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MÍDIA EXTERIOR Perspectivas e Potencialidades de Mercado
na Grande Salvador Abril - 2014
Preparado com exclusividade para
O consumo da Mídia Exterior (OOH) é pesquisado no EGM/Estudos Marplan do Ipsos MediaCT desde 2003, em grandes regiões metropolitanas, cobrindo toda a população com 10 ou mais anos.
APRESENTAÇÃO DA PESQUISA
SOBRE O ESTUDO GERAL DOS MEIOS - IPSOS
• Um banco de dados Single Source de hábitos e atitudes do consumidor com informações completas para subsidiar todas as fases do planejamento de comunicação, mídia e marketing.
O QUE É O EGM?
• A pesquisa é feita entre as pessoas de ambos os sexos acima de 10 anos, em 13 mercados brasileiros, onde são realizadas 60 mil entrevistas ao ano.
• Para a Grande Salvador são realizadas 4.008 entrevistas entre a população projetada pelo IBGE que é de 2.775.660 pessoas.
COMO É FEITA A PESQUISA?
PANORAMA DA OFERTA EGM
Sexo, Classe, Idade, Renda, Presença de crianças no lar, Intenções de compras e viagens, Hábitos de consumo de todas as mídias, Hábitos de Lazer, Assuntos de Interesse, Consumo de 340 categorias de produtos, 5.000 marcas declaradas Faixa salarial, Despesas com cartão, Supermercado, TV, Shopping, Celular etc.
PARA QUE PESQUISAR HÁBITOS?
Compor Integrar Avaliar Detectar Subsidiar
Mercado e audiência
Nichos editoriais de maior apelo
Soluções adequadas para a aquisição de
espaços publicitários
Soluções em crossmídia (sistema de comunicação
com diversos meios/veículos)
Projetos de marketing
Pergunta estimulada com fotos de 19 tipos de suportes de acordo com sua presença nos mercados:
APRESENTAÇÃO DA PESQUISA
O (A) Sr(a) se recorda de nos últimos 30 dias ter visto alguma propaganda em algum desses locais?
E nos últimos 7 dias? Mais algum?
O resultado desta pergunta é a cobertura por tipo de suporte. Essa informação está na base de dados e nos fornece uma visão global do consumidor, possibilitando análises estratégicas de mídia mais completas com defesas mais fundamentadas e baseadas em:
Como revelamos os consumidores da Mídia Exterior?
Dados demográficos Hábitos de consumo/uso de
produtos/serviços
Traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação à comunidade,
família, trabalho, consumo e atividades
#1 Desvendar quem são os consumidores da mídia exterior na Grande Salvador: a) O que e como estão consumindo? b) Ethos, valores, comportamentos relacionados aos impactos da mídia exterior em seu dia a dia. c) Motivações, comportamento, interesses, percepções e hábitos. #2 Revelar o universo de consumo na população de Salvador promovendo uma segmentação comportamental baseada nessas descobertas.
OS OBJETIVOS DESTE ESTUDO
PARA INÍCIO DE CONVERSA...
As mídias exteriores (ou out of home – OOH) são, por definição, um tipo de meio de comunicação que alcança os consumidores quanto eles estão fora de suas casas. A principal característica dessa comunicação é que ela se integra ao dia a dia dos targets em seus momentos de deslocamento.
CENÁRIO ESTRATÉGICO
As mais diversas pesquisas, e mesmo a constatação informal, evidenciam que as pessoas passam mais tempo fora do que em suas próprias casas. Não é novidade, e tornou-se uma preocupação das mídias o desenvolvimento de formas para alcançar esse ser mutante e móvel que é o cidadão comum, já saturado e cansado das formas tradicionais de mídia e propaganda.
A nova mídia está se adaptando para um novo tipo de cliente. Nesse momento, notadamente, encontramos as mídias mais criativas, em todos os âmbitos, desde formatos, conteúdos e até na própria linguagem.
É a criatividade que caracteriza a indústria da mídia e seus conteúdos, e ela é sua única garantia de futuro.
CENÁRIO ESTRATÉGICO
“Todos nós temos mais meios de comunicação à nossa disposição. O único problema é que nenhum de nós tem mais tempo para assistir a eles, lê-los, ouvi-los.” A existência de uma grande quantidade de mídias e a evolução das mesmas acentuou a dificuldade de reter a atenção do consumidor.
CENÁRIO ESTRATÉGICO
Estamos numa era em que o acesso a informação é cada vez maior, mas o tempo para processá-las não é tão grande.
O CONTEXTO DE INSERÇÃO DO CONSUMIDOR
Dias repletos de atividades com a ampliação da
exposição a informações.
Criamos uma escala de importância baseada na
relevância dessas informações, como forma
de filtrar o que será ou não processado.
Vivenciamos uma espécie de gestão da informação
diária.
As pessoas se tornam arredias às mídias, por
considerar que boa parte da informação por elas
veiculada não é importante.
PREMISSA: Saturação dos consumidores diante das mídias. Hoje os consumidores já “viram e reviram” anúncios que geralmente utilizam as mesmas técnicas, o que leva à dispersão de atenção.
Fonte: CAPPO, Joe. O futuro da propaganda. São Paulo: Cultrix, 2003.
OS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS
1. declínio do poder da televisão aberta
2. Redução do poder da publicidade tradicional
3. Crescimento da importância do aspecto criativo da
propaganda
Surgem novas opções de mídia
Ascensão de formas diferentes de ações promocionais e outras ferramentas de marketing para atrair
consumidores
Como consequência das outras duas, a criatividade não deve estar apenas na concepção do anúncio em si, mas no
planejamento e na mídia.
Um Problema Trifacetado
A tecnologia, então, conduziu um processo de mudanças e fez com que as audiências mudassem e se fragmentassem mais depressa. O desenvolvimento tecnológico provocou a proliferação dos canais de mídia e a consequente busca de alcançar o consumidor mais esquivo a isso, de modo que as grandes audiências se transformaram em targets móveis.
