mercado imobiliário 2013
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Apresentação do Vertical Imobiliário da Pontomobi com Cases, Plataformas, Produtos e Serviços.TRANSCRIPT
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Pontomobi!Mercado Imobiliário!
Setembro.2013
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MOBILE MARKETING IMOBILIÁRIO
1. A Pontomobi 2. Audiência em Movimento 3. Mobilidade no Mercado Imobiliário 4. Soluções e Cases 5. Métricas
Índice
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HANDS FINGERTIPS.MOBI
PONTOMOBI | BUSINESS UNITS
AORTA
• Scalable Platforms and Products
• SMS/IVR • Mobile Learning • Digital Radios • Apps Framework • Publishing Platform • Custom Chip
• Apps, mobile sites and games development
• Custom made projects
• Add Hoc, Cross Device, Cross Platform
• Development based on frameworks
• Mobile Ad Premium Network
• 200+ Publishers
• 2.4 Billion !Ad Impression/month
• Download Market Place and Big Games
ESTRELA DIGITAL COLLACT
PIXATE
• Innovation
• B2B2C companies
• Embrace the geekpreneurs
• Co-proprietary products and services
MEDIA DEVELOPMENT PLATFORMS LAB
STRATEGIC PLANNING
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PONTOMOBI | IMOBILIÁRIO
Analisando as oportunidades e possibilidades que a Plataforma Mobile poderia ofecerer ao Mercado Imobiliário, em 2009, a Pontomobi montou uma área especializada neste mercado. Nestes anos de especialização foram criadas Plataformas, Produtos, Serviços e Know-‐how no trabalho com os principais players do setor.
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PONTOMOBI | IMOBILIÁRIO
Alguns clientes atendidos:
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Base de usuários com acesso à Internet móvel cresce exponencialmente
Audiência em Movimento
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AUDIENCIA EM MOVIMENTO
59 milhõesAcessam a
internet móvel
3G 47 milhões
EDGE12 milhões
Dados do mercado brasileiro:
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• A única funcionalidade presente em todos os disposiWvos
• Taxa de leitura superior à 95%
• Mercado com 82% de linhas pré-‐pagas
Mas o uso de smartphones e acesso a web está crescendo...
O Poder do SMS
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• Celulares e outros disposiWvos móveis são “companheiros de todas as horas
• Novos e poderosos canais de comunicação junto a um público formador de opinião
• Proximidade e evidência ao consumidor de maneira pouco intrusiva
Brasileiros e os smartphones
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• Classes A e B estão estabelecidos com planos de dados
• Classe C cada vez mais presente entre os usuários de smartphones conectados a internet
Brasileiros e os smartphones
+ 3 Milhões de iPhones
+ 9 milhões de Androids
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Crescimento do 3G
4 MI 2009
16 MI 2010
47 MI 2012
124 MI 2014
A curva confirma a nova realidade do cenário da internet móvel. O crescimento exponencial do 3G e sua projeção para 2014 deixa claro o futuro promissor deste meio.
*FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH
41 MI 2011
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Penetração das Plataformas Móveis
59 MILHÕES MOBINAUTAS
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Mobile no Mercado Imobiliário
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• O processo de compra de um imóvel, invariavelmente, leva o prospect para a rua.
• As visitas no estande são fundamentais para o processo de venda.
• Como estar perto do cliente quando ele esta longe de você?
Mobile - busca em movimento
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• Acessar os conteúdos do seu empreendimento de qualquer local.
• Guardar, ComparWlhar e dividir conteúdos e informações dos empreendimentos.
• Buscar informações, locais, endereços e curiosidades da região dos imóveis.
Mobile permite acessibilidade
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Desenvolvemos e entregamos com sucesso diversas soluções para o mercado imobiliário
Soluções e Cases
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Soluções para o Mercado Imobiliário
Campanha Interatividade Aplicativos Mobile Web
Nossas soluções se dividem em...
Com o intuito de...
• Divulgar Empreendimentos • Fomentar Visitas aos Estandes
• Ferramentas para Corretores • Mobilizar Conteúdo
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Soluções para o Mercado Imobiliário
Interatividade Aplicativos Mobile Web
Nossas soluções se dividem em...
Campanha
Mídia Mobile
SMS
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Mídia Mobile
Divulgação em um canal com exposição diferenciada e em crescimento exponencial
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• Uso de publicidade móvel para divulgação de empreendimentos, aplicaWvos e mobile sites.
