markedsfør med nyhetsbrev
DESCRIPTION
Onsdag 7. mai holdt Linn Hustad fra Gnist Design kurs i nyhetsbrev i prosjektet "Din bedrift på nett".TRANSCRIPT
Markedsføring med e-post
● Kostnadseffektivt● Globale muligheter● Personlig● Målbare resultater● Enkelt
“56 % av de spurte bedriftene planlegger å øke bruken av e-post
som markedsføring i 2014”
Salesforce 2013
“66% av forbrukere (15+) har gjennomført handel
basert på en e-postkampanje.”
Direct Marketing Association 2013
“48 % av all e-post
åpnes på mobil”
Salesforce 2013
“25 % av avsenderne
optimaliserer for mobil”
Salesforce 2013
3 områder å forbedreditt nyhetsbrev på
1. Liste2. Budskap3. Oppbygging
1.LISTEN
Listen = Ambassadører● Reelle interessenter og kunder
● Skape tillitsforhold og lojalitet
● Mersalg
● Framsnakk
● Engasjement
Mottagerne SKAL samtykke
● Påmeldingsskjema på nettsiden
● Bevisst hake av i skjema av annet sammenheng
● Oppgi e-postadressen som en del av en handel
● Muntlig godkjennelse
● Kjøp aldri tilfeldige e-postsamlinger!
“Nærmere halvparten avmottagerne til ethvertnyhetsbrev er inaktive”
Salesforce 2013
Segmentere listen● Skumleser du også e-post?
Interessant = leser merUinteressant = sletter eller melder av
● Ulike nyhetsbrev til ulike grupper
Interesser, lokasjon, alder, tidligere kjøp.
Følg spillereglene!● Enkelt å melde seg av / endre
● Respektér menneskene
Har du fått adressen for ett formål, ikke send ut andre ting.
● Vær ansvarlig med oppbevaring og sikkerhet
2.BUDSKAP
Tilby verdi, hver gang● Relevans ift. forventninger
● Begrens "om-oss-prat"
● EksklusivtTidlig informasjon, en invitasjon, et ekstra godt tilbud eller en gave?
● DialogKommentarer, innspill eller spørsmål.
Variér gjerne innholdet… eller vit hva din målgruppe ønsker seg
● Nyheter● Oppdateringer● Arrangement● Produktinfo● Tilbud● “How-to”/”DIY”● Video
Ha en agenda, hold fokus● Budskap og konkrete mål
Salg, kontakt, oppmøte, engasjement.
● Respektér tiden til folk (no bullshit)
● Statistikk, optimalisering og utvikling
Innhold BLIR bedre ved åtenke “mobil”.
Det lille formatet tvinge osstil å fokusere på
det som virkelig e viktig
Call-to-action● Noe kjapt og enkelt
● Hva kan gjøres NÅ?
● Link og uthev på ordene du vil ha utført:
"Send oss noen ord om din erfaring" heller enn "Klikk her for å sende din erfaring"
Hvordan skriver du?● Går du amok med tegnsettingen!!!!!???
● Å BRUKE BARE STORE BOKSTAVER, ER SOM Å ROPE ... slitsomt
● Klipp og lim fra Word uten å fjerne upassende formateringer?
● Fargelegge utenfor din grafiske profil, med skrikende rød eller primærblå f.eks.
Balansér tekst og bilderHusk bildetitler slik at e-posten er forståelig selv før bildene vises.
Bare bilder kan feile
Kun tekst kan bli tørt og trist
● Bruk bilder og illustrasjoner
● Fortell historier
Få listen engasjert
● Konkurranse
● Tilbud
● Be om en tilbakemelding
● Gi smakebit på neste nyhetsbrev
Unngå å bli spam● Tenk på ordbruk
● Unngå vedlegg, bruk lenking
● Be om å legges til i adresselisten
● Kvalitetssikre listen din
Generell regel:
1. Sjekk eget spamfilter
2. Hvordan ser disse mailene ut?
3. Ikke gjør det slik
3.OPPBYGGING
Hvem kommer e-posten fra?
● [email protected] vs. [email protected]
unngå @online.no @hotmail.com ol.
● Reell signatur og kontaktinfo= e-post fra en venn = hyggelig og interessant
● Husk merkevaren!
MottagerenTil: Fullt navn, ikke bare e-post
33 % av oss åpner e-post basert
kun på emnet
Salesforce 2013
Emne må sitte som støptinformativt, kort og engasjerende(råenkelt ..!)
Gjerne personlig (+ 22,3 %)
Unngå● fy-ord● BARE STORE BOKSTAVER● Klisjéord eller reklameord
Forhåndsvisningsområde● Link til webversjonen
● Logo og virkelig fengende førsteoppslag
● ca 300 x 400 px
Tekst-tips● Korte setninger
● Luft og linjer forbedrer lesbarheten
● Kulepunkter ved opplisting
● Standard skrifttyper
● Tekst minst str. 14Overskrift minst str. 22
● Sjekk for skirvefeill ;-)
Bunnfeltet bør inneholde● Kontaktinformasjon● Deling og SoMe
● Kort info om hvorfor mottageren får e-posten● Avmelding / endring
Takk for oppmerksomheten!> gnistdesign.no <
RESSURSER
● Relevante lover og reglerhttp://iktnytt.no/innhold-hvilke-lover-og-regler-masseutsendelse-av-epost-og-nyhetsbrev/
● 25 gode tips for e-post design, mobil og desktophttp://www.mequoda.com/articles/email-design/25-email-design-best-practices-for-mobile-desktop-youll-want-to-know/
● Statistikk per 2014○ http://blog.getvero.com/email-marketing-statistics/○ http://blog.expresspigeon.com/2014/01/06/email-marketing-statistics-2014/○ http://www.business2community.com/social-media/103-compelling-social-media-
marketing-statistics-2013-2014-0679246#!JrIsC○ http://www.exacttarget.com/blog/50-email-marketing-tips-and-stats-for-2014/○
● Om Spam, lovgivning, og hva du IKKE skal gjørehttp://mailchimp.com/resources/guides/spam-lawsuits/html/