mb - pageserikback.com/wp-content/uploads/2017/06/maalrettet-blogging.pdf · mit mål er at at...
TRANSCRIPT
Målrettet BloggingEn guide i at bruge blogging professionelt for at nå dine mål
Af Erik Back
http://erikback.com
© 2016 Intelligentsia
Målrettet Blogging
Blogging har ændret mit liv
Du har sikkert hørt om denne e-bog på min blog. Eller måske har du fået den af en god ven. Uanset, så er jeg glad for at du er her.
Jeg har skrevet denne e-bog af to grunde. Først og fremmest for at hjælpe dig. Men også for at hjælpe mig selv. I en desperat søgen efter en plads på arbejdsmarkedet fandt jeg min passion. At skrive.
Jeg skriver mest online og bruge internettets fantastiske muligheder. Mit mål er at at lære alt hvad der er at lære om at skrive og blogge. At holde mig opdateret. Og dele min viden med så mange mennesker som muligt.
Målrettet Blogging er en bog hvor jeg deler min viden med dig. Den indeholder alt hvad du behøver for at bruge blogging professionelt. Måske er du forfatter, iværksætter eller jobsøgende.
Jeg har brugt bloggen til personlig branding. På et år fik jeg hele min omverden til at se mig i et nyt lys. Familie, venner og nære netværk. Kun få af disse kan huske hvad jeg lavede før jeg begyndte at bruge målrettet blogging.
Med målrettet blogging har jeg skabt autoritet og troværdighed. Jeg har skabt en kilde til at hjælpe tusindvis af mennesker og åbnet døren til min egen fremtid.
Denne e-bog har jeg skrevet for at hjælpe dig med at gøre det samme.
Advarsel!
Bogen er opdelt i 12 lektioner med supplerende artikler. Hvis du skal have noget ud af dem må du forvente hårdt arbejde. Det er ikke nok at læse. Du skal arbejde. Forpligte dig til at gøre en indsats.
Jeg forventer at du arbejder målrettet – hver dag. Hvis ikke du er indstillet på hårdt arbejde, så kan du lige så godt stoppe med at læse her.
Til gengæld kan jeg garantere dig at du kommer til at mærke stor fremgang og stå stærkt på dit felt, hvis du arbejder målrettet med den viden jeg deler med dig.
Mit mål er at hjælpe mindst en person med at blive bedre til at skrive og blogge online. Det er også mit mål at mindst 100 mennesker skal læse bogen.
Tak til alle mine læsere af min ugentlige 8.33 opdatering. Og tak til mine følgere og venner – gamle som nye. Tak for jeres støtte. Uden jer kunne jeg ikke blive ved med at gøre det jeg gør.
”Hvis du har spørgsmål mens du læser bogen, så tøv ikke med at kontakte mig. Du kan bedst få fat på mig på Twitter (@backerik).
Du kan også finde mig på Facebook. Du må også gerne skrive selvom du ikke har spørgsmål. Det ville være dejligt hvis du bare skrev for at sige hej. Du kan også sende mig en privat e-‐mail på [email protected].”
Målrettet Blogging
erikback.com 3
Indhold
1. Tid til at blogge 6
Derfor skal du have en blog som iværksætter 9
2. Find dit fokus 12
Skrive og opstille en tese 15
3. Find din stemme 17
Du har en stemme 20
4. Vælg blogtype 22
Når du vælger blogtype – og hybridbloggen 25
Find ud af hvilken type blogger du er 29
5. Skriv fængslende indhold 32
Sådan skriver du en overskrift der fænger omgående 36
Sådan skriver du indhold der er nemt at skimme 40
6. Opbyg en mailing-liste 43
Målrettet Blogging
erikback.com 4
Derfor bør du starte en mailing-liste med det samme 47
7. Hvad er det der er så vigtigt ved SEO? 52
8. Opsæt dine indlæg til skimmere 55
9. Netværk dig til succes 57
3 fejl du ikke må begå når du netværker på Facebook 61
Stop med at spilde tiden på Facebook og byg relationer 64
10. Skriv gode gæsteindlæg 67
De 8 trin til et godt gæsteindlæg 72
Sådan sender du et gæsteindlæg 76
11. Interview eksperter 81
12. Bliv bedre 86
Sådan kan du forbedre din præstation allerede i morgen 91
Den hårfine grænse mellem succes eller fiasko 95
Slut 98
Målrettet Blogging
erikback.com 5
Lektion 1
1. Tid til at blogge
Jeg har været online siden 1986. Dengang var der ikke
noget Internet. Der skulle gå endnu ti år før end World
Wide Web så dagens lys.
Min første webside var egentlig ikke en webside, men et
BBS (Bulletin Board System). Mand, jeg var stolt da jeg
havde sat mit første BBS op og kunne kalde mig selv
SYSOP (Systemoperatør). Det kørte på en Amiga 2000
med et 2400 baud modem (ja, det var hurtigt dengang).
Hvad lavede man på et BBS? For det meste ledte jeg
efter andre BBS'er jeg kunne ringe til og følge. De fleste
BBS'er havde en telefonliste og en beskrivelse af SYSOP
og indhold. Vi skrev beskeder til hinanden, lavede kulørte
tekster og små programdele, som kunne tilføje en ny
funktion til BBS'et.
Efterhånden begyndte jeg at tænke på hvordan jeg
kunne skabe en eller anden grund til at ringe til mit BBS.
Kunne jeg give det en unik værdi? Jeg fik den idé at det
kunne indholde informationer, som folk ofte slog op. Jeg
begyndte at tilføje telefonliste, programlister, men også
portoliste fra PostDanmark.
BBS'et gik egentlig ganske godt, men det blev kedeligt i
længden. Det var kun en lille gruppe af BBS-entusiaster
der lå og ringede til hinanden. Men grundlæggende var
det ikke meget anderledes end nutidens blog. Den består
af en platform hvor man downloader plugins og
kommunikerer med sine læsere – skaber relationer og
leverer indhold.
I dag ser verden anderledes ud. Millioner af mennesker er
online på Internettet og dets sociale medier. Der er
75.000 aktive blogge i Danmark.
Meget har ændret sig siden 1986.
Hvorfor skulle du blogge?
Der er stor aktivitet online i dag. Genereation Y og Z er
konstant online. De snakker sammen og dyrker relationer,
uanset om du er en del af det eller ej. Men, hvis du vil
have indflydelse, hvis du vil gøre en forskel i verden, tror
du så ikke at det ville være en god idé at deltage i
samtalen?
Du har en stemme. Du har noget at sige. Folk har brug
for at høre det.
Andre grunde til at blogge:
• Holde kontakten med familie og venner
• Holde styr på dit liv i en slags online dagbog
• Få indflydelse
• Tjene eller indsamle penge
• Holde forbindelsen til hvad der sker i verden
• Gøre en forskel i politik, internationale relationer – være en meningsdanner
Dette er bare nogle få grunde til at blogge. Du har sikkert
dine egne. Måske siger du allerede til dig selv: En dag gør
jeg det. Men det har vi ikke tid til at vente på. Vi har brug
for din stemme nu.
Det er på tide at komme i gang. Verden venter. Så – hvad
er din grund til at blogge? Beslut dig nu. Før du går i
gang, så gå ind i en sag, en historie eller et højere formål
med det indhold du vil dele.
Målrettet Blogging
erikback.com 7
Du er også nødt til at forpligte dig selv og gå helhjertet
ind i dette projekt. Det koster dig ikke noget, du har intet
på spil. Det har jeg. Jeg har lagt timevis af arbejde i disse
lektioner, fordi jeg har en stærk tro på at de virker.
Hvad kræver jeg til gengæld? At du tager lektionerne
alvorligt. At du rent faktisk prøver at gøre det jeg fortæller
dig. Hvis du beslutter dig for at gøre tingene som du
plejer når bogen er slut, så er du selvfølgelig velkommen
til det. Men de næste par uger vil jeg bede dig om at
eksperimentere.
Er du med?
Hvis ja, så send mig en mail og giv mig dit ord, et simpelt
løfte: "Jeg er med!"
På den måde ved jeg at du vil gøre arbejdet og tage det
her lige så seriøst som jeg gør.
Jeg glæder mig til at høre fra dig. Jeg læser alle mails jeg
modtager. Og jeg besvarer så mange jeg kan.
Det er tid til at være flittig.
Målrettet Blogging
erikback.com 8
Artikel
Derfor skal du have en blog som iværksætter
Du har verdens bedste idé og er startet som iværksætter.
Du tænker at din idé vil revolutionere verden og nu sidder
du bare og undrer dig over hvorfor ingen køber din idé.
Svaret er kort og hårdt: Folk er ligeglade!
Som iværksætter og idémager kan dette være en stor
kamel at sluge. At erkende at folk dybest set ikke er
interesserede i dig og dit produkt. Men hvordan skal du
så nogensinde få gang i salget?
Der er et par grundlæggende regler indenfor salg og
marketing, som du skal huske:
Folk kan lide at købe og de køber hos folk de kender,
kan lide og har tillid til.
Dit primære produkt er det behov du dækker.
Din opgave er altså at finde en måde at…
• Blive kendt
• Blive afholdt
• Skabe tillid
• Dække behov
Jeg vil ikke lyve for dig. Der er ikke nogen nem vej. Det
kræver arbejde. Men med god planlægning og en
målrettet indsats, så kan du og din idé være med til at
gøre en forskel i verden.
Du har brug for en blog
Du kan bruge en blog til at brande dig selv med. Til at
give løsninger. Værdi. Gennem din blog kan du dække
Målrettet Blogging
erikback.com 9
folks behov. Når du gør dét, så kan de lide dig og de vil
være villige til at købe dét du tilbyder.
Bloggen er et af de vigtigste elementer i din online
markedsføring. Der er tre primære elementer i din online
marketingplatform:
• Blog. Den bruger du til at levere værdi og etablere
dig som ekspert på dit område.
• Mailing-liste. Din adgang til at kommunikere med
dit publikum – det er også din kontakt til din
stamme.
• Sociale medier. Dit værktøj til at trække trafik til
websiden.
Det første du skal tænke er: Hvad kan jeg give af værdi,
som kan hjælpe andre mennesker?
Hvis du er optaget af at sælge og tjene penge, så går du
en meget hård tid i møde med mange frustrationer. Det
handler nemlig ikke om dig, men om din målgruppes
behov.
En blog har mange fordele
• Branding. Blogging er en enestående mulighed for
at skabe et navn eller et brand.
• Vækst. Gennem bloggen kan du skabe trygge
rammer for dine kunder. Når de ser at du kan
levere, vil de købe.
• Omkostninger lave. Hvis du arbejder målrettet
med bloggen, er den en af de mest effektive og
billigste markedsføringskanaler.
• Dele viden. Du kan dele din egen og andres viden
så den giver værdi for andre.
Målrettet Blogging
erikback.com 10
• Personlighed. Med en blog kan du kommunikere
mere personligt. Markedsføring i dag handler om at
appellere til følelserne. Bloggen er et enestående
redskab til dette.
• Relationer. En professionel blog lægger dig forrest
i feltet i din branche. Du bliver set og hørt af
branchens ledere.
• Tjene penge. Dette bør ikke være din primære
grund til at blogge, men din blog er din personlige
sælger og den arbejder døgnet rundt.
Hvordan kommer du i gang?
Lad være med at tøve. Gå i gang med det samme. Lige
nu. Du kan starte med at finde din passion og din
mission. Din mission skal være meget konkret. Indstil dig
på at arbejde målrettet og vedholdende.
Indstil din tankegang til at succes handler om at give
relevant værdi. Gør du det, så vil efterspørgslen komme
af sig selv.
Få det tekniske på plads. Køb et domæne (fx hos
UnoEuro). Opret en blog (jeg vil anbefale WordPress).
Start en mailing-liste (brug fx GetResponse). Læg en
strategi for de sociale medier – vælg 3 medier (fx Twitter,
Facebook og LinkedIn).
Gå i gang med at producere værdi. Lad være med at
sælge. Lad være med at tale om dig selv og dit
enestående produkt. Giv relevant værdi.
Målrettet Blogging
erikback.com 11
Lektion 2
2. Find dit fokus
Der er så mange sider af blogging at man næsten mister
modet før man kommer i gang. Hvor skal man begynde?
Før vi springer ud i det, så lad os starte med dig.
Hvem er du og hvad vil du sige?
De fleste springer ud i blogging uden noget egentligt mål
eller hensigt. De vil bare i gang. Men det kan betale sig at
bruge lidt tid på at overveje hvad du vil fortælle om – og
hvordan du vil fortælle det.
Tommelfingerreglen er: jo mere snævert fokus du har, des
bredere er dit publikum.
Før du begynder at skrive bør du overveje dit emne (hvad
du vil skrive om), og koge det ned til et tema (din særlige
vinkel og fokusområde), og et mål (hvad du vil opnå).
Her er 3 øvelser der hjælper dig på vej:
Emne
Emnet er det bredeste område af din skrivning. Du kan
sikkert udtrykke det i et enkelt ord eller to. For at finde
det skal du spørge dig selv:
• Hvad brænder jeg for?
• I hvilket emne har jeg ekspertisen eller lysten til at
lære?
• Hvad kunne jeg skrive om i et år uden at løbe tør
for idéer eller blive træt af det?
Øvelse: Brug 10 minutter på at brainstorme svar på
ovenstående spørgsmål med enkeltord. Brug ikke for
lang tid. Lad intuitionen guide dig. Vælg ét ord (kun ét).
Eksempel: Skrive
Målrettet Blogging
erikback.com 12
Tema
Temaet er en lidt mere snæver udgave af dit emne. Det er
en slags delmængde af dit hovedemne. Et særligt
fagområde. Spørg dig selv:
• Hvordan kan jeg bryde dette emne ned i dets
forskellige dele?
• Hvad vil jeg koncentrere mig om?
• Er der en særlig måde jeg vil gribe dette emne an?
Hvordan er min stemme eller skrivestil? (fx
humoristisk, sarkastisk, praktisk, alvorlig etc.)
Øvelse: Brug 15-30 minutter på at liste de vendinger der
bedst beskriver forskellige vinkler af dit emne. Vælg en
der giver mening og med det samme inspirerer til ti idéer
at skrive om.
Eksempel: Hvordan skribenter kan bruge Internettet til at
bygge en platform for skrivning.
Formål
Målet er det vigtigste. Hvis alt andet slår fejl, er dette
hvad du ønsker for din blog. Spørg dig selv:
• Hvad vil jeg opnå ved at skrive?
• Hvilket indtryk vil jeg give?
• Hvad er mit mål? Hvordan måler jeg det?
Øvelse: Brug 5-10 minutter på at besvare spørgsmålene
ovenfor. Tænk over hvad du virkelig gerne vil gøre. Brug
er verbum du kan omsætte til handling. Er det at tjene
penge? Få større indflydelse? Opnå autoritet? Skriv det
ned.
Målrettet Blogging
erikback.com 13
Eksempel: At inspirere folk med mine historier fra
internationale rejser og opmuntre dem til at deltage i
humanitært arbejde.
Når du har lavet disse øvelser vil du opdage at det er
nemmere for dig at få idéer til hvad du skal skrive om.
Selvom det virker begrænsende er det samtidig også
meget befriende. Du afgrænser dit emne, hvilket gør det
nemmere at fokusere. Det vil også gøre det nemmere for
dig at nå dit publikum og få dem til at skride til handling.