• Duas redes de publicidade: – Premium: rede de parceiros que
incluí os sites mais visitados do Brasil, com mais de 470 milhões de impressões mensais
– Performance: rede que agrega redes de display (banners exibidos em milhares de Sites/Apps) e search (links patrocinados em buscas)
Mídia Mobile
Campanha de divulgação Gafisa
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Mídia Mobile
Possibilidades:#
Click to Landing Page do Empreendimento#
Click to Video#Conheça o Empreendimento#
Click to SMS#Contato com Corretor#
Click to Call #Fale com Corretor#
Click to Opt-in#Click to Maps#
Como chegar no Estande#
Campanha Cyrela#
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Cases
Divulgação de Mobile Site Cliente: Coelho da Fonseca Rede: Premium
Divulgação de Lançamento
Cliente: Gafisa Rede: Premium
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SMS
Canal de comunicação com taxa de leitura superior à 95%, para mais de 200 milhões de linhas
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• Broadcast SMS: Envio em massa
de SMS para uma base própria ou contratada das operadoras, com opções de segmentação por:
– DDD e CEP – Sexo e Idade – Tipo de Aparelho – Plano – Perfil de Uso
• Cross-‐Mídia SMS: Inserções em anúncios instruem os clientes à enviar SMS para um número predefinido
SMS
Anúncio Esser com Cross-‐Mídia
“Envie SMS gráWs para 30120 com a palavra Vila. Receba a ligação de um
consultor em até 10 minutos.”
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• Envio de SMS para base contratada das operadoras
• A mensagem incenWvava a visita ao estande e fornecia link para o mobile site do empreendimento
• Disparo de 25.000 SMS, em dois dias resultou em um aumento percepuvel nas visitas ao estande
Cases Broadcast SMS
Lancamento Esser! Apto de 2 dorms com 2 vagas. Visite apto decorado e ganhe um vale-presente. R Croata 820 Alto da Lapa www.essencis.mobi
Broadcast SMS Cliente: Esser
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Cases Cross-Mídia
Anúncio com Cross-‐Mídia
Cliente: Esser
“Envie SMS gráWs para 30120 com a palavra ALPHA. Receba a ligação de um consultor em até 10 minutos.”
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Soluções para o Mercado Imobiliário
Aplicativos Mobile Web
Nossas soluções se dividem em...
Campanha
Anúncios Interativos
Interatividade no Estandes
Interatividade
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Anúncios Interativos
Levar interaWvidade à anúncios offline, aumentando relevância e gerando mensuração da mídia
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• Mídia impressa é um óWma base para criar interações com o consumidor
• As interações podem ser feitas por QR-‐Codes, Cross-‐Mídia SMS e Realidade Aumentada, entre outras soluções
• Essa interações nos anúncios geram mais interesse no mesmo, além de servirem com hyperlink entre a mídia impressa e conteúdo digital
Anúncios Interativos
Anúncio em Jornal do Empreendimento Blend
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• Com as restrições à mídia OOH, o Torpedo Imóvel permite que o usuário “espie” o imóvel sem a necessidade de entrar
• O usuário envia uma mensagem com o código do imóvel
• Na resposta, o usuário recebe informações do estabelecimento e um link para mobile site (se exisWr) ou para um telefone para falar com corretores
Case Torpedo Imóvel
Torpedo Imóvel Cliente: Coelho da Fonseca
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Interatividade nos Estandes
IncenWvar a visita e promover uma experiência única nos estandes, aumentando tempo de visita e taxa de conversão
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• A importância da visita aos estandes é indiscuuvel, e qualquer incenWvo à visitas ou à permanecia no mesmo pode ajudar na venda dos imóveis
• No exemplo, o usuário envia um SMS com as palavras “azul”, “verde” ou “vermelho”
• A cor mais votada no minuto, será a cor da área externa do estande
Interatividade nos Estandes
Ações em estande da Cyrela, em Belém
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Soluções para o Mercado Imobiliário
Interatividade Aplicativos
Nossas soluções se dividem em...
Campanha
Mobile Site Corporativo
Hotsite Empreendimentos
Mobile Web
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Mobile Site Corporativo
Informações insWtucionais e busca de empreendimentos para uma audiência em movimento
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• Com 2 em cada 3 dos acessos à internet sendo feitos em movimento, as empresas cada vez mais precisam de sites para essa audiência
• Os sites corporaWvos focam em informações insWtucionais e busca de empreendimentos
Mobile Site Corporativo
Mobile Site CorporaWvo Cyrela
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Cases
Mobile Site CorporaWvo Cliente: Coelho da Fonseca
Mobile Site CorporaWvo
Cliente: Even
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Hotsite de Empreendimentos
Informações de empreendimentos e de seu entorno, em uma página exclusiva com o DNA do imóvel
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• Enquanto sites corporaWvos permitem a busca entre diversos empreendimentos, o hotsite proporciona uma experiência completa para cada imóvel
• O usuário encontrará um ambiente com o DNA de cada lançamento, com informações detalhadas, fotos e vídeos
Hotsite de Empreendimentos
Hot Site de Empreendimento MASB
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Cases
Hotsite de Empreendimento Cliente: Cyrela Empreendimento: Luzes da Mocca
Hotsite de Empreendimento
Cliente: Cyrela Empreendimento: Thera Hall
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Soluções para o Mercado Imobiliário
Interatividade
Nossas soluções se dividem em...
