media economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ...

58
ﯿ ورMedia Economics پ. . م. وانرد ه د

Upload: others

Post on 20-Jul-2020

20 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

ور �ی�ی�����Media Economicsوان .م.�.پ د�ه� رد����

Page 2: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

� م ���� ����� ر ����وریی آ�ن �� �� زا��و��•� � � و آ�رو���آیی آ���ا، ز�ر�� �� د �! و د دات � �"ه � . ����وریی ��د �!� و آ ڕ��و�� �ی�ی� ���'از آ��� ���آ�•)* �ی�ن � ه�و آ�ت � و � ه-� � و ش ،د �+ زی�*' ��ی� ��وو � ����وریی �'و.!� . ر��و ی آ� و ك � 7-ر6 ،�ی�ی�آ�ران �- � ه�ی 5 ��و ���1 �ی�ی�یی آ�ن د ز/�• .�!'ا*ی�3 ڕ ه ���1 �ی�ی� وای1'دوو 0'وان، و/ ور �ی�ی�ی� *-ڕ� � ره �ا�� و �ی�ی� ���'از آ��� /� ����9!� د .0'�.ی�ر آی�رو / ی@!�� � ی ك �- د �ی�+ ��زاڕ6 ڕ�� /-?�ر آ�ن ڕ�ژ��� و �5=ڕ>� ه ��;�ری: و داه�ت، � •� و ز�ر�� � �ی ن دراو �ی�را�A و � � ��� ر��و آ�ر*1'او ز�ر *� آ م � ڕ� د � ن، �ی�ی� آ���دا� زراو آ آ� و 5 ی� �! ز�ر �� ��ی ك و ك ����ور� آ وا* دارایی آ�ن، �� � ی@!�C* ه" �ی�ی� �-ن آ� +� د �رو ه ��ی � آ�رد آ ن �-ن 5ی@ ��زیی آ�ن هA و .�ی�ی� دا � .د��ر> �Iی�ر١٠ �=�� ���= وا*= د>آ�ت، زی�د %١٩ �=ڕی� �<3�1* =�ا D=ر>�یی=آ���ا وA =*= �ی�ی� 5ی@=��ز� /=.=آ'د��• آ�ر ه"� ژ��ر �•A �5ورو ��ار� �A �ی�ی� .ه�وو*� )ن-�LI ٤( د /�*

Page 3: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

� م ���� ������� ��ازان•'0 ن C�* �C�'/ A و�� N ����ور� *�3ی� و � � �ی: آ ��ود �'+، �ی�ی� � ����ور� �ی�ی�، �- ����ور� � دوادا��و��� � *�3ی� و و � و ه/ A � و 1 و �ی�ی� *�3ی�5 و !!� . د � •Oا�"� ه 3�ارد�� ����ور� ه" آ��� � /-ڕی� و � 5 ی� ��� �ی�ی� ����ور� آA ،ن�ر آ � �ڕ �5+ و د آ�ت ��را�! �ی�ی� �ی�رد ر آ��� ه رو ه� �ی�ی�آ�ر آ�ن �P��د ی. ��ازان•'0 O��/�� و � �A و � ڕوودا ه ی ��ا���� � ر�� 7-ریی و � ه ر��ار �ی�ی� ���'از آ��� � ره ��9��� *�ا��آ��� .��زاڕ .٢ � ره ��9�ن،.١ : ه-آ�ر و ی دوو � ه-� ه ی *� �ی�ی� ���'از آ��� زی��وو � �'و.!�!P� A 67-ر � و *�ا�ی�ی *� آ� ��ا�!�ا زی�د��و� A و *�1�5 ڕ د �+ درو�+ �ی�ی� ���'از آ��� � ره �� �- آAو�و �!��=� ڕو� ه رو ه� .و�-�یی=*� A و �-/��;���ن 7-ر6 �ی�ی� ���'از آ��� � ره �� ��زاڕی@ A �5 *ی�دای� .آ-� C= ڕا�! Sی� آ��� �5یP!یی

Page 4: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

ر��و� آ�ن� 0� /-ران.١!P�: ور����ر� ��،/-?�و �ی�ی .٢٠٠٥ ،)٤ (ژ��ر ، *�3ی� ٢. و��=D د�VW=� =�=C�<�0 :ز�ن؛ ����ن /=ی�و>ریی=آ�7=��ور�، /=.=�=��� و �ی�ی���� �=��Y5��.٢٠١٠ ��زاده=ورا��، .=هی� .٢٠٠٥اa�!1� ،�.'A أ���ر، و أ�'ار ا�D_م إS![�د :اA'���\ �]OL�'� �V.د.٣ .٢٠١٢ إذاaLD، ودرا��ت �]�ث �aIPI واaD�VPVA، اaL�'VA ا�D_م و���c إS![�دb�ت :D \�0�.�ر.د.٤ .٢٠١٤ وا���رات، ��A�ن 0\ ا;A��h\ ا1A!�ب دار ا�D_م، اS![�دb�ت اL;@A'ي، �9�م.د.٥ .١٩٩١ ،اhA'�\ دارا1kA' ،)اaLk[]A اaP�jVA( ا�D_م إS![�دb�ت :�]�V[� �L� �V.د.٦ .٢٠١٥ ،اA!�زnb و �IA@' داراkA;' ،ا�D_م و���c اS![�دb�ت amb�W \0 ��ا�c :اaV7'*: �V[� ��D �LV[A ،دوLIL7 cb�ن .٧ ٨. pLإ�'اه �VWأ pLت :إ�'اه�bد�]!Sإ aD��q a0�[]Aا، \�'hAا '@�IA nbز�!A٢٠٠٠ ،وا. .٢٠٠٣ ،�IA@' اVA]'و�a �'آ" ،)اvول اA;"ء( اDs_م إS![�دb�ت :0'ج اD Ob�A[�م.د .٩

Page 5: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

ãóØóî@ô’ói @bî‡ïà@õŠìíib÷@ìbî‡ïà@õŒb�ó“ïq@ôä‡äó�ó’ó 

Page 6: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�ی�� �ی�واز� آ��� �ی�ی��ڕ� ه ��و ���O!@ی C* A �آ'د�� و �ی�ی ر آ� * و ر� درا�� ��� آ* ��� ، ڕ ه ��و ��.���یO د �+ �-ی� �Cی� و �ی�ی�، 7ی�واز آ��� /-.Cوا�� A Oد �ی�ی: م :�3ووی� /-. �یC�ی آ��� �یC�ی.-/ � ���� درا�� . .د آ�ت �ی�ی�یی آ�ن دی�رد �3وی� /���Cی� م :ی���ی� /-.A و �یC�ی.-/ � *وا�ی�� د آ�ت �ی�ی� �ڕPY1!� درا�A و و دادو ر� زا�ییS .���Cی� م :����ری� /-.A و ی.-/ � �. ی@O درا� � )*;'ی�\( � ز��و�� �Iی� ��� و ڕی ��ان د آ�ت 5A ���ار آ�� �ی�ی�. •��Cی� �ی: آ :����ور� /-.� �C�'/ آ'د�� د دات ڕو� �ی�ی� � درا�A و وا*�� ، آ�ر/یی� ����9دی ��ار�� � �ی�ی� ���'از آ��� �����;� � A آ���� �!� �اوری���� � � .�'�یی آ�ن �5اویP!یی 5آ'د� و � ���� ر آ� �ی� ��Cی� و � �ی�ی� �- ����وری: /-.!� د A )����9� آ�ر�'دن ،)��زاڕ(دا� .1'دن �ی�ی�، � ره�(.

Page 7: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

����"�"�����ور �ی�ی��"ره"�ان و �" •=A ١٩٩١-١٠-٢٣ A �1-ه � ��� �� و * ری1�دا، ی آC'*�و آ��� �� ر� آ= ��زآ'ا آ-��و�=و>ی=ك ���� ١٦٦ �* د و A ����ا�� و �* �-/'*��و ی آC'*�و آ�ن � A. ش ��و /�O*'C �- آ-��و� و آA ر��ر�آ� �"�-ش 7-رج" /�* ری1� �� �. �1.=�=A ر>آ=ی=دا�ن .-ڕ.�": و*���ی و /� +� �� و � ر���� � ، � زا�� *1@1���، د�ی�� / ��� ��ان � �5'اوا����1@1* A � آ� A-ژی� و*���ا ز�ر�* A �1!��� رز� � 1 و*��ای@5 67-ر و �� ��Vد� /'ی رد �� � ��از � ه ��ن زا�ی�ری� � رد �� آ :ه�*�و *� م وا* . " ��زادیی� � .آ�آ�ن �- ��زادا� ی /�ا�!� و � � رد �� �-ن ه رو ك ه"ر، �- ��زادا� ی /�ا�!� و � � رد �� د ژی* Oی�ا � رد �

Page 8: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�ی�ی��"ره"�ان و �"�"�"���� ����ور��پ، ���A �'=ه�*�=آ�ی=� �=ر �ی�ی� *�zو� ���1= �=��و، *�3>ران �=ر�;� و ��ی=خ �7 �ی�ی� ����ور� �ی�ی�، 5@!'� آ-�=آ��� *�3ی�=و> A= �-ی= ه=ر .�=ری�=9ا �ی�ی�دا 5ی@=��ز� �'ای=� /=.=�=���= �=و و /=ی���ن .-ڕ.� N=/=A �ی�ی� ����ور� ���=*�� �'��� ،-ڕادی �'��� ،0"ی-ن=A=* ���ڕ>آ-* +�1 �ی�!=ر�!. -*آ= �=��و �=و �=!Pی�3ی�=و> .�!A +� �م ه=رو>ه=A *=دا�آ �ریی=آ� �ی�ی=Cری�ر چ �=��و �=و*-� آ=�=A ك�ر چ *=�=A =C=�-آ.)�=آ�رد>�'+؟ �-ن.٤ ، د>آ'+؟ �=��زاڕ �-ن.٣ ، د>آ'+؟ D=���ر �-ن.٢ ، د+؟ �=ره=م �-ن.١ ( �ی�ی� �=ره=�� ��!=و> ڕون *�3>ران �- *�و>آ� .آ�ر/� ����ور�، �ی�ی�، :زا�A �!P=��و ��ی=خ و �=ر�~ C7=� ��و> �ی�ی� ����ور� �= /'�Cی�ان S-��{=و> �=م A=5�ش�

Page 9: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

ر� آیی آ��� ����ور �ی�ی�� $� � •�!Pور� زا�����)Economics(: و � ی!Pزا� و ��ی خ آ� �-ن � آ�ر� ر آ د دات *�3ی� وا� O.!'ی�3اردن �� آ�ن آ �� ڕو� ڕو��و� و � �- ه* 1 .�1�ت �5اویP!یی آ�ن ز�ر� و د را���� �9� د زا�یO و ك * 6)یP� '5 1 و*�� و � رد وا�� ه-� آ ��و *@5 ���ژی �* �'ی!یی �'�?�یA ،و���� � ،�� ��، آ ��آ�ر*�، آV/ د �رو ه ��ا�! آ��V�ن ��ر زوو ���Pر� ه. Media(�ی�ی� ����ور�• Economics(: ری=ی= �=و-)P5 =ه=��و آ=A ���و>آ��.����وری=و> A=ڕوو� �=رآ=و*�� و �ی�ی�یی=آ�ن 5'�ژ> �=رد>وا�� ���=و>و �=�����;� درو�+، ����وری��=� ��=��ی=آ� A=�=ر �ی�ی�یی=آ�ن دا�=زراو> �=ڕ�>�'د�� �=�=�=�!� د>آ-!=و> �ی�ی�ی: ���'از>آ��� �=ر7یی=آ��� و داه�ت A= ه=رو>ه� و د>آ-A!=و> �=ر��ی= و )*�Vیc(5�ر>دان �=ر •=1�A A ���آ �A ور����5'اآ!ی1ی� �(Applied Economics)، .د آ-A!=و> �ی�ی� ���'از آ��� 915�*=آ��� و ��و>ر� ك �)� آ�ر�'دن( و )دا� .1'دن( و )� ره ��9�ن( A= آ