Fonte: AUSTIN, Mark, Jim Aitchison. Tem alguém aí? – As comunicações no século XXI. São Paulo: Nobel, 2006.
A EMERGÊNCIA DOS TARGETS MÓVEIS
“A evolução dos canais de mídia, a chegada do controle remoto e a emergência de um consumidor de mentalidade mais independente e mais bem-educado surgiram
mais ou menos ao mesmo tempo”.
No atual cenário, o maior desafio imposto às novas mídias, em especial as Mídias Exteriores, é oferecer suas estratégias
a partir da compreensão de que o consumidor agora entende que a mídia é um direito, e não mais um
privilégio, ou que ele acredita que a possibilidade de controlar e customizar o conteúdo é um implemento obrigatório, e não mais opcional. Por tudo o que foi exposto, defendemos ser de fundamental importância entender como a Mídia Exterior pode impactar o consumidor móvel, analisando e mensurando alcance, atenção, impacto e atitudes diante da publicidade em suportes desse tipo.
O DESAFIO
Capital do maior e mais populoso
estado do Nordeste brasileiro, Salvador é sede de importantes empresas regionais, nacionais e internacionais.
Centro econômico do Estado, é também porto exportador, centro industrial, administrativo e turístico.
Fontes: IBGE. Cidades@, 2013; Governo da Bahia - Secretaria da Saúde, 2013..
SALVADOR, O CORAÇÃO DO BRASIL
Com os seus 2.883.682 habitantes, Salvador é: a cidade mais populosa da Região
Nordeste; a 3ª cidade mais populosa do
Brasil; a 8ª cidade mais populosa da
América Latina.
Cidade-sede da Região Metropolitana de Salvador, também chamada de Grande Salvador.
Fontes: IBGE. Cidades@, 2013; Governo da Bahia - Secretaria da Saúde, 2013..
SALVADOR, O CORAÇÃO DO BRASIL
A Região Metropolitana de Salvador (RMS) ou Grande Salvador apresenta os seguintes municípios e habitantes:
Municípios da RMS ou Grande Salvador Número de habitantes (IBGE, 2013)
Camaçari 275.575
Candeias 89.419
Dias d’Ávila 75.103
Itaparica 22.329
Lauro de Freitas 184.383
Madre de Deus 19.600
Mata de São João 44.538
Pojuca 36.551
Salvador 2.883.682
São Francisco do Conde 36.677
São Sebastião do Passé 45.090
Simões Filho 129.964
Vera Cruz 41.524
Total 3.8884.435
Fontes: IBGE. Estimativas da população, 2013; Governo da Bahia - Secretaria da Saúde, 2013.
Possui uma área territorial de 4.375.12 km2
1ª região metropolitana mais
populosa do Nordeste; 5ª do Brasil; 109ª mais populosa do mundo; Concentra quase metade do PIB
estadual.
GRANDE SALVADOR
52,6% são do sexo feminino
Fontes: IBGE. Sínteses dos Indicadores Sociais da População Brasileira, 2013.
47,4% são do sexo masculino
POPULAÇÃO RESIDENTE POR SEXO
Fontes: IBGE. Sínteses dos Indicadores Sociais da População Brasileira, 2013.
POPULAÇÃO RESIDENTE POR FAIXA ETÁRIA
70 anos ou +
65 a 69 anos
60 a 64 anos
50 a 59 anos
40 a 49 anos
30 a 39 anos
25 a 29 anos
20 a 24 anos
18 a 19 anos
15 a 17 anos
10 a 14 anos
5 a 9 anos
1 a 4 anos
Menos de 1 ano
4,4%
2,4%
3,6%
10,5%
14,2%
18,1%
9,0%
7,9%
3,5%
5,0%
8,2%
7,0%
5,1%
1,1% A maior parcela dos habitantes estão agrupados na faixa dos 30 aos 39 anos.
População por Classes Sociais na Região Metropolitana de Salvador:
Parâmetros para a determinação das classes sociais - IBGE
Fonte: IBGE . Censo 2010
CLASSES SOCIOECONÔMICAS
6,10%
11,50%
46%
21,83%
14,48%
Classe A Classe B Classe C Classe D Classe E
Classes/Salários Mínimos (SM)
A
B
C
D
E
Acima de 20 SM
10 a 20 SM
4 a 10 SM
2 a 4 SM
Até 2 SM
Temos um predomínio da Classe C na população da Grande Salvador
Essa nova classe social cresce cerca de 4% ao ano.
Mais da metade da população brasileira se enquadra nesta nova classe média de “ex-pobres” que estão, a cada dia que passa, melhorando de vida;
As pessoas da nova classe média são aquelas que antes não tinham conta em banco e só consumiam o que realmente era necessário, mas que hoje comprar o primeiro carro zero e constroem a sua casa própria;
Consumidores que movimentam a economia do Brasil, como um todo, e da Bahia em particular.
Fonte: IBGE . Censo 2010
CLASSES SOCIOECONÔMICAS: CONTEXTO DE MOBILIDADE
Ascensão da classe C
O consumo de uma família rica baiana (Classe A) é
equivalente ao de 19 famílias pobres (D e E);
São 55 mil famílias no topo da pirâmide que consomem quase que exatamente o mesmo que as cerca de um milhão de casas que estão na base;
Cada lado (de acordo com a projeção de 2012) deveria consumir cerca de 12% dos R$ 62,4 bilhões gastos em produtos e serviços que foram estimados para as famílias baianas em 2012.
Fonte: Jornal A TARDE - http://atarde.uol.com.br/economia/materias/1449269-consumo-de-ricos-em-salvador-equivale-ao-de-19-pobres, em 27/08/2012 .
