maurício garcia_ ibope_hábitos mídia_rec 27 03 14

Maurício Garcia Diretor Regional – Norte/ Nordeste [email protected] @MTGarcia

www.ibope.com @IBOPE_ br

facebook.com/IBOPE.br

3

Grupo IBOPE Excelência, credibilidade e pioneirismo

71 anos de existência, fundado em maio de 1942

Multinacional brasileira de capital privado

Maior instituto de pesquisa da América Latina, 8º do mundo

Mais de 3.500 colaboradores na América Latina, sendo 1.700 no Brasil

Mais de 1.300 clientes na América Latina, sendo mais de 1.000 no Brasil

4

Grupo IBOPE | Escritórios

No Brasil possui 15 escritórios: Belo Horizonte, Belém, Campinas, Curitiba, Distrito Federal, Florianópolis, Fortaleza, Goiânia, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, São Paulo e Vitória.

No mundo, está presente em mais 14 países: Argentina, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Estados Unidos, Guatemala, México, Panamá, Paraguai, Peru, Porto Rico, Uruguai e Venezuela.

6ª empresa brasileira no ranking das mais internacionalizadas

[Valor Econômico]

Grupo IBOPE | Negócios

Dedica-se à medição de audiência de meios de comunicação, monitoramento publicitário e Target Group Index.

Especialista na geração e análise de informações de mercado, opinião pública e política.

6 IBOPE

PESQUISA BRASILEIRA DE

MÍDIA

2014

HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO

BRASILEIRA

Secretaria de Comunicação Social

7 IBOPE

Especificações Técnicas – Pesquisa Quantitativa Face a Face

Período de Campo De 12 de outubro a 06 de novembro de 2013

Seleção da amostra Probabilística nos dois primeiros estágios, e por cotas de sexo, idade, escolaridade e ramo de atividade no último estágio.

Margem de erro 1 ponto percentual para mais ou menos sobre os resultados encontrados no total da amostra.

Objetivo Geral Levantar os hábitos de mídia da população brasileira.

Local Brasil

Amostra 18.312 entrevistas

8 IBOPE

Mídias pesquisadas

Televisão

Rádio

Jornal

Revistas

Internet Confiança nas mídias

9 IBOPE

Mídias utilizadas (%)

1ª + 2ª + 3ª menções 1ª menção

76

8

13

1

0

1

TV

Rádio

Internet

Jornal impresso

Revista impressa

NS/ NR

93

49

39

15

4

1 NS/ NR

P01) Vou apresentar uma lista de meios de comunicação e gostaria de saber qual o(a) sr.(a) usa mais? Caso use algum outro meio que não esteja nesta cartela, por favor, me diga. E em segundo lugar? E em terceiro lugar, qual meio de comunicação usa mais? (ESTIMULADA - ATÉ TRÊS MENÇÕES)

10 IBOPE

11 IBOPE

Frequência com que costuma assistir TV, em dias por semana

Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) assiste TV? (ESPONTÂNEA – RU)

Base: Amostra (18312)

(%)

12 IBOPE




(%)

13 IBOPE




(%)

14 IBOPE




(%)

15 IBOPE

Tempo médio que assiste TV por dia (De segunda a sexta-feira)

16 IBOPE

Tempo médio que assiste TV por dia (Finais de semana)

17 IBOPE

P05) Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a) mais assiste de segunda a sexta-feira? E o segundo que o(a) sr(a) mais assiste de segunda a sexta? E em terceiro lugar? (ESPONTÂNEA – ATÉ TRÊS MENÇÕES)

Base: Costuma assistir TV de Segunda a Sexta (17554)