Jo mere fokus du har på ét enkelt mål, des flere
muligheder opstår der for at skrive. Du vil ikke længere
føle at du sidder fast. Du vil altid vide hvad du skal skrive
om, fordi du har afgrænset dine muligheder, så det bliver
nemt at vælge.
Så, hvad er dit fokus?
Skriv om det på din blog eller send dit svar i en mail til
mig. Det ville være dejligt at høre fra dig (det er svært for
mig at nå, at besvare alle beskeder, men jeg læser dem
alle).
Målrettet Blogging
erikback.com 14
Artikel
Skrive og opstille en tese
Hvis du begynder på at skrive – uanset hvad, så har du
brug for en tese. Det svarer til en virksomheds
idégrundlag.
Du kan starte med at skrive ved at brainstorme eller
skrive om løst og fast, men før eller siden er du nødt til at
opstille en tese. Dit værk har brug for et grundlag at
bygge på.
Hvad er en tese egentlig?
En tese er en grundlæggende påstand eller argument,
som du har i sinde at bevise.
Begrebet forbindes normalt med videnskab og filosofi,
men jeg mener nu godt at man kan bruge begrebet i en
lidt bredere forstand.
Tesen jeg efterlyser, er ikke det samme som den
problemformulering du altid blev afkrævet, når du skulle
skrive en opgave i gymnasiet. Tesen svarer nok mere til
en virksomheds idégrundlag. Det er dén grundpåstand
der berettiger dine teksters eksistens.
Teser kan opstå som en del af en kreativ proces. En
proces hvor du skriver og skriver om alt og ingenting,
uden mål og retning. Pludselig, på magisk vis, står det
dig klart hvad det egentlig er du skriver om.
Der er dog ingen vej udenom at du skal have en tese for
at få succes med det du skriver. Uden en tese har du
intet – du mangler et fundament at bygge på.
En tese er dit arbejdes fundament
Tesen er det bærende element. Med et stabilt fundament
for dine skriverier, kan du bygge meget og højt. Der er
Målrettet Blogging
erikback.com 15
ingen grænser for hvor meget du kan udvikle dine tekster
og stadig holde retningen med et godt fundament.
Senere, når du har skrevet mange artikler, vil du støde på
et begreb der hedder cornerstone content. Det går ud på
at skrive hovedartikler der refererer til uddybende artikler
andre steder i dine skriverier. Disse hovedartikler kaldes
hjørnesten. Hvis ikke du har opstillet en tese og skabt et
godt fundament, så har dine hjørnesten intet at hvile på.
De vil smuldre og være nytteløse.
Gør dét der skal gøres for at finde din tese, du skal
simpelthen finde den. Det er afgørende for din succes.
Uden en tese skriver du ikke andet end en dagbog.
Min tese for min blog ville være: “De fleste mennesker har
evnen til at blive bedre til at kommunikere og finde deres
kreative side. De har bare brug for de rigtige værktøjer,
motivation og vejledning.”
Målrettet Blogging
erikback.com 16
Lektion 3
3. Find din stemme
Når du har fundet ud af hvad du vil skrive om, skal du
finde ud af hvordan du vil sige det.
Din blog bør have en stemme – en unik måde at
kommunikere dit budskab, så folk med det samme vil
genkende din skrivestil når de læser det.
Din blog er unik i sin stemme igennem dig, da den er
onlineversionen af dig. Føl dig fri til at lege og tillad
bloggen at fremhæve en side af din personlighed som
andre normalt ikke ser.
Dette er din mulighed for at være sårbar og kreativ, for at
prøve nye ting og se hvordan folk reagerer.
Enhver professionel skribent vil hævde at stemmen, din
skrivestil, er vigtig. Men det gælder egentlig for al
kommunikation. At vide hvem du er og hvordan du skal
vise det, er væsentligt for at blive forstået og for klart at
kunne formidle dit budskab.
Det er essentielt at du ret tidligt i din blogging lærer
hvordan du fremmer og finpudser din stemme og
skrivestil.
Prøv denne øvelse
• Beskriv dig selv i tre adjektiver.
• Spørg dig selv: Er det sådan jeg taler?
• Forestil dig din ideelle læser. Beskriv din læser i
detaljer. Nu skal du skrive til denne læser – ikke
andre.
• Notér fem bøger, artikler eller blogge du har læst.
Brug tid på at studere dem. Hvad er det ved dem
der fascinerer dig?
Målrettet Blogging
erikback.com 17
• Skriv op hvem du lader dig inspirerer af. Hvilke film
ser du? Hvilken musik foretrækker du at lytte til?
Bruger du dem når du skriver, eller undgår du
dem? Prøv at brug dem mere.
• Spørg nogle andre: Hvordan taler jeg? Hvordan
lyder jeg? Notér de svar du får.
• Freewrite. Skriv non-stop uden at redigere. Læs
det du har skrevet og se om stilen ligner den du
bruger når du udgiver dine indlæg.
• Vær oprigtig med det du skriver. Spørg: Ville jeg
selv læse det her? Hvis ikke, så ændr din stil og
stemme.
• Lav en personlig evaluering. Kan du lide at skrive
sådan? Hvis det føles som arbejde, så skriver du
måske ikke med din egen stemme.
Hvordan har du det?
Bekymret? Nervøs? Bange? Godt. Du er på rette spor.
Hvis du er helt rolig, så er du sikkert ikke sårbar.
Prøv at skrive noget lidt mere vovet. Noget der er mere
dig. Frygt er godt. Det er et tegn på at du er dig selv
(hvilket kan være lidt skræmmende).
Ikke til diskussion
Vær dig selv!
Lad være med at være Haruki Murakami eller Dan Turèll.
Det klarer de bedre selv.
Hvis du er rodet, så vær rodet. Hvis du er munter, så lav
noget sjov.
Lad være med at lyde som en anden. Lad være med at
gøre som andre gør. Lad være med at tvinge dig selv til
Målrettet Blogging
erikback.com 18
en bestemt skrivestil hvis den føles unaturlig. Vær
opmærksom på hvordan din læser tager imod dig. Vær
dig selv, frem for alt.
• Vær unik
• Vær anderledes
• Vær dig
Ingen andre kan gøre det.
Nå, hvad venter du på? Skriv noget unikt som kun du
kan skrive. Skriv det i dag.
Gå ud og gør noget vovet. Gør det med din stemme, din
skrivestil. Hold mig orienteret om hvordan det går.
Målrettet Blogging
erikback.com 19
Artikel
Du har en stemme
For længe siden skrev jeg et indlæg på bloggen: "Hvorfor
skulle jeg læse din blog?". Jeg håbede at få nye
spændende blogs at se, skrevet af mennesker med en
stemme der bliver hørt. Mennesker med et budskab.
... men der var egentlig mest tavshed. Hvordan kan det
være? Har vi danskere ikke rigtig noget at sige?
På overskrift.dk siges det at der er mere end 75.000
danske blogs. De blogs der er nemmest at finde, handler
for det meste om bloggerens hverdag, mode eller
opskrifter. Intet ondt om det. Desværre er det bare ofte
svært at gennemskue budskabet.
Men det kan da ikke passe at så mange danske bloggere
ikke har et budskab?
Jeg tror på at vi alle har en grundlæggende holdning til
livet. Vi har alle noget vi brænder mere for end noget
andet. Vi har alle en mission. Vi har alle et budskab. Vi
har alle en stemme.
Brug din stemme til at fortælle dit budskab og du vil blive
hørt.
Du har en helt unik stemme med dit helt eget unikke
budskab. Det er din historie. Og kun du kan fortælle den.
Med den moderne teknologis fortræffeligheder er der
ingen undskyldninger for ikke at dele dit budskab.
Der er ikke nogen grund til at du ikke skulle kunne
fortælle din historie til hundrede, måske tusindvis af
mennesker. I dag. Ikke om fem år. Ikke når du får en
kontrakt på en bog fra et forlag. Nu.
Målrettet Blogging
erikback.com 20
Der er ikke anden fornuftig forklaring på, hvorfor folk ikke
hører din stemme, end hvis du vælger ikke at bruge den.
Måske er du bange, måske er du ikke overbevist om, at
du har et budskab. Prøv at tænke over dette: Fortæl din
historie. Kun du kan fortælle den på din måde.
Husk: Alle har en historie. Ingen kender din historie så
godt som du; og den er sikkert mere interessant, end du
selv tror. Fortæl os din historie – og fortæl den godt.
Spar ikke på de saftige detaljer. Vov pelsen, tag chancen
og fortæl hele historien. Vis os dit budskab. Vis at du tør
gøre noget andre er bange for.
Der sidder en hel verden og venter på fortællinger fra det
virkelige liv. Fortællinger fyldt med smerte, glæde, sorg,
konflikt eller passion. Historier der kan opmuntre,
motivere og inspirere. Historier der kan gøre en forskel.
Historier der lader dig vide, at du ikke er alene.
Når du rører folk med dine historier, så sker der noget i
dem, der får dem til at gøre noget. De vil tænke, tage sig
sammen, føle sig motiveret. De vil foretage en handling
på grund af din historie. Enhver handling har et udfald
eller et resultat der vil føles som en lille sejr eller succes,
for dén der er blevet inspireret af dét du siger. Du har
skabt værdi.
Du har en stemme. Brug den.
Målrettet Blogging
erikback.com 21
Lektion 4
4. Vælg blogtype
Der findes mange forskellige slags blogge.
Der er blogge om rejser, kærlighed, øl, bøger, tøj, mode,
politik, religion etc. Kun fantasien sætter grænser.
Hvilken type blog skal du have?
To hovedtyper
Du kan gå to veje når du skal brande en blog:
• Person: Du kan lade bloggen handle om dig: Dit
liv; dit perspektiv; dine erfaringer.
• Emne: Du kan lade bloggen handle om et emne:
Noget du holder af; noget folk genkender; et
følsomt emne.
Hvilken vej du vælger at gå afhænger af hvad du vil med
din blog og hvad din passion er.
Lav en personblog
Hvis du vælger at skrive en personblog, så vær indstillet
på at den kræver hårdt arbejde. Medmindre du allerede
er en kendt person, er de eneste mennesker der har
interesse i at læse din blog, din familie og venner (måske).
Før end du lader en personblog gå i luften, så tænk dig
godt om.
Denne type blog antager at der er en grund til at folk
skulle følge dig, at du har et særligt budskab som folk vil
høre. Måske er det præcis dét du gerne vil med din blog.
Bare vær opmærksom på de konsekvenser den kan
have.
Målrettet Blogging
erikback.com 22
Med personbloggen tager det lang tid at opbygge en
trofast følgerskare (medmindre du hedder Caroline
Wozniacki), men den er mere fleksibel. Den kan tilpasses
og udvikles til dig. Personblogge har ofte lang levetid.
Hvis du har tænkt dig at bloggen skal være et sted hvor
du udveksler ideer og meninger, så er det nok en god idé
at lave den til en personblog. Bare vær sikker på at dine
læsere forstår at dette er formålet med din blog – og at
dit indhold ændrer sig over tid.
Lav en emneblog
Hvis du vælger at skrive en blog der handler om et emne,
så vælg dette emne med omhu. Vær sikker på at det er
et emne folk interesserer sig for.
Denne type blog er nemmere at udvikle, men den kan
være sværere at gøre personlig. Den kan blive stor, men
giver ikke mulighed for at lufte fortrolige emner (værd at
tænke over).
Bloggens beskaffenhed kan være med til at holde folk lidt
på afstand (også selvom det ikke er din hensigt). Hvis din
blog er mere pragmatisk (hvilket de fleste er), kan det
være en udfordring at skabe kontakt til dine læsere.
Det gode er at folk som regel hurtigere samler sig om
idéer end mennesker.
Hvilken type er bedst for dig?
Det kommer an på hvad du vil. Med en emneblog kan du
hurtigt opbygge en læserskare og med en personlig blog
har du mere frihed til at skrive om hvad du har lyst til.
Øvelse der kan hjælpe dig på vej
Brug 15-30 minutter på at skrive fordele og ulemper ned
ved at starte en emneblog eller en personlig blog.
Målrettet Blogging
erikback.com 23
Før du begynder skal du beslutte dig for hvilket emne du
vil skrive om. Når du gennemgår fordele og ulemper, så
lav et udkast til de første ti indlæg du vil skrive på hver
type blog (kun overskrifter).
Hvis du føler at den ene type falder mere naturligt end
den anden, så kan det være en god indikator for hvilken
blog du bør vælge.
Målrettet Blogging
erikback.com 24
Artikel
Når du vælger blogtype – og hybridbloggen
Du har to muligheder og en hybrid. Du kan vælge at lave
en personblog eller en emneblog. Du kan også lave en
hybrid af emnebloggen.
Her repeterer jeg noget af lektion 4, med fokus på fordele
og ulemper. Bagefter introducerer jeg dig for
hybridbloggen – den type blog jeg selv har valgt for
erikback.com.
Når du laver en personblog
Den vigtigste grund til at lave en personblog er hvis folk
har et ønske om at følge dig – før eller siden. Det tager
længere tid at få læsere på en personblog (medmindre
du er berømt), men den er mere fleksibel.
Personblogge ser ud til at have længere levetid end
emneblogge. Hvis du fx aldrig har tænkt dig at sælge dit
indhold til anden side, så kan en personblog være en god
idé.
Hvis du bruger din blog til at dele verdenssyn og
livsindstilling, som ændrer sig over tid, så kan en
personblog være velegnet. Bare gør det klart for dine
læsere hvad det er du vil med bloggen. Sørg for at
brande din blog under dit eget navn og med din
personlighed.
Når du laver en emneblog
Den anden blogtype forudsætter at du vælger et tema
andre mennesker kunne være interesserede i. Den er
hurtigere at udvikle, men du kan ikke blive alt for
personlig.
Målrettet Blogging
erikback.com 25
Emnets natur kan holde læserne lidt på afstand. Hvis du
bliver lidt for personlig på en emneblog, så virker det
upassende på læseren. Især hvis læseren ikke kan
relatere sig til det du skriver.
Hvis du prøver at promovere dig selv eller dit arbejde på
en emneblog, så kan det virke utroværdigt.
Det gode er at folk hurtigere samler sig om idéer end om
mennesker. Denne type blog kan derfor hurtigt tiltrække
en bestemt niche. Bare vær sikker på at du vælge dit
emne med omtanke og brander din blog på en passende
måde.
Når først du har valgt din blogtype, så hænger du på
den.
Hybridbloggen
Jeg er ikke kendt for at følge strømmen. Heller ikke regler.
Min blog er ikke en tredje type blog – den er noget meget
mere risikabelt. Den er en hybrid af emnebloggen.
Min blog handler om et emne der er min passion (at
skrive). Men jeg har brandet den med mit eget navn så
den samtidig reflekterer min personlige rejse.
Det er bestemt ikke en personblog. Det er heller ikke en
blanding. Det er en emneblog med mit personlige præg.
Dvs. den har et tema. Et fokus. Men læseren få
muligheden for at lære personen bag at kende. Det tror
jeg er vigtigt for at få sine læsere tætte på. Det er vigtigt
for at kunne starte et fællesskab og netværk.
Målrettet Blogging
erikback.com 26
Begrænsningerne ved denne type blog er:
• Den er begrænset til et bestemt håndværk. Hvis
jeg nogensinde stopper med at skrive, så bliver
domænet forældet (men jeg er ret sikker på at det
aldrig kommer til at ske, så det er en sikker
satsning).
• ikke udvide bloggen til at omfatte andre skribenter.
Den er markedsført under mit navn. Jeg kan godt
tillade mig et par gæsteindlæg. Men min stemme er
nødt til at være den dominerende.