ALGUNS DADOS DE CONSUMO RELACIONADOS ÀS CLASSES
Fonte: Censo 2010. http://tabnet.datasus.gov.br/cgi/deftohtm.exe?ibge/censo/cnv/escbBA.def
A ESCOLARIDADE EM SALVADOR
Escolaridade dos soteropolitanos de 18 a 24 anos:
78% Possuem o 2º ciclo fundamental completo ou mais
10% Possuem o 1º ciclo fundamental completo/2º ciclo incompleto
6% Sem instrução/1º ciclo do fundamental incompleto
6% Não determinada
Fonte : Pesquisa de Hábitos, usos e costumes do Consumidor Brasileiro de Vestuário, realizada pelo o Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC) e pela a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (ABIT). Foram ouvidas 1.900 pessoas que vivem nas principais capitais do país. Salvador representou 10,37% da amostra. 2011.
OCUPAÇÃO PROFISSIONAL EM SALVADOR
Estagiário
Empresário
Desempregado não proc. Emprego
Freelancer
Assalariado sem registro
Aposentado
Estudante
Dona de casa
Desempregado proc. Emprego
Funcionário público
Assalariado registrado
Autônomo
1%
1%
1%
3%
4%
4%
5%
5%
6%
7%
29%
34% É relativamente grande a incidência dos trabalhadores por conta própria.
“Publicidade exterior é toda manifestação de caráter promocional ou institucional de marcas,
produtos ou serviços, das áreas públicas ou privadas. A dinâmica do setor está sempre
atualizando esses segmentos, criando novos ou modificando outros”.
SEPEX-BA
Inclui não apenas o outdoor, mas grande número de peças publicitárias;
A mídia exterior teve participação de 3,45% do total de verba publicitária em 2013, no Brasil (Meio & Mensagem, 2014);
Por seus tamanhos e cores, os suportes de Mídia Exterior exercem grande impacto no público, só superado pela força da televisão;
É a mídia que mais rapidamente atinge a massa da população;
Oferece a veiculação de objetos tridimensionais, dentro e fora dos seus limites, com ou sem movimentos.
MÍDIA EXTERIOR E IMPACTO
Mídia Disponibilidade
Abrigo de ponto de ônibus Painéis luminosos/acrílico
Aeroporto Painéis adesivos e luminosos internos e externos
Aerovídeo Circuito fechado de TV em aeroportos – salas de
espera
Audiotrans Veiculação de comerciais em ônibus
Backlight/Frontlight Outdoors com iluminação traseira ou frontal
Balão Ar quente e frio – adequação de formato a
produto ou à embalagem
Banca de jornal Painel luminoso, painel adesivo
Busdoor Painéis adesivos internos e externos em ônibus
Cabine telefônica Painel luminoso
Carrinhos de bagagens aeroportos Placas frontais
Carrinhos de bebê Dentro dos shoppings – placa adesiva
Carrinhos de supermercado Placas frontais
Cartaz rebocado por barcos, carros, motos, bicicletas Painéis
Fonte: Grupo de Mídia - www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm
ALGUMAS POSSIBILIDADES DE MÍDIA EXTERIOR
Mídia Disponibilidade
Cartões telefônicos Propaganda institucional ou mercadológica
Coletor de papel Lixeira
Comanda para padarias Visibilidade discreta
Display ecológico Protetor para árvores
Empena (parede lateral de um edifício) Painel gigante de parede (pintura, tela vinílica)
Estádios/ginásios de esporte Painel fixo e móvel
Grades de proteção p/ pedestre Esquinas e avenidas de grande tráfego de veículos
Guarita de salva-vidas Praias
Luminosos em acrílico e néon Topo de prédio
Metrô Painéis de estação, painéis de trem, adesivação
de trem e bilhete
Orientador/sinalizador de rua Pontos estratégicos
Painéis de estrada Exigem licença especial
Painel de supermercado Lojas de construção e informática – sinalização
interna e estacionamento
Fonte: Grupo de Mídia - www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm
ALGUMAS POSSIBILIDADES DE MÍDIA EXTERIOR
Mídia Disponibilidade
Painel eletrônico Mais caro, muitos anúncios
Painel em bebedouro Temperatura
Passe escolar Patrocínio
Propaganda aérea Faixa publicitária rebocada por avião
Propaganda em caixa 24 horas Tela do monitor
Raio laser Shows, promoção de eventos
Relógio termômetro Pontos estratégicos de grande movimento
Salas de cinema Cartaz/luminoso
Sky mídia Helicóptero com mensagens luminosas na base
Tapa-sol para automóveis Brindes
Táxi Luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos
Telefone – Fale grátis Após ouvir um comercial de 30 seg., o usuário não
paga a ligação (máximo de 2 minutos de conversa)
Terminal rodoviário Painéis e circuito fechado de TV
ALGUMAS POSSIBILIDADES DE MÍDIA EXTERIOR
Fonte: Grupo de Mídia - www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm
Mídia Disponibilidade
Toalha de mesa Lanchonetes e restaurantes
Trem Painéis nos vagões e nas estações
Trio elétrico Painéis nos trios elétricos
Vídeo a bordo Veiculação de comerciais a bordo de aeronaves
Videotronics Mensagens eletrônicas nos pontos-de-venda
ALGUMAS POSSIBILIDADES DE MÍDIA EXTERIOR
Fonte: Grupo de Mídia - www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm
PRINCIPAIS VANTAGENS
•A mensagem pode ser colocada nos momentos oportunos e sua substituição é relativamente rápida.
Oportunidades
•Pode ser utilizada em uma extensão nacional, em uma cidade ou em um bairro.
Maleabilidade
•Impressiona pelo tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas e a ação da Mídia Exterior é constante.
Impacto, ação rápida e constante
•Atinge todos os segmentos na mesma proporção.
•Mídia com penetração abrangente.
Massificação
•Em geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e veem as placas repetidamente. Além disso, a mensagem concisa e breve facilita a memorização.
Memorização e simplicidade
FORÇA E POTENCIAL COMO MÍDIA
Obtém elevados níveis de repetição.
Não requer uma atitude de recepção do consumidor
para se entrar em contato com ele.
Excelente meio de lembrança da comunicação utilizada em outros meios, o
que reforça os níveis de conhecimento.
Grande flexibilidade em termos de regionalização, dimensão e forma, como
cartazes, painéis rotativos, zepelins, etc.
