementos que en la mis-ma se definen. Cualquier uso de estos elementos de forma diferente a la expresada en este manual se considerará incorrecta.
Pese a su carácter de norma básica, es intención de este manual de identidad abarcar la utilización de los elementos gráficos corporati-vos tanto para medios on-line como para soportes impresos.
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Se ha creado para Construcciones Mejías y Ro-dríguez una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca.
COLORES
Se ha elegido para la marca el color verde, ya que nos da una imagen natural y fresca y así contrarrestar los conceptos negativos de la actividad constructiva.
SÍMBOLO
Para identificar fácilmente a la marca se ha optado por reflejar principalmente las inicia-les de la empresa “MyR”, así facilitamos el recuerdo y a la vez simplificamos. Las formas redondas vienen inspiradas en construcciones curvas, que sirve para darle dinamismo y un toque más llamativo. Para resaltar y dar vo-lumen, se crean degradados partiendo de los dos colores básicos corporativos.
TIPOGRAFÍA
Siguiendo con la idea del símbolo de formas redondas, se opta por la utilización de una tipografía redonda y bastante clara de palo seco. La fuente Ubuntu de libre utilización, se utiliza tanto para la marca primaria y con más notoriedad en la marca secundaria.
2.1
PRESENTACIÓN Y TERMINOLOGÍA BÁSICA
MARCA PRIMARIA
MARCA SECUNDARIA
Y
Mejías y Rodrí guez
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El color define un escenario de valores emo-cionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comuni-cación.
FORMULACIÓN CROMÁTICA
Los colores principales del logotipo y símbolo de Mejías y Rodríguez, son los colores verdes que vemos a continuación. Los podemos utilizar en los distintos soportes digitales e impreso y para ello facilitamos los datos para cada forma de representación, partiendo de los colores Pantone, seguido del sistema CMYK, RGB y por último para vinilo. Por si se utilizarán transparencias, también se facilita una muestra en distintos porcentajes.
ELEMENTO ADICIONAL GRÁFICO
Se crea un elemento gráfico a partir de los dos colores corporativos para su utilización espe-cialmente en la papelería de la empresa.
2.2
COLORES CORPORATIVOS
Pantone 367 C Pantone 341 C
C 50 M 0 Y 100 K 10 C 90 M 30 Y 95 K 30
R 140 G 177 B 16 R 0 G 99 B 46
FORMULACIÓN CROMÁTICA
ELEMENTO ADICIONAL GRÁFICO (DEGRADADO)
C 50 M 0 Y 100 K 10 C 90 M 30 Y 95 K 30
R 0 G 99 B 46R 140 G 177 B 16
Ángulo -25
Transparencia % 75 75 50 2550 25
814 PF Lime 811 PF Forest
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MARCA PRIMARIA
Para diseñar el símbolo, se parte de seis óvalos de igual tamaño y para redondear los elemen-tos laterales de la M se crea la composición de dos círculos como se muestra en la ilustración. Para la R se utiliza tres de los óvalos anteriores y se traza el pico superior siguiendo el dibujo, con esto conseguimos el palo izquierdo de la letra. Para completar la otra mitad, utilizamos de base una R mayúscula de la tipografía Sen-sation, donde se utiliza la silueta y se trazan tres círculos para la parte superior
2.3
SIGNO. CONSTRUCCIÓNGRÁFICA
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La composición y disposición de los elemen-tos gráficos se realizará de acuerdo con las cotas y las instrucciones que se exponen en la ilustración.
2.3
SIGNO. CONSTRUCCIÓNGRÁFICA
CONSTRUCCIÓN SÍMBOLO M
16 x
14 x
32 x
2 x
3 x 8 x
11 x
1,5 x 1,75 x
6,75 x2 x
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La composición y disposición de los elemen-tos gráficos se realizará de acuerdo con las cotas y las instrucciones que se exponen en la ilustración.
2.3
SIGNO. CONSTRUCCIÓNGRÁFICA
CONSTRUCCIÓN SÍMBOLO R
4 x
4,75 x
3,5 x7 x
2 x
14 x
32 x
14 x
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La composición y disposición de los elemen-tos gráficos se realizará de acuerdo con las cotas y las instrucciones que se exponen en la ilustración.
2.3
SIGNO. CONSTRUCCIÓNGRÁFICA
Y
CONSTRUCCIÓN SÍMBOLO
CONSTRUCCIÓN Y
6 x
55 º
4,5 x
4 x
1,5 x
24,5 x 1,5 x 4 x 2 x 13 x
16 x
8 x
4 x8 x
0,5 x 0,5 x
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La composición y disposición de los elemen-tos gráficos se realizará de acuerdo con las cotas y las instrucciones que se exponen en la ilustración.