Page 10: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�-ی ی���ی� *�ی� *� دا� زراو ی آ� :����ور� دا� زراو �� ڕو� � ر�A �!و ��ار�� آ�ن، و ��ف و * ڕو� ی���د د �A رك ر5'�ی�ریی *یی آ�ن و ��. ��و �� ڕ *یی ����ور� ی آ ی آ� :����ور� دا� زراو ��A �=C ر��و � ����ور�، آ-�� ��3� 1ن ز�ر�آ *�آA. �+:�ی�ی� دا� زراو ��� � A � زراو و �ی�ی� دا�� ره م �ی�ی� � ره �� آ دا� زراو ی� +�و د �@� م د آ�ت، 5� �-ی� و ی���ی� .�از�1 ����وریی ش ی آ ر�� �/ر�ت آ �-� *�ی� � +'/ و و رد ��ر آ 7-ر � �A +� -� ��و�-و *�ی� ت ی���ی آ� دا� زراو آ وا* . دا� زراو آA د ر و A �1ت ڕ�� ه رو ه� د ��ت، � ڕ� � و د � 1I� -� ���ی ���آ .آ-� C= /@!یی��/ر�آ: �'ی!ییA ك واوآ�ر� A-ژی�1 ڕ���.� و ���آ� ز�;ی' ی*.��/ر�زراو آ �'ی!یی :�ی�ی� آ���دا�A ردان�ی� �5 � �1ری1'او �ی!-د�و دی��5 A رآ'د�� و ��ر �� � ��!0'/ آ!د :5 زراو .�ی�ی�یی آ�ن دا�

Page 11: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

ه�آ�ر(آ��� ����یی�ان �" ��+ی*"و( )" درا�" و ��'&"آ�د�� ����ور �ی�ی� =A ر>آ����=�� A=�=ر ���Sوی=و> �=ر��و �=.�>ی=آ� �ی�ی�دا ����ور� .'�?=آ'د�� و درا�= 3�* =Aی�=و> �= /'�Cیی�ان ڕا�'دوودا، �=د>� آ-*�ی� 6ر�ن ه-آ�ی�ی'!C�'/: .دا�=ی= ١٤٥٣٠٠٠ د>رد>� ی=آ@=�V�ن ڕ�ژا�� *=�9� آ= ه=0!=���=آ=� دا�=.1'د�� *1ا� دا�=ی=، ه=زار١٨٠ ڕ�ژا�=� دا�=.1'د�� *1ا� د��ر>، �Iی-ن١٧٥ ڕ�ژ���=ی= �=م ڕی1_�� داه�*� و ���1ا، A= د��ر> �Iی�ر١٢.٣ �=�'ی1ی�، �)*�یV" �ی-رك( �=���V= ڕ�ژ���= ی=ك *=�9� S�زا�;� .�ی�ی� 7ی�واز>آ��� A=��ار> و>�=ره��ن ڕ3>� زی�د��و��-١ .دا�=.�>آ'ا د>آ'او ��پ A دا�=� �Iی-ن٨ ش)أز0یP!ی�( د>آ'ا، ��پ A دا�=� �Iی-ن٩.٦ ڕ�ژا�= )�'ا�0ا( ڕ�ژ���=� A=ڕ�ژ�1ا، دا�=��و �یI-ن ٣٠٥.٩ زی�*' /-?�ر>آ�ن ڕ�ژ���=و *ی'اژ� ژ��ر>� د>رد>��و، ڕ�ژ���= ٨٥٠٠ A= زی�*' آ= 5@�و �-?!� ی=آA �!=و*��� �=*�ی�=*� �=ری�=9ا، آ-�ی�ی"�یی=آ���ا وA =*=��و ���=*= �=م .����وریی=دا ���آیی= A=م 7ی�واز>آ�ن �1W�=*= �=.�اری1'د��- ٢

Page 12: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

ه�آ�ر(آ��� ����یی�ان �" ��+ی*"و( )" درا�" و ��'&"آ�د�� ����ور �ی�ی� .�یP_�یی=آ���ا ووA =*= ی���د 5�.1=*�و>آ���ا وA =*= 7ی�وازن /'0!=آ�ن ه=رو> آ-�-�یP!=آ���ا وA =*= *=واو7ی�واز> �=ر��ی=دار>آ���ا وA =*= �ی�ی� �=ره=��9��� ���C�=!=آ��� و /'0+ .�ی�ی� �=ره=��9��� /'0!=آ��� و ���!=��-٣ .7ی9�ن وو*��� ����ور� /=.=�=���� �=رز��و�=و>� -٤ .د>آ'ان *=��.� ز>�=�ح ����ور� 915�*=ی=آ� و>ك �=�1 �=ز�=��ت و زا�ی�ر� �- �=ر��و>ی=آA O=�=ر�=و>� *=�9� �=ك .��ر+ �ی�ی� ���'از>آ��� �= /'��C زی�*' �=و>� ه-� ��و> .*=آ�=A-ژی� ��ار� ی=آ=آ��� A=دوا� ی=ك 5@1=و*�� -٥

Page 13: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�ی�ی�.ی-"��ز •=A ��<دا �=رد�!P� ز��5ی@=� �6 �= �ی�یی=آ =A <د�زیی= ���ی�5ی@=� ���آ<"ن �=ه�7ی9 +'رد>آ�و>� .ه=ژ�����ار��>� �����;=آ��ی�ن �=دی�9��� �5=A�و� د>دات �ی�ی�یی=آ�ن دا�=زراو> �=ڕ�>�'د�� و آ�ر/�C�'/ =� � آ= ـ=،"ڕا/=ی�ن ����ور�" �=��1 �=وی: آ= �=ری�=9ا ��� �=��11 /-ڕاوا�=و> �=م �=ه-�• .�1W�=*=آ�ن و 7=��و>ر ���!� A=�=ر چ و *�ك ���!� A=�=ر چ ه=ی=*� آ= ز�ر>� آ�ریC=ریی= �=و �=ه-� �=A �1=���ار>دا، �5>د>آ'+ و>�=ره���� آ= �یی= دارایی=دا ز�ر> �A <=و *=�9� �=ه"یی=آ=.� �=ر=A آیی= �=و������آیی= �=م �=رد>وا���و�� و 5�(@!ی� �- دارای� داه�*� �=دی�9��� ه=رو>ه� درو�+، و ��ش �ی�ی�ی� �"�=*�Cزاری� �= �یP=ر �ی�=ر، ���=ر، �5اوی5 �!Pآ'د�=و>� �����;� �= آ= ����وریی��=� .

Page 14: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�1/" .ی-"��ز و ����ور �ی�ی� " ��و�" ه� �"و(�آ�را�"و ه� ه"���ی2 ��"1� .*�3ی�=و>ی= و ��ی=خ �7 ����وری���=آ��=و> �=�� آ= *�ای= آ�� ��=ڕ>*یی=آ��� �=ر7= آ= آ�ی=آی!' ه=ر ه�و.�>� آ�ی=ك ��و>*= �ی�ی�- ١ ٢-�;����� ��9�==ره� �ی= �ی�ی<�.و�ه N=/=A �;����� ��9�=ی=آی!'، �=ره�ه=رآ N=/=A <1'د�=و!� 5آ'د� و � �����~ وا*= .آ-�=C= و *�ك �=را��=ر �=رآ=آ��� و �ی�ی�یی=آ= 5=ی��= ��و>ر�آ� �= 5=ی�>�!= آ= *�ی�=*V=��یی=� A=و 7=A �!Pاوی�5 �kی'D=� و �ه=رو>ه ����9!� د .آ�ی=ك ه=ر �=ره=��9��� ��5 ->ر> آ= S�زا�~، � ٣-�/ر�د�� و آ'�<�ن دا�=زراو> �=ڕ�یی=آ�آیی=آ� �ی�ی���.ه"رن �=ره=���9 و داه�=ر آ=���� �ی�ی�یی=آ�ن دا�=زراو> �=ڕ�>�=ر� ز�ر�=� د>�ی�یO ��>یO �=ر�~ واSیhی@�ا A= �=/=ر داد>�'+، آ�ر/� داه���1�را�=� �= .�+ �=آ-�=�ا �����;� �=دی�9��� �5=A�و� آ�رآ'دن �=آ-�=N *�ا��� آ= د>/ن A=��ر> آ�ر/یی= ژی�C= �=و ڕ>�P����� و ����د>آ'دن ڕ�� �ی�ی�یی=آ�ن دا�=زراو> �=ڕ�>�=ر�- ٤ �-ی� ���!� A=�=ر �ی�ی�ی� ���آی� *�ی�=*V=����و�� �= و �ی�ی�ی� 5ی@=��ز� A= ����ور� ڕ�� 0'اوا���و��-٥�� و ���7ی9.

Page 15: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�ی�ی���ی1"�4"�� .ی-"��ز :�=ره=��9�ن ه-آ�ر>آ���-١ ��و، آ=ر>�!=� آ�ر/�، آ�ر، �=ر��ی=، :A= �'ی!یO آ= ه=ی= �=ره=��9�ن �=ر>آیی=آ=� ه-آ�ر> �5 =� ~�5یP!� ه=ر5ی@=��زیی=آ��ی!' ه�و.�>� �ی�ی� 5ی@=��ز� '���. م=� =A ز��دا 5ی@=��ی�ی� ���ر>آ�ن ه-آ��9�=�1 �=رهاز�. ن�واز*'ی�ه=ی=، 7ی -� =��V� =ی�ر �=ر�=�=A ی=ی=� �=و 0'اوا���ر> آ= �=ر�-;�=A زیی=دا�5ی@=� ����و>�=ره <�5 +'6 �=�!=�= د>آ�=آ �-� �9�=*=� ن �!�ا���ر> و>�=ره-;�=A زیی=دا�ت 5ی@=��ی�=*� �1�ی=� �=*��=A ���1=و*�=آ@5 �ژی-A=ار� *=آ���=A �ش .�ی�ی=�=� =!�<ر� د�=� �=و �=و>� ه-آ��ی�ی��آ= آ-�( =A ز� ��ار��دا 5ی@=��رد>آ=ن �ی�ی�ن آ�ر>ی�آ=م ژ� ،+� :ری�ود ز�ر7�� =A ����9�=ور> �=ره=/)Economies of Scale)و>رد>/'ن. ٢-�C�'/ ت�ی� �=ره=�� �- آ�ی�=ت( �ی�ی�= �- �=*��ڕ�ژ�(: ���1= �=5ی@=��زیی=آ��ی!'، �=راورد �= ه=ی= �ی�ی�دا 5ی@=��ز� A= آ�ریC=ر� و /'�� ڕ��1 آ�ت =A ز��دا 5ی@=��=ریی=آ� �ی�ی��ه=ی= ز�ر*��� ڕآ =A زوو O!@و>ر �= /=ی�7=�)��� \k[q( و�<@5 =وا����ڕ�ژ�.

Page 16: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�ی�ی���ی1"�4"�� .ی-"��ز �� ه� و *�ای= � *'�� ڕی6P و A= �=رز ڕ3>ی=آ� �ی�ی�دا 5ی@=��ز� A= :ڕی6P و �=*'��-٣� � � �. واز�ز� . 7ی�� ��ر � و دا�=زراو>آ= ���!� �ی�ی�آ�ر آ وا* ، �یی وا*�ی آ� هی� �ی�ی�آ�ر � � �ی�ی� 5ی@S و ر�� ��ر � و 7S ر � و ڕی1_م�� S ~زا��S ت�ری� آ�دی. 1��� �;-ر � د � �!+ 5@+ 5ی@ ��زیی� ����ی� ه"ر� داه�'� N / A و � � ��* 1 ش ���@5 O'یی�ا د آ�آ-* A. ٤- ���=V*=ی��و�=ش �=ره=�� *�*�(ه�*� + دا�=.1'دن داه�ڕی1_م داه(: �-ی�ا �-� *=A=0"ی-�� �=ر���=ی=آ� ی��� /-?�ر6 ی�ن ڕ�ژ���=ی=ك ه=ر د>ر��وا����=A 1=.1'د��@5 ره=�= دوو=� =A *�ا�1��ه=� �*=��� Oو>ك ��و�ی: Nژو و ه=وا�ون، ڕی(-ر*��.)ڕی1_�=آ�ن داه�*� A= 5@�1 + ڕ�ژ���=آ= �'��( :A= �'ی!یی= ڕ�ژ���= A= دا�=ی=ك ه=ر �'�� وا*= .ه=ی= ڕی1_�=آ=ش �'�� A=�=ر آ�ریC=ر� ه=رو>ه� و ڕی1_�=آ= ڕوو�=ر� A=�=ر ه=رو>ه� و د>آ'+ �- ڕی1_�� آ= آ�ی=� �=و 7-ر� A=�=ر ه=ی= آ�ریC=ر� �=�=ش آ= ڕ�.��ی'یی=و> و ����ور� ���!� A=ڕوو� د>آ'+ دی�ر� ���=ر>آ��� *�ی�=*V=��� و ڕ�ژ���=آ= 7-ر� �=ه-ی=و> آ= ��=ڕ>*یی= ی=آ=�ی�ن ���=*� �=م .د>�!�>آ=و� ه�و�=.یی�ن داه�*�1 �=ره=�=آ��ی���ا �P!�=ڕوو� A= �ی�ی�>آ�ن دا�=زراو> وا*= ڕی1_م ���=*� ه=رو>ه� �=دوادا

