- Vi gör dig starkare! www.svenskbensinhandel.se

Marknadsplan

Anders Lindh, Mongara AB

MARKNADSPLAN

Innehåller

Företagsbeskrivning, situationsanalys, långsiktiga marknadsföringsmål, långsiktig marknadsföringsstrategi och konkreta aktiviteter eller åtgärder som skall genomföras när det gäller marknadsföring. En situationsanalys är en beskrivning av nuläget och framtiden när det gäller marknaden, produkterna, konkurrenterna och distributionssituationen. Marknadsplanen innehåller också en SWOT-analys samt budget för investeringar och aktiviteter.

Kunderna köper inte bara produkterna- utan också företaget som säljer dem.

1. Vad företaget/varumärket ska associeras med?2. Vad företaget ska vara känt för?3. Vilka kvaliteter företaget/varumärket ska ha hos målgrupperna?4. Hur varumärket ska bygga lojalitet och empati?

DSDM (BEHAG)

Omvärlden och värderingar förändras...

CSR:

”Vi har en skyldighet att ge tillbaka till det samhälle vi verkar i”

Ray Kroc, grundare - McDonald’s

"In the next century, a company will stand or fall on its values"

Robert Haas, CEO of Levi Strauss

Redan på 90-talet:

AIDA+S

• Attention: Stark idé

• Interest: Budskap som fångar

• Desire: Presenterat attraktivt

• Action: Ett bra erbjudande

• Satisfaction: Kunduppfyllelse

Många målgrupper

Produkten / tjänsten, informationen samt organisationens handlingar bygger omvärldens uppfattning om företagets image.

Vem styr idag över hur ditt företag uppfattas av omvärlden?

Marknad

Kommunika- tionsdesign - annonser - kataloger - trycksaker - etcetera

Distribution

Kontor & butiks- koncept - exteriört - interiört

Produkt-design

Personal

Företaget

Företagets identitet

Visuella identitetsbärareProduktdesign

Igenkänningsfaktorer: färger, formelementInformationsdesign

Logotyp: organisationens signaturSymbol: varumärket, the brandTexter: bilder, förpackning, klädstilar, uniformer, etc

Kontor & butikskonceptExteriörtInteriört

Sammanhållen identitet, image och profil skapar ett starkt varumärke

Exempel:

Dom skriver inte: Vi existerar genom att med vinst skapa finansiella produkter för boende som uppfyller myndigheternas lagar och förordningar.

Dom skriver: Vi bidrar till att skapa ett starkare samhälle. Detta genom att arbeta för att allt fler får möjlighet att äga sin bostad.

Missions övning1 Börja med att beskriva ditt företags verksamhet, exempel: Vi gör bussar2 Fråga dig sedan: ”Varför är det viktigt?” fem gånger.

Har du en bra mission? Testa.

Din egen lokala marknadsplan