matkailuyrittäjän henkilöbrändi
TRANSCRIPT
CLARA
Far far away, behind the word mountains, far from
the countries Vokalia and Consonantia, there live the blind texts. Separated they
live in Bookmarksgroveright at the coast of the
Semantics, a large language ocean.
KATI KOIVUNEN http://kumm
aakarismaa.w
ordpress.com15 vuotta sisällöntuottajana10 vuotta viestintäkouluttajana9 vuotta somessa2 vuotta bloggajana ja some-kouluttajana
#talentlapland#kummaakarismaaTwitter@koivunenkatiInsta&Pinterest: katikoivuSlideshare: katikoivunen5LinkedIn: katikoivunen
M i t ä t a r k o i t t a a h e n k i l ö b r ä n d i j a m i k s i s e o n t ä r k e ä ?M i t e n t e e n o s a a m i s e n i n ä k y v ä k s i j a v e r k o s t o i d u n ? M i t ä h y ö t y ä j a m a h d o l l i s u u k s i a s o s i a a l i n e n m e d i a
t a r j o a a ?
SISÄLTÖ:
http://kumm
aakarismaa.w
ordpress.comKATI KOIVUNEN
Missio: istuttaa Lappiin kulttuuria, joka kannustaayksilön vahvuuksien ja osaamisen esille tuomista
Visio: Talenttien Lappi, Talent Lapland
TYÖ
KULT
TUUR
IN M
UUTO
SD
IGITA
ALIN
EN V
IESTINTÄ
YMPÄ
RISTÖ
“Your brand is what people say about you when you’re not in the room.”
-Jeff Bezos, Amazon.com
Henkilöbrändi ei ole itsesi mainostamista. Se olet sinä. Se on vastaus kysymykseen:
Mistä sinut tunnetaan?
KEULAKUVABRÄNDI
ASIANTUNTIJABRÄNDI
YRITTÄJÄBRÄNDI ARTISTIBRÄNDI
Lähde: Warner Music
AITOUSHYÖTYHUVI
HEITTÄYTYMINENINTOHIMO
ASIANTUNTEMUSROHKEUS
PITÄISIKÖ SINUN BRÄNDÄTÄ ITSEÄSI VAI YRITYSTÄSI? LYHYT VASTAUS ON: MOLEMPIA.
PAREMPI KYSYMYS ON: KUMPAA TULISI BRÄNDÄTÄ ENSIN?
MIKSI YRITTÄJÄN KANNATTAISI BRÄNDÄTÄ ITSENSÄ?
Sinä olet yrityksesi brändiErottuminen ja sen tekeminen asiakkaalle näkyväksiOstopäätökset tehdään tunteellaIhmiset ostavat ihmiseltä, ja ostavat siltä, josta pitävätIhmiset palkkaavat ihmisiä, joista pitävätVaikka yritys kaatuisi oma henkilöbrändi jääOman näköiset asiakkaatVerkostoituminen muiden kanssa: apuja, tukeaMuiden toimijoiden luottamus: yhteistyöehdotuksia, asiakkaita, mediaHelpottaa kaupantekoa, alan asiantuntijaan luotetaanHyvät asiakkaat ostavat parhaaltaLäsnäolo, jos et lunasta asiakkaidesi odotuksia verkossa, joku muu (yritys) tekee senSaavutettavuus (aspan oltava monikanavaista ja nopeata)
MIKÄ ON HENKILÖBRÄNDI?
OSAAMINENKOKEMUSVAHVUUDETINTOHIMOPERSOONAARVOTVERKOSTOT
= BRÄNDI SYNTYYVIESTIMÄLLÄ NÄISTÄJOHDONMUKAISESTI
TWITTERVERKOSTO AVUKSI..
Case: Sampo Kaulanen
Kauppiaat jakavat Keskon materiaalia, se tavoittaakolme ihmistä ja tuo puolikkaan tykkäyksen.
SAMPO KAULANEN
”
MILLAINEN SISÄLTÖ KIINNOSTAA JUURI SINUNKOHDERYHMÄÄSI?
Yhteisö syntyy kiinnostavan sisällön ympärille
1. ITSETUTKISKELU2. VAHVUUDET3. KANAVAT,
OPTIMOINTI4. SISÄLTÖ: ILO,
HYÖTY,HUVI5. MITTAAMINEN6. TOISTO
@koivunenkati
STEPIT BRÄNDINRAKENNUKSEEN
LÖYDYTKÖ?
1. ITSETUTKISKELU
MITÄ TAVOITTELEN BRÄNDÄYKSELLÄ?MITKÄ OVAT VAHVUUTENI JA OSAAMISENI?MITEN EROTUN?KUKA ON KOHDERYHMÄÄNI?MITÄ ANNETTAVAAMINULLA ON HEILLE?KUINKA PALJON OLEN VALMIS PANOSTAMAAN?
OUTFITOF THE DAY
PICTURE
2. VAHVUUDET JA KILPAILUETU
BRÄNDI RAKENNETAAN OMAN PERSOONAN VARAAN!