Page 17: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�ی�ی���ی1"�4"�� .ی-"��ز ٥- �C�'/ ����9!�<زا�~ �=د�S -� <یی=آ= دا�=زراو�ی�ی�. �=ر7یی=آ�ن 5آ'د�=و>� و داه�ت �=د>�!�9��� �- ��ات �=�;�م ���آی!'ی: ڕ�ژ���=وا�� ���آ� C7 =A= د>� �=رد>وا�� �ی�ی�یی=آ=� 5=ی��= /=ی����� A= �!�ا�� �=و>� �- �ی�ی�ی� دا�=زراو>�. =1���.درا�� �=ره=��9��� دا�=.1'دن، ���آ� ��زر/���، ��15'د�� ���آ� ڕی1_م، ڕوو�=ر� 0'��!�� ڕی1_م، A= �'ی!یی= ���آیی��= A=و ی=ك زی�*'>، ��دد� زی��� ڕوو�=ڕوو��و�=� �=*'�� �1�ت ڕ�ژ���=وا�� آ�ر� *=�9� آ= �ی�ی�� دا�=زراو>ی=آ� ه=ر ���=ر و 7=��و>ر ��ا�!� 5آ'د�=و>� �= د>دات /'��C آ= آ-�=ی=*یی= 5=ی���1 ه=C'� آ= 5ی@=��زیی=آ= �ی�ی�، 5ی@=��ز�-٦. ٧ -ڕاوآ=ی� و د�ی�د�� =A *�و��ز� داه�، 5ی@=��ا�� �=ه-� �ی�ی�==ره� ��1=و*�� و ��� �ی�ی@5 �ژی-A=آ�=*. ��15'او>آ���ا �ی�'او و �یP!'او �ی�ی�یی= دا�=زراو> ��=Aان �ی�ی�ی� ڕآ��=ر�-٨. ٩-���=V*=ی��ون، *�� و � ره م �'و.!� زوو�=�=ر* 1 �ی�ی�یی آ�ن ���7-ر � A آ� رد �+ ز�رآ ��ا واد ی� .ه=واN �=*�ی�=*� �

Page 18: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

��رو �ی�ی� �"ره"����ی4�"1"����!ر�=ر :د� �� و آ�آ=� �=آ=�.�=آ�ری��9+ و �-� �C=ڕ!=و> د>*�ا�+ �ی=و+ ه=رآ�*6 و �=�-� *�ی�=ت آ-�5 ��و>�� د>�!= و د>دات �'���=ر : )ڕ�ژ���=/=ر�( ��15'او� �1.=� �=آ=����=ر A=�=را��=ردا د>ی�ای+ ه�وآ�ر� �=.�>� د>و=ت ی���د د>درP�-)� +=ر>آ��=و> ڕی1_�1�رو A=�ی=ن دی1=� �=.=آ=� د>دات، �' =!�<و>�� د��.آ�*یی= ��و>ی=آ� �- وا*= ���، ژ��ر>ی=آ� د>ر��و�� آ�*� *� �=آ�رد+ و �=�-� *�ی�=ت ژ��ر>ی=آ� �:��-� آ-�5 �=آ�ر�=ر �=م د>درP�-)� ،+=ر>آ��=و> ڕی1_�1�رو A=�ی=ن �=ره=�=آ= �'�� �یP=ر، ی�ن �ی�=ر �- �=�-ڕایی= �=ره=م و>ر/'*�� /@!� �=.�>ی=آ� :)ڕادی- و *=A=0"ی-ن( 5= +آ=و�د>�!�.�= ��� �ی�ی�� �=ره=�=آ��� �=ر7=م .ه=��وان �- ه=ی= *=آ�=A-ژی� آ'د�� 0=راه�م �= ��و>ڕی�ن آ= ��ون، آ=���ی6 د>�!� A=�=ر ���1= .آ�رد>آ=ن �=را��=ر � و �=�-ڕای� �"�=*�Cزار� 5@1=.1'د�� ��=��� A=�=ر �=ز�ر� ��� �ی�ی�� �=ره=�=آ��� :��� �ی�ی�� �=ره=���=1I� ==�-و �=آ�Pی=آ=و> ڕی�ی=ن آ= ��=��=A <ی=و��ر>آ=�9�=ر� �=ره�ی� ر=�=A +د>در.

Page 19: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

ãòìì†@ô’ói @@bî‡ïà@ô䆋؊bØ@õ†aŒb÷òìóäa�‹áØíy@ômłó�ò†ói@õ‡äòíîóq@ì

Page 20: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

@ô䆋؊bØ@õ†aŒb÷@@bî‡ïàòìóäa�‹áØíy@ômłó�ò†ói@õ‡äòíîóq@ì :�= 5=ی�>�+ ه-آ�ر>آ��� �=ر �Y=ی�= *ی@C�-� =C�'/ 6=ی=و> A=م .�ی�ی�دا ��زاد� ���!� ��A =Aرد>یی�ا A= ڕ3>ییO ڕوو>و> A=م ��دی�Vآ'ا�ی: و*��� و د>/-ڕ+ و1*ی!' �- و1*=و> A= و I5 =� =I5= دی�Vآ'ا�� و �ی�ی� ��زاد� و ��را�!=دای= �=ه=ردوو آ�ریC=ریی=آ= �یO د>*�ا�یO �ی�ی�؟ آ�ر� زی�*'� ��زاد� �- ه���>ر> آ�را دی�Vآ'ا�� ی�ن دی�Vآ'ا�یی= زی�*'� ه���>ر� �ی�ی� ��زادى ��b� :�=و>ی= 5'�ی�ر>آ= �=م ،ه=ی= �ی�ی�ی� آ�ر� �- زی�*' ��زاد� دی�Vآ'ا�یی�ا و*��� A= آ= �یی= A=و>دا /���ن• .�ی�ی�آ�ن �و��و�=و>� 7-ر!� و �=ر�=�-ی�• .�ی�ی�یی=آ�ن دا�=زراو> ��و>��ار�. �!از�• �ی�ی�>و> PA=0=0=� �= 5=ی�>��یی�ن و �ی�ی� *ی-ر>آ���•

Page 21: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�"ر�"2�ی� و ��ر/�: ی"آ"م ���1 �ی�ی� �=ر�=�-ی�• .�و�'1!=و> �=ی�>وی�1W +P�=ت و �وآ'د�*=و> ���=*1ی�ن ی�ن ه=واN آ= �=دات �ی�ی�ی��= �=و �"ا� ڕا�!=و�- �1W�=*ی: �=/=ر *=���=ت �یی= ��رادا A= �=ر�=�- *=واو �ی�ی�� دی�ر> .�5یP!=آ�ن زا�ی�ریی= �= /=ی@!O �- ه=ی= �-ی�ن د>رواز>� و �=آ'اون آ-�!'�N �=ر>ژ>و>��یی=و> آ-�==ی=آ� هی� A=�ی=ن �ی�ی�ی��=� 7-ر> �=و �- ����ژ>ی@= ه=رو>ك .�"ادان آ=و*�=�=ر A= *'س �=� و>ر/'*�ی�ن و زا�ی�ریی=آ�ن /=ی����� �= �ی�ی� 5ی@=� *�ا��� �- ����ژ>ی= �=ر�=�-ی�• =C�'/ =��V!�==� �=و د>دات آ��ریی�وی�>آ=�=و>، زا�ی� =1����=�� .�=دی�>آ=ن A=زا�ی�ریی=آ���ا ���=*ی��ون �_ی=�� 7=��و>ر 6ر�+ ه-آ��ی� ڕاد>� و �-�:د>آ=ن دی�ر� �ی�ی�آ�ن دا�=زراو> 5=ی��� �=ر�= ١.�<����ار �!و>��ار��.�ی�ی�یی=آ= دا�=زراو> .آ-�=آ� د>�!=�=رآ'د�� و ����ور� ��رود��� و ����ور� ���ی�د�.٢ ��و�= و زا�ی�ریی=آ�ن �=ره=��9��� و /=ی@!O ی���ی��=� �=و.٣ �� �=@5ی �و>ر�آ=و> و �ی�ی�ن �=�<�1ڕ. .ه=ی= �ی�ی�آ��=و> �= 5=ی�>��یی�ن 5ی@=��زیی��=� �=و 5=ی�>�!=آ�ن �ی��=*=.٤

Page 22: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�2و(��ار/� دا�"زراو( �ی�ی�یی"آ�ن: دوو(م •�!و>��ار��.د>�ی�O �ی�ی�یی=آ���ا دا�=زراو> ��و>��ار�. �!ازA �1= �ی�ی�ی� ��زاد� �=ر7=�!=��و�� �-ی=و> دی�و*وا�ی�� A= ی=آ=ی�ن ه=ر �=م د>آ=�=و>، !@5ا�+ 5=ی�>��یی= �=م *�S��Y��=آ�ن ه=��و �=�7 ���!@� �1 �یی= ���=*6 �ی�ی�ی� ��زاد� و ��و>��ار�� �!ان 5=ی�>��� �-ی= ه=ر .آ-�=ی=*� ڕ�.��ی'ی�، ����ور�، A=ڕوو� 7ی�واز>آ��یی=و> 5�ی= �=ه=��و �ی��ی@= �ی�V!P ڕ>��Cا�=و>� وا*= .آ-�=C=دا A= �ی�ی� ��و>� *ی-ر> �=و �- ����ژ>ن ه=ردووآی@�ن ،�ی�ی�ی� آ�ر� ��زاد� A= /�زار.!= �ی�ی�یی=آ�ن دا�=زراو> •-� ��!P� �+ .�ی�ی� *ی-ریی=آ��� �- �C=ڕی�=و> د>� �ی�ی�� آ�ر� ��زادی� و �ی�ی�یی=آ�ن دا�=زراو> ��و>��ار�� �!ان 5=ی�>��� ڕا�!یی=آ��� ڕ>ه=��> د>ر� � A ن�آ � :ی:�ی�ی� *ی-ریی!��5 ���;� ی����� P5(-را�� و *�3 ران د ر�/ 7 ��و ر، � �'�یی �;����� ریی آ��� و 5'اآ!ی" آ'د�� 5@�ی�ی1'د�� و آ-�!'�1'د�� �- ه و�ان و �ی�ی� و / ی���ن دی�رد � .'�? آ'د�� �Cری�ر آ � A =C آ��� و �1k'د�� وا*� .آ-�V!Pی� �ی�ی� A ���*و �دو�ی.

