marketing i cap. 2
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El Ambiente Dinámico del Marketing
• Macro ambiente Externo
• Micro ambiente Externo
• Ambiente Interno de la Organización
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Macro Ambiente Externo
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Macro Ambiente Externo
• Demografía:
Características de la población, como tamaño, distribución y crecimiento
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Macro Ambiente Externo
• Condiciones económicas:
La gente por si sola no hace un mercado. Tiene que tener dinero y estar dispuesta a gastarlo
Tres etapas del ciclo de negocio:
* Prosperidad
* Recesión
* Recuperación
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Macro Ambiente Externo
• Competencia:
a. Competencia de Marca
b. Productos sustitutos
c. Toda compañía es rival por el limitado poder de compra del cliente
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Macro Ambiente Externo
Fuerzas Sociales y Culturales:
• Preocupación por el medio ambiente
• Cambio en Papeles Sexuales
• Premio al tiempo• Buena condición
física y salud
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Macro Ambiente Externo
Fuerzas Políticas y Jurídicas:
a. Políticas monetarias y fiscales
b. Legislación y regulaciones sociales
c. Relación Gobierno – Industria
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Macro Ambiente Externo
Tecnología:
Nuevos adelantos tecnológicos (computadoras, TV, antibióticos, aviones, láser, videojuegos)
Internet
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Micro Ambiente Externo
Proveedores:
Personas o empresas que proveen bienes o servicios requeridos por un productos para fabricar lo que vende
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Micro Ambiente ExternoIntermediarios:
Son organizaciones de negocios independientes que ayudan al flujo de bienes y servicios entre una organización de mktg y sus mercados
Ej. Mayoristas y detallistas
Organizaciones facilitadoras (servicio de almacenaje, transportación, financiamiento)
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Micro Ambiente Externo
• El Mercado:
Personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo
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Micro Ambiente Externo
PROGRAMA DE MARKETING DE LA COMPAÑÍA
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Ambiente Interno de la Organización
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