Excelente para ancoragem de PDV.
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM – Consolidado 2004 a 2013 – Gde Salvador - Filtro: Ambos 10 + anos. Universo: 2004 – 2.399.000; 2005 – 2.471.000; 2006 – 2.544.000; ; 2007 – 2.616.000;; 2008 – 2.697.000; 2009 – 2.732.000; 2010 – 2.780.000; 2011 – 2.794.000; 2012 – 2.744.000; 2013 – 2.776.000..
PENETRAÇÃO CONTÍNUA AO LONGO DO TEMPO
A evolução da penetração da Mídia Exterior na população da Grande Salvador merece destaque. O meio, além de ocupar o 2º lugar no ranking, apresenta continuidade e solidez nos últimos 10 anos.
99% 98% 98% 98% 98% 98% 98% 98% 97% 97% 92%
89% 84%
86% 82% 80%
77% 79%
71% 70%
84% 83%
78% 79% 81% 81%
79% 83%
77% 79%
37% 35%
30% 31%
32% 31%
36%
45% 44%
36%
46% 43%
35% 35%
30% 28% 30% 29%
40%
35%
17% 21%
24%
32%
41% 42% 46%
50% 52%
54%
10% 9% 7% 8%
11% 10%
17%
25%
38%
41%
17% 15%
11% 11% 13% 14% 17% 18%
20% 17%
3% 4% 3% 3% 4% 4% 3% 4% 3% 2%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
TV Aberta
Rádio
Mídia Exterior
Jornais impressos
Revistas impressas
Internet
TV Paga
Cinema
Teatro
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM – Consolidado 2004 a 2013 – Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos. Universo: 2004 – 2.399.000; 2005 – 2.471.000; 2006 – 2.544.000; ; 2007 – 2.616.000;; 2008 – 2.697.000; 2009 – 2.732.000; 2010 – 2.780.000; 2011 – 2.794.000; 2012 – 2.744.000; 2013 – 2.776.000..
EVOLUÇÃO DE EXPOSIÇÃO AOS MEIOS – GDE SALVADOR (%)
Análise Consolidada
Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - 13 Mercados - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 51.630.000.
64%
76% 70%
86%
65%
79% 72%
85%
59%
73% 66%
76%
62%
Mídia Exterior - simples período
A Mídia Exterior também ganha expressividade em Salvador no alcance da população, quando comparada aos outros mercados: 3º lugar (após Recife e Brasília, apenas)
COMPARAÇÃO ENTRE OS MERCADOS – ALCANCE 7 DIAS
A média de penetração nos 13 mercados que é 70%: Salvador possui uma penetração maior do que a média brasileira.
Costuma notar/ver: MÍDIA EXTERIOR: 2.388.000 (30 dias)
Nos últimos 7 dias notou/viu: MÍDIA EXTERIOR: 2.187.000
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 2.775.660.
COBERTURA
RUAS MAPEADAS
Av. Octavio Mangabeira x Alah Mar Hotel - sent. Itapuã - Faixa 1. Itapuã
Av. Dorival Caymmi x defronte Esc. Mater et Magistra - Sent.Av.Carybe – Faixa 1 Av. Carybe, B. Bairro Inicial
Av. Octavio Mangabeira x Alah Mar Hotel - sent. Pituba - Faixa 1. Pituba
Av. Dorival Caymmi x defronte Esc. Mater et Magistra - Sent.Av.Carybe – Faixa 2 Av. Carybe, B. Bairro Inicial
Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho - Faixa 1. Rio Vermelho
Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho – Faixa 2. Rio Vermelho
Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho – Faixa 3. Rio Vermelho
Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina - Faixa 1. Ondina
Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina – Faixa 2. Ondina
Av. Afrânio Peixoto x N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B. Bairro Inicial
Av. Afrânio Peixoto x N - 139 - Sent. Paripe – Faixa 2. Paripe, B. Bairro Inicial
Ruas com relatório mensal de fluxo de veículos
RUAS NÃO MAPEADAS
Av. Tancredo Neves x Madeireira Brotas - Sentido Centro - Faixa 1. Centro.
Av. Tancredo Neves x Madeireira Brotas - Sentido Centro – Faixa 3. Centro.
Av. Tancredo Neves x Madeireira Brotas - Sentido Centro – Faixa 2. Centro.
Av. Tancredo Neves x Madeireira Brotas - Sentido Centro – Faixa 4. Centro.