Page 23: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�ی�ی�(و(و ."ی�(��یی�ن �" 6")7"6" �ی�ی� �ی�ر(آ��� : �ی"م �-ن ه=رو>ك• »Theodore Peterson« و »Wilbur Schramm« و�� A ��!آ )Four Theories of The Press( ن�ی��آ'دوو � �A ، =آ� آ 5 ی� ��یی "ه ��ان �A ���*ی-ر آ �و �ی�ی � 0 PA 1 ه=ی=، �ی�ی�دا 0��� � 0 PA و �ی�ی� 0A 5 ی� ��یی � آ-� C=دا 5'اآ!ی" آ'د�� �ی�ی� ��ان �@!��یA و !-د آ ، ��و 0ی�Ih ����ر � آ'د�� و زا�P+ و آ� �ی�ی� ��ان آ�ر11A'د�� .'�? آ'د�� وا*A �hیSوا �* .آ-� ی :�ی�ی�ی� آ�ر� �- �1W�=ت *�>ردا�� د>�+ و ��ود'ی1'دن ڕاد>� و �ی�ی� *ی-ریی=آ��� A= ه=ری=ك �Y=ی�=�=ر *ی@C�'/ 6= 5=ی�>��یی=ش �=و �P!�=ڕوو� �- .�ی�ی�ی� 5=ی��� ��و>ر�آ� �=ر �- �1W�=*=و> ��ود'یی=آ��� و �ی��� ڕ>ه=��> A= �ی�ی� ���'از>آ��� آ-�!'�1'د�� �=ڕاد>� وا�=�!=ی= �ی�ی� ��زاد� وا*= آ-�=C=دا، A=��و �ی�ی� �ی��=*� �= ه=ی= �=ه"ی�ن 5=ی�>��یی=آ� �ی�ی� *ی-ریی=آ���•

Page 24: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

)Authoritarian Theory(�ی�ر د� � ت -)١( ر *ی-ر � م•� A ��� د � ت 5ی'�ز � ر/'ی1'د�� ��A ن و�ردار آ �)pآ�W(، ت *ی-ر � م � �5 . ��راو ه�*د و ��C7 ن�آ و *�آ!'/ و د �* واو� د �* ر ه ی� ر *ی-ر � م• .�ی�ی�دا �� A �� �:/'*��و � ر��و � ه"ری و �� ��ی آ� ردار آ�ن-أ� ��� V* ��او ��ی�ن *�ی� . ه ی ت-بIIی� � Iردار آ-ی � . ��و ن � ردار - ج �0�� ، ی آ �ی�A ا���5 ر� 7-ر��ن و زا�ی�آ .آ ��آ���ا � ه"ر� ڕا�!یی �9� �ی�ی� آ�ن ���آیی /@+-د* � 'ژ A �* ه-� ��ون، � ردار>آ���ا د �� N�'!�-و � آ'د�� آ�� �'*یی �ی�ی� � ر آ� �=رآ�-ه .�ی�ی� آ�ن دا� زراو ����ور� � رA �!@)�5 آ'د�� �* وازآ'دن و � ردار>آ�ن �ی��C��� -� وآ'د�� .د � *یی�ن 5!

Page 25: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

)Authoritarian Theory(�ی�ر د� � ت -)١( :و�=��ا�=ش آ-ت �=و دی�ر*'یO �ی�ی�، ��زاد� � ر �'ا��و> 7ی�واز و� ��� آ-ت �=��یO د>�=*�ا *ی-ر� A=��ی=� *�ان و� ��� آ-ت•-�: دا�� �5 �* -� ر��ی� آ�ی�L� �* د�ی�� ��ون هA ی'ی�C!@5 �* واو ت �- *��1W و ���آ * ��L�. ��� و آ-ت•� �'ود�� ش :� � A ���;� آ-ت � ��ون � رآ و*�و د ر�A و ��� *�ا �-� �-ه 1 و*�� �@5 �� � 5�� �وآ'او آ�ن و A � د ..�زده9=��ا � و �دان :داد/�آ�ن � ��� و آ-ت •A � ����ار دی�ری1'دوو �ی�ی�ی� آ�ر� �- د � ت آ� �* .ه ژ��رد آ'ا / ور �ی�� • .�ی�ی�آ�ر آ�ن وی3دا�� و ه P�+ آی�� �- � ���9 5�ر �5ان � ر� /'*� �- ��و ڕC�ی آی!' :��ج � ��� و آ-ت•�!P� ر 0@�ر� � Cڕ A�b�L� دآ'د���ج زی�و آ� ��* 1 چ ����ر�1 ن دا� زراو آI� � -� ،ت م د و � * �ی��A �ی��ری! م آ�رآ'دن آ-*�ی� ١٨٦١ ��� ه *� د آ'ا 5 ی و �� .ه�'ا ی���ی .�A آ'دن 5@!ی�ا�� و �1W�=ت د>�=*� �ی��=*� ��زاڕ��ز� �- ��ون ���'از6 *=�9� �ی�ی�یی=آ�ن دا�=زراو> 5ی=ش �=م �=ردار>آ�ن، د>�=��7=� �*ا� �= �"�=*1'دن �- ��ون �1I=چ �=*=واو� �=م ��ون /@!� ی�ن *�ی�=*� ��و>��ار!� �ی�ی�یی=آ�ن دا�=زراو> ��و>��ار!� د>�=*�ا *ی-ر� A=��ی=�•

Page 26: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

)٢(- )Libertarian Theory(�ی�ر ��زاد ��و � �A'ای"م ی���د ��زاد� ڕ��ز�•A ان�� ���د آ وآ�* دا � ری9 �ا ١٩ و ١٨ �A ر��ی دار� �ی�V!P آ� �}��-S A آ'د�ی�ا . 1 .��و /��� ره �ا�� � ر *�� � � *ی-ر � م �ی'�آA راو !ICا �ی�� ری9� 'ژ A ی��ڕ�.� �V.0+" درو�� ��زاڕدا، �یk'�.ی+ و �ی1ی+ ��+ ه ر�یی آ+ ه یA =*0+ وا�� ."�A ر�C'ی+ ه"ری@ی�ن و �'�? آ�ن �� ی! ه"ر ه ی •��� ر *ی-ر � م ��� A و � =�� آ�ن آ " دا� زراو ?�'� �1و ژی'ن درو�!1'او Oش د *�ا��اپ و �'� A �'!آ و �7دا ی� و ه ر ." �1. 'A وا�� : د>�ی�یی=و> �-� ��=��ی��=دا �=م ��ار�A �<�= ��زاد� *ی-ر� ه"ریی آ��� �� �� /@!� �=.�>ی=آ�.��و�'ا ��ار م � د � *� ڕ�ژ��� �-ی *� ���0 *�ك .أ ا�"� �� د ور� ر� ڕود دات A � ر67، و ���ر هی� �� ر � ��6 و آ-ت هی� وا*� A ر��آ �ی�ی� . �یی آ�ن / ی@!O �- ه-آ�ر *�آ .بLL!ڕا� � � Cڕ A �-/�!k/ زادو�آ'او و � +� د. ر .ج/ ی آ!'�، دور��ون و 7ی�واز �-��و� آ��ی: �A +� د �* ��و ن ��ر+ ی آP�ن د ر0 ڕوو �-ی�ن *وا�ی�� *�و آ� �-��و� آ�ن �� Y� � و وا�ی!' �� و ڕ�95��� �- ه و��ات �-��.

Page 27: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

)٢(- )Libertarian Theory(�ی�ر ��زاد •�* �ی�ی� �ی��A �=ی�زادی�ا *ی-ر� ��ر � � A ��� م 5@+ آ �=��>، �ی�ی�یی=آ�ن دا� زراو دارای� و � ره���� و دارای� ی���� ��� :د � �!+ ����ژا� �ی�ی� ���'از آ��� � و5ی � :��زاڕ ی���ی�)أ(A �V!Pداری�ا �ی N �یی 7ی�وازیی آی�ن هی� �-ی ��زر/��یO، و ����ور� دا� زراو � � ر��ی/ A '!ی��زراو آ م � ڕ� �'دن �- � ر آیی �ی1��ی"�� ��زاڕ ی���� آ وا* دا�� ��و ��اری *� �ی�ی� ���'از آ��� � وا*�ی آی!' ، ���'ازا� O* �� و *�ی� 1I� ����ا�+ ی�� ڕوون و �!P� 1��� � ��یA ��.آ�رد آ ن آ�'آی�ا ��رود� ��ار�5 : � �و5�/ �� و ڕی1_م)ب( A آ'د�� . ر��ی دار� ����ور� /� و �- ه ��و 5'و5�/ �� و � ڕی1_م �5یP!� آ� � م آ �1 *�ی� ت � .� آ� ڕ�ژ��� آ�ن ڕی1_�� ، � ره �9�*�و A ز�ر� ��1 آ�ی��A ش آ ��ش، دارای� � ر��و ی آ� و ك و ر/'ت ڕی1_���� .�(�ر"ن �-ی�ن � ه�� �ی�ی�یی آ�ن دا� زراو � و � �- ��ش 5��1!@) ��و � .�+ �ی�ی�یی=آ��=و> دا�=زراو> ه�وآ�ری1'د�� A=رC=� ی���د �ی�ی�یی=آ��=و> دا�=زراو> ��و>��ار!� ڕA �= چ �ی�ی�ی� آ�ر� د>�!�>ر��ا*= �ی=و� آ�*6 ��و>�!�1W O�=ت ڕوو�=ڕو� �=ه=��و.�>ی=ك *�آ=آ�ن د>��و *ی-ر>دا �=م ��ی=� A= وا*= ��و، *�ی�=*� ��و>��ار!� �ی�ی�یی=آ�ن دا�=زراو> ��و>��ار!� ��زادی�ا *ی-ر� A=��ی=�•

Page 28: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

)Communist Theory(�ی�ر ه�و�"�ی� .٣ 5 ی�ا��و ١٩١٧ ��� �-آ!-� ر� .-ڕ.� 5�ش *ی-ر � م• �* ر�آ�ی� � »Oی�یA«، ���ی-ر� �ی'�=��>آ* +Pآ-�-�ی 7 ��و ر ��زاد� � ك ، �-ر�7از آ�� و د � *�ار �ی�� ��زاد� * �9� Aی�'ایی ت 5ی���ای. و � ر��و آ � *ی-ر � م•!/ د -� � 0 PA آ-� ی *� داد5 رو ر� *ی�ی�ا آ آ-�-�یP!یی= آ-� C=ی آ� ���ی�د���� �����;� آ ��رآPیی ت، 0!� 1'� � ر7� �=Cڕ A ت Sی�یی ی���ی آ� ه ��وآ�ت د � *�ار �ی�� � رژ و ��� � وا*�� آ'1�ر، �ی�� و ر/'*�� د �W . آ� ه ری ك �-��و�� �A 0_*-ن �=.6• .��و � ر�!-ش و �A ن �ی'�=��ان�ی5 م وا��و *ی-ر� ه�و.� � *ی-ر �* � و /@!� � رژ و ��� وا* ، د �� Vی ت هد و �� ر د �!� A ��� رژ و �9� *�ك، �* ��� �'ی!یی آ-�-�یP!� *ی-ر� و د � ت *ی-ر� ��ان 7ی�واز� A �!و ��ار����ار��>� �ی�ی�یی=آ�ن دا�=زراو> ��و>��ار!� آ-�-�یP!ی�ا *ی-ر� ��ی=� A= .�ی�ی�یی آ�ن دا� زراو =A �!و>��ار��.*�آ=آ�ن �-5=ر�!� و �=رژ>و>��ی� A=ه=��و دوور�+ و /@!یی=آ�ن �����;= �= �"�=*1'دن و /@!� �=رژ>و>��� � =A+ /�زار.+ �ی�ی�یی=آ�ن دا�=زراو> 5=ی��� *�و>آ� /@!یی�ا��و

Page 29: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

)Communist Theory(�ی�ر ه�و�"�ی� .٣ •=A Oر*'ی�دی ���آ ��ییV* :�ی�ی�ی� آ�ر� ��زاد� �- آ-�-�یP!� *ی-ر� *�ی� ��ار�� � د آ� ��و ��ار� *�ك �ی�ی�یی=آ�ن، دا�=زراو>-أ A �!و ��ار��./@!یی�ا وا�=�!=ی= �ی�ی� آ�ر� ڕ�)ا��-ب� ��� و ڕ زا�* ��1W . �+ ڕ زا� ��� و ر/'*��-ج<�@5 ت ��1W A -� رآ'دن�ار� آ�� A دا�ی�ی�. دا�� و �5ان ���1W �0و�=ت-د�5 زاد��� 1 و �ی�1V!P ��و�� وا* . ه ی �ی�ی�آ�را�� �"ادا�� ���0 ه رو ه� ، ه ی* A �* 17'دن د ��7 ر دادو ر� و � A ر� / .��زاد� و ڕ�ژ��� . ه ی �ی�ی�یی=آ��� دا � زراو ڕا/'*�� و دا�� O!P��1W �0و�=ت-ه ت-ز��1W �0�� �'ود����ود'� و� ��� آ-ت � 5����� و آ'دن . ه ی ��در+- حCڕ ���'از آ��� �ی�ی� �� ڕ A ت ی"ب و د وW ،ن'C� �9� /'*�ی�ن ���0 *�� ر ه ی ڕ � A ���=*=آ���1�=ت �یW. �ی1��ی"�� دا��و �ی�ی�یی�ن آ�ر� آ-�-�ی"م �ی'� �� آ���•� ��!PY1، ڕ���رو ك �ی � ه*�/ �-ی�ن � O د �6 �ی�ی�"��1ی� �1 7 ��و ر� �����7 و 5'و5�/ �� �- �یی � 1�"ی��ی1� -� ��!PY1و ر� ڕ�� 7.