• Jeg ka Jeg kan n ikke sælge min blog. Medmindre
der er andre skribenter der hedder Erik Back der vil
købe den. Men det er jeg selvfølgelig ikke
interesseret i.
Før eller siden vil jeg bevæge mig ud ad en gren for at gå
i dybden med et emne. Fx værdier, personlig
branding eller produktivitet. Men skribentdelen vil altid
være der. Den er min indgangsvinkel til det jeg skriver.
Uanset hvad jeg skriver, så vil det altid være min stemme
der præger teksterne.
Hvilken type blog skal du vælge?
Det er svært at sige. Jeg er virkelig imponeret over hvor
stor opmærksomhed en blog kan få når den fokuserer
knivskarpt på ét emne. Der er virkelig meget at skrive om
når først du har fundet din passion og niche.
Personbloggen er for dig der er kendt. Eller semikendt.
Den handler om dig, dit liv, hvad du spiser til morgenmad
etc. Du skal være interessant som person for at få
læsere.
Målrettet Blogging
erikback.com 27
Personbloggen kan også være for dig der ikke ønsker at
låse dig fast på et bestemt emne og lade bloggen udvikle
sig sammen med dig.
Personbloggen er langt den sværeste blog at skrive fordi
den er svær at få trafik og læsere til.
Emnebloggen er for dig der vil arbejde målrettet med
blogging og din passion. Den har et professionelt sigte.
Du kan holde en ren og upersonlig stil, så du kan sælge
bloggen efter nogle år.
Emnebloggen er for dig der ønsker at tjene penge på
blogging. På at udvikle dine egne produkter. På at sælge
andres produkter.
Emnebloggen er for dig der vil gøre en forskel i verden.
Du vil bidrage til at internettet og verden bliver et bedre
sted at være. Du vil skabe bæredygtighed.
Emnebloggen er for dig der arbejder for noget der er
større en dig selv.
Du kan gøre emnebloggen mere personlig ved at tilføre
den din egen stil, stemme og mening. Men hele tiden
med bloggens emne i fokus. Det vil gøre det nemmere for
dig at skabe fællesskab og opnå større resultater.
Det kommer også lidt an på hvilken bloggertype du selv
er. Der findes mange slags bloggere, men jeg har fundet
fem bloggertyper der passer på de fleste (se næste
artikel).
Uanset hvilken blogtype du vælger, så sørg for at lave
godt og værdifuldt indhold. Skriv noget der er værd at
læse. Noget der gør en forskel. Der er meget skrammel
derude – lad være med at lave mere.
Målrettet Blogging
erikback.com 28
Artikel
Find ud af hvilken type blogger du er
Der findes forskellige slags bloggere. De har alle deres
måde at gribe skrivningen an. Deres mål er forskellige.
Der er ikke en helt klar definition af de enkelte
bloggertyper, men jeg har fundet nogle bud der måske
kan hjælpe dig med at finde ud af hvem du ligner mest.
Det er vigtigt at vide hvilken type blogger du er for at
kunne opbygge den rigtige platform. Din platform er den
scene du spreder dit budskab på. Det er dér folk går hen
for at høre hvad du har at sige.
5 slags platforme
Jeff Goins (blogger og forfatter) foreslår fem måder at
gribe sin blog an. Der er forskellige tilgange og metoder til
at opbygge en populær blog. Teknikken bag bloggen er
den samme for de fleste, men strategien og indholdet er
forskelligt. Her er de fem primære tilgange og
personlighedstyper.
• Journalisten. Stiller mange spørgsmål og er
meget nysgerrig. Denne type blogger har en
udforskende tilgang. Det betyder at han ikke
nødvendigvis er ekspert på sit område, men ender
med at blive det.
• Profeten. Kan lide at fortælle sandheden. Holder
af alt autentisk. Han formidler sin version af
sandheden. Både den grimme og pæne side. Intet
holdes skjult.
Målrettet Blogging
erikback.com 29
• Kunstneren. Måske kunne man også kalde denne
type for "skaberen". Denne blogger kan lide at
skabe noget. Det kan være musik, bøger, malerier
– men også iværksætteri. Kunstneren taler til
hjertet, ikke hjernen.
• Professoren. Bygger sin blog på information og
fakta. Kan lide læring i alle afskygninger og
brænder for at formidle alt det lærte. Denne type
kan lide at lære hele livet. Det er en blogger der ved
mere end de fleste.
• Stjernen. En person med karisma. Dette er en
blogger som er afholdt af alle. Har stor indflydelse
og er generelt god til at netværke. Har ikke
nødvendigvis et særligt talent andet end at være
afholdt.
Kan du genkende dig selv? Måske har du lidt fra hver
type – det er nok sandsynligt. Men der vil være en type
der dominerer.
5 typer bloggere
Zac Johnson fra bloggingtips.com foreslår fem typer
bloggere. Hver bloggertype har forskellige mål med deres
blog.
• Deltidsbloggeren. Bruger blogging som et
supplement til sin indkomst. Har et fuldtidsjob ved
siden af.
• Hobbybloggeren. Skriver om løst og fast fordi det
er sjovt. Bloggen har måske også et tema som
svarer til bloggerens passion.
Målrettet Blogging
erikback.com 30
• Fuldtidsbloggeren. Skriver på fuld tid og kan leve
af det. Denne type blogger går 100 % ind i
opgaven. De er professionelle.
• Koncernbloggeren. Skriver for en større
virksomhed som en del af sit arbejde. Denne type
blogger skriver 8 % af alle blogge.
• Entrepreneuren. Har en blog som en del af sin
egen virksomhed. Driver selvstændig virksomhed.
Hvad er dit mål med at blogge? Passer det på en af
disse typer?
Målrettet Blogging
erikback.com 31
Lektion 5
5. Skriv fængslende indhold
Når du går i gang med at skrive er der et par ting der er
værd at huske på:
• Vær tro mod din stemme/skrivestil.
• Husk din blogs fokus.
• Kend dit publikum.
At skrive dit første indlæg kan være en overvældende
opgave. Det er måske det sværeste indlæg du
nogensinde skriver (hvilket er en god grund til at få den
skrevet). Den bedste måde at gøre det på er at gå i gang.
Bare skriv.
Endnu bedre: skriv de første fem indlæg og start med et
brag.
Når du sætter dit første indlæg sammen (eller nummer
500), hjælper det at have en disposition. Især i starten
kan lidt struktur hjælpe dig med at skrive bedre indhold.
Før eller siden vil det falde dig helt naturligt.
Her er de vigtigste elementer i et godt blogindlæg:
Fængende overskrift
Et godt, fokuseret indlæg handler som regel kun om ét
emne med nogle få støttepunkter. Før du begynder, skal
du finde ud af hvad du vil skrive om.
Faktisk bør du starte med en lidt provokerende overskrift,
som du evt. kan ændre senere. Bare for at give lidt
struktur at starte på.
Gode overskrifter er interessante, beskrivende og skaber
handling. Den bør lyde som en overskrift i en avis eller en
Målrettet Blogging
erikback.com 32
nyhed på TV, som lokker læseren til at klikke på linket.
Her er et par eksempler på overskrifter der fænger:
• "Den bedste måde at få et afslag"
• "En skør måde at få et flere læsere"
• "10 tegn på at du netværker forkert"
Fidusen er overrumple folk med noget usædvanligt og
uventet, og samtidig give information nok i overskriften til
at folk har lyst til at klikke på den. Ellers, virker du bare
trodsig.
Efter lektionen giver jeg dig formlen til en god overskrift.
Dramatisk åbning
Første indtryk betyder meget. Lad dine første par linjer
tælle. Når det drejer sig om internettet, hvor man må
kæmpe for opmærksomheden, er åbningslinjen i et
indlæg afgørende.
Når det kommer til stykket: Hvis du ikke fanger dine
læsere med det samme, mister du dem for altid.
Start med et citat, et spørgsmål eller en vovet påstand.
Du får kun én chance. Lad den tælle.
Hovedpunkter der giver mening
Enhver historie du fortæller eller idé du deler har brug for
en eller anden form for struktur. De behøver ikke alle
passe ind i et tretrinsforløb, men du bør overveje dine
hovedpunkter inden du begynder at skrive.
Hvad handler brødteksten i dit indlæg om? Hvad er det
du vil give dine læsere? Hvad er praktisk og hvad kan
man tage handling på? Hvad er dine støttende
argumenter?
Målrettet Blogging
erikback.com 33
Når du planlægger dit indlæg, så skriv det hele som en
liste (den kunne senere blive dine underoverskrifter). Skriv
derefter mere af brødteksten under disse hovedpunkter.
Hovedpunkterne fungerer som en slags disposition for dit
indlæg. De hjælper dig med at skrive teksten og de
hjælper læseren til at læse indlægget. Der er ret stor
sandsynlighed for at læseren først skimmer indlæggets
overskrifter. Giv læseren noget at skimme.
En stærk call-to-action
En call-to-action (CTA) er en del af bloggerens fagsprog.
En CTA er noget der får læseren til at foretage en aktiv
handling.
Du har fanget læseren med en god overskrift. Du har fået
læserens interesse med en spændende åbning. Derefter
ledte du læseren igennem indlægget med nogle
interessante hovedpunkter.
Nu skal du samle op på det hele og fortælle læseren
hvad der nu skal ske.
Lad være med at efterlade læseren uden at give denne
noget at tage med. Fortæl læseren hvad han har fået ud
af at læse dit indlæg, så han føler at han får noget med
derfra.
Ønsker du at dit publikum skal reflektere over en idé? Vil
du have dem til at gøre noget?
Det er i denne del af indlægget hvor du opfordrer dit
publikum til at besvare et spørgsmål, skrive en
kommentar eller dele dit indlæg. Gør det klart hvad du vil
have læseren til at gøre og gør det nemt for ham.
Målrettet Blogging
erikback.com 34
De fire elementer (opsummeret)
1. Vælg et emne
2. Skriv en åbning
3. List din hovedpunkter
4. Lav en CTA
Hvis du gør dette hver gang, bliver det nemmere for dig
at skrive dine indlæg (jævnligt) og dele dem med resten
af verden.
Nå, hvad bliver det så til? Vil du prøve? Send mig et link
når du er færdig. Jeg vil gerne læse hvad du har skrevet.
Målrettet Blogging
erikback.com 35
Artikel
Sådan skriver du en overskrift der fænger omgående
Uhyggeligt – men overskriften er 70 – 80 % af din artikel.
Du skal have en god overskrift, før folk gider at læse det,
du har skrevet. Men heldigvis er det ikke så svært at
sætte en overskrift sammen.
Dansk er et lidt rigidt sprog, hvilket betyder, at sætninger
på dansk kun kan konstrueres efter ganske bestemte
regler for syntaks. Fordelen er at det er nemmere at lave
en formel for fx overskrifter.
Jeg har set mange bud på konstruktion af overskrifter.
Flest på engelsk. Disse har opstillet nogle udmærkede
formler for en god overskrift, der egentlig virker fint, men
alligevel ikke helt. De er jo lavet til engelsk, ikke dansk.
Jeg besluttede, at det var på tide at finde ud af, hvad der
karakteriserer en god dansk overskrift for, at kunne
opsætte en formel eller opskrift, som du kan følge når, du
skriver. Det skal dog siges, at der ikke findes en rigtig
eller forkert overskrift, men der er nogle overskrifter der
fungerer bedre end andre.
Overskriften har en række funktioner:
• Den skal tiltrække opmærksomheden
• Give lyst til at vide mere
• Give information om hvad teksten handler om
• Helst give et løfte om hvad man får ud af at læse
teksten
• Afsløre stemme og skrivestil
Målrettet Blogging
erikback.com 36
Overskriftens opbygning
Min erfaring er, at der findes to typer overskrifter der er
særdeles effektive når du skriver indlæg på din blog.
Begge typer er opbygget efter den samme formel, som
jeg vil afsløre her:
[indleder] + [handling] + [nøgleord]
+ [løfte] + [tid/sted]
Overskriftens elementer har jeg bygget efter
sætningsskemaets grundfelter:
• Forfelt: indleder
• Centralfelt: handling + nøgleord
• Slutfelt: løfte + tid/sted
Lad os gå i gang med at konstruere de to typer
overskrifter.
Type 1: indledes med et enkelt ord, der enten er et
adverbium eller et pronomen. De mest populære
indledninger er:
• derfor
• sådan
• her
• dét
• disse
Men du kan i princippet bruge alle slags adverbier og
pronominer. Du kan finde en udtømmende liste på
sproget.dk. Dog er kravet til det indledende ord at det
skal får læseren til at spørge:
• hvor?
• hvordan?
Målrettet Blogging
erikback.com 37
• hvorfor?
• hvad?
• hvem?
Hvis du fx har skrevet en guide som denne, vil du have
læseren til at spørge “hvordan?”, og det kan være en god
idé at bruge indlederen “sådan”. Hvis du derimod har
skrevet en tekst, der forklarer en sammenhæng, kan du
bruge indlederen “derfor” for at få læseren til at spørge
“hvorfor?”.
Det centrale i overskriften er handling og nøgleord. Det vil
typisk være et verbum, et personligt pronomen og et
beskrivende nøgleord eller frase. Nøgleordet fungerer
også som dit søgeord eller -frase. Derfor vil dit link til
artiklen som regel være konstrueret ud fra centralfeltet.
Tag fx overskriften fra denne artikel: Sådan skriver du en
overskrift der fænger omgående.
Centralfeltet er: “skriver du en overskrift” og linket til
artiklen er “../skrive-overskrift/”.
Det geniale ved at følge denne formel er, at du altid sikrer
dig at indhold og søgeord hænger sammen. Det kan
søgemaskinerne rigtig godt lide.
Slutfeltet indeholder et løfte og tid/sted. Formålet er at
vise læseren, hvad gevinsten er ved at læse denne tekst.
Det kan også være en rigtig god idé at sætte en
begrænsing på, som tid eller sted. Et løfte der indfries på
en bestemt tid eller sted, virker mere troværdigt.
Slutfeltet i til denne artikel er: “der fænger omgående”.
Målrettet Blogging
erikback.com 38
Du kan godt udelade løfte eller tid/sted og stadig have en
velfungerende overskrift. Det kan komme på tale, hvis din
overskrift fylder mere en 65 tegn (inkl. mellemrum).
Type 2: Denne overskrift adskiller sig fra den første i
indledning og handling. Type 2-overskriften bruges typisk
til listeindlæg.
Indledningen vil altid være et tal og en enhed. Fx “8
måder”, “4 trin”, “7 ting” etc.
Handlingen er som regel et verbum i infinitiv, dvs. det er
ikke bøjet.
Eksempel: 9 måder at skrive en overskrift der fænger
omgående
Vælg altid et skævt antal. Det giver læseren opfattelsen
af, at dette er en gennemarbejdet artikel hvor listen af
muligheder er udtømmende. Erfaringen er at indlæg med
skæve tal i overskriften bliver læst oftere end indlæg med
overskrifter der indledes med runde tal.
Målrettet Blogging
erikback.com 39
Artikel
Sådan skriver du indhold der er nemt at skimme
Du har optimeret din side til søgemaskinerne. Det er
lykkedes dig at få folk til at dele dit indhold på de sociale
medier. Folk tilmelder sig din mailing-liste – men hvordan
får du dem til rent faktisk at læse det du har skrevet?
Se, dét er svært.