Ruas com relatórios (10 dias) de fluxo de veículos
AVENIDA OCTÁVIO MANGABEIRA
Av. Octávio Mangabeira X Alah Mar Hotel – Sent. Itapuã – Faixa 1
Av. Octávio Mangabeira
Leves
Médios
Pesados
Motos
AVENIDA OCTÁVIO MANGABEIRA X ALAH MAR HOTEL, SENT. ITAPUÃ
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
180.000
200.000
MADRUGADA MANHÃ TARDE NOITE
Circulação diária de veículos por categoria
Início/Fim
(Leves) (Médios) (Pesados) (Motos)
TOTAL 483.508 9.528 3.524 20.077
23.223
143.408
182.530
132.347
514
3.407
3.816
1.791
65
1.206
1.099
1.154
1.317
6.549
7.258
4.953
Circulação diária de veículos por categoria
AVENIDA OCTÁVIO MANGABEIRA X ALAH MAR HOTEL, SENT. ITAPUÃ
Impactados por veículo a cada 100 pessoas
Média de impactados diariamente, com OTS (Opportunity To See)*: 1,5 mi
Leves
Médios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veículo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Médios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
AVENIDA OCTÁVIO MANGABEIRA X ALAH MAR HOTEL, SENT. ITAPUÃ
AVENIDA OCTÁVIO MANGABEIRA
Av. Octávio Mangabeira
Av. Octávio Mangabeira X Alah Mar Hotel – Sent. Pituba – Faixa 1
Leves
Médios
Pesados
Motos
Circulação diária de veículos por categoria
AVENIDA OCTÁVIO MANGABEIRA X ALAH MAR HOTEL, SENT. PITUBA
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
180.000
200.000
MADRUGADA MANHÃ TARDE NOITE
Início/Fim
(Leves) (Médios) (Pesados) (Motos)
TOTAL 502.154 8.784 5.555 19.306
24.150
168.062
178.138
131.804
764
3.153
3.040
`.827
151
1.638
1.818
1.948
1.193
7.213
6.131
4.769
Circulação diária de veículos por categoria
AVENIDA OCTÁVIO MANGABEIRA X ALAH MAR HOTEL, SENT. PITUBA
Impactados por veículo a cada 100 pessoas
Média de impactados diariamente, com OTS (Opportunity To See)*: 1,6 mi
Leves
Médios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veículo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Médios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
AVENIDA OCTÁVIO MANGABEIRA X ALAH MAR HOTEL, SENT. PITUBA
AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA – SENT. AV. CARYBE
Av. Dorival Caymmi
Av. Dorival Caymmi x defronte Esc. Mater et Magistra - Sent.Av.Carybe – Faixa 1 Av. Carybe, B. Bairro Inicial
Leves
Médios
Pesados
Motos
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
MADRUGADA MANHÃ TARDE NOITE
AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA – SENT. AV. CARYBE, FAIXA 1
Início/Fim
(Leves) (Médios) (Pesados) (Motos)
TOTAL 422.850 22.402 9.795 36.696
26.648
140.627
145.624
109.951
1.620
7.723
7.822
5.237
323
2.907
3.191
3.374
3.058
11.693
12.236
9.079
AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA – SENT. AV. CARYBE, FAIXA 1
Impactados por veículo a cada 100 pessoas
1,4 mi
Leves
Médios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veículo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Médios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Média de impactados diariamente, com OTS (Opportunity To See)*:
AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA – SENT. AV. CARYBE, FAIXA 1
AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA – SENT. AV. CARYBE
Av. Dorival Caymmi
Av. Dorival Caymmi x defronte Esc. Mater et Magistra - Sent.Av.Carybe - Faixa2 Av. Carybe, B. Bairro Inicial
Leves
Médios
Pesados
Motos
AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA – SENT. AV. CARYBE, FAIXA 2
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
MADRUGADA MANHÃ TARDE NOITE
Início/Fim
(Leves) (Médios) (Pesados) (Motos)
TOTAL 205.657 31.466 23.151 36.515
12.273
66.419
72.424
54.541
855
12.166
11.500
6.945
508
8.547
7.766
6.330
2.592
11.716
12.727
9.480
AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA – SENT. AV. CARYBE, FAIXA 2
Impactados por veículo a cada 100 pessoas
862 mi
Leves
Médios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veículo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Médios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Média de impactados diariamente, com OTS (Opportunity To See)*:
AVENIDA DORIVAL CAYMMI DEFRONTE ESC. MATER ET MAGISTRA – SENT. AV. CARYBE, FAIXA 2
AVENIDA SÃO RAFAEL
Av. São Rafael
Av. Sao Rafael x Hospital Sao Rafael - sent. Av. Luis Viana - Faixa 1. Av. Luis
Leves
Médios
Pesados
Motos
AVENIDA SÃO RAFAEL X HOSPITAL SÃO RAFAEL – SENT. AV. LUÍS VIANA – FAIXA 1. AV. LUÍS
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
MADRUGADA MANHÃ TARDE NOITE
Início/Fim
(Leves) (Médios) (Pesados) (Motos)
TOTAL 286.581 38.936 16.577 39.597
16.077
93.327
99.414
77.763
3.079
15.215
12.793
7.849
561
5.964
5.848
4.204
2.533
15.249
11.284
10.531
AVENIDA SÃO RAFAEL X HOSPITAL SÃO RAFAEL – SENT. AV. LUÍS VIANA – FAIXA 1. AV. LUÍS
Impactados por veículo a cada 100 pessoas
1,1 mil
Leves
Médios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veículo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Médios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Média de impactados diariamente, com OTS (Opportunity To See)*:
AVENIDA SÃO RAFAEL X HOSPITAL SÃO RAFAEL – SENT. AV. LUÍS VIANA – FAIXA 1. AV. LUÍS
AVENIDA SÃO RAFAEL
Av. São Rafael
Av. Sao Rafael x Hospital Sao Rafael - sent. Av. Luis Viana - Faixa 2. Av. Luis
Leves
Médios
Pesados
Motos
AVENIDA SÃO RAFAEL X HOSPITAL SÃO RAFAEL – SENT. AV. LUÍS VIANA – FAIXA 2. AV. LUÍS
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
40.000
MADRUGADA MANHÃ TARDE NOITE
Início/Fim
(Leves) (Médios) (Pesados) (Motos)
TOTAL 107.263 12.265 901 4.010
5.120
37.036
33.047
32.060
923
6.045
2.730
2.567
113
497
168
123
175
1.583
1.374
878
AVENIDA SÃO RAFAEL X HOSPITAL SÃO RAFAEL – SENT. AV. LUÍS VIANA – FAIXA 2. AV. LUÍS
Impactados por veículo a cada 100 pessoas
380 mil
Leves
Médios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veículo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Médios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Média de impactados diariamente, com OTS (Opportunity To See)*:
AVENIDA SÃO RAFAEL X HOSPITAL SÃO RAFAEL – SENT. AV. LUÍS VIANA – FAIXA 2. AV. LUÍS
AVENIDA VASCO DA GAMA
Av. Vasco da Gama
Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho - Faixa 1. Rio Vermelho
Leves
Médios
Pesados
Motos
AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA – SENT. RIO VERMELHO – FAIXA 1. RIO VERMELHO
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
40.000
45.000
MADRUGADA MANHÃ TARDE NOITE
Início/Fim
(Leves) (Médios) (Pesados) (Motos)
