metablog v5 : - veryweb.it _.pdf · contact radio tango 21 09 2006 una buena acción en oslo de...

: : metablog v5 : : http://www.metamike.com/

1 of 16 25-09-2006 17:33

: : metablog v5 : :isbn 0-000-0000-96

Home::: no media ::::::+ links:::Contact

radio tango21 09 2006

una buena acción en oslo de uncle grey para radio tango. emplearon vinilos y convirtieron las papeleras, registros (semáforos, luces, etc.) y en general todas las superficies cuadradas, enamplificadores de guitarra eléctrica. la idea era mostrar como esa emisora es la que lleva el rock a laciudad.

una acción original. me lo dijo littlejohn

Comments : No Comments » Categories : marketing

kenwood lo quema20 09 2006


2 of 16 25-09-2006 17:33

buena e impactante accion de los chicos de g-com para kenwood en milán. ubicaron un cochecalcinado en el centro de la ciudad del que manaba música a muy alto volumen, la sensación es que lapotencia de la música había destrozado el vehículo pero que, pese a todo, kenwood seguíafuncionando. la verdad es que los valores que se pretendian comunicar quedan bastante claramente reflejados: dureza y potencia. podéis ver mas fotos de la acción aquí.

gracias a brainstorm #9

Comments : 3 Comments » Categories : marketing

dona tus pin codes de coca cola20 09 2006

todos, en mayor o menor medida, somo adictos a la coca cola (en mi caso a la light), pero la granmayoría no usamos los pincodes que figuran en sus tapones. así, en previsión de que algún día lohagamos, vamos guardando algunos tapones en nuestros cajones y mesas con el fin de tener algúndía el tiempo o las ganas de introducirlos en la web.

pues bien, en estados unidos sucede algo muy parecido y alguien ha pensado que reuniendo todos esos pincodes puede convertirlos en regalos para niños con largas estancias en hospitales.actualmente la campaña va dirigida hacia brandon mcknight, un chaval de corta edad que vive en el St. Jude Children’s Research Hospital con un tumor inoperable alojado en su nervio óptico.

supongo que se tratará de la primera de una larga serie de iniciativas en esa dirección ya que losresultados son realmente apreciables y el coste o el esfuerzo por parte de todos nosotros es nulo o casi nulo. a estas alturas no se conoce si la compañía está al tanto de esta iniciativa, pero de una uotra forma siempre habrá algún niño al que podremos hacer feliz tan solo donando nuestros inútilespincodes.

quizás esta iniciativa se pueda extrapolar a otros paises, a otras promociones, a otros objetivos, loque nos demostraría que el ingenio de algunas personas está por encima de las ong´s, compañías ypolíticas estatales y que el marketing de las empresas puede tornarse en social solo con un mínimo decreatividad de sus usuarios.

gracias a littlejohn por el soplo.


3 of 16 25-09-2006 17:33

Comments : 2 Comments » Categories : marketing, antipasto

ambush de fox18 09 2006

hugo, de torque stunt, nos envía esta original acción de fox dentro del evento redbull flugtag, en laque cualquiera puede intentar volar empleando “naves” o atulugios creados por ellos mismos. laverdad es que el evento en si se ha convertido en un clásico gracias a lo estrafalario de los inventosasí como las imágenes de los “vuelos”.

pues bien, al mas puro estilo “gorilla mkg” los chicos de torque repartieron entre los mas de 50.000asistentes megáfonos de cartón para animar a los saltadores. una buena acción, barata para el clientey bien recibida por su público.


violencia de especie, no de género12 09 2006


4 of 16 25-09-2006 17:33

dado que para mi los maltratadores son restos no evolucionados de la especie humana, pseudo seres humanos que merecen estar en los zoos con el resto de animales de su especie, me niego a considerar el maltrato a la mujer como violencia de género y me quedo con la consideración de violencia deespecie. esta breve introducción va al hilo de las diferentes campañas que sobre este tema se estándesarrollando en estos días. comienzo con una buena acción, vía adrants, de endabuse.org en las escaleras del metro de boston y que apela a la excusa más común entre las mujeres maltratadas: mecaí por las escaleras.

en la misma linea, houtlust destaca la campaña one man fight, de los brillantes chicos de cake paraamnistía internacional.

para cerrar el post no podía faltar la iniciativa de amnistía internacional grecia: woman with blue eye,


5 of 16 25-09-2006 17:33

una competición / exposición de 360 piezas enfocadas a la protección de los derechos humanos yque se desarrolló en el museo benaki de atenas durante febrero del 2006.