For mange år siden – før World Wide Web – abonnerede
jeg på forskellige aviser. Hver morgen dumpede der et
par aviser ind ad min brevsprække. Jeg elskede duften af
papir og tryksværte og før end jeg havde drukket den
første kop kaffe, var mine fingre sorte af at bladre i de
friske sprøde aviser.
Der skulle gå tre kopper kaffe før jeg måtte erkende at jeg
endnu ikke var nået gennem første sektion af avisen. Jeg
lagde avisen i vindueskarmen så jeg kunne fortsætte med
at læse den senere; men senere kom aldrig. Det gjorde
derimod næste dags avis.
Efter et par uger var min vindueskarm fyldt med aviser
der ikke var blevet læst – og som heller aldrig ville blive
læst. Dette stod på i nogle måneder. Jeg havde svært
ved at acceptere at jeg ikke kunne nå at læse alle
aviserne. Med tiden kunne jeg springe nyhederne over,
for de blev jo gerne afløst af andre nyheder. Så jeg
nøjedes med at gemme de dybdegående artikler. Dem fik
jeg heller ikke læst.
Til sidst forstod jeg at ingen læste hele avisen. Det ville
være en uoverkommelig opgave at læse hvert eneste
ord. Søndagsudgaven gjorde mig træt og optog hele min
Målrettet Blogging
erikback.com 40
dag. Det var her jeg sprang til den populære disciplin – at
skimme. Jeg skammede mig over ikke at læse det hele.
Det føltes lidt som snyd. Jeg ville gerne læse det hele.
Bloggere skal skrive til skimmere
Sidenhen blev det at skimme en stor fordel. Jeg lærte at
sortere og prioritere. Jeg kunne gennemgå uanede
mængder af læsestof på rekordtid. Det var især en stor
hjælp på mine studier, på Handelshøjskolen i Aarhus.
Dengang var der allerede meget information. I dag er der
endnu mere. Jeg véd det, for jeg er selv med til at skabe
den. Jeg véd også at kun få læser alt hvad jeg skriver.
Det stiller krav til bloggeren at skrive så budskabet blive
læst og forstået. Det er nødvendigt at skrive til skimmere.
Hvis dit indhold ikke er nemt at skimme, så går dit
budskab tabt. Du bliver glemt.
Men hvad kan du gøre for at blive læst? Hvordan får du
dit budskab igennem?
Her er løsningen…
Hver dag bliver vi bombarderet med tusindvis af
budskaber. Man kan vel ikke bebrejde folk at de ikke
orker at læse dem alle? Der er simpelthen ikke tid til at
læse det hele. At skimme er en nødvendighed.
Når du skriver indhold til Internettet skal du huske på at
folk ikke læser på samme måde som dengang avisen var
en lille tynd tryksag. Ikke mere. Verden har ændret sig.
Så hvad kan du gøre for at få dit budskab igennem? Her
er nogle idéer:
• Skriv korte indlæg; 400 – 600 ord.
• Brug underoverskrifter. Det bryder teksten op i
små overskuelige bidder.
Målrettet Blogging
erikback.com 41
• Brug nummererede lister. De er sjove at skrive
og læse.
• Brug punktlister. Du bliver bedre til at blogge ved
at bruge punktopstillinger.
• Brug formatteringer. Især fed og kursiv.
• Skriv korte afsnit; 2-3 linjer og aldrig mere end 4.
• Skriv som du taler. Blogging handler om
fællesskab, om samtale og dialog. Det er ikke en
kandidatafhandling. Heller ikke en avisartikel. Du
skal prøve at opretholde et flydende og
konverserende sprog.
• Giv folk mulighed for at deltage. Lad folk skrive
kommentarer til dit indhold og giv mulighed for at
deltage på de sociale medier.
• Link til indhold af høj kvalitet. Folk elsker at
klikke på gode ankertekster der fører til andet godt
indhold. Giv dem noget der er værd at klikke på.
Link til dit bedste indhold. Det bevarer
opmærksomheden.
Målrettet Blogging
erikback.com 42
Lektion 6
6. Opbyg en mailing-liste
Endnu et af bloggerens fagudtryk. Begrebet har ikke
rigtig ensartet sig på dansk; det kan også kaldes e-mail-
liste eller postliste. Jeg kalder den en mailing-liste. Det
vigtigste er at du laver en.
Selvom du måske ikke ved det, så har du brug for en
mailing-liste. Du har brug for en måde at nå ud til dine
abonnenter, så du kan kommunikere med dem
personligt. Det kan du ikke med en blog. Heller ikke med
Facebook. Kun via e-mail.
Der er mange måder at lave en god mailing-liste. Den
bedste måde er at skrive noget af høj værdi (fx en bog)
og give det væk uden at kræve penge for det.
Hvis du tilføjer værdi vil folk snakke om det. Hvis folk
snakker om det, vil andre også have det.
Det eneste du skal gøre er at bede om deres e-mail-
adresse til gengæld. Snart har du en solid mailing-liste
som du kan bruge til at bygge din stamme, sælge
produkter til, skabe trafik, eller hvad du ellers kunne
tænke dig.
Hvorfor e-mail?
Fordi e-mail stadig er en af de bedste måder at nå folk
online.
Det er efterhånden det ældste stykke webteknologi der
findes. Og der er en grund til at den har overlevet så
længe.
Desuden får du din helt egen liste, som du ejer (modsat
følgerne på Twitter og Facebook) og kan tage med dig
Målrettet Blogging
erikback.com 43
hvis du fx starter en ny blog. En mailing-liste følger ejeren,
ikke mediet.
I næste afsnit uddyber jeg hvorfor. Dette afsnit vil jeg
bruge på hvordan.
Hvordan laver du din mailing-liste?
Lad først kigge lidt på e-bogen.
Idé. Vælg et spændende emne, som andre vil interessere
sig for og snakke om. Det er bedst hvis det er noget
andre allerede snakker om. Måske er det et kendt
problem eller behov – uanset hvad det er, så sørg for at
sætte dig i publikums sted når du begynder at skrive.
Kig din arkiver igennem og se om du allerede har skrevet
noget du kan bruge. Find et indlæg som folk kunne lide
og har reageret på. Uddyb indlægget. Gør det kort, men
alligevel grundigt.
Sammensæt en lille gruppe der kan hjælpe dig med
feedback og at udvikle indholdet. Denne gruppe bliver
også de første til at at tage bogen til sig og de vil hjælpe
dig med at udbrede den når den er færdig (fordi de har
ejerskab i bogen).
Design. Du kan bruge fx bruge Keynote til Mac, hvor du
kan sammensætte sider og nemt linke til dem fra en
indholdsfortegnelse.
Du kan også skrive den med tekstbehandling (fx Word
eller Pages) og eksportere den til en PDF. Hvis du ikke
har nogle af disse muligheder, så findes der en række
programmer online, som du kan bruge gratis.
Udgivelse. Før du udgiver bogen skal du bygge en
stemning op omkring den. Du skal hype den. Fortæl om
den til nogle få influenter som vil snakke om den. Folk der
Målrettet Blogging
erikback.com 44
er meget aktive på Facebook og Twitter er særligt gode
at lække info til.
Lav en side (en landing page) for bogen eller skriv et
indlæg på din blog. På siden viser du folk hvordan de kan
få bogen og hvad de kan forvente (fx lad dem vide at de
kommer på din mailing-liste, men at de kan afmelde sig
når som helst.) Gør det nemt at tilmelde sig med en
formular på siden.
Forær den væk. Bed om folks e-mail til gengæld. Du
kan nemt gøre det ved at lægge PDF'en op på din
webside og bruge din udbyder (fx GetResponse) til at
sende et link sammen med en e-mail til bekræftelse af
tilmelding.
Opfordr folk til at dele bogen. Giv dem nogle fraser de
kan bruge til at dele den med. Eller start et fællesskab
hvor folk kan snakke sammen. Et Twitter hashtag eller en
Facebookside er som regel en god idé. Hvis du kan se at
den vækker meget stor interesse kan du evt. lave en
webside til bogen.
Bed om anbefaling/feedback. Lad være med at regne
med at udgivelsen går af sig selv. Opfordr hele tiden folk
til at give feedback og brug de tilbagemeldinger du får til
at få flere tilmeldinger. Start småt med anbefalingerne.
Vælg nogle mennesker du véd vil sige ja og byg videre
derfra. Det virker.
Følg op. Sig tak. Giv ualmindelig god kundeservice og
lad dem vide hvor glad du er for at de læser dét du har
skrevet. Vær ikke bange for at bede dem dele det. Du har
lige givet dem noget gratis!
Det hårdeste arbejde ligger i den første uge efter
udgivelsen, hvor du primært arbejder på at skabe
fremdrift så dine følgere vil promovere bogen for dig.
Målrettet Blogging
erikback.com 45
Derefter vil du se hvordan tilmeldingerne på din
mailing-liste stiger.
Hvis indholdet er godt (og jeg mener virkelig godt), så vil
dette være en god langsigtet vækststrategi for din blog
og din mailing-liste. Du kan læse mere om hvordan du
skriver en e-bog i min guide til at skrive en e-bog.
Hemmeligheden er at skrive det bedste du kan – noget
du ikke er flov over at kræve penge for – og så give det
væk. Det kræver hårdt arbejde, men det betaler sig.
Hvorfor? Fordi du opbygger tillid blandt dine følgere, du
viser dem at det er vigtigere for dig at give værdi end at
tjene et par håndører. Ja, før eller siden, vil du komme til
at tjene penge, men lad os starte med at gøre andres liv
bedre – er du med?
Hvad venter du på? Kom i gang ;-)
Målrettet Blogging
erikback.com 46
Artikel
Derfor bør du starte en mailing-liste med det samme
Alle skribenters ønske er at deres ord bliver læst. Alle
talere vil høres. Alle der skaber noget vil have indflydelse
og gøre en forskel. Har jeg ret?
Der er så mange der prøver at kommunikere deres
budskab, men de får ikke den opmærksomhed de
fortjener. Deres budskaber falmer og går i glemmebogen.
Hvorfor?
Fordi de glemmer den vigtigste del i at opbygge en
stamme. De svigter en simpel men meget central del af
markedsføringen: mailing-listen.
Hvor stor er din mailing-liste?
Når du skal indgå et samarbejde med andre bloggere,
forlagsvirksomheder eller mediebureauer, så er de mere
interesserede i hvor stor din mailing-liste er, end hvor
mange besøgende din webside har. Din mailing-liste er
dit største og mest værdifulde aktiv. Du bør værne om
den og pleje den.
Din mailing-liste er det vigtigste redskab til at få dit
budskab ud.
• Musikere bruger den til at fortælle om deres næste
koncert.
• Forfattere bruger den til at annoncere nye
udgivelser.
• Detailhandlen bruger den til at dele gode tilbud
Det hele drejer sig om en god mailing-liste.
Målrettet Blogging
erikback.com 47
E-mailens død
Vent lige et øjeblik… er e-mailen ikke død – en forældet
teknologi? Kort sagt: Nej.
”Rygterne om min død er stærkt overdrevne.” – E-mail
Hvis e-mailen er ved at dø, hvordan kan det så være at
ethvert større socialt netværk beder om en e-mailadresse
for at oprette en konto? Hvordan kan det være at langt
de fleste mennesker tømmer deres e-mail som noget af
det første om morgenen? (på trods af eksperternes
anbefalinger om at lade være.)
Fordi e-mail stadig er den mest effektive måde at
kommunikere på online.
Hver dag kigger folk i deres indbakke – ofte flere gange.
De sidder som klistret til skærmen, med Mail, Outlook
eller Gmail, og opdaterer igen og igen for at se om der er
kommet nyt.
Nej, e-mail er ikke død. Den lever i bedste velgående. Og
selvom den er lige så gammel som Internettet, så ser den
ud til at leve længe endnu.
Trods falske rygter, bliver e-mailen og den har endnu
overlevet ethvert forsøg på at erstatte den.
En evolution af e-mail
Selvom brugen af e-mail er faldet til fordel for de sociale
medier, så har den stadig sin berettigelse. Det viser en
undersøgelse fra McKinsey & Company. Brugen af de
sociale medier overtager ikke e-mail, den gør bare
brugen af e-mail mere effektiv. En anden undersøgelse
viser at en videnarbejder bruger op mod 28 % af
arbejdstiden på e-mail.
Målrettet Blogging
erikback.com 48
Den private forbruger har forlængst set fordelen ved at
omlægge noget af sin kommunikation til de sociale
medier, men virksomhederne har stadig lang vej. Det er
således ikke et spørgsmål om at e-mailen er på vej ud,
men at vi bliver bedre til at bruge den mere effektivt. E-
mail og sociale medier supplerer hinanden godt.
Undersøgelsen ovenfor viser også at e-mailen er en af de
største salgskanaler online. Den overgåes kun af
søgninger efter specifikke produkter og viden. Det er
derfor det er så vigtigt at du har fokus på relevant indhold
der giver værdi. Det er også derfor du skal lave en
mailing-liste – nu.
Her er lidt interessante fakta om e-mailen fra en
undersøgelse om udviklingen fra 2015-2019:
• Der er 4,4 mia. e-mailadresser i 2015. (og der
kommer stadig flere)
• Der sendes og modtages dagligt 205 mia. e-mails.
• Hver bruger modtager i snit 76 e-mails dagligt
(spam er trukket fra).
• Omkring 75 % af de aktive brugere er private
(resten er arbejdsmail).
Ved opslag i Statistikbanken fandt jeg ud af at 76 % af
danskerne brugte e-mail i 2008, men i 2014 var
andelen steget til 90 %.
Ok, jeg elsker at studere tal, men nu skal jeg nok skåne
dig for flere.
I de fleste virksomheder anses e-mailen som den bedste
måde at samarbejde og kommunikere på mellem
afdelingerne. Det er endda på trods af langt bedre
egnede værktøjer som Evernote og Nozbe.
Det ser ikke ud til at e-mailen går nogen steder.
Målrettet Blogging
erikback.com 49
E-mailens fordele
E-mail er uden tvivl den bedste måde at opbygge en
engageret læserskare, sælge et produkt online eller
opreklamere dit næste store event. Uden e-mail skal du
virkelig kæmpe for at få den opmærksomhed dit
budskab fortjener.
Som skribent får jeg langt mere ud af mit nyhedsbrev en
nogen anden platform – selv denne blog.
Når jeg sender en e-mail til min mailing-liste, så får jeg
langt flere svar end jeg gør på et indlæg på bloggen. Hvis
jeg sender et link på e-mail, bliver det klikket på. Hvis jeg
skriver om min nye bog, køber folk den.
Hvorfor er e-mail så kraftfuld? Tre grunde:
• E-mail er personlig. Den er afslappet og venlig –
en god måde at opbygge tillid fra folk.
• E-mail er direkte. Ingen mellemled. Beskeden
bliver leveret direkte til dit publikum.
• E-mail er privat. Folk kan være sig selv og dele
åbent hvad de kæmper med, hvad de ønsker eller
stille spørgsmål i fortrolighed (ulig en kommentar på
et indlæg der er offentligt).
Hvis du endnu ikke udnytter en god mailing-listes kraft,
så går du glip af muligheden for at komme i kontakt med
dine læsere og skabe aktivitet.
Målrettet Blogging
erikback.com 50
Opbygge og vedligeholde en mailing-liste
Nu da du er motiveret for og kan se fordelene i at
opbygge en mailing-liste, vil du sikkert gerne i gang.
Sådan gør du:
1. Find en god mailudbyder (fx GetResponse).
2. Lav en god tilmeldingsformular. (Tip: GetResponse
har et grundigt online kursus)
3. Tilbyd noget værdi. Fx en e-bog eller en guide.
Hvad så nu? Du har værktøjerne til at opbygge en
mailing-liste, men hvordan kommer du videre?
