mediaplanning sintlucas
DESCRIPTION
Medialandschap in vogelvlucht. Deel 1 van 3 over mediaplanning op Sint Lucas. Powered bij stoobb.TRANSCRIPT
MEDIA&RECLAME
HET PROGRAMMA.VAN CONCEPT NAAR WERKELIJKHEID.
. LES 1: MEDIALANDSCHAP
. LES 2: MEDIASTRATEGIE EN PLANNING
. LES 3: INLEVEREN EN PRESENTEREN MEDIAPLAN
VANDAAG.EEN VOGELVLUCHT OVER HET MEDIA LANDSCHAP VAN NEDERLAND
. INTRODUCTIE
. PRINTMEDIA
. TELEVISIE
. RADIO
. BUITENRECLAME
. BRIEVENBUSRECLAME
. INTERNETRECLAME
. OVERIG
. MULTIMEDIA
INTRODUCTIE.
INTRODUCTIE.WAAR BEVINDT ZICH MEDIAPLANNING?
. MISSION STATEMENT
. MARKETINGPLAN
. (MARKETING)COMMUNICATIEPLAN
. MEDIAPLAN
INTRODUCTIE.WE ZITTEN IN EEN MEDIACLUTTER
WE WORDEN PER DAG GECONFRONTEERD MET GEMIDDELD 3.000 UITINGEN PER DAG.
HOE VAL JE DAN NOG OP?
HOE BEREIK JE JE DOELGROEP?
INTRODUCTIE.HET MEDIALANDSCHAP IS DIVERS
OM GOED TE KUNNEN PLANNEN MOET JE WETEN WAT ER IS
VANDAAR VANDAAG EEN VOGELVLUCHT OVER HET MEDIALANDSCHAP VAN NEDERLAND
PRINTMEDIA.
AVANS – SME2 – 2010/2011
PRINT.FACTS & FIGURES
. BIJNA 8.000 IN NEDERLAND VERSPREIDE TITELS
. NETTO MEDIABESTEDING ONGEVEER 2,2 MILJARD EURO
. ONDERVERDEELD IN DAGBLADEN, H-A-H-BLADEN, PUBLIEKSTIJDSCHRIFTEN EN VAK- EN MANAGEMENTBLADEN
PRINT.DAGBLADEN
. MARKTLEIDER TELEGRAAF MEDIA GROEP
. BESTEDING ± 815.000.000 EURO
. PLUSPUNTEN: NIEUWSWAARDENAUTHORITEITSNEL EN ACTUEEL BEREIKTIMING VOOR ACTIE
. RONDJE DAGBLADEN 1/1 FC?
PRINT.DAGBLADEN
. MINPUNTEN: DUURSTATISCHMATIGE DRUKKWALITEIT
. TREND: MARKT STAAT ONDERDRUK DUS OPZOEK NAAR EEN NIEUW VERDIENMODEL
PRINT.H-A-H-BLADEN (WEEKBLADEN)
. MARKTLEIDER WEGENER
. OPLAGE: 14.000.000 EXEMPLAREN PER WEEK
. BESTEDING ± 634.000.000 EURO
. PLUSPUNTEN: LOKALE NIEUWSWAARDENLOKALE SEGMENTATIEREDELIJK GOEDKOOPHOGE LEESINTENTIE
PRINT.H-A-H BLADEN
. MINPUNTEN: WEINIG AUTHORITEITNEE STICKER
. TREND: MARKT OOK ONDER DRUK MAARMINDER DAN DE DAGBLADEN
PRINT.TIJDSCHRIFTEN (PUBLIEKS EN VAKBLADEN)
. MARKTLEIDER SANOMA
. BESTEDING ± 750.000.000 EURO
. PLUSPUNTEN: HOGE HANTEERFREQUENTIEMEER DAN ALLEEN ADVERTENTIEZET AAN TOT ACTIE
PRINT.TIJDSCHRIFTEN
. MINPUNTEN: STATISCHBEREIKOPBOUW
. TREND: AFNAME VAN ADVERTENTIEINKOMSTEN MAAR NOG STEEDS EEN MARKT IN BEWEGING QUA TITELS
PRINT.BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING
. PACING (INTERNAL & EXTERNAL)
. BINDING TITEL EN LEZER
. SEGMENTATIE
. UMFELD
PRINT.IS NOG NIET DOOD!