Campanha
Smartphones
Tablets
Mobile Web
Smart TVs
Aplicativos
Folhetos Interativos
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Smartphone Apps
AplicaWvos fornecem experiência de uso diferenciada para os usuários na busca e fornecimento de informações de imóveis
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• Os aplicaWvos proporcionam uma experiência de uso diferenciada e interfaces mais customizáveis e elaboradas
• Tentam ser ferramentas, para facilitar a busca de empreendimentos e incenWvar a visita aos estandes
Smartphone Apps
AplicaWvo Cyrela
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Tablet Apps As vendas de tablets crescem cada vez mais Alguns dos novos donos ainda não tem smartphones E outros usam de forma complementar
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• Assim como na navegação web, os tablets são cada vez mais relevantes no uso de aplicaWvos
• Com telas maiores e, muitas vezes, melhores capacidades de processamento, apps para tablets podem oferecer funcionalidades mais avançadas e navegação diferenciada
Tablet Apps
Tablet App Coelho da Fonseca
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Tablet App – Coelho da Fonseca
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Tablet App – Coelho da Fonseca
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Tablet App – Cyrela
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Tablet App – Cyrela
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Tablet App – Tecnisa
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Tablet App – Tecnisa
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Tablet App – Haras Larissa
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Tablet App – Haras Larissa
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Tablet App – Haras Larissa
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Folhetões Interativos
O Folheto tradicional em tablets, facilitando o comparWlhamento e garanWndo que o estoque nunca acabará
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• Umas das ferramentas de vendas mais importantes dos corretores são os folhetos dos diversos lançamentos
• A divulgação de um empreendimento fica limitada com o fim dos estoques de cada corretor
• Com os “Folhetões” isso nunca ocorrerá e os corretores ainda poderão comparWlhá-‐los facilmente
Folhetos Interativos
Folhetão de Empreendimento Brookfield
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Case | Blend
Folhetão de Empreendimento Cliente: Brookfield Empreendimento: Blend
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Case | Emirado
Folhetão de Empreendimento Cliente: Cyrela Empreendimento: CEO Salvador Shopping
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Games
Os usuário interagindo com sua marca e produtos de uma forma diferenciada e diverWda
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Banco Imobiliário Tecnisa
Levando os Empreendimento Tecnisa para dentro do Jogo
MulWplayer e MulWdevices; iPad, iPhone, Android Phone, Android Tablet, Facebook APP e Google Chrome APP
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Banco Imobiliário Tecnisa
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Banco Imobiliário Tecnisa
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Smart TV Apps
Os usuário poderão fazer suas buscas do conforto de seus sofás, e comparWlhando essa experiência com familiares
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• A decisão de compra de um imóvel é, muitas vezes, tomada em família.
• As TVs conectadas estão cada vez mais presentes nos domicílios, e suas vendas só irão aumentar
• Os aplicaWvos para Smart TVs podem oferecer Informações sobre o empreendimento, fotos e vídeos, entre outros conteúdos, tudo em alta definição, do conforto do sofá
Smart TV Apps
AplicaWvo Tecnisa para Smart TVs
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Todas as ações proposta são mensuráveis, permiWndo resultados auferíveis
Métricas
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Métricas
Campanha
Mídia Mobile
SMS
Mídia Mobile • Número de Impressões • Número de Cliques • CTR
SMS • Número de Envios • Número de Interações • Respostas
![Page 66: Mercado Imobiliário 2013](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052904/557b8fbad8b42afa6f8b4e5c/html5/thumbnails/66.jpg)
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Métricas
Anúncios Interativos
Interatividade no Estandes
Interatividade
Anúncios InteraMvos • Número de Interações • Informações de acordo com a Interação
InteraMvidades no Estande • Número de Interações • Informações de acordo com a Interação
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Métricas
Mobile Web
Mobile e Tablets Sites • Acessos • Áreas mais Acessadas • Informações dos disposiWvos
Mobile Site Corporativo
Hotsite Empreendimentos
Tablet Site
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Métricas
Aplicativos
AplicaMvos Smartphones, Tablets e TVs • Número de Donwloads • Informações de uso • Sessões mais acessadas
Folhetões • Número de Donwloads • Informações de uso • Sessões mais acessadas
Smartphones
Tablets
Smart TVs
Folhetos Interativos
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