TOTAL 109.755 2.216 158 16.625
2.793
35.269
42.346
29.347
30
834
821
531
-
45
53
60
1.154
5.190
5.678
4.603
AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA – SENT. RIO VERMELHO – FAIXA 1. RIO VERMELHO
Impactados por veículo a cada 100 pessoas
371 mil
Leves
Médios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veículo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Médios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Média de impactados diariamente, com OTS (Opportunity To See)*:
AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA – SENT. RIO VERMELHO – FAIXA 1. RIO VERMELHO
AVENIDA VASCO DA GAMA
Av. Vasco da Gama
Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho – Faixa 2. Rio Vermelho
Leves
Médios
Pesados
Motos
AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA – SENT. RIO VERMELHO – FAIXA 2. RIO VERMELHO
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
100.000
MADRUGADA MANHÃ TARDE NOITE
Início/Fim
(Leves) (Médios) (Pesados) (Motos)
TOTAL 271.550 12.596 2.338 16.408
17.857
82.670
95.151
75.872
402
4.652
4.820
2.722
35
904
800
599
536
5.391
7.124
3.357
AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA – SENT. RIO VERMELHO – FAIXA 2. RIO VERMELHO
Impactados por veículo a cada 100 pessoas
1,7 mil
Leves
Médios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veículo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Médios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Média de impactados diariamente, com OTS (Opportunity To See)*:
AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA – SENT. RIO VERMELHO – FAIXA 2. RIO VERMELHO
AVENIDA VASCO DA GAMA
Av. Vasco da Gama
Av. Vasco da Gama x Cj. Santa Madalena - sent. Rio Vermelho – Faixa 3. Rio Vermelho
Leves
Médios
Pesados
Motos
AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA – SENT. RIO VERMELHO – FAIXA 3. RIO VERMELHO
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
MADRUGADA MANHÃ TARDE NOITE
Início/Fim
(Leves) (Médios) (Pesados) (Motos)
TOTAL 187.552 17.196 4.032 44.019
10.001
61.447
70.665
45.439
402
6.471
6.140
4.183
131
1.462
1.308
1.131
2.703
14.964
15.892
10.460
AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA – SENT. RIO VERMELHO – FAIXA 3. RIO VERMELHO
Impactados por veículo a cada 100 pessoas
730 mil
Leves
Médios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veículo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Médios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Média de impactados diariamente, com OTS (Opportunity To See)*:
AVENIDA VASCO DA GAMA X CJ. SANTA MADALENA – SENT. RIO VERMELHO – FAIXA 3. RIO VERMELHO
RUA OSWALDO CRUZ
Rua Oswaldo Cruz
Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina - Faixa 1. Ondina, B. Bairro
RUA OSWALDO CRUZ X FRENTE AO N.229 – SENT. ONDINA – FAIXA 1. ONDINA
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
MADRUGADA MANHÃ TARDE NOITE
Leves
Médios
Pesados
Motos
Início/Fim
(Leves) (Médios) (Pesados) (Motos)
TOTAL 280.587 21.103 3.782 28.153
12.234
100.115
98.562
69.676
240
7.739
8.041
5.083
25
1.300
1.275
1.182
3.023
9.065
8.894
7.171
RUA OSWALDO CRUZ X FRENTE AO N.229 – SENT. ONDINA – FAIXA 1. ONDINA
Impactados por veículo a cada 100 pessoas
990 mil
Leves
Médios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veículo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Médios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Média de impactados diariamente, com OTS (Opportunity To See)*:
RUA OSWALDO CRUZ X FRENTE AO N.229 – SENT. ONDINA – FAIXA 1. ONDINA
RUA OSWALDO CRUZ
Rua Oswaldo Cruz
Rua Oswaldo Cruz x Frente ao n. 229 - sent. Ondina - Faixa 2. Ondina, B. Bairro
RUA OSWALDO CRUZ X FRENTE AO N.229 – SENT. ONDINA – FAIXA 2. ONDINA
Leves
Médios
Pesados
Motos
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
MADRUGADA MANHÃ TARDE NOITE
Leves Médios Motos Pesados
Início/Fim
(Leves) (Médios) (Pesados) (Motos)
TOTAL 361.006 33.128 17.382 32.144
41.949
115.503
108.111
95.443
1.706
12.067
11.656
7.699
487
7.167
5.138
4.590
2.135
10.950
10.576
8.483
RUA OSWALDO CRUZ X FRENTE AO N.229 – SENT. ONDINA – FAIXA 2. ONDINA
Impactados por veículo a cada 100 pessoas
1,3 mil
Leves
Médios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veículo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Médios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Média de impactados diariamente, com OTS (Opportunity To See)*:
RUA OSWALDO CRUZ X FRENTE AO N.229 – SENT. ONDINA – FAIXA 2. ONDINA
AVENIDA AFRÂNIO PEIXOTO
Av. Afranio Peixoto
Av. Afrânio Peixoto x N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B. Bairro Inicial
AVENIDA AFRÂNIO PEIXOTO X N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B. Bairro Inicial
Leves
Médios
Pesados
Motos
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
MADRUGADA MANHÃ TARDE NOITE
Início/Fim
(Leves) (Médios) (Pesados) (Motos)
TOTAL 442.707 32.605 6.648 26.533
20.622
100.065
222.635
99.385
992
9.331
16.266
6.016
188
1.798
3.119
1.543
1.137
5.503
13.573
6.320
AVENIDA AFRÂNIO PEIXOTO X N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B. Bairro Inicial
Impactados por veículo a cada 100 pessoas
1,5 mil
Leves
Médios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veículo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Médios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Média de impactados diariamente, com OTS (Opportunity To See)*:
AVENIDA AFRÂNIO PEIXOTO X N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B. Bairro Inicial
AVENIDA AFRÂNIO PEIXOTO
Av. Afrânio Peixoto x N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 2. Paripe, B. Bairro Inicial
Av. Afranio Peixoto
AVENIDA AFRÂNIO PEIXOTO X N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B. Bairro Inicial
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
40.000
45.000
MADRUGADA MANHÃ TARDE NOITE
Leves
Médios
Pesados
Motos
Início/Fim
(Leves) (Médios) (Pesados) (Motos)
TOTAL 116.206 33.171 4.023 19.053
5.749
34.821
41.274
34.362
813
11.192
10.558
10.608
146
1.328
1.074
1.475
870
5.408
6.925
5.850
AVENIDA AFRÂNIO PEIXOTO X N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B. Bairro Inicial
Impactados por veículo a cada 100 pessoas
527 mil
Leves
Médios
Pesados
Motos
*Considerando uma estimativa de passageiro por tipo de veículo: 3 pessoas para Leves; 4 pessoas para Médios; 2 pessoas para Pesados e 2 pessoas para Motos.