TELEVISIERECLAME.
AVANS – SME2 – 2010/2011
TELEVISIE.FACTS & FIGURES
. KIJKTIJD BLIJFT TOENEMEN, NU GEMIDDELD 189 MINUTEN PER DAG
. NETTO BESTEDINGEN ± 860 MILJOEN EURO
. NEDERLAND 1 IS DE GROOTSTE ZENDER
. MEER DAN 70% VAN DE AANSLUITINGEN IS DIGITAAL
TELEVISIE.GROOTSTE AANBIEDERS
. PUBLIEKE OMROEP
. RTL NEDERLAND
. SBS NEDERLAND
TELEVISIE.SPOT VERSUS NON-SPOT
. ZAPGEDRAG DRIJFT NON-SPOT ADVERTISING OMHOOG
HOT DUS EN DAT ZIEN WE. LET ER MAAR EENS OP.
TELEVISIE.VORMEN NON-SPOT
. PRIZE SPONSORING
. IN PROGRAMME BRANDING
. BARTERING
. BILLBOARDING
. PRODUCT PLACEMENT
. ITEM SPONSORING
. INSCRIPT SPONSORING
. PROGRAMMA PARTICIPATIE
. IDENT
. SPLITSCREEN
TELEVISIE.ASPECTEN
. TV IS EEN FORCED EXPOSURE WAARIN JE EMOTIE KUNT LEGGEN.
. TV RECLAME KAN REDEN TOT GESPREK ZIJN.
. TREFKANS IS ZEER HOOG ALLEEN STEEDS MOEILIJKER OM DE JUISTE GRPS TE HALEN IVM FRAGMENTATIE
1 GRP = 1% VAN DE KIJKDICHTHEID = 1% BRUTOBEREIK
TELEVISIE.BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING
. TIMING EN FREQUENTIE IS DE ESSENTIE
. BUDGET EN GRPS
. HOOG BEREIK MAAR OOK VLUCHTIG
. ENORM VEEL VORMEN MOGELIJK
RADIORECLAME.
AVANS – SME2 – 2010/2011
RADIO.FACTS & FIGURES
. LUISTERTIJD 220 MINUTEN PER DAG EN NEEMT TOE
. NETTO BESTEDINGEN ± 220 MILJOEN EURO
. LICHTE GROEI IN BESTEDING
. GROTE GROEI AANTAL ADVERTEERDERS
RADIO.VERDELING AANBIEDERS
. ONGEVEER 50-50 PUBLIEK VS COMMERCIEEL
. RUIMTE ONTSTAAT WEL VOOR OPRICHTING EIGEN ZENDER DOOR INTERNET RADIO
RADIO.TRENDS
RADIO IS NOG STEEDS HOT EN BELANGRIJK MEDIUM:
. DIGITALISERING
. MULTIMEDIALISERING
. GROEI NON-SPOT ADVERTISING
RADIO.VORMEN NON-SPOT
. PRODUCT PLACEMENT
. BRAND PLACEMENT
. ADVERTISEMENT FUNDED PROGRAMMING
. SPONSORING
DEZE IN VELE VARIANTEN EN SMAKEN. ZELFS OFFLINE!
