MEDIAKÄYTÖN JA TULEVAISUUDEN ENNAKOINTI

-megatrendit ja hiljaiset signaalit

Tuija Aalto Mediakasvatusseminaari 10.10.2014

Ennakkotehtävä (Storify-kooste)

• Miten oma mediakäyttösi on muuttunut kolmessa vuodessa ja miksi; ja miten kuvittelet mediakäyttösi muuttuvan 2017 mennessä, ja julkaise pohdintasi blogissa tai Facebookissa julkisena päivityksenä

https://storify.com/tuija/kuinka-mediakayttosi-on-muuttunut-ja-kuinka-oletat

• Samanaikaistuminen: tätä monen median samaan aikaan kuluttamista olisin pitänyt vielä viisi vuotta sitten mielipuolisena, mutta nyt se on arkipäivää

• Television keskusteluohjelmaa katsoessa twiitataan, blogia kirjoittaessa kuunnellaan YouTubesta musiikkia ja kirjaa lukiessa kommentoidaan netin kirjallisuuspiiriin.

• Parhaimmillaan samanaikaisuus on hieno juttu, joka voi tuoda uutta tulokulmaa ja syvyyttä käsillä olevaan teemaan, pahimmillaan hajottavaa ja stressaavaa.

Pirstaloituminen, verkottuminen, samanaikaisuus

Eenariina Hämäläinenhttp://ideaoppi.fi/?p=167

• Mobiilikäytön lisääntyminen on suurin muutos omassa mediakäytössäni kolmen viimeisen vuoden aikana.

• Tulen varmaankin tuottamaan yhä enemmän sisältöjä ja jakamaan tietoja avoimesti somessa.

• Tuskin tulen enää tilaamaan paperisia lehtiä.• Maksullisen nettitv:n voisin jossain vaiheessa

taas tilata määräaikaisena. • Harkitsen aktiivisuusrannekkeen ostoa (ja

kuntoilun aloittamista).

Mobiilikäytön lisääntyminen

Irma Mäntyhttp://irmamanty.blogspot.fi/2014/10/omamuutos.html

Toimialaseuranta vs. ennakointi

T Mediatoimiala

Suomalaisten tiedonhankinnan, viihtymisen ja osallistumisen tarpeiden täyttäminen

Ilmiöt kuten teknologioiden kuluttajistuminen jne.

Laaja toimintaympäristö

Yle Strategia 2014 6

Mediatoimialan tulevaisuuden näkymäToimintaympäristön muutosten vaikutus

kaupalliseen mediaan ja yhteiskuntaan: 1. Suomalaisen kaupallisen median

mainostuotot vähenevät pysyvästi, koska1. Sähköinen mainonta kasvaa ja siirtyy verkkoon2. Mainostajat vähentävät mediapanostuksiaan ja

tavoittavat asiakkaansa suoraan verkossa2. Television toimintaympäristö: IP-jakelu ei ole

ongelma, vastaanotto on3. Kansan kahtiajako – mediakäyttö

polarisoituu.

Yle Strategia 2014 7

Kansan kahtiajako – mediakäyttö polarisoituu • Internetin av-palvelujen

käyttöä rajoittaa• 15-20 %:lla

asuinpaikasta johtuva nettiyhteyden heikko laatu

• Alimmissa tuloluokissa laajakaistamaksujen lisäksi myös uusien kosketusnäyttö-päätelaitteiden hinnat,

tablet-tietokone ja älypuhelin eivät ole koko kansan välineitä, tv- ja radiovastaanotin ovat

• Osaaminen ja kiinnostus nettipalveluissa navigointiin

• Digitaalinen kuilu syvenee:• Enemmistöllä varaa

hankkia laitteet ja yhteydet, kiinnostusta ja osaamista hakeutua kiinnostavan tarjonnan pariin,

• Osa jää pois uuden mediakäytön piiristä rahan ja/tai kiinnostuksen puutteen vuoksi.

Þ Uudet mediakäyttötavat haaste tasa-arvolle

Yle vastaa suomalaisten muuttuviin mediakäyttötapoihin ja ylläpitää tv- ja radioyleisöjen palvelua.

