meet magento belarus 2015: kristina pototskaya
TRANSCRIPT
triggmine.com
«Как получить максимум от EMAIL рассылки: 10 ЛУЧШИХ триггерных кампаний»
Кристина Потоцкая
Чего вы хотите от клиента?
Пришел на сайт
Оставил свои контакты
Купил первый раз
Постоянно делает покупки
1
2
3
4
3
Смотрят товары
Добавляют в корзину
Регистрируются
Не регистрируютсяПокупают 1й раз
Перестают покупать
Покупают 5 раз
Покупают на 1000$
Покупают iPhone
Возвращаются
Что получается на практике?
4
10 ЛУЧШИХ ТРИГГЕРНЫХ КАМПАНИЙ
5
Наша система отслеживает статус формы регистрации на
вашем сайте
ПРИШЕЛ НА САЙТ
Если клиент начал заполнять форму, но ушел не нажав
кнопку “Зарегистрироваться”
НАЧАЛРЕГИСТРАЦИЮ
Мы автоматически отправляем ему серию из 3 писем, чтобы мотивировать его вернуться
НЕ ВЫШЛО
Клиент возвращается и регистрируется у вас на сайте
УШЕЛ С САЙТА
ПОЛУЧИЛ ПИСЬМО
ВЕРНУЛСЯ И ЗАРЕГИСТРИРОВАЛСЯ
1. Повышение конверсии регистраций
6
7
СПАСИБО за регистрацию
Будем ЗНАКОМЫ
Давайте ДРУЖИТЬв соц сетях? Я подобрал для вас
ЛУЧШИЕ товары
Я могу ПОМОЧЬ?
Письма отправляются клиентам, которые зарегистрировались у вас на сайте. Их цель подружиться, рассказать о вашей компании и привести их к первой
покупке у вас.
НАЧИНАЕМ ДРУЖИТЬ С КЛИЕНТОМ
2. Welcome-серия
8
9
10
Клиент добавил товары в корзину и ушел с сайта, не оформив заказ
ЗАБЫТАЯ КОРЗИНА
Клиент добавил товары в корзину, затем удалил один/несколько/все и ушел.
ОТМЕНЕННАЯ КОРЗИНА
3. Возврат брошенных корзин
11
12
Цель: поблагодарить клиента за доверие к вашему магазину,
повысить лояльность
СПАСИБО за покупку
Получить ОТЗЫВ
ПОДАРОК на следующую покупку
Анонс СУПЕР ПОДАРКА
ПРЕДЛОЖЕНИЕ доп товаров
Цель: узнать все ли в порядке, доволен ли клиент покупкой, получить обратную
связь
Цель: продлить жизненный цикл клиента, рассказав о супер подарке к каждой 5й
покупке
Цель: вовлечь клиента и сделать повторную продажу, повысить лояльность
Цель: помочь клиенту с выбором, мотивировать сделать вторую покупку
быстрее.
4. Активация: первая покупка
13
14
5. Вовлечение: от 1й до 4х и более покупок
Четвертая покупка
4 письма
Третья покупка
3 письма
Вторая покупка
4 письма
Первая покупка
5 писем
Регистрация
15
16
6. BEST Buyer - серия писем для постоянных клиентовПоздравляю,
вы V
IP
Вы получилиСУПЕР ПОДАРОК
О вашем новом СТАТУСЕКак у вас ДЕЛА?
Несколько полезныхСОВЕТОВ
СЕКРЕТНАЯ распродажа
ПРИГЛАШЕНИЕна мероприятие
17
18
19
7. Реанимация тех, кто давно не покупал
«Мы скучаем», возвращайтесь и получите скидку 10% на любую покупку. Напоминание клиенту о компании и стимул вернуться.
Не покупал 90 дней
Предлагаем более выгодные бонус, напоминаем о гарантиях, политике возврата и преимуществах вашего магазина.
Не покупал 180 дней
Самый большой бонус, как последний шанс вернуть клиента + дополнительные гарантии.
Не покупал 360 дней
90 дней
180 дней
360 дней
20
21
22
8. Возобновление спроса: повторные продажи
Зная жизненный цикл товара, вы понимаете, когда предложить клиенту купить новый.
Основа – ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ
Вы точно знаете, что клиенту пора обновить запасы и он максимально готов к покупке.
СВОЕВРЕМЕННОЕ предложение
Предложите клиенту альтернативу, купить тот же товар или попробовать новый
Кросс ПРОДАЖИ
Вы точно знаете вкусы клиента, товар, который он покупал и его потребность.
Максимальная ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
Купил товарПрошел
1 месяц
Нужен новый Получил письмо
23
24
9. Пост-продажное обслуживание
ПОЛЕЗНЫЕ советы
Расскажите клиенту, как правильно использовать купленный товар, чтобы он прослужил максимально долго.Отправьте инструкцию по сборке или установке, добавьте полезные советы и секреты производителя.
Дополнительные ПРОДАЖИ
Добавьте в письмо дополнительные полезные товары или расходные материалы, которые могут понадобиться клиенту в процессе пользования первичной покупкой, приложите скидку на их покупку. Продавайте больше и чаще.
25
26
10. Поздравительные письма
День Рождения Год является клиентом
Праздники Юбилейнаяпокупка
Поздравление с Днем Рождения и подарок на
покупку
Поздравление клиента с первой совместной датой, год с момента регистрации
или первой покупки
Поздравьте клиентов с Новым Годом,
Рождеством, Пасхой и т.д.
Поздравьте клиента с 5й, 10й, 20й покупкой и сделайте подарок в благодарность за
лояльность
27
28
заработала в 2014 году компания CoffeForLess
500 млн. $
всего лишь на 1 триггерной кампании
29
[КЕЙС]: StarShop, история успеха
30
285$ 8 325$
31
32
[КЕЙС]: Дом и Сад: как получить ROI 477 709%
33
34
ВСЕ зарегистрированные сегодня:
1 месяц БЕСПЛАТНО
triggmine.com
35
СПАСИБО:)
Задавайте вопросы