mibeg-seminar grundlagen des bloggens
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Bloggen für New Media Producer
und Online-Redakteure
Köln, 05.11.2010
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medialdigital.de
gestartet Nov. 2008
durchschnittlich 4 neue Einträge pro Woche
derzeit ca. 800 Abonnenten
19.000 Besucher pro Monat30.000 Seitenaufrufe
Zielgruppe:Journalisten
JournalistikstudentenVolontäre
JournalistikausbilderMedienschaffende
„Webszene“
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Warum sich Journalisten und Medienunternehmen neu
erfinden müssen
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The Social Media Revolution
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TitelstoryTime Magazin
Weihnachten 2006
Übergang vom Web 1.0zum Web 2.0
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Gary‘s Social Media Count
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• Social Networks und die neue Partizipationskultur im Internet verlangen von Medienunternehmen umfassende Änderungen ihres traditionellen Einbahnstraßen-Status
• Aus passiven Zuschauern und Lesern werden aktiv partizipierende Nutzer
• Nutzer vertrauen und folgen vor allem den Empfehlungen aus ihren persönlichen Netzwerken. In den USA führen mittlerweile mehr Links von Facebook als von Google News auf Nachrichten-Websites
• Facebook: 550 Mio. Mitglieder weltweit, rund 12,5 Mio. in Deutschland (vor einem Jahr erst 2,5 Mio deutsche Nutzer)
• Das Echtzeitnetz (Twitter) weckt Erwartungen, die auf klassische Medien übertragen werden
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Wave 5Studie
Zunahmealler
Aktivitätenim sozialen
netz
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Internetnutzung in Deutschland
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Bedeutung klassischer Medien sinkt,Internet als Informationsquelle wird immer wichtiger
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State of the Blogosphere
Quelle: Techcrunch
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Warum bloggen?
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Chancen:
• Blogs wirken lebendig und aktuell
• schaffen Gesprächsstoff
• Zwei-Wege-Kommunikation
• mehr Traffic durch bessere Einbindung ins Netz
• Themenvielfalt / Gestaltungsmöglichkeiten
• einfach zu bedienendes CMS
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Risiken:
• unter Umständen hoher Aufwand
• man muss regelmäßig etwas zu sagen haben
• Kritikfähigkeit muss erlernt werden
• Kommentare nicht immer unproblematisch
• One Voice Policy, Top Down Freigaben vertragen sich schlecht mit Authentizität
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Zu unterscheiden sind:
• private Blogs (Webtagebücher)
• Fachblogs zu spezifischen Themenfeldern
• Unternehmensblogs (Marketing- und Feedbacktool)
• Autorenblogs als Ableger von Medienportalen
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Daimler: ErfolgreichesUnternehmensblog
Linktipps:
Uwe Knaus (Daimler Blog) über positive Diskussionskultur in Corporate Blogs (UDL Digital)
Interview mit Uwe Knaus, Manager des Daimler-Blogs: “Dialog ist das Salz in der Suppe!”
Berufebilder.de
Start im Okt. 2007
bisher 220 Autoren und 350 Beiträge
bis zu 40.000 Besucher im Monat, davon rund 40 % Mitarbeiter
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Blog einesmittelständischen Unternehmens:Saftblog der Kellerei Walther‘s
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Die mehr als 50 Blogs der New York Times
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Gradmesser für die Bedeutung eines Blogs
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Wie erfolgreich ist mein Blog?Einige Metriken:
• Zahl der Feed-Abonnenten
• Zugriff-Statistiken (Wordpress Stats, Google Analytics)
• Rang in Blog-Rankings
• Engagement: Zahl der Kommentare, Facebook-“Likes“
• Vernetzung: Links aus anderen Blogs und Social Media-Plattformen
• Bedeutung außerhalb der Blogosphäre: Aufnahme als Quelle in Newsletter, Erwähnungen und Links aus klassischen Websites
• monetäre Anerkennung: Sponsoren, Mikropayments
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Deutsche Blogcharts
wöchentlich aktualisierteCharts der 100 am meisten verlinkten deutschen Blogs
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Rivva Leitmedien
Index
Gewichtung nach einem
Algorithmus aus Twitter- und Bloglinks
In den einzelnen Ressortsist es unterschiedlich
schwer auf die Titelseite zu kommen
hart umkämpft: Ressort Medien
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WikioBlogranking
Traffic-Ranking mitbegrenzter
Aussagekraft
Blogs müssen sich selbst anmelden
Medienlese (Rang 3Media) gibt es seit über einem Jahr
nicht mehr
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Wieviele Blogs gibt es in Deutschland?
Etwa 70% der Deutschen ab 14 Jahren sind Onliner, das sind 49 Mio Personen (Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie)
• 7 Prozent der deutschen Onliner nutzen zumindest ab und zu Blogs, das sind etwa 3,5 Millionen.