esperemos que alguien escuche y entre todos seamos capaces de formar a nuestros hijos en el respeto por la mujer y, en general, por el resto de su entorno.


guerrilla: de “alternativo” a “de moda”11 09 2006

el mundo de la publicidad se reinventa día a día, la prueba está en el gran número de nuevas tácticasque se combinan dentro del marketing mix de un producto o servicio en su comercialización. lasempresas buscan nuevas formas de comunicar y las agencias nos desvivimos por reinventar continuamente los diferentes medios con el fin de que nuestros clientes destaquen. pero ¿que pasacuando en ese afán olvidamos ser rigurosos?

el marketing de guerrilla está de moda, ha saltado de la mesa de los especialistas a los telediarios enparte debido a lo atractivo de su nombre. acciones como la de ryanair o match.com han generado laconfusión entre los espectadores que confunden frecuentemente acciones de street, ambient, guerrillao simples acciones de marketing tradicional “maquilladas” para su exposición. y no solo en españa,en estados unidos microsoft realizó una campaña para el lanzamiento de msn8 llenando las paredesde manhattan de miles de mariposas de colores, algo que se menciona como ejemplo de está técnicacuando es, desde su planteamiento de agencia, un mero argumento comercial. interesante en estepunto la reflexión de max lenderman en su brillante guerrilla advertising?

arturo recoge brillantemente el guante lanzado y nos recuerda cinco principios a tener en cuenta a lahora de catalogar una determinada acción con el plus de “guerrilla”. (adaptado al castellano con el finde evitar confusiones):


6 of 16 25-09-2006 17:33

el marketing de guerrilla no es un simple reparto de flyers o entrega de muestras de productos con disfraces atractivos en lugares concurridos. la guerrilla tiene como base la segmentación / targeting,ya sea por un perfil determinado o por la ubicación geográfica de la actividad en relación al punto deventa.casi cualquier actividad masiva debe ser descartada de la categoría.el marketing de guerrilla no es una invasión de vendedores y/o consumidores evangelizadores de unamarca en puntos de venta. la verdadera invasión guerrillera representa la presencia de una marca ensitios y eventos donde otro competidor (generalmente de mayor presupuesto y awareness) es el líder.

el marketing de guerrilla no sólo es utilizar medios publicitarios alternativos, esto sólo es una táctica;la verdadera estrategia comienza definiendo un nicho de mercado muy específico con quienesestablecer una verdadera experiencia de marca.

el marketing de guerrilla no es una estrategia exclusiva para grandes anunciantes. en realidad, el marketing de guerrilla nació para las pequeñas empresas por el relativo bajo costo de sus actividades.sin embargo, grandes empresas han explotado mejor estos conceptos, donde los mayores costos son los relativos a la creatividad (léase como pago a agencias de gran renombre), no a la actividad en sí.

el marketing de guerrilla no es sólo otra etiqueta para below the line (btl). el btl es un términototalmente ligado a la práctica publicitaria y no algo relacionado implícitamente a un modelo denegocio; marcas basadas en el marketing de guerrilla o en “marketing tradicional” pueden utilizarindistintamente este tipo de medios.

lo que parece una confusión puntual se ha convertido en algo ya constatado y que corre el riesgo deperpetuarse, ejemplos como el de guerrilla advertising (publicidad de guerrilla en su traducción alespañol, un brillante recopilatorio de acciones no convencionales) colaboran en la difusion de laconfusión del término. esperemos que la moda desaparezca y que empecemos, entre todos, a llamar alas cosas por su nombre… empezando por uno mismo.


decimo mandamiento: el desenlace11 09 2006

no le veo fin a esto, y es que no acabo de decidirme por ninguno en concreto. así que, si a todos osparece bien, sortearé no una, sino tres copias de libro experience the message de max lendermanentre los interesados. se abre esta semana para:

1º.- recepción de quejas / agradecimientos

2º.- decimos mandamientos de última hora


7 of 16 25-09-2006 17:33

el próximo lunes decidiremos como hacer un sorteo justo.


tsotsi: un buen ejemplo de lucha antipiratería11 09 2006

mientras en españa la sgae se afana por cobrarnos canones hasta por silbar en la ducha, en sudafricala fundación antipiratería recurre al talento. para concienciar a los usuarios de esta práctica ilegalvendió en la calle, empleando falsos “top-manteros”, copias piratas de tsotsi, un film sudafricano delos mas pirateados.

cuando los compradores visionaban el dvd, tras unos minutos de película, aparecía un mensajeagradeciendo la compra de esa copia, informando que el dinero pagado se había invertido en un donativo para la fundación y se recordaba que la piratería es un crimen.