Vahvat verkkotoimijat ylläpitävät yhteisöjä monikanavaisesti• Internetissä syntyneet palvelut,

alustat, Google, Microsoft, Facebook, Spotify, Wikimedia Foundation

• Perinteiset mediatoimijat Sanoma, Alma Media, Otavamedia, MTV, Discovery ja Yleisradio

• Kuluttajabrändit kuten Elisa, Foreca, OP-Pohjola ja Nordea sekä S-ryhmä.

Finland Top 20 ComScorehttp://www.comscore.com/Insights/Market-Rankings/Finland-Top-20-August-2014

RAKKAUS JA TEKNOLOGIA.

ARVOTYritys vaikuttajana,

case OK Cupid

“Hello there, Mozilla Firefox user. Pardon this interruption of your OkCupid experience."Mozilla's new CEO, Brendan Eich, is an opponent of equal rights for gay couples. We would therefore prefer that our users not use Mozilla software to access OkCupid."

“It is only by moving the popular understanding of right and wrong, however incrementally, that any meaningful moral change comes about. Because this issue was at the nexus of love and technology we believed it was completely within OkCupid's purview.”

Mistä nämä signaalit kertovat?• Deittipalvelu vaihtoi teknologiayhtiön

toimitusjohtajan • Ello sai näkyvyyttä mediassa vaihtoehtona

Facebookille, kun drag-artistit suuttuvat oman nimen käyttövaatimukseen.

• Joukkovoima. Kuluttajan valtaistuminen. Yritysten tai muiden toimijoiden kyky vaikuttaa ihmisjoukkojen toimintaan tavalla jolla on taloudellista vaikutusta.

Heikot signaalit1) Aikaista informaatiota (vaikka aikainen

tutkimustieto joltain tieteen alalta)2) Muutoksen ensioireita 

Elina Hiltunen http://www.futurasociety.fi/seminaarit/

heikot_signaalit.htm

• Serendipisyys & systemaattisuus

• Havainnointi & havaintojen merkityksen punnitseminen

14

Esimerkiksi

Automaatio

Ubiikki yhteiskunta

Globalisaatio

Digitaalisuus

Tekoäly kirjoittaa talous /urheilu-uutisen

Netflix palvelee Suomeksi ja toimii kaikenlaisilla laitteilla

Videoviestintä kännykällä

esim. YouTube, Hangouts

Googlen

hakumainonta

palvelee

suomalaisia

pk-yrityksiä

15

Missä muutos ilmenee

Automaatio

Ubiikki yhteiskunta

Globalisaatio

Digitaalisuus

Mediakäytön muutosValtava sisältötarjonta

PäätelaitekehitysPilvipalvelut

Yksityisyyden suojaAlueittain eril. sääntely

IlmaisuusUudet ansaintamallit

Sisältö, UX

Yle

Pohjoismaiset YouTube-verkostot

Merkityksen punnitseminen: YouTuben verkostojen vaikutuksia mediatoimijoille

• Kilpailu suomalaisten media-ajasta – yhä ammattimaisempaa sisältöä YouTubeen

• Esitysoikeudet: Verkosto + YouTube tuotantoyhtiölle vaihtoehtoinen sisältöjen kaupallistamisen kumppani

• Kaupallisen median ansainta: verkostojen avulla mainostajat kanavoivat mainosrahaa Googlelle

• Kilpailu osaajista: Urakehityksen uudenlaiset mahdollisuudet nuorille lahjakkuuksille.

TEM ilmiöt 2013 - raportti

TEM ilmiöt 2013: NUORET• Raportti avaa nuoriin liittyviä havaintoja kolmen

ilmiön kautta (alkaen sivulta 27.) • sukupolvien työeetokset törmäyskurssilla?• ”merkitysyhteisöjen” merkitys kasvaa• perinteisen yrittäjyyden vetovoima heikkenee? 

• Näkökulma painottuu nuoriin tulevana työntekijäsukupolvena. Sukupolvena, jonka myötävaikutuksella aikanaan toteutuvat muuallakin raportissa esitetyt tulevaisuuden mahdollisuudet - tai uhkakuvat.

• http://www.tem.fi/files/35791/Ilmioita2013_final.pdf

Pohdi vierustoverin kanssa• Millaisia merkkejä nuorten elämänpiiriin

liittyvistä muutoksista näkyy omassa lähipiirissäsi?

