Marketing de Gerrilla

Marketing de Gerrilla

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MARKETING DE GERRILLA

Es una estrategia publicitaria que utiliza tcnicas publicitarias poco convencionales y que requieren una inversin mnima para conseguir la mxima difusin meditica a travs de ellasConsiste en realizar campaas de publicidad que juegan con la creatividad y el factor sorpresa.Es una herramienta que pretende llamar la atencin del receptor y despertar su inters para, finalmente, convertirlo en consumidor de la marca. Que es Marketing de Gerrilla?Su objetivo esinteractuar con el consumidor y sorprenderle en el lugar ms inesperadoEs llegar a mercados y alcanzar objetivos por caminos no vistos.

Objetivo :

Uso de creatividad y medios no convencionalesCreacin de una relacin nueva con el consumidor.Hay que conectar con el usuario. Hacerle pasar un momento agradable, sorprendente, que deje huella en su memoria.Es posible complementarlo a otras tcnicas de marketing tradicional.Tambin se puede emplear tecnologa para multiplicar el efecto (marketing en internet).

CaractersticasTecnicas :Dentro del marketing de guerrilla, se pueden emplear diversas tcnicas:

Ambient media: Esta utilizar elementos cotidianos a los que se agrega el mensaje relacionado con el producto. Es muy visual, y por lo tanto debe causar gran impacto.Ambush marketing: Realizar publicidad indirectamente, en un evento que no se patrocina y por tanto la marca no tiene derechos publicitarios en lBuzz:micrositesque se pueden incluir fcilmente en blogs.Flash mobs: Reunir a un grupo de personas por medio de Internet telfonos mviles, llegando a una accin concreta de tipo persuasiva.Marketing viral: Realiza una accin (como publicar un video una web) que se pueda difundir por Internet, permitiendo que se corra la voz entre los propios consumidores.

Ventajas :Fcilmente adaptable a una comunidad, cultura idioma especifico.Es innovador y cautiva la atencin de un cliente a consumidor de manera inmediata.Crea un posicionamiento y recordacin en la marca.Mientras ms innovadora es la propuesta escogida para llegar a nuestro target, mucho mayor ser la aceptacin debido a la capacidad de convencimiento que tiene la creatividad al posicionarse por ms tiempo en la mente de los clientes .Permite a competidores mas pequeos diferenciarse con mayores ventajas percibidas y precios mas altos, debido a que los mecanismos que utiliza para llegar a sus clientes son mas persuasivos .

No elimina ni reduce la reaccin y resistencia de los competidores mas grandes.Ofrece tcticas creativas a la competencia.No se sabe como reaccionara el mercado si una campaa no es bien aceptada.Su medicin tiene un alto grado de error, pero esto se compensa con los resultados concretos en los mrgenes de ventas, y las previsiones de costos.Adems de creatividad se debe contar con un amplio sentido de la realidad.Un arma obligada del equipo de guerrillero consiste en tener un dibujo claro de la realidad.Tcticas poco ticas de espionaje; Los guerrilleros espan a sus competidores, inclusopodranllegar a espiar otros sud-sectores, especialmente debern expiarse entre ellos mismos, (lo cual no es excluyente debido a ciertos aspectos circunstanciales especiales y estratgicos para este tipo de publicidad).

Desventajas Ejemplos:

Conclusion:En conclusin, este enfoque guerrillero del Marketing es importante impulsar un negocio y ganar notoriedad y, afortunadamente, sin necesidad de presupuestos desorbitados. El juego del marketing siempre ser el mismo, pero las reglas van cambiando