membangun posisi brand
DESCRIPTION
review crafting the brand positioning, philip kotlerTRANSCRIPT
REVIEWCrafting The Brand
PositioningYussiwi-Fauzi
Positioning
... adalah tindakan perusahaan untuk merancang produk dan bauran pemasaran agar dapat tercipta kesan tertentu diingatan konsumen
TujuanUntuk memberikan image yang baik dan menarik pada brand tersebut
kepada konsumenMembantu dalam proses strategi pemasaran
Apabila brand positioning tersebut sudah tercipta dengan baik maka brand
tersebut dapat dengan mudah untuk mempengaruhi konsumen.
Bagaimana Memutuskan Positioning ?
Menentukan kerangka acuan dengan mengidentifikasi target pasar dan persaingan
Mengidentifikasi titik-titik optimal kesetimbangan dan titik perbedaan suatu brand
Menciptakan brand mantra untuk mengindikasikan image dan esensi merek
Point of difference (POD)sebuah fasilitas atau keuntungan yang hanya bisa didapatkan dari brand tersebut dan tidak bias didapatkan di brand lain, bisa dikatakan pembeda dari brand lain
• Perusahaan mampu mengetahui keinginan para konsumenDesirabile
• Perusahaan menyediakan kebutuhan para konsumen yang diinginkan
Deliverable
• Perusahaan merancang serangkaian perbedaan untuk membedakan brand yang ditawarkan dengan perusahaan lain
Differentiating
Point of Parity (POP)keuntungan yang masuk dalam kategory standard, bisa dikatakan keuntungan yang didapatkan dari suatu brand bisa juga didapatkan di brand lainnya
PERCEPTUAL MAP
PERCEPTUAL MAP
...adalah suatu teknik grafis/gambar yang digunakan oleh para marketer untuk bisa menampilkan secara visual tentang persepsi konsumen atau pelanggan potensial
BRAND MANTRAperkataan yang ringkas, mudah yang menggambarkan apakah sebenarnya ‘Jiwa’ bisnes yang perusahaan jalankan
Bukan slogan atau tagline
‘Brand Mantra’ Walt Disney : Fun Family Entertainment
Slogan Walt Disney: The Happiest Place on Earth
MENYUSUN BRAND
MANTRA
Communication
Simplyfy
Inspire