2.3
SIGNO. CONSTRUCCIÓNGRÁFICA
CONSTRUCCIÓN SÍMBOLO
2 x
8 x
32 x 22 x
16 x
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MARCA SECUNDARIA
Para la marca secundaria se han de limitar los siguientes espacios para una correcta com-prensión de la marca.
La composición y disposición de los elemen-tos gráficos se realizará de acuerdo con las cotas y las instrucciones que se exponen en la ilustración.
2.4
SIGNO. CONSTRUCCIÓNGRÁFICA
6,5 6,5
10
2 1/2 3 2,5 2,52,5 1,5 2 2,75 2 2,75 2,75 2,25 1,75
Manual Corporativo | 15
AaBb01
Ubuntu Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Ubuntu Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
TIPOGRAFÍA PRIMARIA
La familia tipográfica corporativa es, para la composición de la marca primaria y secundaria, así como para todos los datos de la papelería y elementos publicitarios.
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
Para el texto en las cartas o documentos se utilizará la tipografía secundaria, Arial Regular.
Se eligió esta tipografía por su claridad, mo-dernidad y buena legibilidad.
2.5
TIPOGRAFÍACORPORATIVA
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA PRIMARIA
AaBb01Arial Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA SECUNDARIA
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El tamaño mínimo del logotipo se define como el menor tamaño al que puede ser reproduci-do conservando su adecuada visibilidad.
Este tamaño mínimo será diferente, según el soporte sea on-line o impreso.
MARCA PRIMARIA
Para su correcta impresión, no debe ser reduci-da a un tamaño menos de 25 mm
SÍMBOLO
Para la impresión del símbolo se define una medida mínima de 12 mm, se suprime el sím-bolo “Y” ya que se perdería su visivilidad.
MARCA SECUNDARIA
La marca secundaria no debe ser impresa en medidas inferiores a 40 mm.
2.6
TAMAÑOS MÍNIMOS
40 mm
Y
Mejías y Rodrí guez
27 mm
12 mm
MARCA PRIMARIA
SÍMBOLO
MARCA SECUNDARIA
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Para la utilización de la marca en medios que requieran solo de una tinta, ya sea negra o de los colores corporativos, se explican a con-tinuación los métodos apropiados, tanto en escala de grises como en positivo o negativo.
Datos cromáticos:
Negro: 100%Gris: 60%
2.7
REPRODUCIÓN CROMÁTICA
ESCALA DE GRISES
BLANCO Y NEGRO POSITIVO
BLANCO Y NEGRO NEGATIVO
odríguezejías y
odríguezejías y
odríguezejías yY
Mejias y Rodríguez
Y
Mejias y Rodríguez
Y
Mejias y Rodríguez
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FORMATO
85 x 55 mm.
PAPEL
Alto brillo, chromolux80c 250 gr.
TIPOGRAFIA
Nombre: Tipografía: Ubuntu Puntos: 10 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
Cargo: Tipografía: Ubuntu Puntos: 8 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
Datos: Tipografía: Arial Regular Puntos: 7 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
3.1
TARJETA 85 mm
9 mm 10 mm 10 mm
12 mm
3 mm
7 mm
4 mm
10 mm
55 mm
85 mm
55 mm
20 mm 20 mm
25 mm
25 mm
REDUCCIÓN 100%
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FORMATO
220 x 110 mm. (cerrado)
PAPEL
Conquerol, 115 gr.
TIPOGRAFIA
Datos: Tipografía: Arial Regular Puntos: 8 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
3.2
SOBRE AMERICANO
220 mm
25 mm 145 mm
110 mm
82 mm
18 mm
110 mm
220 mm
45 mm
10 mm
20 mm
135 mm
REDUCCIÓN 70%
Manual Corporativo | 21
FORMATO
320 x 230 mm. (cerrado)
PAPEL
Conquerol, 115 gr.
TIPOGRAFIA
Datos: Tipografía: Arial Regular Puntos: 8 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
3.2
SOBRE A-4230 mm
30 mm 130 mm20 mm
320 mm
120 mm
120 mm
20 mm
230 mm
145 mm
320 mm
20 mm
REDUCCIÓN 40%
Manual Corporativo | 22
FORMATO
210 x 297 mm.
PAPEL
Conquerol, 115 gr.