• 40 Prozent der Weblognutzer haben auch schon einmal Inhalte selbst verfasst, das sind etwa 1,4 Millionen (inklusive Kommentare auf fremden Blogs?)
• eine Million Deutsche ab 14 Jahren, die schon mal ein Blog geführt haben oder noch führen.
• Da manche Menschen mehrere Blogs führen, nehmen wir das mal 1,5, landen also bei 1,5 Mio Blogs (aktive und ruhende).
Berechnung: Schmidt mit Dete, 27.8.2010
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ca. 1 Million Blogs laut ACTA (5% von 50 Millionen Onlinern)
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Häufige Anfängerfehler beim Bloggen• Posts erscheinen zu unregelmäßig
• kein Themenfokus
• keine „Über Mich“ Info, kein Motiv für das Bloggen, keine Persönlichkeit
• Design von der Stange
• keine Orientierung für neue Leser
• kein RSS-Feed-Button sichtbar
• keine Reaktion auf Kommentare
• Kommentare zu lange in der Moderationswarteschleife
• keine Permalinks („sprechende Links“)
• kaputte oder bedeutungslose externe Links
• mangelnde Vernetzung zu anderen Blogs und Webseiten (Inseldenken)
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Zahl der Feedabonnenten der laut Lesercharts meistabonnierten deutschen Blogs
via neunetz
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Praktischer Teil
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Überschrift
text, text text
optional: Vorspann
URLs der verlinkten Blogs Stichworte (Tags)
Kategorien
Realansicht
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Praktische Übung
1. Aufgabe
• Legen Sie in Wordpress einen Blogpost an
• Wählen Sie eine Überschrift
• Setzen Sie einen Text ein
• Taggen Sie (aussagekräftige Stichworte)
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ZitatBild einfügen Textdatei oder pdf hochladen
Link setzen Link auflösen
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Setzen Sie 3 Links zu anderen Webseiten
2. Aufgabe
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Fotos einfügen
1. Bild auswählen
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2. Bildgröße undPosition festlegen
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3. In der Vorschau überprüfen
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3. Aufgabe
Fügen Sie ein Foto ein
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Video einbetten
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1. Größe und Farbgebung auswählen
2. Code kopieren
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4. Aufgabe
Betten Sie ein YouTube Video ein
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Wer bloggt, muss auch twittern und facebooken
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Warum?
![Page 46: mibeg-Seminar Grundlagen des Bloggens](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/55a1d7851a28abea318b4813/html5/thumbnails/46.jpg)
„Wenn die Nachricht wichtig ist, dann wird sie mich finden“
(ein US-Student, zitiert in der New York Times, März 2008)
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Den persönlichen Nachrichtenstrom gibt es aber auch in
ansprechender Gestaltung ...
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paper.liVerlinkte Beiträge inkl. Fotos und
Videos der über 1000 Twitter-Nutzer, denen ich folge
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Demovideo
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Twitter:
• Echtzeitkommunikation
• Empfehlungsmaschine
• Microkommunikation in wechselnden Gruppen
• „privates Sonderkorrespondenten-Netzwerk“
• Die Menschen hinter den Unternehmen und Redaktionen werden sichtbar
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Im April 2010 wurden weltweit 1,65 Mrd. Tweets verbreitet Quelle: Royal Pingdom
Wieviel wird getwittert?
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Twitter-Nutzerzahlen D/A/CH
Quelle: web evangelisten
Zahl der aktiven deutschsprachigen
Twitterer:
April 2009: 60.000Okt. 2010: 350.000
aktiver Account =mind. ein Tweet pro
WocheAug
ust
Okt
ober
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An 550 Millionen Nutzern
(12,5 Millionen in Deutschland) kommt keiner vorbei
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Facebook hat die deutschen Konkurrenten abgehängt
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Nach Facebook wird in Deutschland wesentlich häufiger gesucht als nach Spiegel.de oder Bild.de
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Inhalte verteilen: Spiegel online
Twitter:
24 Feeds
Spiegel Eilmeldungen: 59.000 Follower
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Inhalte verteilen: Spiegel online
Facebook-Seite:98.000 Fans
(Stand 4.11.2010)
http://www.facebook.com/spiegelonline
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Beispiele für Share Funktionen
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Nutzer die eigenen Inhalte über Social Media verteilen lassen
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Business Insider:„Embed this post“
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Quelle: business insider
Über welche Plattformen verteilen Nutzer Inhalte im Netz?
Erhebung von Juli 2009, Facebook ist seitdem noch dominanter geworden
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Facebook als zusätzliche
Vernetzungsplattform
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Was bringt‘s?
