MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

Paula Alonso Ishihara, 2013

Escrito, diseado y producido por: Paula Alonso Ishihara paula@midorichan.com.arwww.midorichan.com.ar

CONTENIDOS

Intro . . . . . . . . . . . . 5Midori . . . . . . . . . . . . 6Isologotipo . . . . . . . . . . 8Isologotipo Vertical . . . . . . . 10Disposicin De Elementos . . . . . . 11Isologotipo Positivo/Negativo . . . . . 12rea De Proteccin . . . . . . . 14Tamao Mnimo . . . . . . . . . 15Elementos Secundarios . . . . . . . 16Tramas . . . . . . . . . . . 17Usos Incorrectos . . . . . . . . 18Colores . . . . . . . . . 20Tipografa . . . . . . . . . . 21Papelera . . . . . . . . . . 22

5Este manual de identidad visual intenta crear con-sistencia en la aplicacin de la marca creada para identificarme. Incluye guas para la utilizacin del isologo, isotipo, tipografa y color, que deben ser aplicadas para todas las comunicaciones visuales producidas por la diseadora.No intenta proveer un conjunto de reglas para cada aplicacin concebible de la marca, sino detallar las especificaciones para las aplicaciones ms comu-nes, y dar pie para futuras aplicaciones.

6MIDORI

Mi nombre es Paula Alonso Ishihara, y mi nom-bre japons es MIDORI, el cual decido usar como marca para identificarme en el mbito del diseo grfico.

MIDORI en japons significa verde, y el color de la primer hoja en una planta. En este sentido la marca intenta trasmitir un retorno a lo verde, a lo ecolgico y bueno para el planeta, mediante utili-zacin de papeles como el kraft. Tambin es una alusin al crecimiento, tanto personal como en la profesin de diseo grfico.

Como descendiente de japoneses, tengo como im-pronta, el gusto por el diseo minimalista, simple y sofisticado, al cual se le suma mi obsesiva atencin al detalle y personalidad analtica. Estos atributos, entre otros, ayudaron a conceptualizar MIDORI.

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8El isologotipo de MIDORI est compuesto por un isotipo + logotipo.El isotipo es una lnea contnua que transmite flui-dez, y cuyas lneas diagonales dan una sensacin de movimiento y transicin. Su forma geomtrica basada en una trama isomtrica, intenta descri-bir el aspecto inteligente y lgico de la marca, que contrasta con los bordes redondeados, dotndolo de una naturaleza humana y flexible.El logotipo est compuesto por una tipografa de palo seco que acompaa en esttica al diseo del isotipo.

ISOLOGOTIPO

9Construccin del isologotipo y proporciones del logotipo en relacin al smbolo central del isotipo.

Isologotipo.

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El isologotipo de MIDORI puede ser utilizado en su versin vertical siempre que por razones estticas o de espacio no pueda ser usado el isologotipo primario. El tamao y proporcin de cada elemento del iso-logotipo vertical es idntico al horizontal, pero se ubican uno encima del otro, a una distancia espe-cificada a continuacin.

ISOLOGOTIPOVERTICAL

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La distancia exacta entre el isotipo y logotipo se observa mediante la utilizacin del mismo smbolo central del isotipo en mayor tamao, de manera que los vrtices del isotipo se alinean a las in-tersecciones internas del smbolo aumentado. El smbolo utilizado para establecer la distancia entre isotipo y logotipo para el isologotipo primario es el mismo para el isologotipo vertical.

DISPOSICINDE ELEMENTOS

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Para ampliar el campo de aplicacin de la marca, la misma admite la versin en negativo. Por su naturaleza monocromtica, el isologotipo admite la aplicacin sobre fondos plenos, preferen-temente utilizando los colores establecidos en este manual, teniendo la posibilidad de utilizar dichos colores tambin para el trazado, siempre teniendo en cuenta el contraste, requisito fundamental para su correcta legibilidad.

ISOLOGOTIPOPOSITIVO / NEGATIVO

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Aplicacin de isologotipos en negativo sobre fondos plenos (negro, naranja y verde) y en positivo sobre naranja y verde.

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Para la aplicacin del isologo e isotipo de la marca se requiere un rea de proteccin alrededor del mismo, para su fcil reconocimiento, en cualquiera de sus versiones.Esta rea de proteccin mantiene el isologotipo dentro de un espacio libre de ruido visual que pue-da perturbar la percepcin de la identidad.

Se utiliza la letra O de la marca para establecer el ancho del rea de proteccin en ambas versiones del isologotipo.

REA DEPROTECCIN

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TAMAOMNIMO

Es importante tener en cuenta al momento de re-ducir el isologotipo, que ste se mantenga recono-cible y no pierda las caractersticas y trazos que lo identifican. Para la legibilidad se recomienda un tamao de ancho no menor a 2 cm para la versin horizontal y 1.7 cm. para la versin vertical.

2cm. 1.7cm.

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En ocasiones el isologo necesita ser aplicado en un entorno en el que necesita destacarse. Por este motivo se dise uno alternativo, representado por el smbolo en blanco sobre un crculo negro.El mismo no debe ser confundido con el isologo en negativo.

Tanto el diseo alternativo del isologo como el pri-mario, admiten su uso como isotipo de manera in-dependiente, sobre todo para aplicaciones como imagen de usuario en redes sociales y favicon en pgina web.

Importante. Aunque est permitido el uso inde-pendiente del isotipo, slo podr utilizarse de este modo si en el entorno donde es aplicado aparece la marca completa por lo menos una vez.