TIPOGRAFIA
Nombre y dirección: Tipografía: Ubuntu Puntos: 10 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
Fecha y bloque de texto: Tipografía: Arial Regular Puntos: 8 Alineación: Justificado con la última línea a la izquierda Interlineado: 0
Datos: Tipografía: Arial Regular Puntos: 7 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
3.3
HOJA PARA CARTA
210 mm
20 mm 20 mm50 mm
297 mm
19 mm
25 mm
22 mm
9 mm
18 mm
22 mm
20 mm
5 mm
REDUCCIÓN 48%
Manual Corporativo | 23
FORMATO
210 x 297 mm.
PAPEL
Conquerol, 115 gr.
TIPOGRAFIA
Bloque de texto: Tipografía: Arial Regular Puntos: 8 Alineación: Justificado con la última línea a la izquierda Interlineado: 0
Nombre: Tipografía: Ubuntu Puntos: 10 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
Cargo: Tipografía: Ubuntu Puntos: 8 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
3.4
HOJA SIMPLE
210 mm
20 mm 20 mm60 mm
297 mm
7 mm
25 mm
18 mm
22 mm
38 mm
5 mm
límite máximo para bloque de texto
REDUCCIÓN 48%
Manual Corporativo | 24
FORMATO
210 x 297 mm.
PAPEL
Conquerol, 115 gr.
TIPOGRAFIA
Texto FAX: Tipografía: Ubuntu Regular Puntos: 15 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
Datos: Tipografía: Ubuntu Regular Puntos: 8 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
Asunto: Tipografía: Ubuntu Puntos: 10 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
3.5
FAX
210 mm
20 mm 20 mm105 mm
297 mm
20 mm
20 mm
25 mm
180 mm
REDUCCIÓN 48%
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FORMATO
210 x 297 mm.
PAPEL
Conquerol, 115 gr.
TIPOGRAFIA
Texto Factura y Recibo: Tipografía: Ubuntu Regular Puntos: 16 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
Datos: Tipografía: Ubuntu Regular Puntos: 8 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
3.6
FACTURAS Y RECIBOS
REDUCCIÓN 40%
210 mm
30 mm 90 mm70 mm
297
mm
195 mm
210 mm
30 mm 130 mm
297
mm
180 mm
30 mm
22 mm
15 mm
30 mm
30 mm
30 mm
20 mm
18 mm
30 mm
30 mm
20 mm
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Ejemplo de diseño para página web. Utiliza-ción del recurso fotográfico para darle un toque natural y vivas.
Se forma a partir de rectángulos blancos y para el fondo un degradado de verde corpora-tivo a transparencia, para así mostrar el fondo.
3.7
PAGINA WEB
Manual Corporativo | 27
La chaqueta del uniforme para las azafatas será del verde corporativo más claro y esta tendrá el logotipo en la parte derecha del pecho. Los pantalones serán blancos.
3.8
UNIFORMES. AZAFATA
Y
Mejías y Rodríguez
odríguezejias y
Y
Mejias y Rodríguez
odríguezejias y
Y
Mejias y Rodríguez
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Los uniformes del personal de mantenimien-to, será unicamente una camisa de las que se muestran, los pantalones serán elegidos de forma personal.
La serigrafía se compone de la marca en la par-te frontal y en la espalda, la marca secundaria acompañada de la dirección web.
3.9
UNIFORMES. MANTENIMIENTO
www.mejiasyrodriguez.es
Manual Corporativo | 29
Los furgones tendrán la marca secundaria como se puede apreciar en la ilustración. Si se requiriera la utilización de la marca en un espacio más reducido, se podrá utilizar la marca primaria.
3.10
ROTULACIÓN FURGÓN
Y
Mejías y Rodrí guez
Manual Corporativo | 30
Para la promoción de venta de viviendas construidas por la empresa, se podrá diseñar la siguiente valla. Formada principalmente de la foto o infografía, con la información a la izquierda en fondo blanco y el nombre de la urbanización o edificio en la propia foto.
3.11
VALLA PROMOCIONES
Y
Mejías y Rodríguez
Urbanización La Quinta
Información y Venta
922 346 754
Informacíon d e la promoción.
www.mejiasyrodriguez.com
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La promoción en la calle puede realizarce con mupis, para ello se debe seguir la siguiente ilustración.
3.12
MUPI
odríguezejías y
Información de la promoción
Información y Venta
922 346 754www.mejiasyrodriguez.com
Urbanización La Quinta
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El diseño de las banderolas será de la siguien-te forma: La marca primaria en la parte supe-rior y a continuación una imagen representati-va con un degradado superior en blanco, que este servirá para darle fondo a la marca.
3.12
BANDEROLAS
Y
Mejías y Rodríguez
Y
Mejías y Rodríguez
Y
Mejías y Rodríguez