microsoft-intervju med kirsten idebøen, mai 2011
TRANSCRIPT
4
- SpareBank 1 har en historie som går 200 år tilbake og en identitet basert på posisjonen som hele Norges lokalbank. Nå skal 351 fi lialer klare å være personlige og tilstede for våre kunder, også i digitale kanaler. Det forutsetter en organisasjon med endringsvilje og innovasjonsfokus.
Hele Norges digitale lokalbank
Kirsten Idebøen, administrerende direktør i SpareBank 1-gruppen
5
Kirsten Idebøen er administrerende direk-
tør i SpareBank 1-gruppen og indirekte
ansvarlig for over 350 lokalkontorer over
hele Norge. Det er alliansen, som består
av Sparebank 1-bankene i Norge, som
eier gruppen, som igjen eier og utvikler
sels kaper som leverer finansielle tjenes-
ter og produkter til alliansen. SpareBank
1- alliansen er en av de største tilbyderne av
fi nansielle tjenester i Norge og et fullverdig
alternativ til tradisjonelle fi nanskonsern.
Over lunsj på Sparebank 1-gruppens hoved-
kontor i Oslo Sentrum er det fremtidens
banknæring og innovasjonskreftene som skal
bringe den dit, som står i fokus for samtalen
mellom Microsoft Norges administrerende
direktør Hege Skryseth og Kirsten Idebøen.
konkurranse og samhold – Nettopp det at vi er en allianse blir fort-
satt brukt mot oss fra tid til annen, forteller
Idebøen. – For mange er denne organisa-
sjonsformen bare et stadium på vei mot et
helt integrert og tradisjonelt fi nanskonsern.
Noe av det som er spennende med oss,
er at vi faktisk har fått det til å fungere i
over 15 år. På mange områder mener jeg
organisa sjonen er en forutsetning for at vi
skal nå de ambisiøse målene vi setter oss.
– Hvis vi fokuserer på innovasjonsaspektet
og behovet for stadig fornyelse, selvfølgelig
parallelt med behovet for å drive stadig mer
kostnadseffektivt, hvordan blir det ivaretatt
i en struktur som fra utsiden kan virke litt
fragmentert, spør Skryseth.
– Der noen ser utfordringene knyttet til
organisasjonsformen, ser vi mulig hetene
som ligger i alle de små og kundenære
dynamiske enhetene som lokalkontorene
og de 16 landsdelsbaserte bankene repre-
senterer. Vi var veldig tidlig ute med å la de
ansatte prøve seg i sosiale medier og har
tatt en ledende posisjon på for eksempel
Facebook, Twitter og Flickr. På samme måte
oppfordrer vi til nytenkning lokalt og følger
med på hva som fungerer bedre et sted enn
et annet. Og alle vil selvfølgelig være best
i denne prosessen. Men når det så dukker
opp enten ideer eller praksis som har livets
rett, slår alliansen om til et annet gir: Da
handler det om kunnskapsdeling, best prak-
sis og samarbeid, bankene besøker hver-
andre og lærer, mens prosesser fra et sted
tas i bruk et annet. Og fordi alt dette skjer
ute der banken møter kunden, får vi rask
tilbakemelding på om dette virker eller ikke.
– Jeg opplever at det er konkurransen
mellom de 16 sparebankene som driver
oss fremover og enigheten som holder oss
sammen. Ikke alle ser dette med en gang,
men når det første går opp for folk hvilken
kraft som ligger i organisasjonen og den
nesten barnslige stoltheten over hva de får
til ute i lokalsamfunnet, har de et kraftig
endrings- og innovasjonsverktøy til disposi-
sjon, mener Idebøen.
Sosiale medier driver interne prosesserKirsten Idebøen er friidrettsutøveren som
skulle bli jurist, men endte opp med en
Vi var veldig tidlig ute med å la de ansatte prøve seg i sosiale medier og har tatt en ledende posisjon på for eksempel Facebook, Twitter og Flickr.
Hege Skryseth, administrerende
direktør i Microsoft Norge
6
økonomiutdannelse fra Palm Beach og en
fordypning i internasjonal finans og øko-
nomi fra George Washington University.
