#mbc2016 Виталий Волченко, admobispy, Аналитика рекламы...
TRANSCRIPT
АНАЛИТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЙ В СНГ ПО НИШАМ:
TRAVEL, DATING, GAMES
Спикер: Виталий Волченко
Специально для Mobile Beach Conference 2016
ADMOBISPY В ЦИФРАХ
23 рекламные сети
20 месяцев исторических данных
6 млн объявлений в базе
Более 20000 объявлений ежедневно
8 инструментов анализа
13 человек в команде
TRAVEL
Объявлений МТ - 148
Рекламных кампаний МТ - 31
Объявления на кампанию – 4,8
Объявления других источников - 33
% Партнерского трафика – 68
Источники трафика:
Доля рекламы от медийной рекламы – меньше 5%
Основной упор на E-mail маркетинг и
реферальные источники
54%Referral
24%
Search
14%
External Traffic Sources
Direct
Referral
Search
Social
Display Ads
In-Store
Search
7%Referring
Apps
15%
Charts
7%
Featured
38%
My Apps
6%
Playstore
(Misc)
26%
In-Store Traffic Source
In-Store Search
Referring Apps
Charts
Featured
Developer Pages
My Apps
Wishlist
Playstore (Misc)
Примеры успешных креативов:
Объявлений МТ - 341 128
Рекламных кампаний МТ - 25
Объявления на кампанию – 4,6
Объявления других источников - 33 14
% Партнерского трафика – 68
Источники трафика:
Доля рекламы от медийной рекламы – меньше 5%
Основной упор на E-mail маркетинг и
реферальные источники
54%Referral
24%
Search
14%
External Traffic Sources
Direct
Referral
Search
Social
Display Ads
In-Store
Search
7%Referring
Apps
15%
Charts
7%
Featured
38%
My Apps
6%
Playstore
(Misc)
26%
In-Store Traffic Source
In-Store Search
Referring Apps
Charts
Featured
Developer Pages
My Apps
Wishlist
Playstore (Misc)
Точный таргетинг на конкретные города
Плюсы:
• Высокий CTR
• Высокий CR
• Выше ROI
Минусы:
• Время
Точный таргетинг на конкретные города
Плюсы:
• Высокий CTR
• Высокий CR
• Выше ROI
Минусы:
• Время
Универсальные баннера без цен:
Средний CTR 1-1.5%
ОБЪЯВЛЕНИЙ МТ - 40 88
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ МТ - 17
ОБЪЯВЛЕНИЯ НА КАМПАНИЮ – 5,2
ОБЪЯВЛЕНИЯ ДРУГИХ ИСТОЧНИКОВ - 57 36
BLABLACAR
20,94%
2,10%
25,20%32,51%
0,13%
15,97%
2,97%0,18%
In-Store Traffic Sources
In-Store Search
Referring Apps
Charts
Featured
Developer Pages
My Apps
Wishlist
Playstore (Misc)
9,98%
3,77%
56,17%
12,08%
16,89%
1,11%
External Traffic Sources
Direct
Referral
Search
Social
Display Ads
ПРИМЕРЫ УСПЕШНЫХ КРЕАТИВОВ:
TRAVEL
По тревелу очень сильно
поменялся рынок из-за спада
тур.активности, из-за
перераспределения
пассажиров потоков с
заграницы на внутренние
полеты
Прекрасно себя чувствует уже не
первый год. Средний CPI в трэвеле
сейчас - это где-то 1$ IOS и 0.5$
Android
Постоянно находятся новые
подходы, с которых можно
доставать дешевые и
качественные установки.
DATING
ОБЪЯВЛЕНИЙ МТ - 171 621
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ МТ - 141
ОБЪЯВЛЕНИЯ НА КАМПАНИЮ – 4,5
ОБЪЯВЛЕНИЯ ДРУГИХ ИСТОЧНИКОВ - 127 13
GALAXY
11,44%
10,46%
1,64%
24,58%
9,85%
29,93%
2,25%
9,85%
In-Store Traffic Sources
In-Store Search
Referring Apps
Charts
Featured
Developer Pages
My Apps
Wishlist
Playstore (Misc)
3,32%
3,12%
40,48%
11,42%
41,66%
External Traffic Sources
Direct
Referral
Search
Social
Display Ads
ПРИМЕРЫ УСПЕШНЫХ КРЕАТИВОВ:
DATING
Дейтинг одна из самых
стабильных ниш - она может
работать годами на одних и тех
же подходах, на одной и той же
ЦА, даже промо почти не
требуют корректировки
Dating – очень конкурентная
категория.
Средний CPI где-то 0.3-0.4$ и все
рекламодатели хотят установки
девушек, а также следят за
качеством и ставят KPI по возрасту.
