1. Mercado TIC 2009/10 Dr. Alejandro Prince Prince & Cooke Dr. Alejandro Prince

2. Caractersticas Adopcin TIC en Argentina

• Mercado fuerte y resiliente.

• Alto factor de imitacin, baja innovacin.

• Contagio por cohesin.

• Ciclos de vida largos, leapfrogging.

• Algunos segmentos entre madurez y saturacin.

• La macroeconoma afecta fuerte las curvas (expectativas ms que precios).

• Pocas polticas promovieron la adopcin.

Dr. Alejandro Prince

3. Adopcin % PCs en hogares EUA vs. Argentina Dr. Alejandro Prince EUA Argentina

4. Frank Bass: innovacin vs. imitacin Dr. Alejandro Prince Argentina imitacin Pas industrializado innovacin

5. Resiliencia: Ventas de PCs 1984-2008 miles de unidades Dr. Alejandro Prince En amarillo: recta de regresin lineal Jazz +

6. Indicadores TIC en millones Dr. Alejandro Prince TV sets + 200 % penetracin en hogares TV cable + 60 % penetracin en hogares Ciber/hot-spots + de 35.000 puntos en el pas Compradores online + 18 % del total usuarios internet

7. Dr. Alejandro Prince La dcada digital argentina 4,1 5,7 7,6 10 13 16 20 2,6 3,4 4 4,4 5,2 6 7 8,2 4,1 6,6 7,2 6,7 7,8 13,1 18,3 24,1 27,5 33,5 1,43 1,6 2,05 2,3 2,8 3,1 3,7 3,7 3,9 3,8 0 5 10 15 20 25 30 35 40 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Usuarios de Internet (en millones de personas) PC's (en millones de unidades) Telefona mvil (en millones de lneas en servicio) Clientes de Internet (en millones de conexiones

8. Un lugar en la Sociedad del Conocimiento Usuarios Internet % pobl. 10 % 50 % 1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 EUA: 80 % Argentina: 55 % Mundo: 23 % L. Amrica: 33 % Tiempo Prehistoria Protohistoria Historia

9.

10.

• Movilidad.

• Convergencia.

• BB fija y mvil

• Nuevos contenidos, interfases y aplicaciones.

• Nuevos dispositivos.

• Nuevas tecnologas de conexin (WiFi).

• Polticas activas.

• Reduccin brechas analgicas

Reductores de la brecha

11. Movilidad: PCs vs. portables Dr. Alejandro Prince

12.

• La convergencia es mucho ms que un simple cambio tecnolgico.

• La convergencia alterar a lo largo de la dcada las relaciones (y lmites) entre las tecnologas, las industrias, las organizaciones, los mercados y las personas; as como los gneros, formatos, medios y audiencias...

• Henry Jenkins - MIT

• Convergence Culture

Convergencia

13. Evolucin dispositivos y modalidad de acceso Masividad iTV Hogar Cyborgs (extended) Wearable computing Persona + movilidad Celular/PDA WiMax + movilidad Notebooks WiFI Hot spots Movilidad PC Cybercafs Fijo PC Hogar Fijo PC Trabajo Momento y tipo de uso Dispositivo Lugar de acceso

14. Lmites o frenos

• Nivel ingresos

• Nivel educativo, cultural

• Perfil de la base de la pirmide

• Escenario socioeconmico y poltico

15. Dr. Alejandro Prince $2.200 * 2 Estructura social Argentina 2008 Ingreso mensual promedio por hogar 15 30 Indigencia Clase alta 25 25 Clase media alta Clase media tpica Clase media baja Clase baja y muy baja $12.000 $ 5.700 Lnea de pobreza Canasta media 5 $ 3.600 $1.500 $750

16. Usuarios actuales de Internet, BB y PC de elite tecky a media poblacional, de inmigrantes a nativos Usuarios actuales de cable TV y telefona fija Convergencia N - play Hiptesis de Prince: La desigualdad de los tringulos.