Média de impactados diariamente, com OTS (Opportunity To See)*:
AVENIDA AFRÂNIO PEIXOTO X N - 139 - Sent. Paripe - Faixa 1. Paripe, B. Bairro Inicial
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 10 + anos - Universo: 2.187.200.
Renda Média Individual:
R$ 942,42
Renda Média Familiar:
R$ 2.169,60
DA POPULAÇÃO EXPOSTA À MÍDIA EXTERIOR...
53% são mulheres
47% são homens
5% são da classe A
23% da classe B
56% da classe C
16% pertencem às
classes D e E
Fonte: Ipsos Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 2.775.660.
A Mídia Exterior na Grande Salvador é a segunda colocada em termos de consumo entre os residentes (só perdendo para a TV Aberta) e se destaca pela aproximação com a maior parcela da população (de 30 a 39 anos).
MEIOS X CLASSES X IDADES
Rádio Am
Rádio Fm
Tv Aberta
Tv Paga Digital Ooh
Jornal
Revistas
Cinema
Teatro
Internet
Mídia Exterior
26,8
28,8
30,8
32,8
34,8
36,8
38,8
40,8
42,8
44,8
46,8
3,05 3,15 3,25 3,35 3,45 3,55 3,65 3,75 3,85 3,95
Idad
e
Classe
Meios x Classes x Idades
+ -
+
-
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 10 + anos - Universo: 2.187.200.
DA POPULAÇÃO EXPOSTA À MÍDIA EXTERIOR
15% tem entre 10 e 19 anos
37% tem entre 20 e 39 anos
20% entre 40 e 59 anos
6% tem 60 anos ou mais
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 10 + anos - Universo: 2.187.200.
46% tem 2º grau incompleto/completo
26% tem 1º grau incompleto/completo
17% tem o superior incompleto/completo
10% tem o ensino fundamental
incompleto/completo
28% continua estudando
DA POPULAÇÃO EXPOSTA À MÍDIA EXTERIOR
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.
95% mora com a família
DA POPULAÇÃO EXPOSTA À MÍDIA EXTERIOR
Grupo de referência primário mais influente. Há duas
famílias na vida dos consumidores:
Família de orientação (pais e irmãos)
Família de procriação (cônjuge e filhos)
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.
QUANTO GASTAM?
R$ 542,00 R$ 480,59
R$ 83,47 R$ 56,49
R$ 425,95 R$ 140,73
R$ 24,03 R$ 17,13
Gastos Mensais dos Consumidores Expostos à Mídia Exterior na Grande Salvador (Exposição nos últimos 7 dias)
Supermercado
Cartão de Crédito
Compras na Internet Shopping Center
TV Paga
Internet
Celular Cinema
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Notou OOH simples período (últimos 7 dias). Filtro: Ambos os Sexos 13 + anos - Universo: 2.072.680.
Material de construção
Móveis em geral Objetos de decoração
81%
82%
79%
notaram mídia exterior nos últimos 7 dias.
DAS PESSOAS QUE PRETENDEM COMPRAR:
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Notou OOH simples período (últimos 7 dias). Filtro: Ambos os Sexos 13 + anos - Universo: 2.072.680.
Eletrodomésticos (fogão, geladeira, microondas etc)
Telefone celular pré ou pós-pago
Eletroeletrônicos (TV, aparelho de
som etc)
81%
78%
79%
DAS PESSOAS QUE PRETENDEM COMPRAR:
notaram mídia exterior nos últimos 7 dias.
Microcomputador (desktop)
Notebook ou Netbook
Tablet
75%
93%
97%
DAS PESSOAS QUE PRETENDEM COMPRAR:
notaram mídia exterior nos últimos 7 dias.
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Notou OOH simples período (últimos 7 dias). Filtro: Ambos os Sexos 13 + anos - Universo: 2.072.680.
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.
CONSUMO INDIVIDUAL DAS PESSOAS EXPOSTAS À MIDIA EXTERIOR Consumo Individual de Produtos Alimentícios na Grande. Salvador (20 mais citados)
Leite aromatizado tipo Toddynho em caixinha ou cx. de 1 litro
Chá em geral (qualquer um)
Creme de leite
Macarrão instantâneo (tipo Miojo)
Sucos industrializados em pó
Chicletes / gomas de mascar
Salgadinhos para aperitivos tipo Chips
Leite condensado
Refrigerante outros sabores
Achocolatado em pó
Drops / balas
Chocolate barra / bombom
Refrigerante sabor guaraná
Iogurte / bebidas lácteas
Água mineral com ou sem gás
Sorvete (qualquer um)
Refrigerante sabor cola
Café
Açúcar refinado / cristal
Bolachas / Biscoitos
27%
29%
37%
42%
43%
46%
46%
52%
53%
58%
62%
69%
69%
70%
71%
74%
77%
83%
92%
94%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.
QUAIS SÃO OS PRINCIPAIS INTERESSES DESSES CONSUMIDORES DE MÍDIA EXTERIOR?
91% se interessa por Saúde / bem-estar /
qualidade de vida
89% se interessa por Educação escolar
83% se interessa por Atualidades e notícias
do momento
78% se interessa por Religião
Assuntos de Interesse que possam chamar a atenção do target
FOCO NO INTERESSE DOS CONSUMIDORES EXPOSTOS À MÍDIA EXTERIOR X ANUNCIANTE X GÊNERO DE PRODUTO
63%
Moda
67%
Regime/Dieta
66%
Viagens
64%
Finanças
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.