Page 30: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

)Social Responsibility(�ی�ر �"ر.��ی�ر/� آ��"ی"��. ٤ ر5'�ی�ریی *� *ی-ر�•� �* آ ����و �ی'و��و ڕ�1 آ-� یA ���و آ�*'Cآ ی*و وو�ری1=� Hutchins( ڕا5-ر*=� �=و �- د>/=ڕ!=و> *ی-ر> �=م �ی'و�-��و�� د>رآ=و*�� �=ر>*�� . ه�* ��راو � Commission) ��� آA ی=ن ١٩٤٧�=ARobert Hutchins""� /- زا�1-� �=ر�آ��و .ی1 د ر� �;��� ، �وآ'ایA و � � ��ر � آ'ا /k!�/-ی��A زاد��� �زاد� و ڕ ه�ردار و ���� . 1 .�=ر5'�ی�ر!ی�ا و ��زاد� ��=Aان ه�و�=��C د�زی�=و>� �=وا*�ی=آی!' •��� � آ�ر� ڕ ه� ��زاد� وا��و �وای�ن د آ'د *ی-را� ی�ن � م C!@5ی'� � وا�A وا�ی�ا �� آ�ر�1 ڕ�ژ���� ��ازراو و ��5 � ، 1����-� *�ی� *� �ی!1ی� و �5 ر � ه�و 5ی@ ی آی!' ه ر و آ� ڕ�ژ��� وا�ی: و � ره��ن �ی�ی�آ�ران ��آ'+ �-ی . ه یA زاد��دا ��ن ڕ ه �'اپ �- �A ر�C'ن آ �1 و �1 ����ره�آ دژ� �A ،'!ی��� �1 آ� +� �1 دری1'او ���ر�دی +� �-� �ی�ی�آ�ر آ ه-� +دا��.

Page 31: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

•N / A � و � �* ر��ی دار� �P!� ه� � ر� ��را�!/ 6 � م د آ�ت، ڕ�ژ���.=� را��-)P5 A ور����� �و �ی�ی A و ڕدا��ون�� *� �5یP+ و آ� � ر��ی دار� ه"ر� آ�"� C ش ه ر . � آ'دوو � آ-�� ت وای1'د ���1W ن و�آ وا�1 ن د �!A ���'از آ��� �ی�ی� و � ر5'�ی�ری *یی�ن ���!� آ!'1رز� ه �!1'دن . �� �* ��ر ت � ر5'�ی�ری� � =C م � ر آ� �� ��� آ-�� � و *�ك � ر5'�ی�ری *� �ی�ی� ���'از آ��� وا* ، *ی-ر یC آ-�A =ی=آ�• . �=�!-دای<�.=� �!@/ ری!� *ی-ر��ی=*� �=ر5'�ی=�-6 آ=�-آ ���=�� �C�'/ =ی��راو> ه�ر� �'>ودان �- ��ی� �=آ�ی�=*� �ی�ی�ڕوو� �=*=A ��!PY1=وا�� 5ی@=� ڕ��ڕ�ژ� �=Cڕ=A د>رآ'د�� �=�����Vرا�!�� �- 5ی@=ی� و .=ر>ف 5=ی�زاد� 5�� Oوآ'د�=و>، و ��و�ی� وا������.�ی�ی�یی=آ�ن �=دا�=زراو> آ-�=ك �5ا�� ڕPY1!�� ه=رو>ه� �ی�ی�، ڕ>و.� ��ود'ی1'د�� �- �ی�ی�ی� �=�;��=�� ���ی�د���� �ی�ی�، A=��ار� S-ر�1�ر� ���ردارآ'د�� �- *�ی�=ت ی���� د>ر

Page 32: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

ãóïŽï�@ô’ói @ô䆋؊a†òŠbqBÞîí¸@BçbØóïîbî‡ïà@òìaŠŒóàa†

Page 33: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

@ô䆋؊a†òŠbqBÞîí¸@BçbØóïîbî‡ïà@òìaŠŒóàa† �-ی�ن 5ی=آ��� A=�=ر �!�ا�O *�و>آ� ز�ر> �=�=ر��ی=ی=آ� �5یP!ی�ن �-ی= ز>�=�OW دا�=زراو>� �ی�ی�یی=آ�ن دا�=زراو> A=�=ر�=و>� .A=��و���+ �=������ و C7ی'> 5@!ی�ا�یی=آ� ��و>ن آ= 5ی@=��زیی=آ= 7-ر> .�=�-ی=*� *�ی�=ت ����ور� ��و>�� آ= 0'اوان ز>�=��W 5ی@=��زیی=آ� ��و>*= �P!�دا A= �ی�ی� ه=�!(1'او> و>ك• O!�<=ر� و ��و��دا�=زراو> ڕآ ���آ<�.و�ن ه�ی��ی-� +'1�5. .�ی�ی�ی� A=آ�ر� دا�=زراو>آ= �=رد>وا���و�� و �=رآ=و*O �=دی�9��� �����;� �= داه�*=آ��ی�ا و �=ر7یی=آ�ن ��=Aان ه�و�=��C ڕا/'*�� ه=رو>ه� و S�زا�;=آ��� و داه�ت زی�دآ'د�� �- ���ز!=و> /��;�و �ی1��ی"��1 آ= �=و>دای= A=ه=و� �ی�ی�ی� دا�=زراو>ی=آ� ه=��و 5ی=ش �=م•

Page 34: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

" Finance"�"�$� �"��یX : ی"آ"م ���1= .0=راه����و>و> دارای� �=ر��و>� /��;�و*'یA O= 5'�ژ>ی=ك �- �5یP+ دارای� �> دا�ی�1'د�� �- 5'��=ی=ك و ��=�� �=�� A= �'ی!یی= *=��ی�.=� �!@/ c>ی=آ� آ'او>، *=��یc ی���د "5�ر>دارآ'دن" �=��1 �- 7ی�واز �5��=� ز�ر• c1= *=��یی=آ =A ���و>آ���@� A= ��ون �=رد>وام ی���د )/-?�ر ی�ن ڕ�ژ���=( ڕ�ژ���=وا�� 5'�ژ>ی=آ� د>ر��وا���� A= ��ون �=رد>وام �- �5یP!��=ی= دارایی= �> �=و د>�!PY!�� �ی�ی�یی=آ�ن دا�=زراو> *=��یA �I= �=�=�+• .دا�=زراو>آ= 0'اوا���و�� ه=رو>ه� و �=رد>وا���ون �P-/=رآ'د�� و آ-�(��ی�ی=ك ی���د دا�=زراو>ی=ك دا�=زرا���� و ���ی�د��ن �=ر=�1 5��=0"ی-�� آ=A=* ن�و وا�=�!=ی= �=�=ش .ڕادی- ی=� <� �=م آ= دارایی�0=راه +'د>آ =A �<و��.�ی��یی=آ��ی�ا و آ-�=ی=*� و ����ور� �=رآ=و*�= و S�زا�~ A= �ی�ی�یی=آ= 5'�ژ> ��و�� �=رد>وام و ���=و> �=�=�=�!� ��دی�ر ی���د دی�ر �=ر

Page 35: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

��ر(آ��� �"��یX: دوو(م ��ار>و> �=�@�>ی=� آ= *=��یc 7-ر>آ��� د>�!�ی@��1'د�� ��ی=� د>�!= 7ی�واز>ش *=��.�آ'د�= �=و �1=یO، *=��یc *=��.�� 7ی�واز>و> /-.=�یC�ی=آ� �=�� A= د>آ'� OA-5 O'د>آ: )١( =A ��Cو>ی=� �=و /-.=�ی�� +�=ی�Yد>ی: .د>�+ �ی�ی�یی=آ= دا�=زراو> و>رزی� /=.=�5ا�� و 0'اوا�1'دن و آ=ر>�!= آی�� و آ'� �- �=آ�ره���=آ=.� ��ار� �=�، زی�*' ��A 6= �=آ�ره���� ��و>� آ= د>/'!=و> دارایی= �> �=و *=��یI= �=�;-ر> :��و>آ�رت *=��ی�I-أ .زی�*' S�زا�;� د>�!PY!�� �=�=�=�!� *�ی�=ت ����5 �'اویP!� و آ=5�A=ل آی�� �- د>آ'+ *�ی�=ت .��= ٥-٢ آ'د�= *=��یc �=�;-ر> ��و>� :�����و>�� *=��ی�I-ب �=رج �ی�ی�یی=آ���ا دا�=زراو> A= ڕی@=ی� 0'اوا�1'د�� �=�=�=�!� زی�*' و زی�*'> ��٥N A= ��و>آ=� .�ی�ی�یی=آ= دا�=زراو> �- �=ر��ی=ی= ���ی�*���� �- *=��یI= �=�;-ر> :��و>در3 *=��ی�I- ج +'د>آ.

Page 36: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

)٢( ��Cی�=.-/=A �<و��:د>�!PY!�یی=و> �=ر �-ی�(��دی� *=��ی�I-أ��(: <ر-;�=� c1= آ'د�= *=��یی=آ Oی'!C�'/=A ���7-ر>آ cآ= *=��ی =A �-��� <یی=آ=و> دا�=زراو�د>�+ �ی�ی +'�.د> .دارایی�ا ��زاڕ� A= 5@1=آ��� �P!�=ڕوو� و زی�دآ'دن �= د+ و>د>�+ �ی�ی�یی=آ=و> دا�=زراو> دارای� 5�.1=و*� �=ر 5=���'د�= �=�;��� A= د>ر>آ� *=��ی�I :د>ر>آ� *=��ی�I-ب )٣( ��Cی�=.-/=A ;=� �=و����آ= � =A وی�ا��5 �'�رد>ه�آ=�: �=رج �ی�ی�یی=آ= دا�=زراو> �=ره=��9��� ��ز�=� ���آ1'د�� �- آ= آ�ر*��=ی= ��و> دارایی= ���== �=و ڕوو�=ڕو��و�=و>� �- �=آ�ر�O!P *=��ی�I :�=آ�ر�O!P *=��ی�I-أ +'د>آ. �=رج �ی�ی�یی=آ= دا�=زراو> �=ره=��9��� *�ا��� 0'اوا�1'د�� ی���د ��� �=ره=��9��� *�ا��� و وز> ه���=آ�ی=� �5�و� A= آ= آ'د�=ی= *=��یc 7-ر> �=و و>�=ره��ن *=��یA �I= �=�=�+ :و>�=ره��ن *=��ی�I-ب ،+'ش آ= د>آ=�=� =!�<ی=� د�� ��!PY!�<زا�~ د�S ی=� و�*' �=ر��دا�=زراو>آ= �- زی.