ELEMENTOSSECUNDARIOS

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TRAMAS

Para complementar la identidad visual de la mar-ca, se ha creado una trama, la misma puede ser utilizada para decorar piezas grficas de MIDORI y podr ser aplicada en color verde o naranja se-gn sea conveniente.

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Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos de la marca que afecten a la imagen de la identidad.

No deformar el isologo. No cambiar la proporcin de los componentes. No alterar la tipografa. No agregar sombras o efectos. No usar tramas dentro del isologo. No aplicar la marca sobre fondos complejos donde no tenga suficiente contraste.

USOS INCORRECTOS

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COLORES

El color define un escenario de valores emociona-les concretos que debemos considerar en su apli-cacin a cualquier soporte de comunicacin.

El color principal del isologotipo de MIDORI, es el color negro. Para complementar la monocroma del mismo, elegimos dos colores adicionales que representan la marca.

Estos colores se utilizarn en miscelneas, como fondos plenos, en tramas, entre otras aplicaciones.

Naranja, energtico y vibrante.

Verde, fresco y relativo al crecimiento. PMS 557CCMYK 54,12,53,0RGB 124,180,144HEX 7CB490

PMS 165CCMYK 0,75,100,0RGB 255,102,0HEX FF6600

PMS Black CCMYK 0,0,0,100RGB 0,0,0HEX 000000

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Por sus caractersticas geomtricas que comple-mentan la esttica del isologotipo, se eligi traba-jar utilizando la familia de fuentes Futura en sus distintas variables.

FuturaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZabcdefghijklmnopqrstuvwyz1234567890

Futura MediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZabcdefghijklmnopqrstuvwyz1234567890

Futura HeavyABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZabcdefghijklmnopqrstuvwyz1234567890

TIPOGRAFA

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El set de papelera de la marca est compuesto por las siguientes piezas:

Papel de carta A4. Sobre DL. Sobre C4 con cierre de hilo. Carpeta . Tarjeta personal.

Los detalles de diseo y dimensiones se detallan a continuacin para cada pieza de papelera.

PAPELERA

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Papel de carta

Dimensiones: A4 (210 x 297 mm.)

El isologotipo e informacin de contacto se ubica en la esquina superior izquierda en disposicin vertical.

Las distancias especificadas que deben dejarse li-bres determinan un rea imprimible para texto de 140 x 227 mm.

DISEO GRFICO

+54 11 6057 6515Bulnes 747, CABA

info@midorichan.com.arwww.midorichan.com.ar

50 mm.

40 mm.

10 mm.

20 mm.

20 mm.

10 mm.

50 mm.

One morning, when Gregor Samsa woke from troubled dreams, he found himself transformed in his bed into a horrible vermin. He lay on his armour-like back, and if he lifted his head a little he could see his brown belly, slightly domed and divided by arches into stiff sections. The bedding was hardly able to

cover it and seemed ready to slide off any moment. His many legs, pitifully thin

compared with the size of the rest of him, waved about helplessly as he looked.

"What's happened to me? " he thought. It wasn't a dream. His room, a proper human room although a little too small, lay peacefully between its four familiar walls. A collection of textile samples lay spread out on the table - Samsa was a travelling salesman - and above it there hung a picture that he had recently cut

out of an illustrated magazine and housed in a nice, gilded frame.

It showed a lady fitted out with a fur hat and fur boa who sat upright, raising a heavy fur muff that covered the whole of her lower arm towards the viewer. Gregor then turned to look out the window at the dull weather. Drops of rain could be heard hitting the pane, which made him feel quite sad. "How about if I sleep a little bit longer and forget all this nonsense", he thought, but that was something he was unable to do because he was used to sleeping on his right, and in his present state couldn't get into that position.

However hard he threw himself onto his right, he always rolled back to where he was. He must have tried it a hundred times, shut his eyes so that he wouldn't have to look at the floundering legs, and only stopped when he began to feel a

mild, dull pain there that he had never felt before. "Oh, God", he thought, "what a strenuous career it is that I've chosen! Travelling day in and day out.Doing business like this takes much more effort than doing your own business at

home, and on top of that there's the curse of travelling, worries about making

train connections, bad and irregular food, contact with different people all the time so that you can never get to know anyone or become friendly with them. It can all go to Hell! " He felt a slight itch up on his belly; pushed himself slowly up on his back towards the headboard so that he could lift his head better; found where the itch was, and saw that it was covered with lots of little white spots which he didn't know what to make of; and when he tried to feel the place with one of his legs he drew it quickly back because as soon as he touched it he was

overcome by a cold shudder. He slid back into his former position. "Getting up early all the time", he thought, "it makes you stupid.

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PAPELERA

Sobres

La seleccin de sobres se compone de dos tipos para su uso de acuerdo a la conveniencia.

Sobre C4 Dimensiones: 324mm. x 229mm.Sobre DL Dimensiones: 110mm. x 220mm.

Ambos sobres tienen la misma informacin que el papel de carta y poseen la trama de la marca en su interior.

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DISEO GRFICO

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PAPELERA

DISEO GRFICO

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Carpeta

Dimensiones: 430 x 303 mm. (abierta) 212.5 x 303 mm. (cerrada) Espesor 5 mm.

En papel misionero con interior de trama.

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Tarjeta Personal

Dimensiones: 50 x 90 mm.

Las tarjetas tienen la misma trama y ubicacin del isotipo en el dorso, variando el color predominante entre los dos colores de la paleta de la marca. El frente se mantiene constante.

Paula Alonso IshiharaDiciembre 2013

MIDORIISOLOGOTIPOISOLOGOTIPODISPOSICINISOLOGOTIPOREA DETAMAOELEMENTOSTRAMASUSOS COLORESTIPOGRAFAPAPELERA