Nu skal du vedligeholde din liste. Udvikle den. Skabe
aktivitet og engagement. Se din mailing-liste som noget
fælles – ikke som din.
Når folk giver dig tilladelse til at tale til dem, følger der en
god mulighed og et stort ansvar. Du kan vælge at
invitere eller afbryde. Udveksle idéer eller udbasunere
information. Give eller tage. Værdi eller støj.
If your email promotion is a taking, not a giving, I
think you should rethink it. – Seth Godin.
Det handler om tillid.
Målrettet Blogging
erikback.com 51
Lektion 7
7. Hvad er det der er så vigtigt ved SEO?
Søgemaskineoptimering (SEO) er et kompliceret system
til optimering af indhold til søgemaskiner.
Grundlæggende er det en måde at skrive indhold, så det
er nemt at finde for den der leder efter det på Google
(eller andre søgemaskiner).
SEO kan hurtigt blive meget mekanisk og nørdet. Nogle
gange bruger jeg selv de lidt nørdede vendinger, men det
er ikke sikkert at du ville synes at de er specielt
spændende. Faktisk kan de hurtigt blive for tekniske og
så risikerer vi at det bliver spild af tid.
Men SEO er egentlig ret simpelt.
Det handler om overskriften
Når alt kommer til alt handler det om at kunne skrive en
god overskrift.
Det er ikke bare halvdelen af slaget du vinder i
overskriften, det er nærmere tre-fjerdedele.
Omkring 70 - 80 % af en websides relevans for SEO
kommer fra overskriften. Det betyder at en velskrevet
artikel med en dårlig overskrift bliver overset. Men har du
skrevet en knap så god artikel med en god overskrift, så
vil den klare sig bedre.
Prøv at bruge et par minutter på at lave en søgning på en
vending. Se hvad der kommer frem på de øverste tre
pladser i Google. Er det alle tre velskrevne artikler (se bort
fra Wikipedia)? Der er stor sandsynlighed for at én eller to
af dem ikke er særligt interessante.
Målrettet Blogging
erikback.com 52
Men hvordan kom de øverst i søgeresultatet?
De skrev en god overskrift.
Sjovt nok er det sådan tekstforfatning og SEO hænger
sammen.
Sådan hænger tekstforfatning og SEO sammen
Når du forfatter din tekst er dit primære mål at få folk til at
begynde at læse artiklen. Hvordan gør du det? Ved at
skrive en interessant overskrift. Tilfældigvis er det også
sådan du bliver fundet af søgemaskinerne.
Hvad skal der til for at skrive en god overskrift? Du skal ...
• Give en enkel beskrivelse af artiklen.
• Fange opmærksomheden.
• Bruge artiklens nøgleord eller sætning.
Nu bliver din kreative del af dig selv nok lidt knotten.
Måske tænker du – det lyder ikke særligt kreativt. Det
lyder kedeligt.
En del mennesker – især skribenter – gyser ved tanken
om SEO fordi det ser ud til at begrænse deres kreativitet
eller muligheder for at virke begavede.
Men sådan behøver det ikke at være.
Du kan godt skrive SEO-overskrifter der er både
begavede og søgemaskinevenlige – og det bør du gøre.
Du kan læse mere om overskrifter i artiklen “Sådan
skriver du en overskrift der fænger omgående” under
lektion 5.
Advarsel
Du skal være forsigtig. Du kan nemt komme til at lyde
som en sælger.
Målrettet Blogging
erikback.com 53
Det kommer helt an på din stil og hvordan du skriver. Du
kan fx ikke skrive en humoristisk overskrift hvis dit indlæg
ikke har skyggen af humor.
Det giver heller ikke mening at skrive alvorlig og tung
SEO-overskrift til en sjov og underholdende artikel. Der
skal være overensstemmelse mellem overskrift og
indhold.
Fængende overskrifter er usædvanligt vigtige. Men det er
endnu vigtigere at du er tro mod din stemme og skrivestil.
Som jeg har sagt tidligere, hvis du vil tjene dit publikum,
så søg først og fremmest at give værdi og skrive med
passion, så vil folk lytte til dig. Overskriften hjælper dig
bare med at få den anerkendelse den fortjener.
Kunne du tænke dig at gå mere i dybden med SEO, så
har jeg skrevet en lille serie: SEO for begyndere. Den er
skrevet til mennesker – ikke maskiner – så det er til at
forstå.
Målrettet Blogging
erikback.com 54
Lektion 8
8. Opsæt dine indlæg til skimmere
Folk læser ikke dine indlæg. Nix.
Med de tusinder af budskaber der oversvømmer folk
dagligt, kan man næppe bebrejde dem at de springer et
par ord over hist og her. Der er ganske enkelt ikke tid til
at læse det hele.
Det er nødvendigt at skimme.
Når du skriver på en webside eller en blog, så skal du
huske på at i en tid med endeløse distraktioner sluger
folk ikke indhold som de gjorde førhen. Ikke mere.
Hvad kan du gøre for at skille dig ud?
Skriv indhold der er egnet til at skimme, selvfølgelig.
Her er et par idéer til hvordan du skriver indhold der er
nemt at skimme:
• Skriv korte indlæg. 400-600 ord er ideelt (hvis du
skriver mere, så opdel indholdet i bidder der er
nemme at læse).
• Brug underoverskrifter. Sådan opdeler du dit
indhold i læsbare bidder. (Hvis du vil redigere
underoverskrifterne i HTML, så er det typisk dem
der hedder H2 eller H3.)
• Brug nummererede lister. De er både sjove at
skrive og læse.
• Brug punktopsætning. Punktopsætning kan hjælpe
dig med at blive bedre til at blogge. Jeg laver som
regel min disposition i punktopstilling.
Målrettet Blogging
erikback.com 55
• Gør det sjovt at formattere. Udnyt at du kan lave
fed og kursiv skrift.
• Lav korte afsnit – og jeg mener meget korte. To
eller tre linjer, højst. Absolut ikke mere en fire linjer.
Dette er en blog, ikke en bog.
• Skriv som du taler. Blogging er ikke det samme
som at skrive hverken en doktorafhandling eller en
avisartikel. Blogging handler om at skabe et
fællesskab. Dine tekster skal være konverserende
så de indbyder til deltagelse.
• Giv folk mulighed for at reagere. Når du giver folk
mulighed for at dele meninger og erfaringer, er de
mere engagerede i det de læser. Tillad læserne at
deltage ved at lægge kommentarer eller at bruge
de sociale medier.
• Link til godt indhold. Folk elsker at klikke. Giv dem
noget der er værd at klikke på. Prøv at linke til
noget af dit bedste indhold (og måske nogle af dine
venners indhold). Links fanger skimmernes
opmærksomhed og bevarer deres
opmærksomhed.
Hvad? Et dét det?
Jeps.
Om jeg kan give dig flere tips til at skrive indhold der er
nemt at skimme? Selvfølgelig.
Ville du læse dem? – sikkert ikke.
Så – kom i gang. Der er mange tips her. Mere end nok til
at starte på.
Målrettet Blogging
erikback.com 56
Lektion 9
9. Netværk dig til succes
Dit næste skridt i dit livsværk er måske ikke at læse
endnu en bog eller bruge endnu en time på at øve
dig. Det kunne til gengæld være at lave et telefonopkald,
deltage i et møde eller invitere en eller anden på kaffe.
Dette er den absolut sværeste del af at følge sin drøm.
Det er hvad Seth Godin kalder "følelsemæssigt arbejde".
At stå ansigt til ansigt med sin egen frygt.
Og det er den eneste måde du vil få succes som blogger.
Vi gemmer os
Mange forfattere og kunstnere føler sig ilde til mode ved
relationsskabende arbejde. Vi er eneboere, misantroper
og introverte. Vi har en tendens til at være lidt sky.
At stikke hovedet frem føles forkert, det gør os utrygge.
Det lugter af selvpromovering.
Jeg kan ikke tale for alle kreativer (eller hvad du nu er),
men det skrivende folk klarer sig ikke altid så godt ansigt
til ansigt med andre mennesker. Jeg må blankt erkende
at dette er den disciplin jeg er dårligst til (og jeg er endda
en meget udadvendt person).
• Jeg afskyr telefoner – jeg vil helst bare sende en
sms.
• Jeg vil helst være fri for den indledende kontakt.
• Jeg bryder mig ikke om at overtale folk til at snakke
med mig.
Store grupper kan virke skræmmende. Nye
bekendtskaber gør os utrygge. Derfor begraver vi os
helst i arbejde. De fleste foretrækker at sidde i en hytte
Målrettet Blogging
erikback.com 57
langt fra andre mennesker og arbejde. Sådan har jeg det
også nogle gange. Det er svært at komme væk fra
skærmen.
Jeg kan godt lide at være blandt mennesker, men jeg
føler mig kun godt tilpas med det hvis de mennesker er
positivt stemte overfor mig. Jeg får det skidt hvis jeg kan
mærke at folk ikke kan lide mig.
Grunden til det er helt enkel (og skræmmende): Vi
gemmer os, fordi vi er bange for afvisning.
Det slemme ord "netværke"
I årevis har jeg, med misundelse, set hvordan andre fik
succes med deres gøren og laden. Ikke på grund af
kvaliteten i deres arbejde, men udelukkende gennem de
relationer de have bygget.
Deres talent synes ikke at være årsagen til deres succes.
Årsagen var nærmere limen der binder de relationer de
havde bygget med mennesker der har indflydelse.
I fortvivlelse sad jeg bag mit trygge skrivebord og
observerede dette fænomen, alt imens jeg undrede mig
over at det ikke skete for mig. Jeg blev bitter.
Jeg begyndte at blive nysgerrig. Derefter frustreret. Indtil
jeg langt om længe gjorde noget...
• Jeg begyndte at gøre ting jeg ellers aldrig ville gøre:
• Jeg deltog i møder.
• Jeg inviterede folk på kaffe.
• Jeg tog med til lokale sammenkomster og
introducerede mig selv for fremmede.
• Jeg ringede til folk med indflydelse.
Målrettet Blogging
erikback.com 58
• Jeg meldte mig frivilligt til foredrag.
• Jeg er utryg ved alle disse ting, men jeg gør det
alligevel.
Ved at gøre det lærte jeg noget vigtigt: Aldrig at
undervurdere værdien af menneskelig kontakt.
Ikke alene anerkendte jeg vigtigheden af at møde andre
mennesker, jeg nød det også.
Jeg kom over min frygt for at blive afvist, jeg fandt ud af
at det var sjovt at møde nye mennesker. Og det var
besværet værd.
Tingene begyndte at ske for mig. (Jeg blev inviteret til at
skrive og tale steder der normalt ikke ville værdige mig et
blik.)
Alt sammen på grund af relationer.
Kom i gang
Nogle gange har en blogger eller kreativ behov for at blive
bedre. Han eller hun isolerer sig i nogle måneder og øver
sig.
Men andre gange er du nødt til at komme ud og møde
andre mennesker.
Du véd selv hvornår tiden er.
Hvis du kan relatere dig til dette, og følte dig lidt utryg ved
at læse det, så er du nødt til at holde op med at gemme
dig.
Du skal i gang med at skabe relationer. Sådan kommer
du i gang:
• Hold op med at gemme dig bag dit arbejde. Afsæt
noget tid hver dag til at være social. Det er en
investering.
Målrettet Blogging
erikback.com 59
• Brug de sociale medier som et middel til at nå
målet, men ikke som et mål i sig selv. Ræk ud til
folk på Twitter og Facebook og bed om at møde
dem personligt.
• Byd en fremmed på kaffe.
• Meld dig til sammenkomster, møder og
arrangementer.
• Begynd at tilbyde folk tjenester uden at forvente
noget til gengæld.
Opbygningen af relationer som fører til succes bliver nok
det hårdeste og mest givende arbejde du gør.
Så er det kun én ting tilbage at sige: kom i gang.
Husk: Det handler ikke kun om dine evner, det handler i
høj grad også om hvem du kender; eller rettere: hvem
der kender dig. Det lyder banalt, men det er sandt. Det er
på tide at gøre noget ved det.
Anbefaling: Jeg har haft ualmindelig stor glæde af Bob
Burgs bog, Endless Referrals, Den ultimative guide til
netværk. Du lærer hvordan du netværker dig til succes,
helt ned til mindste detalje. En af de bedste bøger jeg har
ejet.
Relationer virker.
Målrettet Blogging
erikback.com 60
Artikel
3 fejl du ikke må begå når du netværker på Facebook
Selvom jeg er et socialt og udadvendt menneske, så har
jeg aldrig været særlig god til at netværke. Men jeg
prøver at blive bedre til det. I mine bestræbelser på at
blive bedre begår jeg nogle fejl. Jeg vil dele tre bitre
erfaringer med dig så du ikke behøver at begå de samme
fejl.
Min troværdighed blev skadet og stillet i dårligt lys. De fejl
jeg begik var indlysende. Jeg kendte dem og vidste at jeg
ikke burde begå dem. Alligevel gjorde jeg det. Hvorfor? –
fordi det var nemt at begå disse fejl også uden at ville
det. Pas på at du ikke også falder i fælden!
Det er sundt at afprøve ting for at se hvad der sker. Det
er min tilgang til mange ting. Det giver god erfaring og
mange oplevelser, men ind imellem giver det bare en
lussing.
De 3 ting du absolut ikke må gøre
Uanset hvor gode dine hensigter er, så er der altid nogle
der vil betvivle din motivation for at gøre disse tre ting.
Mine hensigter var så gode at jeg helt overså at jeg ikke
burde gøre følgende:
1. Sende den samme besked til flere
mennesker
Det gjorde du bare ikke. – Jeps!
Hvorfor? – Fordi det var nemt, helt enkelt. Efter at have
kontaktet nogle stykker på Facebook bemærkede jeg at
mit åbningsspørgsmål virkede godt og så var det
Målrettet Blogging
erikback.com 61
fristende at kopiere det og bruge det hver gang. Det var
en dårlig idé.
For det første er der ret stor sandsynlighed for at folk i
samme branche eller gruppe snakker sammen. De
opdager hurtigt at du stiller det samme spørgsmål til
flere. Når du gør det, så bliver dine hensigter draget i tvivl.
Du mister troværdighed. Det er effektivt, men
uprofessionelt. Du bliver anset som spammer.
For det andet er der risiko for at Facebook anser
aktiviteten for spam og prøver at stoppe det. Læs
hvordan Facebook beskytter brugerne mod spam. Jeg
slap billigt – det er ikke sikkert at du gør det.
2. Skrive til folk du ikke kender
Du vil gerne lære nye mennesker at kende. Du vil udvide
dit netværk. Det er oplagt at få den idé at skrive til
mennesker du ikke kender. Hvorfor? – igen … fordi det er
nemt. Det er så dejligt nemt at trykke på “send besked”.
Så lad da være!
Skriv aldrig til folk du ikke kender. Rigtig mange vil være
positive hvis du har reelle hensigter. Der er også mange
der er ligeglade. Og så er der dem der bliver irriterede.
Det sidste du ønsker er at irritere og forstyrre folk. De vil
tale dårligt om dig.
3. Give råd uopfordret
Uh, hvor er det bare fristende at give et godt råd.
Hvorfor? – fordi du ønsker at hjælpe andre og du er
overbevist om at du har løsningen på deres problemer.
Men ved du hvad? – Folk er generelt ligeglade med dig
hvis de ikke kender dig. Det sidste de ønsker er at du
blander dig uden at være inviteret.