Page 37: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�"رآ"آ��� �"��ی� :Xی"م �-�یی=*� و .�از A=�=ر �ی�ردان ه=رو>ه� .�=ڕ�>�'د�� و �=آ�ر�O!P و �ی�ی�ی� دا�=زراو>ی=آ� ���ی�د���� �- �5یP+ 5�ر>� �> دا�ی�1'دن وا*= *=��یc �=رآ�• ����ره�و �=آ=� <� =و�� �- دارایی��=¬@5 =دا�=زراو>آ =� O+ �=رز*'ی��آ� و ����. �-�یی=*� ��ی=��ا�= آ= A=و>� C7= *=��یc �=رآ�•=� ����ره�و �=آ=� <� �=را��*�و> 5�و و>د>�!9��5=A ����9=دی� ���;=آ����یی=آ=، دا�=زراو> ��ی=خ �ی�ی�و>� ���:A=وا�= د>آ'یO، د>�!�ی@�ن ����ژ>ی=آ=و> �=�� A=ڕC=� *=��یIی1'د�ی: �=رآ=آ��� .و>د>�!9�*�ون �A>� آ= د>دات 5�را�=ش �=و �=�=ر

Page 38: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

��� �=ه-ی=و> آ= .�از6 �- دارایی=آ�ن دا*� /-ڕی�� �= *�ی�=*= �=رآ= �=م :دارایی=آ�ن دا*� .ی1�رآ'د��-١ �"ه=� �=C5 یی=آ= دا�=زراو> دارای��ڕوو �ی�ی=*��.د> ./�ازراو>دا C7ی'و ��� و ���5 =A 6>آ'+ و>�=ره���� آ= د>آ'� د>�!�ی@�ن 5�را�= �=و �� و S=��ر> .ی1�ر>و> �=م �=ه-� :دا�=زراو>آ= ��� و ��6 5=ی1=ر�=��� .ی1�رآ'د��- ٢ .�ی�ی�یی=آ= دا�=زراو> S�زا�;� و ��ود �- ��و>در3>و> و ��و>آ�رت S=رز� A=��ر>� �=!=ر��*ی­ ��.!'یO ه=3�ارد�� A= ه=رو>ه� در3، ��و> و ��و>آ�رت *=��یA �I=��ر>� د>��*=ڕوو �ی�ردان /'��C �ی=�� دوو دارای� 5=ی1=ر�=��� :دا�=زراو>آ= دارای� 5=ی1=ر�=��� .ی1�رآ'د�� -٣

Page 39: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�"ر��و(آ��� �"��ی]� دا�"زراو( �ی�ی�یی"آ�ن: ��ار(م �Iزراو *=��ی 1 �ی�ی� آ�ن دا�آ و یA � وردیی و �ی�ی� آ�ن دا� زراو آ دارای� د>�!PY!�� �ی1��ی"���� � ��� N / A ،ن �ی�ی�ا� � دا� زراو � و � *�ی� ت .د>هO� �=د� �ی�ی�>آ= دا�=زراو> �����;=آ��� �=ر�����=� و �/= �=و �=ره=��9��� �- دا�V=زر�+، �=ز��ون �= و آ�را�= ڕا/=ی���آ�ر� �5ی�/=� +P'>� �!�ا��=� ++، د>�!�ا A=�=ر �5یP!� 5�ر>� �ی�ی� ���'از�1 �=�!=�= د>آ=ن، 5=�@� �ی�ی� �یP!'او>آ��� و �ی�'او ���'از> �=ره=���=� �=و 7-ر� و S=��ر> A=�=ر ه=ی= /=ور>� آ�ریC=ریی=آ� �ی�ی�یی=آ�ن، دا�=زراو> *=��ی1I'د�� .�از� و ��و>��اری=*� ���1= د آA �1*آ'ا�� و�Vن دی�ی��آ � ره� +� �ی ن �ی�ی� داه�*� و �=ر�7 و ر/'*�� � /'�� آ�رد آ ن، ��زادا� و د رد A زراو و �ی�ی� آ�� و دا�!ڕ �1 � ه"آ'د�� و دا� زرا��ن �- د /�� و�� �/ر�د�� آ'� �ڕ � A � �1 � ڕ� �'دن � رآ و*�� �-ی . دا� زراو آ ����ریی���� و�� A یی�ا�ی�ی� !� د � ه ��و � رآ و*�� ��ی� . ��و �� � و دارایی آ��� �ی

Page 40: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�"��ی]� دا�"زراو( ڕ'ژ���"وا�یی"آ�ن) ١( �=ر�7 داه�*�و �5ا� آ'د�� زا�ی�� �- .دا�=زراو>ی= �=و S�زا�;� �=ڕاد>� �=��> ڕ�ژ���=وا�یی=آ�ن دا�=زراو> �=رآ=و*�� �5>ر� ����9� =1، �=د>�+ S�زا�~ �=ر7یی=آ��ی�ا �=را��=ر A= دا�=زراو>آ=دا ��دA �=7= *�و>آ� داه�*=آ��ی�ای= زی�دآ'د�� A=ه=و� ڕ�ژ���=وا�� دا�=زراو>آ� ه=��و :د آ یOA-5 O �=�;-ر> ڕ�ژ���=وا�ی�ا A=دا�=زراو>ی=آ� داه�* آ�ن و �=ر�7 ، ڕ�ژ��� �=ر7یی=آ��� :ی آ م )Expenses(=دا�=زراو>آ: +� � �=ر7یی=آ�ن � A د�� و ��( وا* آ د در+ ژ�'ی�ر� �=ر�7 : 7-ر دوو *�zون ی�� � رج آ *�zو�� +'دا د آ ڕ�ژ���A آ� ��و یA ری1'اودا�دی( �=ر�7 7ی�واز � �ی: آ A ور����و � ،�* �- آ-� ی��V� �*�آ A �1�*و 15و�� N ڕ�ژ��� وا�ی�ا / A ،�1ا� �=ر�7 آ � -� ر داد �'+ ��ڕا�! و� A � و ی�ا د د ی+ � 0ی� آ�ت و آ-.: �/ A. ت ��� و � *����� و � 1 و*�5و�� ڕ�ژ��� آ دا A ون�z* ڕو� �A و ر� و � داد �'+ آ-� ی *یی� A ن �یA ر و ��� و � و ی����� و د و+ آ�*� !� ن ه-� د�ری1ی!' و �!�آ A !Pی�5 �7 آ�7 ت�1�.

Page 41: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�[�ون��ر� آ��� /-ڕ>آ�ن �=ر7یی=-أ�Fixed Expenses)( �7ر=� /-ڕ>آ�ن � ���= و ز و� آ'� و>ك �=ر7یی=آ��� آ=�� و �و آ-/ ���آ '��� پ��5 �A و دا� زرا���ی�ن و �A و �ی�ی� آ�ن دا� زراو آ!'/ د . - � ��� �� ی آ� � �5یP!� �ی�ی� دا� زراو ی آ� ڕ�ژ��� و ه ر : دا� زراو آ��� �� و�;��/ و �5یP!یی آ��� ڕاد � آ ه ی� 7 دا� زراو ی�7 ،ت�1� و � �� ڕ�ژ��� وا�یی آ�ن دا� زراو وا*� �!V���5 �1یP!� آ�� � �� � P5(-ریی�ن � �5 آ *ی�ی�ا ه ی ژور� A د��'� �ڕ داد ت ی�ر� *� *�ی� *� ژور� ��و�� .ڕ�ژ��� آ دا �A '!.�� دن'� �ڕ ر� و � ر��و� ر ژور آ��� � وا�ی: آ آ�رآ'دن، ز�ر*' و �� �ڕ � Oو ��و�ی +P)ی�ان و *'���ی .آ�ر� ��ا�ی!' و دی"ان و 5 ه ��و�� �5یP!� د آ'د�� ڕ�ژ��� و ه �Pڕا�� :���' آ�ن -� �'��� ��� و ���و*�و آ 1@5 )،ر ر 0-*-آ-�5، آ-�(ی�*!�'5( ه�5 �یP!� ه رو ه� ، ه ی� +ر� �ی+ و �ی�!* 0"ی-ن و �A 0-ن ڕ1-رد رو آ��'او و *A * و ر/'*�� /'�� � .�1 و ك . ه یA Nوا .7-راو7-ر ڕا5-ر*� ����د آ'د�� و هC7 ���آ �5یP!ییA وا�� ر�� و ��رد� � ����5 �'یP!ی�ن ڕ�ژ���/ . ڕ�ژا� آ�رآ'د�� � رد وا���و�� و 5@�ودان �- ه ی

Page 42: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�[�ون��ر� آ��� Variable/-ڕاو>آ�ن �=ر7یی=-ب Expenses)( =ر7یی=� آ �'ی!یی /-ڕاو>آ�ن A و���z* Oی°(��و�یA�1* 'آ= ،)*]'ی �=� ر7یی آ��� و ��پ آ ر �! � و آ�{=ز �'�� ��و�=ران 5�دا.!� و آ�ر�=��>آ�ن و ��و�=ران ��و� -� و ��ج و ڕ�ژ���= دا�=.1'د�� �=ر�7 و ه�*�و!'/ د . - � و : ��و� � ڕ�ژ��� دا آ�ر� ��ا�A ن را�� ر آ�رد آ� A ا���5 آ� 5�ر ی��C��� ،+� د د�� را�� ر ی�� A :@� � ،+� د ه ��6 آA � زراو 5�ر ی آ� ه�� ڕ�ژ��� وا�ی�ا دا�� آ!� � د ��� و و @� �-� ��� هA � زراو � ��.!' � آ � *'ی@�ا دا�� ��وA ا���� وا� � �1W�� آ�ر� ��ا�� ز�ر� � د �ی�یO �-ی ه ر �1W��، آ�ر�A ن�ر زایی�ار� .�� A وا�� آ�ر� د �!9 � /'ن ی���د د آ ن، آ�ر آ ه ردوو ه ی ڕ�ژ���A ���1W ردا و را��� A ر��وا�� آ .د آ ن ڕ�ژ��� آ�ن 5�دا.!� -* را�� ر ��� ت 5�دا.!� :���� A ر ڕ�ژ��� آ دا ��و�ی�6 هA +د در ،� ��و� ر آ� ش آ� � 1آ ه�� ر آ��� یA � و رد وا�� د ر��و�� ڕ�ژ��� و ���� ڕ�ژ��� آ دا � رد وام /-ڕاو� �=ر7یی=آ� و ك �A ر�ه=ژ� +'د آ.

Page 43: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�[�ون��ر� آ��� و :�وآ'د�=و> و ��پ �=ر�7 -� � ��و �� ڕ�ژ����� � ��Y5�� ،O��ی-� م د آ'+، ه ژ��ر � /-ڕ �=ر�7 و ك � وا � � ��و �� � وا� � ��Y5���-ی�ن Oو �ی � ��Y5�� A �Iه .د آ ن ��پ ڕ�ژ��� آ �1W�� ی���د )��زر/���(�!Pی�5 ردا را��� A 6� ر�م �� ن، 5 � � ش 5�ر ی!� � د ���. /-ڕاو و �=ر�7 ر�7 -� ڕ� �'د�� �=ر�7 : ڕ�ژا�� ڕPY1!�� ڕ�ژ���A و�زراو و � و �- ڕ�ژ��� وا�یی آ���ا آ�رو��ر دا�!د �ی� ، �-�5 ی���'ا�� و آ�ر� ��ان ه�*�و آ�*� دا� زراو آA ا�����;� � �1ر�وا��، آ رج ی�ر� *یی�� � و ه�وآ�ر� � و ه رو ه� ڕ�ژ���� ،+'د آ N / A �7ر � �� � ر� �7��' آ�ن، ��آ1'د� و � و ��*� ڕ� �'د�� ه رو ه� و آ�ر �� ��وو � 3 � �;-ر ز�ر*'یO ه ر�-ی . ڕ�ژا�ر�7 ڕ=� A ڕاو-/ +'/ د-� . ر�7 -��=ر�7 7-ر�5 =� 6یP!� ڕ�ژ���=وا�� دا�=زراو>ی=آ� ه=��و :� ��زاڕآ'دن و آ'دن ڕی1_م =A =زاڕآ'دن �- ه=ی�ن و �=�������-�.A=��زاڕدا �+ زی�*' 0'�.� ڕاد>� *�و>آ� ر�7 -� آ� A-ژی� � آ�ره���� و ه��ن *.