92% Gostam de ouvir
música
85% Vão a praia como
hábito de lazer
75% Costumam comer ou
passear em shoppings centers
71% frequentam Pizzarias
E PARA SE DIVERTIR, O QUE COSTUMAM FAZER?
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 13 + anos - Universo: 2.072.680.
O QUE MAIS COSTUMAM FAZER?
Andar de bicicleta
Viajar nos fins de semana
Cuidar de plantas / jardinagem
Fazer bolos / doces caseiros
Cozinhar em ocasiões especiais
Lanchonetes / fast food
Ler livros para fins profissionais
Fazer churrasco
Ir a shows
Jantar fora
Bares / chopperias /cervejarias
Ler livros para fins de lazer
Andar/caminhar
Assistir fitas de vídeo / dvd / blue ray
Restaurantes
Cozinhar
33%
37%
37%
44%
44%
47%
50%
52%
53%
54%
55%
55%
59%
63%
68%
71%
Como “targets móveis” estão altamente expostos à mídia exterior em seus deslocamentos nos mais
diversos veículos...
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Ambos 13 + anos - Universo: 2.623.060.
O MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO PARA SE LOCOMOVER EXERCE INFLUÊNCIA NA PERCEPÇÃO DA MÍDIA EXTERIOR
Ônibus
79%
1.748.520
Táxi
76%
53.580
Bicicleta
81%
40.140
Moto
82%
118.116
Carro
86%
636.580
pessoas que utilizam .... notaram/viram alguma propaganda em algum
suporte de mídia exterior.
Usuários que notaram/viram alguma propaganda em algum suporte de mídia
exterior.
População de 13 e + anos que notou/viu propaganda Mídia Exterior nos últimos 7 dias 79% (2.072.680 usuários)
Na Grande Salvador os distritos (ou regiões) apresentam índices de exposição às mídias exteriores diferentes.
Maior destaque: Região SUL 91% - 30 dias e 84% - 7 dias
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Filtro:Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 10 + anos - Universo: Região Sul - 393.000.
Distribuição dos Distritos/Regiões
REGIÃO NORTE
MARE
PARIPE
PERIPERI PLATAFORMA
VALÉRIA
REGIÃO SUL
AMARILINA
VITÓRIA
REGIÃO LESTE
ITAPOÃ
SÃO CRISTOVÃO
REGIÃO OESTE
CONCEIÇÃO DA PRAIA
MARES
PENHA
SANTO ANTONIO
REGIÃO CENTRAL
BROTAS
NAZARÉ
PASSO
PILAR
PIRAJÁ
SANTANA
SÃO CAETANO
SÃO PEDRO
SÉ
OUTROS MUNICÍPIOS
ABRANTES
CAMAÇARI LAURO DE FREITAS
MONTE GORDO
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Universo: Oeste - 370.000; Norte - 404.000; Leste - 288.000; Centro - 956.000;Sul - 393.000; Outro Municípios - 352.000; Capital - 2.424.000.
86% 84%
91% 85%
88% 82%
89%
79% 77% 84%
78% 81%
69%
86%
CAPITAL OUTROS MUNICIPIOS
SUL CENTRAL LESTE NORTE OESTE
Mídia Exterior - duplo período Mídia Exterior - simples período
ALCANCE DA MÍDIA EXTERIOR POR DISTRITO DA GRANDE SALVADOR
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande salvador - Filtro: Notou OOH simples período (últ. 7 dias), 10 + anos Universo: Oeste - 370.000; Norte - 404.000; Leste - 288.000; Centro - 956.000;Sul - 393.000; Outro Municípios - 352.000; Capital - 2.424.000.
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Grande Salvador - Filtro: Ambos os Sexos 18 + anos. Universo: 2.356.680.
36.230 56.000 225.000 174.000
Pretendem comprar Tablet nos próximos
12 meses.
Pretendem trocar/ comprar/casa
apartamento nos próximos 12 meses.
Pretendem comprar eletrodomésticos
ou eletroeletrônicos nos próximos
12 meses.
Pretendem comprar celular
nos próximos 12 meses.
2.019.750 1.611.160 1.498.980 Fez
compras em supermercados nos
últ. 30 dias.
Costumam comer ou passear
em shopping.
Pretendem viajar pelo Brasil/Exterior
nos próximos 12 meses.
O QUE O CONSUMIDOR, NA GRANDE SALVADOR, PENSA EM COMPRAR?
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos 10+ anos - Universo: 2.775.660.
SOTEROPOLITANOS COM BOA ESCOLARIDADE FAVORECEM A UTILIZAÇÃO PUBLICITÁRIA DA MÍDIA EXTERIOR
6,9%
5,4%
22%
5,9%
13,1%
29,3%
6,8%
7,3%
Primário incompleto
Primário completo
Ginasial incompleto
Ginasial completo
Colegial incompleto
Colegial completo
Superior incompleto
Superior completo
No mix de mídia, ela é a que mais agrega em cobertura, somada com outras mídias. Com a forte tendência de migração dos investimentos é um mercado que cresce mundialmente em ritmo quatro vezes maior que o mercado das mídias tradicionais.
A COBERTURA DA MÍDIA EXTERIOR COM OS OUTROS MEIOS
A Mídia Exterior, quando integrada aos outros meios, agrega valor a todos eles, aumentando cobertura significativamente.
Mídia Exterior penetração de
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM - Consolidado 2013 - Gde Salvador - Filtro: Ambos os sexos 10+ anos. Universo: 2.775.660.
97%
2 p.p.
99%
TV Aberta
66%
24 p.p.
90%
Rádio FM
33%
48 p.p.
81%
DOOH
54%
30 p.p.
84%
Internet
36%
47 p.p.
83%
Jornal
35%
47 p.p.
82%
Revista
41%
43 p.p.
84%
TV Paga
16%
66 p.p.
82%
Rádio AM
17%
63 p.p.
80%
Cinema
A FORÇA DA MÍDIA EXTERIOR NO MIX DE MEIOS
79%