la agencia tras la idea es tbwa/hunt/lascaris y la fuente es arturo, de briefblog

Comments : 1 Comment » Categories : marketing

more consumer generated content: berlin sin mierda8 09 2006


8 of 16 25-09-2006 17:33

suena mal, lo se , pero me parece un excelente trabajo de alejandro lecuna, un diseñador y artistaafincado en berlín y que pretende protestar contra la excesiva presencia de excrementos caninos porlas calles de su ciudad. para ello ha editado unos poster con figuras autoadhesivas que los usuariospueden despegar para rodear los excrementos, advirtiendo a los demás de su presencia. el claim desu “particular cruzada” es “berlin ohne-scheiss”, que significa “berlin sin mierda”. excelente trabajo ymuy buen diseño.vía wooster collective


fotos muuucho mas baratas8 09 2006


9 of 16 25-09-2006 17:33

genial acción a caballo entre la guerrilla y el ambient en la que el estudio de fotografía alemán fixfotoaprovechó un radar de tráfico para promocionar sus ofertas de revelado. para ello ubicó un panel enel tiro de cámara del radar con el fin de que su publicidad de “cheaper photos” (fotos mas baratas)apareciera en las fotografías enviadas a los infractores.

genial, sencillo, directo. ¿alguien sabe cual es la agencia tras la idea? a mi me lo contó invisible red


consumer generated guerrilla7 09 2006

¿que sucede cunado una marca de ve superada por la forma en que la entienden sus consumidores?


10 of 16 25-09-2006 17:33

¿que sucede cuando es mas brillante el contenido que estos generan que el original del producto?pues bien, banksy, el activista que colgó una de sus obras en el brooklyn museum de new york, ha vuelto a la carga con paris hilton, desarrollando 500 copias de su disco de debut pero modificando y remezclando canciones así como el propio soporte. para la portada empleó una imagen de parissemidesnuda, y el libreto está plagado de reflexiones des tipo ¿quien soy yo? ¿por qué soy famosa?así como curiosos y bizarros montajes fotográficos.

las copias fueron mezcladas con los originales de las tiendas y por lo tanto vendidos como tales sin que hasta la fecha se conozcan clientes insatisfechos por la broma. sin duda alguna la mayoríapreferiríamos el producido por banksy que, supongo, disparará su cotización, en breve, en ebay.realmente lo mas notable en activismo de guerrilla que he visto en mucho tiempo.

cienes de miles de gracias a cuarto derecha


servicios mínimos10 08 2006

el metablog se declara en huelga, metamike realizará los servicios mínimos que dudo alcancen el50% exigido por la patronal. me reservo el derecho a montar un piquete informativo y negarme a mi mismo el derecho a postear. seguramente a partir de septiembre se restablezca el servicio.

sed buenos y temerosos.

Comments : No Comments » Categories : antipasto

xbox 360 apuesta por el marketing experiencial9 08 2006


11 of 16 25-09-2006 17:33

espectacular acción de xbox en las playas de australia, donde congregaron a miles de personas y lasinvitaron a una guerra de globos de agua. mediante el pago de una pequeña cantidad de dinero, quedaba derecho a unas gafas y una t-shirt identificando tu bando, se accedía a una playa cerrada para talocasión. mas de 50.000 globos fueron repartidos entre los dos bandos garantizando tanto el buenrato de los asistentes como de las personas que se congregaron para disfrutar de esta peculiar y refrescante batalla. sin duda alguna una muy buena iniciativa de los chicos de microsoft.


¿este es mi ano?9 08 2006

la primera imagen corresponde al aviso de entrada de correo del microsoft entourage (el outlookmaquero), imaginad mi sorpresa al ver que nike cuenta con imágenes de mi ano y que me las remitepor mail. una vez abierto el mail me relaja pensar que no era mi ano, era algo que me importabastante menos. la moralejade este post es que si eres nike, la todopoderosa nike, no puedes permitirque todos tus copys, tus ejecutivos de cuentas y en general todos los supervisores de creatividad sevayan a la playa y dejen al alumno sueco de intercambio decidir sobre que que copy del e-mailmarketing es el que mejor le va a la campaña. si, ya lo se, lo de la “ñ” y lo de que no rula, pero que lagran mayoría de tus mensajes vayan directitos a la papelera de spam por contener determinadaspalabras es, sin duda, una cagada veraniega. verás en septiembre cuando vuelvan los jefazos quecachondeo.