Page 44: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

)(Revenuesداه��"آ��� دا� زراو� آ" : دوو(م و �-� ����ور� 5'�ژ ی آ� ه ر �- ����ریی�� ڕوا�ی��!د �ی� A رآ'د���ژ� ر��ی � داه�ت ه� A *�و�ره و5'�ژ ی دا، و �A ر / � Oوای�ا�� ر�7 ، ����ریی 5'�ژ ی آ� ڕ�ژ���� �5�و آ ر �! ی و � ره���� *ی�ی�ا A و /@!�، ��ود� � � داه�*!��5 �� � و آA د �!�9�و ���آیی� و � راورد� �� � ر7یی��� . آ'او آ :داه�ت 7-ر آ��� ���� داه�ت-١� � و داه�ت دوو7-ر � �ی: :��زر/��یی آ!'/ د )Ih0\( آ'د ی� داه�*�- ��و ڕوا�1'او داه�*�- )nS�!�( �+ :)Ih0\( آ'د ی� داه�*�� و �A �!ی� ی داه�* � را�� ر �ی�ی� آ�ن دا� زراو آ� A ��!.�'0 آ � 5ی@ ��زیی آ�ن آ-�(��ی� ی�ن ��زر/��یی آ�ن آ-�(��ی� �- ڕی1_� آ�ن 7-ر� � �5 ��زر/��یی آ�ن ڕی1_� ه رو ه� د /-ڕ+، �'خ /!� ���!� � رز��و� و � � �5 ه ��;�ری: �یی و C7' 0'�.!�� ، د آ�* و �وی�ن ڕ�ژا� آ د آ و+ د �!� ��/�داریی�� و ڕی1_م � و و ڕ�ژ���� .د /-ڕی+ �'

Page 45: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

: آ-�1 ی� و � ر آ� � .� W=وت A= آ'د ی� داه�*� د *�ا�یO �-ی ڕ�ژ��� دا� .1'د�� :ه�و�=.ی1'دن و ڕ�ژ��� دا� .1'د�� -أ!���C�'/ N!'یO د ����9!� د � A ت�دا، داه ڕ�ژ���A 1��� 0'اوان � .� ی آ� ڕ�ژ��� دا� .1'د�� �-�یی *� و .�از و د+ و>د>�+ ڕا�!=و�- داه�*=آ=� !� د � ��� � ه ر � د �!�9��� ��ی ،'!@5 �رو ه �� ه� �1ر ر آ�ر آ ه ن � ر آ� 0�آ!� A 1'د��. .آ-� ی *یO *'ی�ن ه ���1 �ی��یO *'ی�ن ه ���1 و ����وریO ه ��1ی�ن ڕ�ژ��� د آ ن، دا� 5 ی���1 ��زر/�� آ�ن و � ر��ی دار آ�ن �� ڕی1_م :ڕی1_م-ب �C�'/ دآ'د���3 � زیڕ O!.�'0 و م �-ی ، S�زا�;� � وان *وا�ی�� !� �1 د. � �C�'/ �*�زراو داه .زی�*'> داه�*=آ��ی!' �ی�>� A= ڕی1_م داه�*� �=ڕاد>ی=ك 5@=آ=و*�و>آ�ن ووA =*= �=*�ی�=*� �ی�ی� آ�ن دا�

Page 46: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

:A=وا�=ش ڕ�ژ���=وا�یی= دا�=زراو> �=رآ=و*�� ��ی=� د>�!= آ= د>�ی�+ �=ر�� و آ�ریC=ر ڕ�� ز�ر ری1_م - �1*�دا�=زراو>آ= �- دارای� داه ،+�ز�ر دا�=زراو>آ= آ= �=دی�>ه=A ر/'ا���ز دارای� ��ت د>ر��د>آ. ��و>�� ��!= �!�ا� آ= �=7-ر6 د>آ� 0=راه�م ����ور� �=ر�=�-ی� و د>آ� 5!=و ڕ�ژ���=وا�یی=آ= دا�=زراو> ����ور� 5=ی1=ر� - �=��Y5��.�5اویP!ی!' ز�ر 0=راه��1'د�� ه=رو>ه� و �=�-� *�ی�=ت - �1>ر���ر>آیی= ه=� =A <و��و�=و� و �������=آ= ���و ڕ�ژ� �ون آ=���و�=و>� ه=رو>ه�z* و �����=ر د>�!� �C�*= �=������ *�و>آ� و ڕ�ژ���=آ= �'. .�1�ت زی�د ڕ�ژ���=آ=ش �5=ڕ>آ��� ژ��ر>� و �1�*=و> �- ڕاه���ی�ن ���A و �1� زی�*' 5=ی���'>آ��� و آ�ر�=�� ژ��ر>� د>*�ا�� دا�=زراو> ڕی1_��ا داه�*� زی�د��و�� A=آ�*� ���1= ڕ�ژ���=وا��، آ�ر� /=.=�5ا�� �- ه���>ر> - - =!�<ی=� د�دآ'د�� ��زی �=�.دا�=زراو>آ= آ�ر�=��ا�� ��و .آ�آ�ن �=��زاڕآ'د�� ه=رو>ه� ���، آ�� و .V=ك *�ی�=*V=��یی=آ��� �= �=آ�ر�=ران ��.��آ'د�� �- ه-آ�رن ڕی1_�=آ�ن -

Page 47: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

(��/�دار�-ج����/�� (: +� � � A ،دار��/�و و � ر�~ ��/�دارآ'د�� ���@و ر ڕاآ�� 7 -� و ه ری آA � ��� ڕوو، ��/�دارآ ر و �ی �� آ*�Yد ی �7 ��� ڕو� ی�ن ����ن، ه �1A ی�ن �ی'� �ی�ر�1 ��/�داریی آ ��وا�!P� �1A 5�A .�+ ��زر/��� ه رآ 1 : ڕ�ژ��� 0'�.!�� -دآ داه�* یA ن�آ �5 ر�1 و آ'د یی� �C�'/ رد وا���و�� � 3 � � رز��و� و � ه رو ه� داد �'�، ڕ�ژ��� آ0'�.!�� ڕ ر د دات �ی@�ن ��ا�+ ��و�� ����� ر�ژ���� A و � �ی ن ڕ�ژ��� یA و را������ا�!ی: ��و�� ، �17ر � . ����ریی�� ی .و>ر�Cی'+ ��و> آ�*� ز�ر*'یA O= ��ود و A=آ�رآ'دن �+ �=رد>وام ��Y5��=آ= د>آ�ت وا �=�=ش آ=���ی!'، �- ��زر/��� 5=�@1'د�� و ��15'دن A= �'ی!یی= داه�*=آ'د>یی=آ�ن A= 7-ر1ی!' :��زر/��� �=�@� و ��15'دن-ه ��15'دن 5�V.�و>� و /=ڕاو>آ�ن ژ��ر> 0'�.!��-و. .�=وان �=ویP!� ���=*=و> A=��ر>� PS=آ'دن ی���د ��و�ی�ن �A ��<�=�=را��=ر �=دا�=زراو>آ= د>در�1W +�=*=و> و دا�=زراو>آ�ن و آ-�(��ی� ی���د و A=*�ك و>ر/'*O �=ر*یA c=ڕC=� آ= :��درو�!=آ�ن داه�*= -ز

Page 48: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

ر :��و ڕوا�1'او داه�*�-/ �!� و ��زر/��یی 5'�ژ ی آ� �ی�ی� دا� زراو � دا�� وا��ن �� � ����9!� د � آ��� و ���یO و ڕا5-رت ه ��و و S�زا�;وا ��زاڕدا آ�ی آی!' ه ر و ك هA +'.�'0 د. -� ��V� A ر� / Aی1!'��� ڕ�ژ���� ه ��6 آA ی!�ا�و، � 5�ر ی� �9� و *� ��� را�� ر وا*� ، ه ی ���1یی�ن � Aی1!'��� آ�ر*� آ �A ��ود� ���O د *�ا�O آ� A و و ����� 5�ر �6 ڕ�ژ��� آ دا Aی��1 آ'د� و � A ب�PیW �1��� ر آ��� و !� �� و آ!� و ی���د ، ڕ�ژ��� آ ���W �1یP�ب � ر د � � A /�/ )Googleی��1 دا���� � ه-� داه�*�� adds( !� ���W ،�1یP�ب � ر د ��� ��و ڕوا�1'او � داه�*� � +'رد آ�ژ� .ه ���� داه�ت-٢� � و داه�ت دوو7-ر � �ی: :آ-� ی *یی آ!'/ د : ڕا�! و�- داه�*�- ��ڕا�! و�- داه�*�-

Page 49: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

و آ-� :ڕا�! و�- داه�*�-� د آ و+ د �!� 7=��و>ر آ داه�*�� یA ���;� و � ������ * م د *�ا�یO .ه!�..��و�یO و ڕا5-رت و ه واN و ك �ی�ی�یی آ��� ���� 1 یO ه ژ��ر داه�*� A راورد و آ'د�� �� � رو �ی� رو آ *�آ����� ر� Pی� * ��� O��آ N �ی�ی�یی/ A و � � ��د ن /'��C *�آ��� * �- .�ی�ی�یی آ�ن �����V� و � � �"ا� ڕ�ژا� ڕ�ژ��� ی آ� � رد وام آ!� آ ی�ن د �� ڕو� A و آ��ی�ن 5 رو رد ییا��� O� رو�!'د�� و *A � ڕ�ژ��� ی ك آ هی� �"ا�!�.��ی�ن �� ر �=ر�ی5 O�V.�و � آ-� 6 :��ڕا�! و�- داه�*�-� A و � � ��� ر� آ آ��� * ��� O��آ ر � دوادا��و�� و د �+ درو�+ �ی�ی�یی� A ،ن ش د آ� � !� درو�!��و�� ه-� د �A 1 و*O و داه��ن ه@5 ر� و�درو�!1'د�� و و.ی ��دآ'د�� و ��� *�ا��ر� و ڕ�.��ی'� زی�و .7-راو7-ر زا�ی�� ه��� ڕو� �'1+ دی�ر� ی�ن �(�ر+ ��*�ا�'+ آ و ه ی ����ری�ن ��د� �A �!�� ��!یی و و داه�*�ودا . �A ار��. زی�دآ'د�� د آ�ت �A �� و � ره� را���� *ی�ی�ا * ��رو�!� و.ی�ر� ه رو ه� و !� ری1'دن ه-� د�ری"/�5 � ر��ی� A و �'�ی� !� ت د�داه -� �C .آ-�

Page 50: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

)ڕادی�(�"��ی]� دا�"زراو( �ی7/�او(آ�ن) ٢( :A= �'ی!ییO �=وا�ی: آ= A=7ی9���ا ه=ی= �ی�ی�یی=آ�ن دا�=زراو> �=ڕ�>�'د�� �ی�V!P 7-ر ��ار /@!� �=.�>آ� �1W )Governmental�� �ی�V!P- أ System( : م A دا V!Pت �ی ��1W �-� �-�-� ��ت، آ�رو��ر آ��ی�ن و د ��ت � ڕ� دا� زراو آ �1ر ڕ � A و � � ��ی���� N / A ی�ا آ* ��1W ،+;��C� ت د و د و�� هA و م * ��ی�I ڕویی آ� ��� ه ���1�*ی@�ا د آ�ت، آA Cڕی1_م ڕ ر67 د دات، ��زر/��یی آ��ی: ��/���� و �� ت �- داه�* آ��ی�ن �و د و !ڕ C� ، � ��V� م � V!Pی� A و�آ�� �و ��ری ی 5 +'د آ. Commercial( ��زر/��� �ی�V!P- ب System( : م A دا V!Pی� و 5 ی� ��یی آ� هی� دا� زراو آ* ��1W � ڕو� �ییA و Iی�� ت، �ی�ر آ��� � ی���و 5�� ��ن � م ، *د و �� دا� زراو ی آ� د *�ا�+ ی���ی�� و � و 5�� ���+ آ-�(��ی�ی ك و /'وپ و ه رآ س �-یV* زر�+ *�ی�Vدا�. .د>آ�ت ه=��رد>� و د>ی.�'k آ= ��زر/��� �=ر���=� �=ره=����� ڕA �=C= ه=رو>ه� �ود>آ'�=و>، 5=�: آ�*=آ��� ڕA �=C= 7ی�7ی� ڕ1_�� ی���دد �=ر���=، �(-�P=ر� .A �<�= آ= د>�+، ڕ1_�=و> ڕA �=C= �=ر>آ� �=.�>ی=آ� �ی�ی�ا�= دا�=زراو> �=�;-ر> دارایی=آ��� داه�*=

Page 51: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

S )Monopoly-ر�1�ر� �ی�V!P-ج .�=رز آ�اA!یی=آ� �= �=ر���=آ�ن 5@1=.1'د�� ڕA �=C= �=.�ار��و>آ��ی=*� ڕ�.��ی'آ'د�� و ه=وا� �=رآ� �ی�ی�> �=و �=ر>آی=آ��� �=رآ= A= ی=آ6 *�ی�=ت �= آ=��=آ=، �= د>دات ���= ی���د ���C��= ����و�=ی=آ� �=و> �=را��=ر د>آ=ن، 5@1=.� آ=���= �=م �ی�ی�ی=� ��و>ڕ�آ= A=و �O ��د�=�� �=و>� �- 7=��و>ر وا*= و>ر/'>آ�ن، ه�و�=.� A= �'ی!یی= ،�ی�ی�>آ�ن دا�=زراو> *=��ی1I'د�� دی1=� �=ر��و>ی=آ� System( : �5=� م=� =�=!Pت �ی=�0 د>و�1'دن �@�.��زر/��� و �1Wو�� �یP!=�� ه=ردوو A= ��و!=ی=آ= 5ی=� �=و ��و��=یO ��و!=� �ی�1�=!P �= �یP!=�= �=م د>آ'� �ی�ی�، ���'از>آ��� آ�رآ'د�� /@!� ��ار��>� و ڕV��ی� �= 5��=����ون A= ه=ی= 5@ی1I�ر� و �=ر�z5 �=و>آ'د ه=�!ی�ن �=/=ر �=�+ ��ر�1ا A= *=�ی� �ی�ی�، A=آ�ر� �یی= *�>ردا�� د>�+ ���0 د>�!=ی= �=م د>آ�ت، �ی@��ی�ن د>�+ �=��ا�=آ��� و �1Wو�=ت آ= آ�ر/�1�=��;�=� � دا���� ڕA �=C= د>آ�ت، �=ر5=ر.!� *=�ی� �=�1 و>ر��دات، آ�ر>آ��� A= د>�+ و ����ت �=ڕ�1W �<�و�=ت 5ی=� �=و �5>در+، ��زاد� 0'اوا�� 5��!�یی=آ� آ= *�ی�=*یی=آ�ن، ی�ن /@!یی=آ�ن د>�!= د>دا*= 5=