Vel hjemme jobbet hun en periode i DnB
og senere i Elkem Technology, før hun ble
økonomidirektør i A-pressen i en periode da
nye medier sto stadig høyere på agendaen.
Via jobben som viseadministrerende direk-
tør i Aftenposten da de jobbet med fi nn.no
og et år i sjefsstolen i Scandinavia Online,
kom hun til Sparebank 1 Gruppen i 2002
som økonomidirektør. I 2009 overtok hun
sjefsstolen.
To røde tråder gjennom Idebøens karriere
er økonomi og kundefokus. En tredje blir
lett synlig når samtalepartneren kommer fra
et av verdens ledende teknologiselskaper;
da er det ikke til å unngå at innovasjon også
får en teknologisk dimensjon.
– Innovasjonsprosessen i seg selv får et løft
i en organisasjon som er så spredt som vår,
mener Idebøen. – De siste tre årene har vi
utviklet et samspill i flere interne kanaler,
ved bruk av wikis, sosiale rom og blogger. Vi
ser en utvikling der intra- og ekstranettene
våre nærmest av seg selv blir tatt i bruk til
deling i hele organisasjonen. På den måten
underbygges innovasjonsprosesser, relevant
kommunikasjon og læring. Geografi betyr
ingenting i denne verdenen - og vi opplever
at verdiene våre ”nær og dyktig” også får en
relevans på interne fl ater.
lokalt nærvær i digitale kanaler– Hvis vi også retter blikket utover, mot kun-
dene og markedet; i en verden der stadig
mer er likt og mulighetene er tilgjengelige
for alle, hvordan skal dere klare å differensi-
erer dere i de digitale kanalene, som mange
tross alt opplever som mindre personlige
enn et møte ansikt til ansikt? spør Skryseth.
– Ja det var kanskje enklere før, da kun-
degruppen var de husstandene du kunne
se fra toppen av nærmeste kirketårn. Men
denne lokale forankring holder oss fremde-
les sammen og gir en helt klar retning både
i hverdagen og når vi tenker om fremtiden,
svarer Idebøen. – Når alle kan bruke den
samme teknologien og mulighetene det gir,
har du helt rett i at vi må skille oss ut på noe
annet. Og det er særlig to dimensjoner jeg
mener er viktig for SpareBank 1-alliansen
og de bankene som hører hjemme under
den paraplyen. Den ene handler om å foku-
sere på mennesker, både som innovasjons-
drivere og i møte med våre kunder. Den
andre er i realiteten en videreføring av den
første; vi må klare å være hele Norges lokale
bank, også i de digitale kanalene.
Grunnlaget er tillit– Det er ganske lenge siden jeg leste Jim
Collins bok ”Good to great”, som jo handler
om hvorfor noen selskaper lykkes og andre
ikke. Men tidligere i dag hadde vi et inspi-
rasjonsseminar der temaer fra denne boken
dukket opp. Collins mente å fi nne en kom-
binasjon av ydmykhet og læringsevne, eller
nysgjerrighet, i de selskapene som leverte
resultater utover det man kunne forvente av
dem. Og for meg er det noe av den men-
neskelige dimensjonen i arbeidet med å ut-
vikle fremtidens bank og nye bankløsninger
og produkter. Utallige kanaler til tross, vi må
ikke glemme at det alltid befinner seg en
person i den andre enden.
– Derfor legger vi også stor vekt på å være
fysisk tilstede i lokalsamfunn over hele
Norge, og tilbakefører for eksempel over
400 millioner kroner av resultatet vårt hvert
år, i form av sponsorater. Vi er den største
sponsoren på breddenivå i fotball-Norge og
vi har nettopp overtatt som bank for NAF,
med 530 000 medlemmer. Denne tilste-
deværelsen gir oss mulighet til å bygge et
tillitsforhold, som igjen gir et unikt utgangs-
punkt for å skape en meningsfull relasjon i
de mindre håndfaste, digitale kanalene, av-
slutter administrerende direktør i Sparebank
1 Gruppen, Kirsten Idebøen.
– Innovasjonsprosessen i seg selv får et løft i en organisasjon som er så spredt som vår.