Målrettet Blogging
erikback.com 62
Du vil før eller siden være fristet til at overtræde disse
regler. Du er nødt til at være varsom, for det er slet ikke
sikkert at du opdager at du gør det. Jeg håber bare at
mine erfaringer hjælper dig til at være ekstra opmærksom
på din egen adfærd.
Din mission kan være så ædel og god at du helt overser
åbenlyse fejl. Hvis du falder i fælden, så lær af dine fejl og
kom videre. Lad være med at prøve at forklare eller
undskylde. Erkend dine fejl, tag imod lussingen og kom
videre. Du har lige oplevet et nederlag – en fiasko, men
husk at det er en del af din succes.
Målrettet Blogging
erikback.com 63
Artikel
Stop med at spilde tiden på Facebook og byg relationer
For noget tid siden delte jeg min strategi for hvordan jeg
deler indhold på Facebook. Lige så god Facebook kan
være til at skabe trafik og relationer, kan den være en
kolossal spild af tid.
Det skifter hvor meget tid jeg bruger på Facebook. Nogle
dage tager det lidt overhånd for mig, og jeg bliver grebet
af diskussioner eller underholdning, der ganske enkelt er
spild af tid. Før end jeg ved af det, har jeg brugt en time
på tåbelige diskussioner og videoer, som 55 millioner
andre mennesker også har set. Jeg prøver at holde
fokus på dét der betyder noget – at dyrke mine relationer
og dele værdi.
Er du en taber, der spilder tiden på brok og tidsfordriv på
Facebook? Så er det måske på tide at lægge stilen om.
Her er nogle idéer til, hvad du kan gøre for at få
vinderadfærd:
1. Luk Facebook. Lad være med at være online på
Facebook hele tiden. Nøjes med at tjekke
Facebook et par gange om dagen og en enkelt
gang om aftenen. Når du er færdig, så luk vinduet.
2. Hav et formål. Sørg for at have et formål med at
logge på Facebook. Log på for at dele en artikel,
besøge en vens side eller slå et foto op. Når du er
færdig, så log af igen.
3. Slå notifikationer fra. Slå mail- og push-beskeder
fra så du ikke får besked om alt, hvad der foregår
på Facebook. Det er rart at følge med i nogle ting,
men sjældent nødvendigt.
Målrettet Blogging
erikback.com 64
4. Brug apps til at dele med. De fleste websider og
WordPress giver mulighed for at dele, eller synes
godt om indhold, uden at du behøver at logge på
Facebook.
5. Automatiser deling af indhold. Jeg vil ikke
anbefale at du gør alting automatisk, men rigtig
meget kan du gøre nemmere og smartere. Fx kan
du automatisk dele fotos, du tager med din iPhone,
som derefter helt selv sørger for at gemme det i et
album på iCloud eller Flickr. Alt sammen uden at du
behøver at logge ind.
Hvis ingen af disse tips virker for dig, så bør du måske
overveje at droppe Facebook.
Før du tager en drastisk beslutning om helt at lukke din
Facebook-profil, så er det også muligt at droppe
Facebook uden helt at droppe den alligevel. Tænk lidt
over om Facebook behøver at være spild af tid for dig.
Det har noget at gøre med hvordan du vælger at bruge
den, og hvilken adfærd du har online. Livet er fuld af
forstyrrelser og overspringshandlinger; det er dig der skal
tænke over om du vil lade dig styre af dem.
I dag er der ikke den store forskel på livet online og
offline. Det er helt almindeligt at dyrke netværk og
relationer på Internettet, men hvis du ikke formår at bruge
nettet til noget fornuftigt – noget der giver dit liv indhold
og værdi, så sluk for computeren.
• Gå en tur på biblioteket.
• Deltag i et kursus på aftenskole.
• Meld dig ind i en sportsklub.
Sørg for at dyrke relationer med andre mennesker. Hvis
du ikke kan finde ud af at gøre det online, så lad være.
Målrettet Blogging
erikback.com 65
Du får mest succes i livet ved at omgås andre
mennesker, først og fremmest i det virkelige liv. Livet er
for kort til at spilde det foran en skærm. Kom ud af huset
og mærk livet.
Målrettet Blogging
erikback.com 66
Lektion 10
10. Skriv gode gæsteindlæg
Vi har snakket om at netværke offline og om at bygge
relationer for at gøre din online profil stærkere. Som
blogger var dét virkelig et vendepunkt for mig.
Efterhånden som jeg lærte at blive mere tryg ved at
opsøge folk offline, smittede det helt naturligt af på mine
relationer online.
Med andre ord: jeg lærte at stille vovede spørgsmål.
I bloggingens barndom gik folk helt amok med
linkbytning. Alle tænkte kun på hvor mange links de
havde til deres blog. De fandt hurtigt ud af at deres blog
ville rangere højere hvis de byttede links med andre
bloggere. Hvis du linker til min blog, så linker jeg til din.
Ofte endte ens blog med at have en uendelig lang liste af
links til irrelevante blogge.
I dag er det kun tåber der bruger linkbytning. Det tilfører
ingen værdi for læseren og søgemaskinerne
gennemskuer det hurtigt og straffer dig med færre
visninger.
Når det drejer sig om SEO gælder der en
grundlæggende regel: jo flere links din til din webside,
jo bedre ligger den i søgemaskinerne. Desuden vil
besøgende klikke på de links.
I den sidste ende betyder det at din blog får mere trafik.
Hemmeligheden i links til din webside ligger i relevans.
Det linkede indhold skal passe ind i det indhold der bliver
linket fra. Så det nytter altså ikke bare at bytte sig til links.
Målrettet Blogging
erikback.com 67
Du er nødt til at lave meningsfuldt indhold der har
relevans for læseren.
Men hvordan gør du det? – en god måde er at
skrive gæsteindlæg.
Gæsteindlæg er den mest effektive måde at øge din
blogs rækkevidde. Bare husk at det i dag ikke giver
mening at tænke på rangering af din webside, men
derimod handler det om at tænke på dine læsere og
bruge gæsteindlæg til at opbygge autoritet.
Hvorfor skrive gæsteindlæg?
Her får du tre gode grunde:
1. Gæsteindlæg bygger relationer med andre
bloggere
Bloggere har brug for godt indhold. Ret enkelt.
Ved at være en god gæsteblogger og tilføre en andens
blog værdi, bygger du relationer til andre bloggere.
Bloggere udgør en relativ stor del af den kommunikation
der finder sted på Internettet, især på de sociale medier
som Facebook og Twitter.
Bloggere kan have overordentlig stor indflydelse.
Ved at opbygge venskaber med andre bloggere med
gæsteindlæg, øger du din egen indflydelse på de sociale
medier, hvilket i den sidste ende vil giver flere abonnenter
på din blog.
2. Gæsteindlæg er godt for søgemaskinerne
En ting der ikke står til forhandling når du gæsteblogger
er: Ejeren af bloggen skal tillade et link til din blog et eller
andet sted i dit indlæg (som regel i begyndelsen eller
slutningen).
Målrettet Blogging
erikback.com 68
Over tid vil disse links hæve værdien af din blog for
søgemaskinerne. Det gør dit indhold nemmere at finde.
3. Gæsteindlæg giver dig adgang til nye
fællesskaber
Det bedste ved gæsteindlæg er at de giver dig mulighed
for at få adgang til veletablerede fællesskaber, hvor du
kan dele dit budskab.
Hvis du tilfører en debat værdi, vil du opleve at den med
tiden vil give flere læsere, fans og følgere.
Gæsteblogging kan være utroligt effektivt når dine
motiver er rigtige. Det kræver også at du finder blogge
med et fællesskab og et publikum der ville læse dine
tekster. Det er hårdt arbejde. Det kan også være en
udfordring at finde egnede steder at gæsteblogge.
God stil når du gæsteblogger
Som alt andet nyt, tager det tid at lære hvordan du bliver
en god gæsteblogger. Men da du er gæst på en andens
blog, kan du komme langt med almindelig høflighed.
Enhver blogger der vil have større indflydelse kan starte
med at tillægge sig disse gode vaner:
• Vær høflig. Lad være med at undervurdere
disciplinen høflighed. Udvis respekt. Lad være med
at presse. Spørg pænt om du må skrive et
gæsteindlæg og husk at sige tak. De bedste
gæstebloggere er høflige.
• Vær ikke bange for at spørge. Det værste der
kan ske er at du får et "nej". Det er overraskende
hvor mange der giver op inden de kommer i gang,
Målrettet Blogging
erikback.com 69
simpelthen fordi de er bange for at spørge. Hvorfor
ikke bare prøve?
• Skriv høj kvalitet. Ved at bruge tid på at skrive
godt indhold og blive kendt for høj kvalitet, gør du
det nemmere at sælge dine indlæg til andre
bloggere. Det handler om at lave godt indhold.
• Vær vedholdende. Lad være med at give op hvis
ikke det lykkes første gang. Prøv igen. Det lyder
nemt, men hvis du nemt mister modet kan det
være hårdt at gæsteblogge.
• Tilfør værdi. Skriv indhold som andre bloggere har
brug for. Der er overraskende mange der skriver til
sig selv på en andens blog og rammer helt ved
siden af. Andre gange skrive de om et emne der
allerede er blevet dækket i et andet indlæg. Lidt
research betaler sig.
• Hav en pæn blog. Det lyder overfladisk, og det er
det måske også, men udseendet betyder noget. I
dag kan du nemt få en pæn side uden at det
koster en formue. Det er værd at investere lidt i en
pæn webside for at give dine læsere et godt indtryk
og som signalerer at du leverer godt indhold. Folk
lægger først mærke til din webside, derefter læser
de indholdet. En pæn side vil få andre bloggere til
at tage dig mere seriøst.
• Hjælp før du beder om hjælp. Den bedste måde
at netværke er ved at hjælpe andre mennesker.
Lad være med at indlede en relation til en anden
blogger ved at spørge om lov til at gæsteblogge.
Start ved at vise interesse. Del bloggerens indhold
på Facebook eller Twitter, skriv et par kommentarer,
Målrettet Blogging
erikback.com 70
skriv en opmuntrende e-mail. Så kan du spørge om
lov.
Gæsteblogging er et af de mest kraftfulde midler til at
skabe autoritet, få indflydelse og at vokse din blog. Hvis
du ikke gæsteblogger, så går du glip af et hav af
muligheder for at sprede dit budskab.
Hvorfor ikke starte allerede nu? Begynd med at finde
en blog du vil skrive for.
Målrettet Blogging
erikback.com 71
Artikel
De 8 trin til et godt gæsteindlæg
Blogging har stået på min dagsorden siden 2010. Det er
blevet til hundredevis af indlæg på både dansk og
engelsk. I flere år har jeg fulgt de største og mest
professionelle bloggere i udlandet. Og alligevel har jeg ind
imellem følelsen af at være totalt nybegynder.
I alle disse år har jeg spurgt mig selv: hvorfor er der ingen
der læser hvad jeg skriver? Måske har det samme
spørgsmål plaget dig?
Jeg er så småt ved at finde svaret. Det har noget at gøre
med fællesskab.
Jeg er faldet over en velbevaret hemmelighed: Blogging
er noget fælles og de som deltager i fællesskabet vinder.
Min blogs læserskare vokser mere end jeg tidligere har
oplevet. Det skyldes udelukkende min deltagelse i
fællesskabet. På tre måneder har jeg oplevet en
fremgang der tidligere ville have taget et helt år. Ved at
skrive gæsteindlæg kommer det til at gå endnu hurtigere.
De fleste bloggere prøver at justere og bearbejde deres
egen blog for at øge trafikken, men intet skaber mere
trafik end at skrive gæsteindlæg på andres blogge.
Nogle af de største bloggere i udlandet har succes netop
på grund af gæsteindlæg. Det er ikke helt så meget brugt
i Danmark endnu (2016). Dvs. der er mange der inviterer
til at deltage i deres fællesskab og på den måde opnår
succes (fx Amino.dk) Men der er ikke ret mange danske
bloggere der har opdaget effekten af at
bruge gæsteindlæg til at trække trafik til deres egen side.
Målrettet Blogging
erikback.com 72
Vi har altså en god portion bloggere der har succes fordi
mange skriver på deres blog, men vi har ikke så mange
der har succes fordi de skriver på mange blogge. Dem er
der til gengæld mange af i udlandet, fx Jeff Goins (US),
Michael Hyatt (US), Sophie Lizard(UK).
De deltager i fællesskabet og bidrager med værdi. Hvis
de kan, så kan du også.
Forskellen er at den ene gruppe er modtagere mens de
virkelig succesfulde er den gruppe der giver.
Gæsteindlæg er gode for søgemaskinerne, du møder nye
fællesskaber (og de møder dig), og de giver dig mulighed
for at sprede dit budskab. Gæsteindlæg bør være en
central strategi i markedsføringen af en blog, men kun få
ved hvordan man gør det godt – og endnu færre er villige
til at afsætte tiden til at gøre det.
De otte trin til et godt gæsteindlæg
1. Følg retningslinjerne. Mange etablerede blogge
har en række retninglinjer du kan følge for at skrive
et gæsteindlæg. Læs retningslinjerne og følg dem
før du indsender dit gæsteindlæg.
2. Læs bloggen. Lav research for at forstå tonen og
temaet, og for at finde ud af hvilke emner der
endnu ikke er blevet skrevet om. Hvis du kender en
der allerede har skrevet et gæsteindlæg for
bloggen, så spørg hvordan han eller hun gjorde
det.
3. Kontakt bloggeren. E-mail er sikkert bedst. Kom
hurtigt til sagen i din besked. Send enten et oplæg
eller hele artiklen, men lad være med at spilde tiden
på overflødig smiger og nedgørelse af dig selv. Lad
Målrettet Blogging
erikback.com 73
være med at sige “undskyld” og undgå at være
arrogant. Bare vær dig selv.
4. Skriv det bedste du kan. (Evt. sideløbende med
pkt. 3). Når du har fået kontakt til bloggeren, kan
du begynde at skrive. Prøv at overvinde fristelsen til
at beholde dit bedste indhold til din egen blog.
Gæsteindlæg er dit mest effektive element i din
markedsføring, så lad være med at sende et
andenrangs indlæg. Når indlægget er færdigt, så
send det til bloggeren sammen med en byline og et
link til din hjemmeside.
5. Følg op. Afhængig af retningslinjerne, så giv
bloggeren en uges tid før du følger op på
indlægget. Når du følger op, så vær positiv og
høflig. Du kan følge op igen en uge eller to senere.
Hvis du ikke har hørt noget efter en måned, så skriv
til bloggeren, at du vil tilbyde en anden dit
gæsteindlæg.
6. Deltag og markedsfør. Hvis bloggeren udgiver
din artikel, så husk at takke. Derefter skal du
behandle indlægget som ethvert andet indlæg på
din egen blog – nej, bedre. Tweet det, del det, e-
mail det, etc. Skriv et uddrag på din egen blog, der
linker til hele artiklen. Deltag ved at besvare
kommentarerne og hjælp de læsere der svarer.
7. Gentag. Om du har haft succes eller ej, så gå hele
processen igennem igen. Hvis du får et afslag, så
mist ikke modet. Lad være med at opgive at skrive
gæsteindlæg. Nogle gange er det bare emnet der
ikke er det helt rigtige. Andre gange er det
publikum. Uanset hvad, så er du skal regne med at
Målrettet Blogging
erikback.com 74
skrive mange gæsteindlæg for at det er en effektiv
strategi. Giv aldrig op.