Blick ins Backend
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Auswertung Google Analytics
16.4. bis 15.5.2010
Fazit:Verlinkung aus Blogs und Facebook insg.viel bedeutender alsGoogle-Suchanfragen
(Facebook)
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incl. Twitter-Clients und Newsletter
mehr als 80% Zugriffe aus dem sozialen Netz
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Social Media WerkzeugeRecherchieren, Publizieren, Monitoring
Foto: freefoto
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Blogsuche / Blogrecherche: relevante Blogs und Einträge finden
http://blogsearch.google.com/
http://www.icerocket.com/
http://www.wikio.de/blogs
http://rivva.de/ http://rivva.de/leitmedien
außerdem: Blogrolls von thematisch verwandten Blogs
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Die Informationsflut sinnvoll filtern und verwalten
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Social Bookmarking
delicious Mister Wong
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RSS-Reader
Netvibes
iGoogle Startseite
Google Reader
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AggregatorenRivva Social:
Echtzeit-Auflistung der Tweets, die von meinem Twitternetzwerk am
häufigsten retweetet werden
auch: Twitter Times, paper.li, Flipboard
Fachaggregatoren
![Page 79: mibeg-Seminar Grundlagen des Bloggens](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/55a1d7851a28abea318b4813/html5/thumbnails/79.jpg)
http://twittertim.es/
die aktuell am häufigstenretweeteten Links aus meinen Netzwerk von knapp 1000 Twitter-
Nutzern, denen ich folge,ansprechend aufbereitet
im Webportal-Layout
Twitter Times: Das eigene Netzwerk filtern lassen
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Twitter-Tools für Journalisten
Kommunikationszentrale mit zeitsparenden Funktionen: Retweet-Button, Antwort-Button, Gruppen, automatisierte Linkverkürzung, eigene Spalten für Nachrichten aus Facebook oder MySpace
Tweetdeck
außerdem empfehlenswert: Hootsuite
![Page 81: mibeg-Seminar Grundlagen des Bloggens](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/55a1d7851a28abea318b4813/html5/thumbnails/81.jpg)
Tweetranking
Ranking nicht nach Zahl der Follower, sondern nach persönlicher Wertschätzung = Relevanzfaktor
![Page 82: mibeg-Seminar Grundlagen des Bloggens](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/55a1d7851a28abea318b4813/html5/thumbnails/82.jpg)
socialmention
![Page 83: mibeg-Seminar Grundlagen des Bloggens](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/55a1d7851a28abea318b4813/html5/thumbnails/83.jpg)
Tools zum Social Media Monitoring
Addictomatic: Aggregiert neue Einträge zuThemen von Twitter, Friendfeed, Blogs, YouTube, Flickr etc.
Kanäle wählbar
Blogpulse: erfasst Themen-Hypekurven in Blogs
How Sociable: misst die soziale Vernetzung von Marken
Klout: misst den Einfluss von Social Web Nutzern(Vernetzungsgrad, Retweethäufigkeit etc.)
![Page 84: mibeg-Seminar Grundlagen des Bloggens](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081404/55a1d7851a28abea318b4813/html5/thumbnails/84.jpg)
• 2010 State of the Blogosphere (techcrunch)
• How to Set Up Your First Blog (Problogger)
• Blogstart-Serie für Einsteiger (Blogprojekt)
• The Journalist’s Guide to Maximizing Personal Social Media ROI (Mashable)
• 20 Essential Social Media Resources You May Have Missed (Mashable)
• 21 Essential Social Media Resources You May Have Missed (Mashable)
• A Wiki of Social Media Monitoring Solutions (Ken Burbary)
• Zehn Werkzeuge für Online-Monitoring und Reputationsmanagement (czylansky)
• How to make the most of your Twitter profile page (Mashable)
• How journalists can master Twitter (online journalism blog)
• Twitter-Splitter (meine Twitter-Tipp-Serie für Journalisten im mediummagazin)
• Ten tips for more effective Tweets
• Mindy McAdams Multimedia-Tutorial auf deutsch (E-Book bei medialdigital)
Beiträge + Listen mit Tipps für Social Media
Infomationsquellen:
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Noch mehr Informationsquellen:
• Links für Journalisten (lab)
• 10,000 words
• mashable (Trends im social web)
• journalism 2.0 - How to Survive and Thrive
• Online Journalism Handbook
• Journalistopia Free Multimedia Tools list (Link zum pdf-Download)
• Deutsche Twittercharts (Top 100)
• Einführung in die Grundlagen von Facebook (Annette Schwindt)
• facebookmarketing.de (Blog mit jede Menge Tipps und Statistiken)
• medialdigital.de
• Mindy McAdams Multimedia-Tutorial RGMP als E-Book auf deutsch
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