SpareBank 1 Gruppen
•Eiesavenallianseavsparebanker
og fagforeninger (10 prosent),
med til sammen over 350 filialer
spredt ut over hele Norge. Gruppen
eier så flere selskaper som leverer
produkter og finansielle tjenester,
blant annet forsikring, forvalt-
ning og kort-tjenester til alliansen.
Samarbeidet omfatter også merke-
varebygging, teknologi og kompe-
tanseutvikling, felles prosesser
basert på beste praksis og innkjøp.
•Alliansen forvalter totalt 625 milliar-
der NOK, sysselsetter 6 300 årsverk
og har ca 530 000 nettkunder.
•SpareBank 1-gruppen var tidlige
ute og tok en posisjon i sosiale
medier. De har i dag en sterk og
meningsfull tilstedeværelse i på
blant annet Facebook , Flicker,
Twitter og LinkedIn.
•I løpet av et par år klatret banken
fra 60. plass på Universums under-
søkelse over de mest attraktive
arbeids giverne, til 12. plass.
7
Historien om Kinect er et godt eksempel
på tung, forsknings- og utviklingsdrevet
innovasjon. Å skape en form for interak-
sjon mellom Xbox’en og personen som
spiller, der håndkontrollen helt er erstat-
tet av lyd og bevegelser, forutsatte blant
annet store fremskritt innen stemme- og
ansiktsgjenkjenning, for ikke å snakke om
hva som måtte oppnås innen bevegelses-
gjenkjenning – på kort tid.
Microsoft bygget delvis på teknologi de
hadde, men store deler av teknologien ble
utviklet underveis, blant annet i samarbeid
med Microsoft Research i Cambridge i
England. Mot slutten av prosessen ble part-
nere og utviklere koblet på, og da Kinect
ble lansert den 4. november i fjor i USA, var
en rekke spill klare til salg. Etter den første
uken var suksessen et faktum, men i realite-
ten var dette bare slutten på begynnelsen.
kirurger og katterKinect-teknologien er drevet av to viktige
trender som kommer til å prege IKT sterkt
i fremtiden: Delvis handler dette om en
utvikling fra det gamle, men velkjente gra-
fi ske brukergrensesnittet (GUI) til et naturlig
bruker interface (NUI) der kroppen og be-
vegelsene styrer maskinen. Forutsetningen
for å lykkes med dette er tilgangen på
ubegrenset lagringskraft i skyen og stadig
større prosessorkapasitet fra samme sted.
Algoritmen i Kinect fungerer for eksempel
ved at maskinen sammen likner en enkelt
bevegelse med millioner av bilder som er
lagret i minnet, og velger den som ligger
nærmest. Det sier seg selv at dette er
enormt plass- og prosessorkrevende.
Når man lykkes, er det imidlertid som å
flytte seg fra et lite svømme basseng til et
hav av muligheter, og det er ikke en avde-
ling eller divisjon i Microsoft som nå ikke
jobber for å se hvilke muligheter Kinect gir
på andre områder. Et av dem er helse, der
virtuell medisin kommer til å få et løft når
legen faktisk kan delta i en operasjon tusen-
vis av kilometer borte, bare ved å bevege
seg på sin side av datamaskinen.
Et annet område der det fi nnes potensiale,
handler om overvåking av syke mennesker;
hvis datamaskinen lærer seg bevegelses-
mønstre knyttet til sykdom, vil den kunne
varsle før noe går galt. Og til slutt noe så
enkelt som alarmer i private hjem, som
tidligere har hatt problemer med å skille
mellom mennesker og husdyr. Den nye
Kinect-teknologien gjør det mulig å holde
de to fra hverandre, og hjemmeværende
katter går et adskillig mer bedagelig liv i
møte.
– innovasjon med konsekvenser
Da Xbox-sjefen Don Mattrick satte seg mål for fremtiden i 2007, etterlyste han en grad av interaksjon mellom spiller og maskin som aldri var oppnådd tidligere. Da Microsoft solgte nesten en halv million Kinect-enheter den første uken etter lansering i fjor, var det mye som tydet på at Mattrick og kollegaene hadde lykkes.