• Miten voisitte havainnoida näitä merkkejä entistä paremmin?

Allerin Pro am –tutkimusVakavat harrastajat• Ammattimaisen harrastamisen sekä työn ja vapaa-

ajan välisen rajan hämärtyminen ovat ilmiöitä, joiden vaikutusten on ennustettu olevan laaja-alaisia. Ensimmäisen aihepiiriä kartoittavan selvityksen (15/30 –Research) mukaan 40 % suomalaisista suhtautuu vapaa-ajan harrastuksiinsa ”vakavasti ja kunnianhimoisesti”. Ja 35 % katsoo, että heille on kehittynyt lähes ammattitason osaamista harrastuksissaan. Uusien tuotanto- ja jakeluvälineiden huima kehitys ja yleinen saatavuus ovat tehneet koko ilmiön mahdolliseksi. Mahdollistaja on ollut tietenkin tähän välinemaailmaan syntyneiden ”diginatiivien” osaaminen. 

Pohdi• Miten voisit tunnistaa, löytää ja sitouttaa

näitä eri alojen vakavia harrastajia omaan työhösi liittyvään toimintaan?

Internetin päivittäinen käyttö (16-74 v)

Viestintävirasto 2014

Matkapuhelin

Tietokone

Laajakaista

Älypuhelin

Liikkuva laajakaista (mokkula, nettitikku)

Langaton sisäverkko (WLAN)

Pelikonsoli

Taulutietokone (tabletti)

Äly-TV

Puettava tietotekniikka

99

86

76

62

55

49

30

30

17

4 Puettavalla tietotekniikalla tarkoitetaan esim. hyvinvointi- tai aktiivisuusranneketta, älykelloa, älylaseja tai älypaitaa.

Poimintoja. Kotitalouksien laitekanta (%) helmikuu 2014. Tilastokeskuksen Kuluttajabarometri, Laitetiedustelut, alle 85-v taloudet

Yle 2014

Ylen verkkokehitysvaiheita

Linkkisivustot + Hakukoneet + Sosiaaliset verkostot + API + Big Data + IoT + ?

Yle.fi – tekstiä, kuvia ja ääntä

Sisältöja ja palveluja

Netti-tv:n ensi askelet

Monimediaiset konseptit

Uusi julkinen palvelu

1995-1999 2000-2004 2005-2009 2010-2014

• Radiomafia • Radiokanavien

suoratoisto alkaa

• Vaalikone• Multimediapaja• Portaalitoimitus

• Uutisia, kanavien ja ohjelmien sisältöjä (Opinportti, Sininen laulu), portaalin palveluja (Eskon reitit, Naisten huone), X3M-yhteisö, Buu-jk.2004

• TV:n uudet palvelut• Radion uudet

palvelut • Syksy 2001 Yle.fi

175 000/vko

• Wap-palvelut 2005• Yle Uudet palvelut• Elävä arkisto 2006• Yle Areena 2007 (mobiiliversio 2008)• Sisältöoppaita kuten Aivonarikka, Olotila, Yle Tiede• YleX TV 2008• YleX Shoutbox 2009• Areena ja Elävä arkisto arvostetuimpia verkkomedia-brändejä 2008 ja 2009

• Sosiaalisen median suosittelu, jakaminen• Elämä pelissä, Rock-Suomi, UMK, Tiedämme missä asut, X3M TV, Docventures• Yle Julkaisut, internetväline• Pääpalvelut Areena, Uutiset, Lapset, Oppiminen• Areena appsit • TV-kanavien suoratoisto Areenaan• Teevee.fi 2013• Yle.fi tavoittavuus miljoona eri selainta päivässä

• Verkko edellä muutokseen

• Transmediaisuus

• Pääpalvelut saatavissa kaikilla alustoilla

• Personointi, suositukset

• TV- ja Yle Areena –johtaminen yhdistetään

2015-2019

Mitä sosiaalisen median jälkeen?

• Sosiaalinen, vertaisuus, mukaan tuotteisiin ja palveluihin

• Vuorovaikutussuunnittelu osa tuotteiden & palveluiden tuottamista

TOIMINTA JA KOMMUNIKAATIO SULAUTUVAT YHDEKSI TEKEMISEKSI

Pekka Sauri, Twitter