8. Kaffemøde. Dette sidste trin er ikke obligatorisk,
men yderst effektivt. Der er intet der bygger
relationer, som at møde folk i virkeligheden. Hvis
bloggeren er lokal, så prøv at mødes over en kop
kaffe.
De fleste professionelle bloggere vokser deres læserskare
med denne simple, men effektive strategi. Du kan vokse
din blog ved at gøre det samme.
Målrettet Blogging
erikback.com 75
Artikel
Sådan sender du et gæsteindlæg
Du har skrevet et gæsteindlæg og har fået det godkendt;
men hvordan skal du sende det? Der er flere måder at
gøre det på. Jeg foretrækker at gøre det så nemt som
muligt for modtageren.
Da jeg gik i gang med at skrive gæsteindlæg, var jeg
meget i tvivl om, hvordan jeg skulle sende mine indlæg.
Min filosofi er at give værdi, ikke kun til bloggens læsere,
men også til bloggens ejer. Derfor vil jeg gerne gøre det
nemt for bloggeren at udgive min artikel.
Jeg har skrevet en lille guide til, hvordan du bedst sender
et indlæg til og fra WordPress.
Spørg udgiveren først
Det er forskelligt, hvordan bloggerne foretrækker at
modtage et gæsteindlæg. Derfor bør du altid først læse
om udgiveren har skrevet nogle retningslinjer på sin blog,
dernæst tage kontakt til udgiveren og spørge personligt.
Nogle foretrækker at indsætte dit gæsteindlæg selv,
mens andre lader dig få adgang til en profil på siden, så
du selv kan gøre det.
Hvis du sender gæsteindlægget med e-mail
Når du ikke får adgang til en gæsteprofil på udgiverens
blog, så må du sende dit indlæg med e-mail.
Målrettet Blogging
erikback.com 76
Skriv artiklen i WordPress
• Log ind på din egen WordPress-side.
• Tilføj nyt indlæg
• Skriv dit indlæg
• Gem artiklen som en kladde
Husk byline
Byline er en lille tekst der viser at det er dig der har
skrevet artiklen. Indsæt din byline i starten af teksten og
marker at dette er din byline, så bloggeren nemt kan
klippe den ud og sætte den ind, hvor det bedst passer.
Det har været ret almindeligt at skrive byline og en
minibiografi af gæstebloggeren i starten af teksten. Det er
det nemmeste, men ikke det smarteste når man tænker
SEO. Søgemaskinerne kan ikke lide det fordi det lugter
lidt af linkbytteri.
De fleste bloggere vil derfor oprette en profil med din
byline og udgive artiklen med denne profil. På den måde
bliver din artikel og bloggerens side taget mere seriøst og
vil rangere bedre.
I byline skal du skrive dit navn, din blog + link, ganske
kort hvem du er (1-2 linjer) og evt. hvordan man kan få fat
på dig via de sociale medier.
Det er ikke sikkert at bloggeren, der udgiver din artikel, vil
bruge hele din byline, men brug tid på at skrive den
alligevel. Vær opmærksom på at nogle udgivere kræver
et foto.
Målrettet Blogging
erikback.com 77
Kopiér dit indlæg til html
For at sikre at dit indlæg bevarer sin formatering med
overskrifter, links etc. skal du sende teksten i html. Din
tekst vil automatisk få samme format som resten af
udgiverens blog.
• Åbn TextEdit (Mac) eller Notepad (PC) – det er
vigtigt at du sender ren tekst, ellers kan der opstå
problemer med formatet.
• Indstil din editor til “Plain text” eller konvertering til
alm. tekst.
• Gå tilbage til dit indlæg i WordPress.
• Vælg at vise dit indlæg i tekst (fanen ved siden af
Visuel).
• Kopiér hele teksten.
• Find din teksteditor og indsæt teksten der.
• Gem teksten og kontroller at det er en ren tekstfil
(.txt).
Send dit indlæg
• Åbn dit emailprogram og start en ny besked.
• Vedhæft den tekstfil du lige har lavet.
• Skriv din besked eller salgstale til bloggeren.
• Nederst i din mail skal du indsætte en kopi af dit
gæsteindlæg, så udgiveren hurtigt kan gennemse
dit indlæg.
⁃ Gå tilbage til dit indlæg i WordPress.
⁃ Vælg denne gang fanen Visuel (du kan ikke
længere se koder som fx <p> og <h2>).
⁃ Kopiér hele teksten.
⁃ Indsæt den i din email.
Målrettet Blogging
erikback.com 78
• Det sidste du mangler er at skrive en overskrift og
forslag til kategori, keyword og evt. tag i beskeden
til udgiveren.
• Send dit indlæg og vent på svar.
Hvis du får adgang til gæsteprofil
Nogle gange får du adgang til en gæsteprofil på
bloggerens WordPress-side. Det hele bliver nu lidt
nemmere for både dig og udgiveren.
• Skriv artiklen på din egen WordPress-side.
Redigér din gæsteprofil
• Log ind på gæsteprofilen på udgiverens
WordPress-side (du har sikkert modtaget en mail,
fra udgiveren, med de oplysninger du har brug for).
• Start med at udfylde din profil hos udgiveren. Det er
ikke sikkert, at udgiveren bruger oplysningerne,
men det er vigtigt, at de er der. De vigtigste punkter
er:
⁃ Dit navn.
⁃ Din e-mail.
⁃ Din webadresse.
⁃ Biografisk info.
⁃ Evt. kontaktinfo på de sociale medier.
Målrettet Blogging
erikback.com 79
Opret og send indlæg på gæsteprofilen
• Tilføj et nyt indlæg på gæsteprofilen.
• Vælg fanen “Tekst” (ved siden af visuel).
• Gå tilbage til din artikel på din egen WordPress-
side.
• Vælg også her fanen “Tekst”.
• Kopiér hele teksten.
• Gå til gæsteprofilen og indsæt teksten.
• Skift til “Visuel”.
• Skriv en overskrift.
• Foreslå kategori og tag (til højre for editor).
• Se evt. om du har mulighed for at indtaste SEO
oplysninger under editoren.
• Gem kladde.
• Vælg “Preview” for at se hvordan indlægget ser ud,
når det bliver udgivet.
• Ret eventuelle fejl og send dit indlæg.
Du er nu færdig med at sende dit gæsteindlæg.
Med denne vejledning i hånden virker du lidt mere
professionel, når du henvender dig til en blogger for at
skrive et gæsteindlæg.
Målrettet Blogging
erikback.com 80
Lektion 11
11. Interview eksperter
Alle i verden er forbundet. Mere end nogensinde.
Muligheden for at møde kendte mennesker –
indflydelsesrige mennesker – ligger for dine fingerspidser.
Som en formidler der har noget at dele med verden, er
det dit valg og dit valg alene om du vil udnytte den
mulighed.
Starten på indflydelse
Min erfaring er at afstanden til mennesker er blevet
væsentlig kortere med de sociale medier. Der er rigtig
mange mennesker – også kendte – der svarer når jeg
henvender mig.
Førhen tænkte jeg at folk ikke svarede fordi jeg ikke var
'stor' nok. Hvorfor skulle kendte mennesker ville snakke
med mig?
Men det har ikke noget med mig at gøre. Det har noget
med relevans at gøre og at de sociale medier gør det
muligt at kommunikere med mange flere end tidligere.
Hvis du har et relevant spørgsmål at stille, så er jeg sikker
på at du får svar uanset hvor kendt personen er.
Når du indleder en dialog med mennesker der har
indflydelse i din niche, så starter en relation der med tiden
kan blive til fx et interview.
Hvorfor et interview?
Jeg må blankt erkende at jeg personligt ikke er vild med
interviews. På tekst har de en tendens til at være lidt
kedelige og som podcast er de totalt amatøragtige. Men
Målrettet Blogging
erikback.com 81
det er nok mest fordi jeg ikke er specielt god til denne
disciplin.
Men hvorfor så overhovedet skrive om og anbefale
interviews? Fordi det er en mulighed der er god for nogle
og måske ikke helt falder andre så naturligt. Uanset, så
skader det ikke at blive bedre til det.
Men der er også andre grunde til at lave interviews:
• Interviews er som at få en fod indenfor. Lidt
ligesom at vifte med et pressekort, når du fortælle
nogen at du har en blog og gerne vil interviewe
dem, så er der langt større sandsynlighed for at de
vil afsætte tid til dig.
• Interviews bygger relationer. Formålet med at
lave et interview er ikke at lave indhold. Det handler
om at skabe en relation til mennesker med
indflydelse.
• Interviews legitimerer din indflydelse. Hvis du
kan få et interview med fx Mads Mikkelsen eller
måske Ole Henriksen, så kører det virkelig for dig.
Din indflydelse er blevet retfærdiggjort. Det
anerkender folk.
Pas på at du ikke misbruger interviewet. Hvis du får et
interview må du også yde til fællesskabet. Du skal udgive
det og dele det. Det er sådan en relation skabes.
Belønningen er en relation mellem dig og den
interviewede. Det er ikke alle der er interesserede i en
relation, men hvis du gøre dette ofte, så vil du skabe nye
relationer.
Målrettet Blogging
erikback.com 82
Få gør det
Det skøre er at selvom det er nemmere end nogensinde
at lave et interview, så er der overraskende få der gør det.
Jeg skal ikke selv spille hellig – jeg gør det heller ikke nær
så meget som jeg burde.
Hvorfor?
På grund af frygt.
Folk er bange. De er bange for at henvende sig. Så
hvordan kan du skille dig ud fra mængden? Bed om et
interview.
Ok, de fleste har nemt ved at bede om et interview. Du
skal bare lade være med at tøve og gøre det. Det er ikke
svært, så det skal bare overstås og gøres. Det hele
starter med din første henvendelse.
Når du beder om et interview skal du gøre det kort,
uformelt og komme til sagen hurtigt. Her er en disposition
du kan bruge når du henvender dig på e-mail:
• Kort introduktion.
• Tak personen for sit arbejde og hvad det betyder
for dig.
• Gør det klart hvad det er du vil have – et interview –
og hvorfor.
• Vedlæg links eller referencer til tidligere interviews.
• Spørg direkte.
• Din signatur (navn, kontaktinfo, blogadresse).
Lad være med at undskylde for din henvendelse og lad
være med at give dem en grund til at afvise dig.
Målrettet Blogging
erikback.com 83
Alt dette er faktisk den nemme del af interviewet. Når du
har bedt om et interview og fået det, så starter det hårde
arbejde. Det er her du skal bearbejde interviewet så du
skaber indflydelse.
Hvordan? Som enhver anden relation: stille og roligt over
lang tid.
Væsentlige forudsætninger for indflydelse
Der er to væsentlige forudsætninger for at du kan få
indflydelse hos nøglepersoner: relation og tilladelse.
Relation: Du skal kende personen og han skal kende
dig.
Det kan du gøre på to måder:
• Du henvender dig og beder om et interview eller
samtale, eller ...
• Du bliver ved med at dukke op i deres liv. Lad være
med at blive irriterende, bare giv dig til kende
jævnligt.
Efterhånden vil de anerkende dit ansigt eller navn. Hvis
de ikke gør det, så har du ikke en relation. Så har du bare
et bekendtskab og det giver ikke indflydelse.
Tilladelse: Det er svært målbart men afgørende for at
skabe indflydelse.
Tilladelsen kan være enten underforstået eller udtrykt.
Det afhænger helt af hvilken slags relation du har.
Fx behøver jeg ikke en udtrykt tilladelse fra min bedste
ven om at besøge ham, men min nabo ville sikkert
foretrække at vi aftalte et besøg først.
Derfor: hvis du indleder en dialog med en person der har
indflydelse og han svarer høfligt, så har du tilladelse til at
Målrettet Blogging
erikback.com 84
fortsætte dialogen. Det må du ikke rejse tvivl om. Men lad
være med at misbruge den høflighed.
Hvis du med jævne mellemrum dukker op i denne
persons liv, vil du få en ven.
Det 3. niveau af relationer
Efterhånden som en relation udvikler sig, er det ikke en
dårlig idé at afklare hvilken form for tilladelse du har.
Er det en person du kan ringe til og sende sms'er? Er e-
mail mere hensigtsmæssig? Ville det virke underligt at
invitere vedkommende til middag eller fest?
Indtil du har fået afklaret jeres relation må du stille og
roligt prøve dig frem. Hvis du træder over en grænse vil
du enten vide det på deres reaktion, eller de vil sige det
direkte. Vis hensyn.
Over tid vil nogle relationer udvikle sig fra at være et
interview til et decideret venskab.
Hvordan ved du hvornår du har det? Når du ikke
behøver at spørge. Når de fortæller om dig til deres
venner, selvom du ikke er der. De deler dit arbejde med
andre.
Er du klar?
Start med at invitere en person til et interview – i dag.
Målrettet Blogging
erikback.com 85
Lektion 12
12. Bliv bedre
Dette er den sidste lektion og jeg har gemt det bedste til
sidst.
Det er den sværeste og mest forvirrende del af denne
serie, men det er også den mest centrale. Er du klar?
Du skal stræbe efter altid at blive bedre. Du skal ikke
blive den bedste – men bedre.
Alt dit arbejde vil være spildt hvis ikke du prøver på at
blive bedre hver eneste dag. Du skal gøre det til dit
mantra at spørge dig selv hver morgen. Hvad kan jeg
gøre bedre i dag?
Du skal ikke revolutionere verden hver dag, du skal bare
gøre en lille ting lidt bedre end du gjorde i går.
Hvis du gør en indsats for at blive bedre hver eneste dag
kan du ikke undgå at ende med en blog i verdensklasse.
Den bliver fyldt med brandgodt indhold. Det er nemlig
konsekvensen af hele tiden at blive bedre.
Hvis du ikke er villig til at gøre det, kan du lige så godt
stoppe nu og bruge tiden på noget andet.
Sandheden om blogging
Efter at have blogget i fem år, besluttede jeg at starte helt
forfra. Det var en svær beslutning.
Men ved at gøre det lærte jeg noget meget vigtigt: Dét
jeg troede var godt var i virkeligheden
middelmådigt og kedeligt.
Jeg var rimelig god til at skrive, men lagde ikke den tid i
at blive bedre, som jeg burde. Jeg forstod ikke
vigtigheden af at skabe relationer eller hvad det ville sige
Målrettet Blogging
erikback.com 86
at skrive tekster på Internettet. Jeg undervurderede
vigtigheden af at lave en mailing-liste og overså
fuldstændigt det afgørende i hele tiden at lære og blive
bedre.
Jeg var ikke villig til at gøre dét der skulle til.
Det værste af det hele var at jeg troede at jeg var bedre
end jeg i virkeligheden var. Jeg kom til at fremstå arrogant
og umulig at lære noget nyt. Jeg var nødt til at aflære alle
de dårlige vaner og blive lidt mere ydmyg før jeg kunne
begynde at skabe noget varigt, noget der ville bestå.
Noget af det mest frustrerende ved at blogge er at du
kan gøre alt det vi har snakket om i de sidste 11 lektioner
uden at blive bedre.
Middelmådige skribenter med god markedsføring
kan få mere trafik end gode skribenter med dårlig
markedsføring.
Det er uretfærdigt, men sådan er det.
Hvad kan du gøre ved det?
Du har to muligheder:
• Gør som de andre. Du kan vælge at være
middelmådig og springe over hvor gærdet er
lavest. Du får kortsigtede resultater og i den sidste
ende vil du opdage at du har delt en række
indholdsløse budskaber der ikke har gjort den
mindste forskel i verden.