Comments : 1 Comment » Categories : marketing


12 of 16 25-09-2006 17:33

durex: como siempre original pero…8 08 2006

original vinilado de las puertas de acceso al metro. dada la altura de estas el público suele empujarlascon la zona genital por lo que la sugerencias es más que clara. se realizó en estaciones del areauniversitaria con el fin de concienciar sobre la seguridad del uso del preservativo. solo “un pero”,durex sigue olvidando al colectivo gay, que es usuario y target.

me lo contó coloribus

corrección: gracias a jose y a liamngls por tirarme de las orejas. además de olvidar al colectivo gayhan/hemos olvidado al colectivo mas abultado: mujeres heterosexuales.


sitescore7 08 2006

algo estaré haciendo bien para puntuar tan alto… en serio, muy interesante el post de the scrutinizersobre todo por los análisis globales, capaces de refejarnos errores en tags y demás.


83 euros: la frontera del conocimiento7 08 2006


13 of 16 25-09-2006 17:33

tras un arduo fin de semana en el que he conseguido levitalizar mi pequeño iBook lima gracias a ubuntu, recupero este post del metablog v3, que me dió pereza borrar y que me alegro de recuperar almás puro estilo televisión veraniega: repeticiones y reposiciones.leía este fin de semana un artículo de nosecual periódico (creo que el mundo) sobre el últimoproyecto de nicholas negroponte. confieso que este nombre despierta en mi poco o ningún respeto yaque lo agrupo con las centenas de ex-consultores que aprovecharon internet para crear una falsa“burbuja” que hizo ganar mucho dinero a algunos y terminó ralentizando el avance de las actualesredes de comunicación. muchos recordáis los terras, yahoos, y los miles de empresas de internet quese sobrevaloraron de la noche a la mañana y que terminaron cayendo estrepitosamente acabando concientos de miles de empleos y retrasando el normal despegue de internet.

Read the rest of this entry »

Comments : 4 Comments » Categories : antipasto

servicios mínimos7 08 2006

así estamos, en servicios mínimos. se unen los proyectos de los clientes, que todos se van devacaciones y el odioso spam, que ha saturado el ratito que le dedico a mantener el metablog. en fin,que algo caerá hoy, mañana o…

sed buenos y disfrutad / descansad.


mini apuesta por la guerrilla19 07 2006


14 of 16 25-09-2006 17:33

pese a mi mala experiencia con el equipo de mini en españa y su afición de emplear ideas de agenciassin pagarlas, hay que reconocer que, a nivel mundial, mini se mueve y la guerrilla es su terreno favorito.

además de las ideas de dommo en españa y otras que, como siempre, nos aporta loli en openads, merece la pena el trabajo de bbdo en nueva zelanda, llenando la calle de elementos que potencian la idea de deportividad y diversión del mini.

vía coolz0r


¿quieres ser copy? pues insulta como materazzi13 07 2006

coolz0r nos ofrece otra joya: la agencia belga mortierbrigade, responsables de campañas tan genialescomo las de ebay, ha lanzado una divertida acción on line para seleccionar a su nuevo copy, para ello


15 of 16 25-09-2006 17:33

solo hay que inventar lo que materazzi dijo a zidane en la final del mundial y que ocasionó laexpulsión del genio. superar al lelo del italiano es fácil y digo memo por que alguien que niega lamención “terrorista” por no conocer su significado, no merece otro calificativo. aquello que imaginesserá presentado como subtítulo de la escena real.

por mi parte me siento incapaz de ponerme en el lugar de semejante enano mental.


« Previous Entries

Navigationantipasto (14)marketing (92)

Search

Search

Linkswork work work

Delfin GroupSynapsis

art & designApartment TherapyCool HuntingDesign SpongeMoLoCo

tentacionesApplePanerai

I love gadgetsAkihabara NewsGizmodoPop Gadget

the bizarre wwwOink

cool wwwStyle Boost

mi vía crucisblog anuncioscomandoefeellos no existenfelipovLa Petite ClaudineMacuariumMagda Banderareflexiones de un modernistaSonia Blancotintachina

quotidiana delirante


16 of 16 25-09-2006 17:33

AlaskaNacho Vigalondotelodigoportubien

marketinga blogadparadeadvertising 2.0advertising for peanutsbajo la lineabrainstorm #9briefblogcoloribus blogcoolz0rentre ayer y hoyetcexperience the messagefallon planning blogfrederik samuelhoutlusti have an ideainvisible redllamamelolamarkarinamerketing alternatifopenadsroom 116tblogwatwentyfourweb midiaziritione

metablog v5 : - veryweb.it _.pdf · contact radio tango 21 09 2006 una buena acción en oslo de...

Documents