RADIO.ASPECTEN
. RADIO HEEFT EEN LAAG ZAPGEHALTE (RECLAMEONTWIJKING)
. RADIORECLAME HEEFT EEN VRIJ NEUTRALE ATTITUDE (NIET STOREND)
. RADIO IS IN VERGELIJKING EEN GOEDKOOP MEDIUM
RADIO.BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING
. RADIO IS EEN COMBI-MEDIUM (EFFECT VERHOGING IN DE MIX)
. BUDGET ZEER AANTREKKELIJK
. SNEL HOOG BEREIK
. DE AANJAGER VOOR ONLINE CAMPAGNES
OUT OF HOME.
AVANS – SME2 – 2010/2011
OUT OF HOME.FACTS & FIGURES
. SNELSTE GROEIER BESTEDING
. NETTO BESTEDINGEN ± 180 MILJOEN EURO
. ABRIS ZIJN DE HARDLOPERS
. VEEL RUIS TUSSEN BRUTO EN NETTO
. MEER DAN 70.000 VLAKKEN
OUT OF HOME.AANBIEDERS
. CBS OUTDOOR EN JCDECAUX REGEREN DE MARKT
. MOOIE FILOSOFIE EN HISTORIE VAN JCDECAUX (ZOEK HET MAAR OP)
OUT OF HOME.VORMEN OP LOCATIENIVEAU
. OUTDOOR
. INDOOR
. INSTORE
ALLE DRIE IN UITEENLOPENDE VORMEN IN ZOWEL PRINT ALS DIGITAAL
OUT OF HOME.VARIANTEN
. ABRI . MUPI
. BILLBOARD . MAST
. VERVOER . SPECTACULAR
. TOILETVERTISING . 3D
. DISPLAY . KASSA
. ROLTRAP . FREE-CARDS
. STEIGER . NARROWCASTING
. STICKERS . TRASHVERTISING
.(GUERRILLA) . ETC
OUT OF HOME.ASPECTEN
. STEEDS MEER ONTWIKKELINGEN IN VORM EN FUNCTIE
. GROOT MASSABEREIK, WEL VLUCHTIG
. GEEN COMPEXE BOODSCHAPPEN
. SELECTIE ZEER GOED MOGELIJK
OUT OF HOME.BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING
. SNEL MASSABEREIK MAAR WEL VLUCHTIG
. VELE VARIANTEN MOGELIJK VOOR DE UITVOER
. REGIO SELECTIE
. IDEAAL VOOR ONDERSTEUNING IN DE MIX
BRIEVENBUS.
BRIEVENBUS.FACTS & FIGURES
. TWEEDELING GEADRESSEERD ONGEADRESSEERD
. NETTO BESTEDINGEN SCHATTING RUIM 1,5 MILJARD EURO
. VERSNIPPERDE MARKT EN VEEL VERSCHUIVINGEN
. NEE-NEE, NEE-JA
BRIEENBUS.TOP AANBIEDERS
. GEADRESSEERD - POST NL (VOORHEEN TNTPOST)
. ONGEADRESSEED - POST NLNETWERK VSPALPHA GROEPINTERLANDEN (FAILLIET)
BRIEVENBUS.VORMEN
UITEENLOPENDE VORMEN MAAR ONDER TE VERDELEN IN:
. BRIEVEN EN PAKJES
. FOLDERS
BRIEVENBUS.VOORDELEN
. MEDIUMBEREIK IS RECLAMEBEREIK
. CONFRONTATIE
. NIET VLUCHTIG
. INTERNAL PACING
. TIMING
. RUIMTE VOOR COMPLEXE BOODSCHAP
. VORMVRIJ
. WINKELBEZOEK EN TRY
. MEETBAAR
BRIEVENBUS.ASPECTEN
. ZEER SCHERPE SELECTIE MOGELIJK
. KOSTEN HOGER DAN DIGITALE ALTERNATIEVEN
. WEINIG WASTE
. ONZICHTBAAR VOOR CONCURRENTIE
. HOGE RESPONS(INTENTIE) IVM ANDERE VORMEN
BRIEVENBUS.BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING
. ZEER SELECTIEF INZETBAAR
. VOORAL GERICHT OP RESPONS
. COMPLEXE BOODSCHAPPEN
. BOVENAL ACCOUNTABLE
INTERNETRECLAME.