Page 52: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

)ڕادی�(�"��ی]� دا�"زراو( �ی7/�او(آ�ن) ٢( =1* )Pluralisticو �ی�V!P - د System( : =*وا �!و>��ار�� ت ن دا�=زراو> �- د و�یی=آ�ن و �ی�ی�1'د�ی5ر�ن آ �یA و �-� �= *�ی�=ت *=A=0"ی-�� و �"/= د>�!=� د>و=ت *ی�ی�ا *=1و، �یP!=�� د>/�*'�5 + �-ی= �یA ،6�=!P= زی�*' �= آ�رآ'دن �=ر د>�=�= 5=�� و*=آ=ی�ن، ����ور� و آ-�=ی=*� و �ی��� ��رود��� *�ی�=*V=��� ڕ>��وآ'د�� �= و*=آ�ن 6.=� =A ، دا� زراو /@!یی آ�� ،+�<د =A *�ا�1��ه=� �*=-� دا�=زرا���� =/"� 0"ی-ن و=A=* =*ن د>دا�آ=آ�و د>�!= و * �ی��ن، و /@!� آ-�(�ی�=*ی=آ�* =� �<'�/ 6�*1=وف ڕ�ه=ری=ك �=رآ� و � =A ت=>آ= دا�=زراو> و د>و�ر� �ی�ی�ت، دی�د>آ � ��V� م � ��V!Pی� �ی�� A ا و'Pا و ��ی�� -د ه�5ی ،+'ت د آ و �� د و�� آ�� ه ��و �� �- دا� زراو � د �! و � م ، آ *ی: د � ن، � ڕ� � و د آ ن ����د 5'�/'ا� آ�ن � ر�ن د و�یی'ود���@� د>�!=� �یP!=�= �=م �- ���V=ش دی�ر*'یO .��آ�ت =5 =/"� 0"ی-�� و=A=* =آ=�=دای )C.B.C) (Canadian Broadcasting).

Page 53: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

)آ"��" �")"6_ی��یی"آ�ن(�"��ی]� دا�"زراو( �ی*�او(آ�ن) ٣( =��=ن آ�0"ی-�یی=آ=A=* و��5=A ن�و>ی=��� ��=A =ری1'دن آ=.�ه=وا���آ-آ'د�=و>� و ڕآ Oو>ر، ز�ر*'ی�7=� �ه=�=7-رآ'د�� �=ر د>�=�= 5=� ���و>آ��:A= �'ی!ییO آ= ه=ی= 7-راو7-ریی���ن *=��ی�I و داه�ت �=ر��و>ی=آ� �=�� *=A=0"ی-�یی=آ�ن آ=���.=� �!@/ =>ی=آ� .�1�ت دا�یO �=*=واو� �=آ�ر��z* ��!Pو�=آ��� دا�ی�1'د�� *�ا��� ���V��یی=آ�ن آ=��= �=*�ی�=*� *=A=0"ی-�یی=آ�ن آ=��= آ= ��VA=Pی+ ڕا�!یی= �=و �یی= A=�=رد>�+ �=و*- �=C=ی=آ� هP!� *�و>آ� �=/=ر�� داه�*ی�ن، و دارای� �=ر .��زر/��� ڕی1_�� داه�*=آ��� .١ .آ�ر*=���= و آ=��=آ= *�ی�=*=آ�ن ژ��ر>ی=آ� ڕA �=C= 5=ی�>��ی1'دن داه�*=آ��� .٢ �-ر��وایی=آ�ن و �=�'ی�1 آ=��A ==�ی=ن �=ر�����=� �=و و>ك د>ی.�'k!=و>، دوای� و د�+ �=ره=�� آ=��=آ= درا��ی��=� و �=ر���= �=و داه�*� .٣ Oی'�و �=ره=��>ه =��=ن آ�ر>�یی=آ=D <و=�1��ر> و د>ی�دوو� �@� .د>آ=�=و> 5=

Page 54: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

.�=ه'>دار /=�;� ��.!'یO ه=3�ارد�� �- 7=��و>ر د>��Cا�� �= آ�آ1'د�=آ= 5=ی�>�!1'د�� و /�*O /-را�� A=��ار� *�ی�=ت �= آ�را�=یی=آ��ی�ن، و 9A�*�وی� د>ر�P!�� �- /=�;�ن ��=Aان آ'دن آ�آ و ڕآ�ر�=ر� �=ر���=آ��� .٤ .د>آ'+ دا�=ش /'ا��=ه� �=*� *ی�ی�ا 5'�ی�ر>آ�ن، و>��ا�=و>� �=�=�=�!� د>آ=ن *�ا �=.�ار� �=A 6= ژ��ر>ی=ك آ= ، �@5آ �=ر���=� .٥:A= �'ی!ییO �=وا�ی: د>�+ �=ر��و>و> �A = *=�9� 0=ر�یی=آ�ن و /@!ی� آ=��= *=��ی1I'د�� �=ر��و>آ��� �= �=��ر>ت� .*=A=0"ی-�یی=آ�ن آ=��= �- �ی�=ر *=��.�آ'د�� و �ی�یO �= ڕ�)ان ���7-أ .�1W�=*=و> A=�ی=ن �5راو ��د7=� -ب .��زر/��� ڕی1_�� -ج

Page 55: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�-ر��وادا وو*��� A= �ی�ی�یی=آ�ن دا�=زراو> *=��ی�.=� �!@/ �I>ی=آ�� -� � �Iر>آ� �-د=� OA-5 ،+'=وا�ی: آ= د>آ� ���1�� �ی�یW و ��ی�ی� O*=ی��*. ��و A=�=ر ����ور� داه�*� و S�زا�~ ڕ>ه=��� د>آ'+، 5=�=�� �=�'ی1یی=و> آ-�A �P'C=�ی=ن د>ز/�ی��= �=م ��ود�W( �=7وڕ> آ=��� �=وا، ڕادی-�( و>ك د>آ'� �=ر5=ر.!� �=�'ی1� د>ر>و>� و>زار>*� A=�ی=ن د>آ�ت، د>و=ت �=رژ>و>��� �"�=*� و 5@!=و>ی= A= �ی��� �����;� �ی�ی�> �=م ، د>آ'� �=�=ری1� د>ر>و� ��را�!=� و د>آ'� �=ر5=ر.!� �1W�=ت A=�ی=ن ه=ی= �ی�ی��1=� 6 ، �1'� ه�وو*ی�ن ��را�!=� و ��1W +�=ت �= �=ر �یی= 0=ر�� ڕا/=ی����1 هی� �=�=ری1� A= �=ورو5�، و �=�=ری1� ��ان A= ه=ی= 7ی�واز� �-دI=دا A=م 0=ر�� �1W�ی� �ی�ی�� .١ +'/�� .

Page 56: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

�=A =ی�=ورو5� ���1�� �ی�یW و �=ڕوو�����=�� 5�ر>دارآ'د�ی�ن و ��و>��اری=*� .�از� ڕوو� � =A��V��یی=آ�ن، آ=��= و *=A=0"ی-ن *�ی�=*� �= د>آ=و+ �=ر O1وا�= 7-ر=A : أ . )BBC(� ���!�1�� د>�!=ی=آ� �=ریW ،=ی-��: ڕ1_م آ=��A =�=م د>آ=ن، آ=��=آ��� �=ی'� و>رد>/A �'=وا�= )ا�7�ر�( ����رآ'دن �=.�>� آ= ه�و�=.=آ��� ����و�=� A= �'ی!یی= �=ر>آ� �=.�>ی=آ� داه�*=آ��� �=ر��و>� �=ر�==5 +'آ��. :.�>ی= دوو �= �=وی: �1W�=ت، ��C!@5 �=�ی'� A= �'ی!یی= *'� �=.=آ=� د>�=ن، د>�+ ڕ1_�=و> ڕA �=C= داه�*=آ��ی�ن A=* 6.=� =A=0"ی-���= �=م ه=ی=، �1Wو�� �یA=* =zV=0"ی-�� آ-�=6 و*=دا دوو A=م �=V���، و 0=ڕ>��P �-د�I . ب .�ی�=ر ز�ر� ژ��ر>ی=آ� ��و�� �=ه-� د>آ'� �V�ی: ز�ر ڕ1_م 7-ر>دا A=م :/@!یی=آ�ن ه=�=ڕ>�C= آ=��= . ج .ڕ1_م آ=�� �=ه-� د>آ'� C!@5ی'� �1W�=*=و> A=�ی=ن آ=���=دا 7-ر> A=م ه�و�=.=، 0=ڕ>��P و �=V��� �ARTE(( و>ك :�=D'یkیی=آ�ن ڕ�.��ی'یی= آ=��= . د

Page 57: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

.�=ره=�=آ�ن 0'�.!�� و و>ر/'>آ�ن ه�و�=.� و>ك دی1= �=ر��و>� ه=��� C7 =A= داه�ت، �=ر>آ� �=ر��و>� و>ك د>�=�!+ ڕ1_م �= 5@+ �ی�ی� 7-ر>� �=م *�ی�=ت �ی�ی�� .٢ .�=ری!��� )�-آ·( /-?�ر� و �=V��� �)7ی�( /-?�ر� و �=�'ی�1 �)�7/'ا0ی6 ��.ی-��ل( /-?�ر� A=���=ش ���=*=آ��ی�ن و �=ره=م 0'�.!�� و و>ر/'>آ�ن ه�و�=.� A= �'ی!یی= 7-ر> �=م �=ر>آ� �=ر��و>� د>آ=ن، �ی�ی� �=�;-ر>� ���=رای=*� *=A=0"ی-�� آ=��� و /-?�ر آ-�=D=� 6A'ی�k �ی�ی�� .٣

Page 58: Media Economics د ناو در ه.م. .پ · .٢٠٠٥ ،ˆ.’Aا a!1 ،ر ˛أ و را’ أ م_D˙ا د ]!Sإ :\ ’Aا ˆV[ OL ’ .د. ٣ ث[ aIPI ،aDVPVAاو aL ’VAا م_D˙ا

: �Y=ی�=ڕوو .�>ی= �=م �ی�ی� ���'از>آ��� 5�ر>دارآ'د�� �=�=ر ه=ی= آ�ریC=ریی�ن 0�آ!=را�=� A=و �=.6 د>آ'� .د>�=�!5 + 5@!� �ی�ی� �"�=*�Cزاری��=� �=و �- �'��ا��ن و �1W�=ت دارای� �ی��=*� .١ .�=رد>�!ی�ن �Y�A=* =*=0"ی-ن و 5-�+ �"�=*�Cزار� ه=رزان �'��1 �= ی�ن ��=�@'O ��ج A =A=وان �=.6 ی�ن �ی�ی� ���'از>آ��� �"ا��5 +ی�1W =� �!P�=ت ڕ>�C= �ی�ی�، ���'از>آ��� ��آ� �=ر د>�'!= آ= ��7=آ�ن .٢ .�A +1 �=ره=�=آ��� و �"�=*�Cزار� 6.=� =A ی���د آ=A=5�A=آ�ن، آی�� �- �5یO!P /=ر>�!ی��=� �=و و ����ن S=رز� �5ا�� و>ك دارایی=آ�ن، ی�ر�=*یی= .٣ .*�ی�=*O �=آ=ر*� �=ر �=وا�=� �=*�ی�=*� �ی�ی�، ���'از>آ��� 5�ر>دارآ'د�� �- �=ر>آیی= �=ر��و>ی=آ� ڕ1_م .٤ .د>ر>آیی=آ�ن ی�ر�=*یی= .٥ :�"وه�آ�را�" آ�ری�"ریی�ن )"�"ر �ی��"�� �"��یX آ�دن ه"ی": .*�"م