Case: Erkki Kuoksa
3. KANAVAT + KOHDERYHMÄ 1. Facebook - ryhmät 2. Youtube - vloggaaminen3. LinkedIn - verkostoituminen 4. Twitter - keskustelut ja liveraportointi 5. Instagram - kuvat ja videot 6. Slideshare - esitysmateriaalit 7. Pinterest - kuvat 8. Evernote - muistiinpanot 9. Blogi – prosessi, tarinat 10. Delicious - linkit 11. About.me - esittelysivu 12. Prezi - esitysmateriaalit13. Snapchat - snäpit14. WhatsApp - viesti, uutiskirjeet 15. GoogleDrive - yhteiskirjoittaminen16. Trello - projektit, työn suunnittelu17. Buffer - ajastaminen18. IFTTT - automatisointi19. Wordpress - bloggaus20. Google+ - nousee hakutuloksissa21. Google - hakukoneoptimointi22. ThingLink - vuorovaikutuksellinen sisältö23. Scoop.it - kuratointi24. Storify - kuratointi25. Brandedme – visuaalinen cv26. Periscope - livestriimaus
BLOGI TAI KOTISIVUT ON MUST+MUUTAMA SOME KANAVA (LÖYDETTÄVYYS)
LISÄKSI, MIKÄ TUNTUU LUONTEVALTA:
KIRJALEHTIARTIKKELIPODCASTWEBINAARIPUHEENVUOROVLOGIVERKKOKURSSI
KANAVIA ON PALJON – OLE SIELLÄ MISSÄ ASIAKKAASI
30 milj. Google hakua/päivä87 % etsii tietoa Googlesta ennen ostopäätöstä
Globaalisti kuluttajista 26 % yrittää tietoisesti välttää yritysten ja brändien mainontaa tai postauksia somessa.
Skeptisyys brändejä kohtaan on suurinta Pohjoismaissa.
Suomessa 49 % kuluttajista välttelee aktiivisesti brändisisältöjä netissä. (Ruotsi 57 %).
Lähde: Kantar TNS https://www.tns-gallup.fi/uutiset/connected-life-2016, Google
4. SISÄLTÖ
LUO PROFIILIT OMALLA NIMELLÄHYVÄT KUVATYHTENÄISET PROFIILITSAMOJEN AVAINSANOJEN TOISTO
SOMEPROFIILIT
Case: Heidin Mummola Ky
SUOSITUKSETVERKOSTOITUMINENTYÖNHAKU/REKRYTOINTI
#matkailu#visitfinland#visitlapland#travel#lappi#lapland#vacation
Tehokkain tapa ohjata liikennettä brändisi ”kotiin”/CV:n, blogiin jne.
Kuvat ja videot sekä linkit ulkoisiin lähteisiin suosittuja
Käytä # fiksusti
Sisältö ja keskustelut tärkeintä
Voi olla monta tiliä
SEURAILTAVAT:@wwwMaRafi@matkailublogit@kotimaassafi@matkasto@jaananystrom@finavia@houseoflapland
Välittää tunteita ja tarinaa
Suosittuja: elämäntapaa kuvaavat kuvat, kuvat kulissien takaa
Muista # &osallistaminen
TOP 5 ##photooftheday#loveit#selfie#instadaily#picoftheday
TOP 5 Suomi#finnishgirl#finnishboy#igersfinland#finland#sauna
Matkailun TOP 5 ##travelgram#thegoodlife#travelfriendly#wheretonext#vacaymode
Facebook2,5 miljoonaa suomalaista tiliä
Asiakas hakee ajankohtaista tietoa
Muista: call to action!
Tykkää, jaa jaosallistu
5. MITTAAMINENUUDET KÄVIJÄTSEURAAJATKONTAKTITSIVULATAUKSETTYKKÄYSTEN/KOMMENTTIEN MÄÄRÄYHTEYDENOTOT ASIAKKAILTA/ YHTEISTYÖKUMPPANEILTA/MEDIALTAPALAUTTEETBLOGIN TILAUSERILAISTEN KAMPANJOIDEN VAIKUTUKSETKESKUSTELUT (MÄÄRÄ JA SÄVY: KERTOO MIELENKIINNOSTA)
MÄÄRITÄ OMAT MITTARISI JAREAGOI SEURANNAN TULOKSIIN!
TUTUSTU AIHEESEEN:Some-asiantuntijoita, joita kannattaa seurata:
Pauliina Mäkelä@PauliinaMakela
Ilkka Kauppinen@ilkkakauppinen
Katleena Kortesuo@eioototta
Tuija Aalto@tuija
VERKOSTA LÖYTYY PALJON ESIMERKKEJÄ/APUA
Vinkkejä ja apuja:
http://matkailumarkkinointi.blogspot.fi/http://viestintapiritta.fi/http://www.kuulu.fi/http://someco.fi/http://ellunkanat.fi/http://www.piilotettuaarre.fi/
@koivunenkati
Henkilöbrändejä:Ville TolvanenIlkka KauppinenKatleena KortesuoJari SarasvuoJari ParantainenHarto PönkäVille KormilainenJaakko Halmetoja
@koivunenkatihttp://kummaakarismaa.wordpress.com
Ollaan yhteydessä!
Kolme syytä olla brändäämättä?
Ei ole aikaa
Ei ole osaamista
Ei ole syytä
BONUS