• Vær anderledes. Du kan vælge at tage det vi har
snakket om, bruge det og skabe noget der er dit
og helt unikt. Vi har ikke brug for endnu en
Målrettet Blogging
erikback.com 87
middelmådig blogger. Vi har brug for en formidler
der har et budskab.
Lad os sige at du synes at det lyder lidt for hårdt at træffe
valg nummer to. Du beslutter dig for at gøre som de
andre. Du tager den nemme løsning.
Det er der mange der gør. Måske gør du det allerede
uden at vide det. Men: Det er farligt.
Du løber risikoen for at bygge en platform der er større
end dine evner magter. Du markedsfører et svagt
budskab. Det er opskriften på fiasko.
Din indflydelse kan vokse så hurtigt at du ender med at
skuffe dit publikum eller du udbrænder dig selv. Det er
ikke det jeg vil, og det er ikke det du vil.
Du kan undgå rotteræset ved at stræbe efter at
blive bedre.
Gevinsten ved at blive bedre
Prøv at se på dine yndlingsbloggere og -forfattere. Er de
flinke mennesker der bare høfligt besvarer en
henvendelse eller sender et tilfældigt tweet på Twitter?
Eller har de noget særligt, noget enestående, noget ...
bedre?
Jeg tør vædde på at det har de (eller også abonnerer du
på nogle ret dårlige bloggere).
Her er hvad jeg lærte om mig selv før jeg besluttede at
blive bedre (hvilket er blevet en hel livsstil for mig):
• Jeg brugte 20 minutter på et indlæg som jeg burde
bruge to timer på.
• Jeg var altid bagud med arbejdet. Mine indlæg var
forhastede og rodede.
• Jeg troede at jeg kunne klare alting selv.
Målrettet Blogging
erikback.com 88
• Jeg ville have at folke læste mine tekster fordi jeg
var noget særligt.
I virkeligheden var jeg arrogant og tog voldsomt fejl.
Her er hvad jeg begyndte at gøre i stedet for:
• Jeg satte mig ned for at arbejde hver dag. Jeg
besluttede at jeg ville gøre hvad jeg kunne for at
gøre arbejdet bedre i dag end i går. Det var ikke en
nødvendighed, men jeg havde brug for en daglig
rutine og en grund til at udføre den for at kunne
opretholde den disciplin der skal til for at kunne
levere en god kvalitet. Jeg begyndte at afsætte tid
til at skrive godt indhold.
• Hver dag stiller jeg mig selv tre spørgsmål for at
opretholde en god balance i mit arbejde og
familie: Hvad er sundere en dét jeg gør nu? Hvad
kan jeg gøre for at dette bliver nemmere? Hvad kan
jeg gøre for at min økonomi bliver bedre?
• Jeg begyndte at planlægge mere. Jeg afsætter tid
til forberedelse, så jeg ikke føler at jeg skal skynde
mig og så jeg kan nå at redigere mit arbejde før jeg
udgiver det.
• Jeg spørger andre til råds og lytter mere. Jeg
begyndte at abonnere på ressourcer om blogging,
content marketing og personlig udvikling. Her
deltager jeg i fællesskabet ved at kommentere,
følge dem på Facebook og stille spørgsmål.
• Jeg holdt op med at forvente at folk læser mine
tekster bare fordi de er gode. I stedet begyndte jeg
at finde måder at skabe værdi for folk. Jeg
begyndte at skrive noget unikt og brugbart som
Målrettet Blogging
erikback.com 89
folk havde behov for. Jeg ville ikke længere prøve at
overtale folk til at læse min blog.
Det er ikke sikkert at du har de samme udfordringer som
jeg, men de kan hjælpe dig lidt på vej.
Nu er det tid til at vælge:
• Du kan tage nogle af mine metoder til dig, uden at
ændre din tilgang til at skrive. Du vil få succes ... en
kort stund.
• Du kan også vælge at lade være med at springe
over hvor gærdet er lavest. Du ændre din livsstil og
begynde at give andre værdi. Vær en ressource og
udret ting der er værd at snakke om.
Tro mig – du vil kunne gøre en forskel i verden.
Valget er dit.
Hvad nu?
Lad os begynde således: Afsæt noget tid (en time eller
to, hvis du kan) og skriv et blogindlæg der er bedre end
noget andet du har skrevet.
Hvis du havde et budskab du skulle dele med
verden lige nu, hvad var det så?
Skriv budskabet og del det (start med at sende det til
mig, hvis du har lyst).
Gør det igen i morgen. Gør det dagen efter i morgen, og
dagen efter igen.
Igen og igen... blive ved med at dele budskabet.
Så kommer du til at gøre en forskel og du bliver hele
tiden bedre til det.
Målrettet Blogging
erikback.com 90
Artikel
Sådan kan du forbedre din præstation allerede i morgen
Hvad er du blevet bedre til i denne uge? Det handler ikke
om at være den bedste. Det handler om at blive bedre –
hver dag.
Vidste du at grammatik kan hjælpe dig med at få succes
som blogger? Brug komparativ og du kan ændre din
adfærd og blive bedre til at skrive. Ja, du kan faktisk blive
bedre til alting. Du kan forbedre din præstation markant
allerede fra i morgen.
Bedre balance i hverdagen
Det er nok snart 15 år siden jeg fik idéen til dét jeg kalder
“Et sundere alternativ”. Den udsprang af at jeg dengang
arbejdede en del med sundhed (kost og motion) og jeg
måtte erkende at næsten ingen var i stand til at leve 100
% sundt.
Jeg så to problemer:
• Der ville altid være noget man kunne gøre sundere.
• Mennesker er vanedyr og vi kan ikke lide store
forandringer.
Når jeg rådede mine klienter til at finde et sundere
alternativ til deres nuværende livsstil, så oplevede jeg at
de fik større succes med behandlingen. Ofte ser jeg
mennesker lave alt for store forandringer og stræbe efter
det sundeste og bedste. Det er typisk de mennesker der
mislykkes.
Senere fik jeg den idé at dette princip måtte kunne
overføres på andre livsområder. Det affødte tre spørgsmål
jeg stiller mig selv hver eneste dag, som hjælper mig til
Målrettet Blogging
erikback.com 91
succes. Princippet kan også bruges til at få succes som
skribent og blogger. Ja, det kan bruges til alt hvad du vil
præstere bedre i.
Det faldt mig naturligt at finde ud af hvad det var der
gjorde at dette princip virker så godt. Jeg fandt svaret i
grammatikken.
Adjektivernes bøjning kan ændre din adfærd
Lad mig forklare hvad jeg fandt frem til – det er egentlig
ret simpelt.
Adjektiver (tillægsord, om du vil) bøjes i tre grader: positiv,
komparativ og superlativ (fx god, bedre, bedst).
Positiv er adjektivets grundform. Den har en passiv
virkning på dit tankemønster. Den inviterer ikke til
handling, men har en konstaterende funktion. Det er en
god bil; han er en god skribent. Du kan være enig elle
uenig, men det lægger ikke op til at noget skal ske.
Måske får det dig til at ønske dig en god bil eller at du var
en god skribent. Men det er stadig passivt. Det medfører
en del venten. Mennesker der ofte bruge positiv bøjning
er observerende og afventende.
Komparativ er en højere grad af adjektivet. Den er
sammenlignende. Hvis du hører nogen sige: Det er en
bedre bil, vil du tænke noget i retning af: Bedre end
hvilken anden bil? Når du bruger komparativ er du
tvunget til at være mere specifik. Du er også nødt til at
tage stilling til en udvikling eller en forandring. Mennesker
der ofte bruger komparativ bøjning er dynamiske og
udviklende.
Superlativ er den højeste grad af adjektivet. Det findes
intet mere perfekt og definitivt en superlativet. Det er den
Målrettet Blogging
erikback.com 92
endelige og højeste form. Jeg vil påstå at der altid er
plads til forbedring, så det giver ikke mening at tale om
perfekt. Den bedste bil findes ikke. Du blive aldrig den
bedste skribent. Der vil altid komme en bedre.
Mennesker der ofte bruger superlativ er perfektionister,
oplever tit fiasko og modløshed fordi de sætter for høje
standarder. Kan være opgivende.
Der findes altså tre bøjninger der kan give tre slags
adfærd:
• Positiv – stilstand
• Komparativ – udvikling
• Superlativ – modløshed
Min anbefaling: brug komparativ
For at føle succes i dit arbejde med at blive bedre, er du
nødt til at tage små skridt. Lad være med at forsøge at
være den bedste. Lad være med at gøre det sundeste og
flotteste.
Med andre ord: Glem superlativerne! (bedste, sundeste,
flotteste, etc.)
Jeg lærte at det handler om, at blive en lille smule bedre
til det jeg gør, end jeg var i går. På den læring har jeg
opstillet tre principper der hjælper mig med at få en bedre
balance i hverdagen:
• Sundere alternativ. Spørg: “Hvad er sundere end
dette?”
• Enkel hverdag. Spørg: “Hvad kan jeg gøre, for at
dette blive nemmere?”
• Bedre økonomi. Spørg: “Hvad kan jeg gøre, for at
forbedre min økonomi?”
Målrettet Blogging
erikback.com 93
Disse er tre enkle spørgsmål du kan stille dig selv hver
dag. Dine forbedringer skal være små ting du kan gøre
her og nu.
Jeg er ligeglad – jeg vil bare gerne være bedre til at
skrive.
Ok, så spørg: “Hvad kan jeg gøre i dag, for at blive lidt
bedre til at skrive?”
Din tur
Find et tidspunkt på dagen hvor du hver dag kan afse 10
minutter til at skrive. Lav en aftale med dig selv ved at
skrive det ind i din kalender. Fx kan du skrive hver
morgen når du drikker din morgenkaffe. Vi snakker ti
minutter – ikke mere. Så bliver du lidt bedre til at skrive –
hver dag.
Målrettet Blogging
erikback.com 94
Artikel
Den hårfine grænse mellem succes eller fiasko
Succes eller fiasko afhænger helt af dit valg og indstilling.
Hvis ikke hunden havde sat sig til at skide, havde den
fanget haren.
Jeg har leget lidt med antonymer og grader af succes.
Pludselig havde jeg udkastet til en model for succes og
fiasko. Den fik mig til at tænke – måske får den også dine
små grå i omdrejninger?
Modellen fik mig til at forstå og tænke på hvordan …
• grænsen mellem succes eller fiasko er hårfin – og
den skal overskrides.
• fokus på svagheder fører til passivitet.
• målrettet fokus på styrker fører til muligheder og
handling.
• succes og fiasko er et resultat af handling.
• du kan vælge vejen til succes.
• succes er et resultat af handling.
• positiv indstilling motiverer
• negativ indstilling demotiverer
Model for succes og fiasko
Målrettet Blogging
erikback.com 95
I sportens verden ser vi mange eksempler på hvor fin en
grænse der er mellem succes eller fiasko. For at vinde
eller gennemføre en udfordring, er det nødvendigt at give
sig 100 %. For at præstere noget exceptionelt godt må vi
bevæge os på grænsen til det umulige. Vi må udfordre
vores evner og skubbe dem helt til kanten. Det kan være
en farlig bedrift.
Nogle gange er succes bare en succes. Andre gange har
succes en pris. Nogle gange ender den i fiasko.
Som motionsløber får du ikke så mange skader. Du løber
sikkert og stabilt. Men du udviser ikke noget enestående
talent og du vinder nok heller ikke det næste
halvmaraton. Hvis du vil vinde må du bruge dit talent og
bevæge dig lidt tættere på grænsen til hvad du kan.
Kunsten er at finde balancen mellem succes og fiasko.
Det handler også om at turde ende i fiasko. Hvis du er
bange for at mislykkes, så finder du aldrig ud af hvor
grænsen er. Det er som at lære at cykle. Hvis du vil være
helt sikker på ikke at vælte, så lad være med at sætte dig
op på cyklen. Men så lærer du ikke at cykle og finder ikke
dit talent.
Du er nødt til at turde sætte dig op på cyklen og vælte
indtil du finder balancen. Så har du succes med at cykle.
Du kan vælge vejen til succes eller fiasko
Folk vælger forskellige veje i livet. De tænker ikke altid
over deres valg. Se på den matrix jeg har stillet op. Du
kan vælge at have fokus på dine svagheder – alt det du
ikke kan. Dyrker du dine svagheder længe nok vil du
have svært ved at se bort fra alt det du ikke har pga. dine
svagheder. Dine mangler. Som hunden der ikke fangede
haren. Du ender med fiasko. Igen og igen.
Målrettet Blogging
erikback.com 96
Du er nødt til at gå den anden vej. En mangel er en
mangel. Men en svaghed kan ses som en styrke der
bliver brugt forkert. Det her handler om meget mere end
at se positivt på tilværelsen. Det er fint at være positiv og
det kan hjælpe et langt stykke, men du er også nødt til at
gøre noget.
Svagheder og mangler fører til passivitet. Styrker og
talent fører til handling. Handling er at nærme sig et mål,
det er succes.
Ved at vælge at lægge fokus på dine styrker vil du med
tiden opdage og opøve et talent. Et talent du kan udvikle
til succes.
Nogle gange mislykkes du. Enten ender dine
bestræbelser tragisk. Du mister hus og hjem fordi en
investering gik galt. Du bliver lam i et racerløb. Bliver
skudt på en mission. Ok – det behøver ikke at ende helt
så galt. Men det vigtige er at du kan rejse dig igen og
lære af dét der skete. Erkend din mangel. Forstå din
svaghed og hold fokus på dit mål. Søg at bruge dine
svagheder godt, så de bliver til styrker.
Succes og fiasko handler om at vælge.
Du kan ikke gå ud og få hverken succes eller fiasko.
Begge dele er et resultat af nogle valg du har truffet. Den
vej du har valgt at gå.
Målrettet Blogging
erikback.com 97
Slut
Vi er færdige. Der er ikke mere. Enden er nået.
Men før vi siger farvel har jeg lige en lille sidste lære:
Regler er til for at blive brudt.
Målet med denne bog var at lære de grundlæggende
regler og principper. Det var ikke målet at give dig en
formel som du kan følge på automatpilot.
Tag alt hvad du har lært, pluk dét ud du kan bruge og
smid resten væk.
Jeg håber at du kunne bruge noget af det vi har
gennemgået; at du har lært noget. Jeg håber at det har
hjulpet dig til at blive en bedre udgave af dig selv. Jeg
håber at det hjælper dig til at skabe mere meningsfulde
tekster; noget der gør en forskel.
Tusind takJeg håber at du har haft lige så meget fornøjelse af
denne e-bog, som jeg have med at skrive den. Jeg kan
ikke takke dig nok for din støtte af mit arbejde.
Jeg sætter stor pris på at du har taget dig tid til at læse
det jeg har skrevet. Jeg vil blive meget glad hvis du også
har lidt tid til at fortælle mig hvad du synes om e-bogen.
Vær så venlig at lægge en besked på http://
erikback.com/ebog. Eller send mig en e-mail hvis du
hellere vil skrive til mig personligt. Jeg læser alle
kommentarer og e-mails, så tøv ikke med at sende en
hilsen.
Målrettet Blogging
erikback.com 98
Til sidst vil jeg opfordre dig til at følge mig på Twitter
(@backerik) eller deltage i debatten på min
Facebookside.
Endnu en gang tak fordi du læser min bog og støtter mit
arbejde. Jeg ønsker dig held og lykke med dit projekt.
Erik Back
Målrettet Blogging
erikback.com 99