INTERNET.FACTS & FIGURES
. NEDERLANDSE INTERNETTER GEMIDDELD 34 UUR ONLINE PER MAAND
. NETTO BESTEDINGEN ± 810 MILJOEN EURO (EXCL. GOOGLE)
. GROEIMARKT
. MOBIEL DE GROOTSTE VERWACHTE GROEIER
INTERNET.VORMEN
. ONLINE DISPLAY (BANNERS, BUTTONS)
. SEARCH (SEA)
. VIDEO (COMMERCIALS)
. CLASSIFIEDS (ZOEKERTJES)
. SPONSORED CONTENT
INTERNET.AFREKENMODELLEN
AFREKENMODELLEN KRIJGEN STEEDS ANDERE VORMEN MAAR DE BASIS LIGT VAAK OP:
. CPM
. CPC
. CPL (CPA)
. VAST
INTERNET.UITEENLOPENDE DOELSTELLINGEN
. BRANDING
. TRAFFIC
. SALES
. LOYALTY
INTERNET.METEN
DIVERSE MEETMETHODES OP DIVERSE PLEKKEN
. WEBSITE STATS (ANALYTICS, URCHIN, SITESTAT)
. ADMANAGEMENT (DART)
BANNERING WORDT VAAK IN GROTE SYSTEMEN INGEGEVEN EN VERSPREID OVER VERSCHILLENDE WEBSITES. DIT MAAKT DE MEETBAARHEID CAMPAGNEBREED MOGELIJK
INTERNET.ASPECTEN
. MEDIUM VOOR INTERACTIE, NIET ALLEEN ZENDMODEL EN BEREIK
. METEN IS WETEN, DUIDELIJK INZICHT IN RESULTATEN
. MOGELIJKHEID TOT AANPASSEN BOODSCHAP AAN ONTVANGER
INTERNET.BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING
. INZETBAAR VOOR KENNIS, HOUDING EN GEDRAG
. BUDGET ZEER AANTREKKELIJK
. MEETBAAR EN BIJ TE STUREN
. INTERACTIE
INTERNET.BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING
. INZETBAAR VOOR KENNIS, HOUDING EN GEDRAG
. BUDGET ZEER AANTREKKELIJK
. MEETBAAR EN BIJ TE STUREN
. INTERACTIE
. MOBIEL INTERNET MAAKT MEDIASTRATEGIE AANTREKKELIJKER
OVERIGE MEDIA.
OVERIG.BELANGRIJK VOOR STRATEGIEBEPALING
GEBRUIK DE ONGEKENDE MEDIAVORMEN VOOR JE OPTIMALE MEDIAMIX DENK AAN:
. DE KRACHT VAN GEURRECLAME
. VLAK BIOSCOOP NIET UIT
. EVENT BRENGT JE TOT AAN JE DOELGROEP
. MOBIEL EN LOCATION BASED ADVERTISING WORDT HOT
. INGAME ADVERTISING HEEFT ECHT NUT
. 3D PROJECTIE OP GEBOUWEN BLIJFT COOL
MAAR VERGEET VOORAL NIET CREATIEF TE BLIJVEN
OVERIG.OF JE PLAATST GEWOON EEN UUR LANG CONSEQUENT JE LOGO IN EEN POWER POINT PRESENTATIE ;)
MULTIMEDIA.
MULTIMEDIA.DE COMPLEXITEIT VAN DE DOELGROEP EN DE ENORME MEDIACLUTTER DWINGT ONS TE COMBINEREN.
DAAROM KUNNEN WE KORT ZIJN
MULTIMEDIA.
MULTIMEDIA = SYNERGIE = HEEL GOED PLANNEN
MEDIA&RECLAME
BEDANKT!