Большинство трафика
рекламодатели покупают сами
ОБЪЯВЛЕНИЙ МТ - 649 1075
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ МТ - 223
ОБЪЯВЛЕНИЯ НА КАМПАНИЮ – 4,9
ОБЪЯВЛЕНИЯ ДРУГИХ ИСТОЧНИКОВ - 356 1440
LAST EMPIRE-WAR Z
21,53%
15,17%
33,41%
17,50%
0,61%
7,98%
0,64% 3,17%
In-Store Traffic Sources
In-Store Search
Referring Apps
Charts
Featured
Developer Pages
My Apps
Wishlist
Playstore (Misc)
1,63%4,30%
31,33%
9,00%
53,65%
0,09%
External Traffic Sources
Direct
Referral
Search
Social
Display Ads
ПРИМЕРЫ УСПЕШНЫХ КРЕАТИВОВ:
ОБЪЯВЛЕНИЙ МТ - 561 1692
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ МТ - 234
ОБЪЯВЛЕНИЯ НА КАМПАНИЮ – 7,3
ОБЪЯВЛЕНИЯ ДРУГИХ ИСТОЧНИКОВ - 106 1144
LORDS MOBILE
11,42%
11,24%
28,75%
39,00%
2,16%
2,88%0,46% 4,09%
In-Store Traffic Sources
In-Store Search
Referring Apps
Charts
Featured
Developer Pages
My Apps
Wishlist
Playstore (Misc)
7,37%
4,04%
41,60%19,22%
22,45%
5,33%
External Traffic Sources
Direct
Referral
Search
Social
Display Ads
ПРИМЕРЫ УСПЕШНЫХ КРЕАТИВОВ:
ОБЪЯВЛЕНИЙ МТ - 297 600
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ МТ - 30
ОБЪЯВЛЕНИЯ НА КАМПАНИЮ – 20
ОБЪЯВЛЕНИЯ ДРУГИХ ИСТОЧНИКОВ - 203 288
VIKINGS
17,55%
6,53%
41,78%
22,96%
0,82%
4,52% 0,28%5,55%
In-Store Traffic Sources
In-Store Search
Referring Apps
Charts
Featured
Developer Pages
My Apps
Wishlist
Playstore (Misc)
6,32%2,14%
24,44%
14,05%
51,75%
1,30%
Vikings: War of Clans
Direct
Referral
Search
Social
Display Ads
ПРИМЕРЫ УСПЕШНЫХ КРЕАТИВОВ:
ОБЪЯВЛЕНИЙ МТ - 1741 2172
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ МТ - 397
ОБЪЯВЛЕНИЯ НА КАМПАНИЮ – 5,5
ОБЪЯВЛЕНИЯ ДРУГИХ ИСТОЧНИКОВ - 66 57
MU
32,39%
9,34%26,03%
24,70%
4,14%
3,40%
In-Store Traffic Sources
In-Store Search
Referring Apps
Charts
Featured
Developer Pages
My Apps
Wishlist
Playstore (Misc)
0,01%
30,14%
17,75%
4,82%
47,27%
0,02%
External Traffic Sources
Direct
Referral
Search
Social
Display Ads
ПРИМЕРЫ УСПЕШНЫХ КРЕАТИВОВ:
ОБЪЯВЛЕНИЙ МТ - 297 600
РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ МТ - 30
ОБЪЯВЛЕНИЯ НА КАМПАНИЮ – 20
ОБЪЯВЛЕНИЯ ДРУГИХ ИСТОЧНИКОВ - 203 288
MAGIC RUSH
20,98%
21,45%
17,79%
16,08%
2,90%
9,98%
0,67%10,14%
In-Store Traffic Sources
In-Store Search
Referring Apps
Charts
Featured
Developer Pages
My Apps
Wishlist
Playstore (Misc)
4,54%4,50%
10,27%
11,33%
68,83%
0,52%
External Traffic Sources
Direct
Referral
Search
Social
Display Ads
ПРИМЕРЫ УДАЧНЫХ КРЕАТИВОВ:
GAMESИгры в общем стабильны, но
там идет постоянная смена
лидеров, меняются подходы,
меняются промо и ЦА
По тому, что мы видим игры из
данной ниши заходят просто
отлично, конверт шикарный,
поэтому все будет только лучше,
если будет больше подобных
офферов.
Постоянно заходят новые игрушки,
которые хорошо льются.
Все больше рекламодателей
ставит KPI на качество трафика
по монетизации и отключает
партнеров, трафик которых в
дальнейшем монетизируется
плохо
У ВАС ЕСТЬ 48 ЧАСОВ НА ВНЕДРЕНИЕ