(%) 1ª + 2ª + 3ª menções 1ª menção

18

16

8

4

3

3

3

2

2

2

37

1

2

AMOR À VIDA

JORNAL NACIONAL

JORNAL DA RECORD

CIDADE ALERTA

BALANÇO GERAL

GLOBO ESPORTE

JÓIA RARA

SANGUE BOM

O CRAVO E A ROSA

BOM DIA BRASIL

Outros com menos de 2%

Nenhum

NS/NR

35 32

13 8 8

6 6 5 4 4 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2

46 1 2

JORNAL NACIONAL

AMOR À VIDA

JORNAL DA RECORD

SANGUE BOM

CIDADE ALERTA

GLOBO ESPORTE

BALANÇO GERAL

O CRAVO E A ROSA

JORNAL HOJE

JORNAL DA GLOBO

BRASIL URGENTE

JÓIA RARA

ENCONTRO COM FÁTIMA BERNARDES

JORNAL DA BAND

BOM DIA BRASIL

MAIS VOCÊ

BEM ESTAR

SBT BRASIL

PROGRAMA DO RATINHO

JOGOS DE FUTEBOL S/E EMISSORA

JOGO ABERTO


Nenhum

NS/NR

Programa de TV que mais assiste de segunda a sexta-feira

18 IBOPE

Programas de TV que mais costuma assistir nos finais de semana

E que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a) mais assiste no final de semana? E o segundo que o(a) sr(a) mais assiste no final de semana? E em terceiro lugar? (ESPONTÂNEA - ATÉ TRÊS MENÇÕES)

Base: Costuma assistir TV nos finais de semana (14970)

(%) 1ª + 2ª + 3ª menções 1ª menção

12

10

8

7

6

5

4

3

3

3

3

2

2

26

2

4

DOMINGÃO DO FAUSTÃO


FANTÁSTICO

CALDEIRÃO DO HUCK

PROGRAMA SILVIO SANTOS

AMOR À VIDA

ESQUENTA

DOMINGO ESPETACULAR

PROGRAMA ELIANA

DOMINGO LEGAL

ESPORTE ESPETACULAR

O MELHOR DO BRASIL

JORNAL NACIONAL


Nenhum

NS/NR

23 21

16 13 12

9 8 8 7 6 6 6 6

3 3 3 3 2 2 2

26 2 4

DOMINGÃO DO FAUSTÃO

FANTÁSTICO


CALDEIRÃO DO HUCK

PROGRAMA SILVIO SANTOS

ESQUENTA

AMOR À VIDA

DOMINGO ESPETACULAR

DOMINGO LEGAL

PROGRAMA ELIANA

JORNAL NACIONAL

O MELHOR DO BRASIL

ESPORTE ESPETACULAR

PÂNICO NA BAND

ESPORTE FANTÁSTICO

GLOBO ESPORTE

PROGRAMA RAUL GIL

ESTRELAS/ PROGRAMA DA ANGÉLICA

ZORRA TOTAL

ALTAS HORAS


Nenhum

NS/NR

19 IBOPE

20 IBOPE

• A abrangência do rádio é substancialmente menor que a TV.

• Dois em cada cinco brasileiros não têm por hábito ouvir rádio,

mas apenas um, desses cinco, ouvem rádio todos os dias.

Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) ouve rádio? (ESPONTÂNEA – RU) Base: Amostra (18312)

6 7 6 4

14

2

21

39

1

1 dia porsemana ou

menos

2 dias porsemana

3 dias porsemana

4 dias porsemana

5 dias porsemana

6 dias porsemana

7 dias/ todosos dias

Nunca/ Nãoouve Rádio

NS/ NR

(%)

Frequência com que costuma ouvir rádio, em dias por semana

21 IBOPE




(%)

22 IBOPE


Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) escuta rádio? (ESPONTÂNEA – RU)


(%)

23 IBOPE


Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) escuta rádio? (ESPONTÂNEA – RU)


(%)

24 IBOPE

25 IBOPE

Acesso à internet em casa

O(a) sr(a). Tem acesso à internet em casa?