17. Grupos de Rogers Dr. Alejandro Prince Usuarios Internet Mviles PCs BBand

18. Cohesion vs. equivalencia estructural Influencia dada 30,6 15,4 Hermanos 55,6 92,3 Familia en total 50,0 10,3 A nadie 16,7 10,3 Padres 0,0 17,9 Compaeros de trabajo, jefes 8,3 25,6 Conyuge, pareja 8,3 35,9 Amigos, compaeros de estudio, alumnos 0,0 41,0 Hijos Rezagados (ltimo 16%) Innovadores (primer 16%) Influencia dada

19. Motivacin de adopcin 55,6 41,7 36,1 13,9 27,8 Rezagados 18,9 7,7 Comunicacin, informacin 25,6 2,6 Estudio 33,6 23,1 Entretenimiento 34,0 61,5 Productividad trabajo 34,0 35,9 Aprendizaje de computacin Total usuarios Innovadores Motivacin

20. Lugar de primer contacto con la PC 15,1 0,0 38,5 Trabajo 17,6 36,1 10,3 Casa de amigos 31,1 36,1 12,9 Institucin educativa, cursos 32,4 27,8 28,2 Hogar Total (4 grupos) Rezagados Innovadores Lugar del primer contacto

21. Dr. Alejandro Prince Evolucin Mercado TIC 2004/08 2009: + 10 a 12 % 52.200 millones de pesos 2010: + 13 a 16 % 60.000 millones de pesos Crecimiento 08/07: 23,4% - 08/04: + 20% anual

22. CH TICC Dr. Alejandro Prince 150.000 empleados en sector TICC (55% crticos) + 66 % graduados universitarios y/o terciarios y + 33 % bilinge Otros 150 mil en usuarios privados pblico y privado (99% crticos). El sector podra duplicar su planta laboral en 5 aos Demanda anual total de CH TIC: 15 mil puestos. Menos de 8.000 graduados (univ. y terciarios) Resto drop-off e idneos.

23. Comercio electrnico 2009 en millones de pesos

• Total 5.240

• Business to consumer 4.800

• Consumer to consumer 440

• + 10 x Venta offline

• generada online 48.000

24. Perfil del usuario e-commerce

• 66,3 % compra desde el hogar, relacin c/BB.

• Mito: Menos de 25 aos el 28,0 %, entre 26 y 45 el 50,3% y + 45 el 21,7%.

• 14% compra + una vez al mes, varias veces al ao el 23%, una o pocas veces al ao 39% (incluye primera vez).

• Productos nuevos el 80%, usados el 20%.

• Principales beneficios: comodidad 41%, ahorro de $ 18 % y tiempo 17 %.

25. Tendencias y escenarios

• E-gov Agenda Digital Nacional y Plan Estratgico Federal de Gobierno Electrnico.

• Provincias Digitales: San Luis, Buenos Aires, Santa F, Mendoza, San Juan, Neuqun, y otras.

• Ciudades Digitales: CABA, Junn, Rafaela, Rosario, y otras. Polos TIC

• Grandes empresas: entran a etapa estratgica.

• PyMEs? Hogares? Sigue etapa intensiva /extensiva

Dr. Alejandro Prince

26. Tendencias y escenarios

• Biometra y Seguridad Pblica

• WiFi/ WiMax, Trazabilidad

• Contenidos, convergencia, postproducin, FX, juegos interactivos, etc

• TV cable, TV digital, triple play???

• Telefona IP y Comunicaciones unificadas.

27. Ejemplo de programas exitosos

• Liberalizacin telecomunicaciones, mercados en competencia mejor que regulados.

• Provincia Digital San Luis.

• Ciudades Digitales: CABA, Junn, Rafaela, Rosario, y algunas otras.

• Ley de Software, Fontar y Fonsoft. Polos.

• Informatizacin AFIP, ANSES

• Negativo: impuestazo bienes tecnolgicos.

Dr. Alejandro Prince

28.

• Alejandro Prince [email_address]

• Presidente de Prince & Cooke www.princecooke.com

• Vicepresidente de la Fundacin Gestin y Desarrollo www.fgd.org.ar

• Miembro de RODAr www.rodargentina.net

• Profesor en la UBA, UTN, UDESA, FASTA, ITBA y la Fundacin Libertad

• Profesor invitado en la UNLP, UP, UNNOBA, Universidad Blas Pascal, y otras Universidades.

• Conferencista internacional, autor de numerosos artculos y libros sobre Sociedad del Conocimiento.

• Es Licenciado en Comercializacin, Doctor en Ciencia Poltica y Candidato al Doctorado en Economa.

• Particip del grupo redactor de la Agenda Digital Argentina

• www.linkedin.com/in/alxprince

• www.facebook.com/alejandro.prince

Dr. Alejandro Prince