(%)

26 IBOPE


(%)

Frequência com que costuma usar a internet, em dias por semana

O(a) sr(a). Tem costume de usar a internet? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). usa a internet? (ESPONTÂNEA)

27 IBOPE


(%)



28 IBOPE


(%)



29 IBOPE


(%)



30 IBOPE

Tempo médio que acessa internet (segunda a sexta-feira)

31 IBOPE

Tempo médio que acessa internet (segunda a sexta-feira)

32 IBOPE

Tempo médio que acessa internet (finais de semana)

33 IBOPE

Tempo médio que acessa internet (finais de semana)

34 IBOPE

Meio de acesso à internet

Pergunta – Como o(a) sr(a). costuma acessar mais a internet: por computador, pelo tablet ou pelo telefone celular? (1º + 2º lugares)


(%)

35 IBOPE

Site, blog ou rede social mais usada para se informar (mais citados)

O(a) sr(a). tem o costume de se informar por meio de sites, blogs ou rede sociais? Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar para se informar? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)

(%)

Terra

R7

Yahoo

Uol

G1

Globo.com

Facebook

2

3

3

5

5

7

31

36 IBOPE

37 IBOPE

Frequência com que costuma ler jornais impressos, em dias por semana


(%)

Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornal impresso? (ESPONTÂNEA)

38 IBOPE


(%)



39 IBOPE


(%)



40 IBOPE


(%)



41 IBOPE

42 IBOPE

Frequência com que costuma ler revistas impressas, em dias por semana


(%)

O(a) sr(a). Tem costume de ler revistas impressas? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). lê? (ESPONTÂNEA)

43 IBOPE


(%)



44 IBOPE


(%)



45 IBOPE


(%)



46 IBOPE

CONFIANÇA NA MÍDIA

47 IBOPE


(%)

Confiança nas Notícias

Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: (BRASIL).

53%

48 IBOPE


(%)

Confiança nas Propagandas

Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicação: (BRASIL).

47%

49 IBOPE

CONSIDERAÇÕES FINAIS

50 IBOPE

Considerações finais

• TV ainda é, sem dúvida, hoje, o maior veículo de mídia do país.

• Internet vem elevando seu espaço na participação e tende, em muito pouco tempo, ser o

segundo, pois já é o mais usado entre os jovens.

• O rádio ainda é um grande veículo de mídia. “O rádio não morre”.

• Diante desse cenário o que está claro é a convergência, e o rádio não morre pois foi o

primeiro dos grandes veículos, a ser cooptado pela tecnologia digital.

• A TV está prestes a tomar o mesmo rumo, a questão só é de tecnologia, de custo ao usuário

final e de acessibilidade à grande parte da população.

• Nesse cenário, jornais e revistas estão, em princípio, fadados à extinção como materiais

impressos em papel.

51 IBOPE

Considerações finais • Paradoxo: mas são os mais confiáveis. Eles ainda têm um forte apelo simbólico no

imaginário da opinião pública e são a mídia com mais confiabilidade, seguido de perto pela

TV e pelo rádio (esses dois últimos empatados).

• E o mais importante para quem trabalha com mídia: isso não ocorre apenas em relação às

notícias veiculadas nos jornais impressos, mas também em relação à sua publicidade.

• Para a mídia impressa, a mensagem é: a sobrevivência só é possível se conseguir passar a

credibilidade de suas marcas físicas para o formato digital.

• Em relação à TV e ao rádio, a questão não é de sobrevivência, mas de crescimento: suas

oportunidades estão cada vez mais atreladas a integração com a Web.

• Outro fato interessante é que, mesmo em forte tendência de crescimento de uso, os sites,

redes sociais e blogs (mídias digitais) são os veículos com menor confiança, mesmo sendo os

mais “democráticos”, “interativos” e on lines. Isso tanto para notícias, quanto para anúncios.

52 IBOPE

Considerações finais

• Mas isso não é tão negativo e inexplicável: essa desconfiança nas mídia digitais é que elas são

muito heterogêneas numa visão mais ampla, mas convergentes em tendências. O que ocorre

é que o internauta se adapta selecionando amigos no Facebook e quem vai seguir no Twitter.

• O risco é as pessoas se limitarem a grupos de quem tem as mesmas opiniões que elas e se

afastarem dos diferentes. E até atacá-los...

• Infelizmente, a diminuição da pluralidade leva a criação de guetos e é um passo na direção

do preconceito, em todos os sentidos. E isso pode não ser positivo para a sociedade como

um todo.

• Cabe-nos pesquisar, discutir, pensar e monitorar o que será o futuro das mídias nos

próximos anos.

53 IBOPE

Início do século passado

54 IBOPE

Início do século passado Hoje

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