mis content marketing seminarium dag1:2
TRANSCRIPT
Kurs på Marknadsföreningen i Stockholm, juni 2016Content Marketing
Dag 1, 1/6 - Mediautvecklingen- Varför CM- Vad är CM - Köpresan- Persona- Case 1 - “Resdagboken”Dag 2, 3/6 - Teknikutvecklingen - Exempel på teknik - Hubspot o DAM- Kanaler- kalender - KPI:er,- Case 2 - “@Sweden”
MIS kurs i Content Marketing
Först: tre frågor
1. Vilka är de tre största utmaningarna inom marknadskommunikation för ditt företag idag?
2. Vilka är de främsta hindren att överkomma, för att övervinna utmaningarna?
Vi har ett problem…
Den gamla modellen fungerar inte
Mediautvecklingen Sverige och USA
SVERIGE 2005 vs. 2014
Källa: IRM
US consumer media consumption share
US share of Time vs. share of Ad spend
9
Orvesto konsument
“Du måste först kunna räkna ut vad folk vill prata med dig om - om de över huvud taget vill prata med dig. Och, om du väl får deras uppmärksamhet, klarar du då av att leverera någonting mer, som gör att de vill fortsätta prata med dig?”
Content Marketing
Content Marketing
Vad är content?• Det… kan anta formen av nästan vad som helst – Mynewsdesk• Innehåll - Lexikon• Content is "something that is to be expressed through some
medium, as speech, writing or any of various arts.” – Wiki• Content can be delivered via many different media including the
internet, television, audio, books, live events conferences, magazines – Wiki• “Content is Information (practical, functional, tactical)” – Lee
Odden, Top Rank blog• “Content provides Experience (Useful, Purposeful, Outcome
Oriented)” – Lee Odden
Vad är content?
= Allt som är bärare av information
Vad är content marketing?
1. Spoon
2. CMI
Utmärkande för Content Marketing
• Manmåstetautgångspunktimottagaren–vadintresserarhonomellerhenne?• Vimåstekommuniceramedpersonernapåplatserdärdesjälvaväljerattvara• Pådetsättdomförväntarsig• Detfinnsettklartsyftemedvarjeåtgärd• Detbehövsenkreativlösning–manskainteskapamerbrus.• Kommunikationeninnehållermedjämnamellanrumenactionpoint-mottagarenskainspirerasattgöranågottackvarebudskapet• Incentivesfungerarsomhjälpatttanästasteg• Effektenskavaramätbar• ROIskavarapositiv–ipengarelleranseende.Returnoninvestment,returnoninformation,returnoninfluence….
Definition av Content Marketing fritt efter Joe Pulizzi
ContentMarketingärenmetod-somfokuserarpåattskapaochdistribueravärdefullt,relevant,konsekventinnehåll…
Definition av Content Marketing - hösten 2015
ContentMarketingärenmetod-somfokuserarpåattskapaochdistribueravärdefullt,relevant,konsekventinnehåll…-förattattraheraochbibehållaenväldefinieradpublik
Definition av Content Marketing - hösten 2015
ContentMarketingärenmetod-somfokuserarpåattskapaochdistribueravärdefullt,relevant,konsekventinnehåll…-förattattraheraochbibehållaenväldefinieradpublik-och-ytterst-bidratillettförorganisationenlönsamtkundbeteende
Content Marketing - februari 2016Pontus Staunstrup o Joakim Arhammar
EttarbetssättförattförändramålgruppensbeteendeGenomattgetillgångtillvärdeskapandeinnehållPåföretagetsegnaplattformar.Spridsfrämstviaegnakanaler,menkanävenmarknadsförasviaköptaochförtjänadekanaler.Innehålletskavararelevantochvärdefullt-intefokuserapåattsäljaellerbeskrivaprodukter.ArbetetmedCMskapågåunderenlängretid,utgåfrånförutbestämdamålochföljasuppregelbundet.
Köpresan
Latent behov
Konstaterat behov
Medveten om
alternativSöker
Jämför lösningar Beslut Rätt-
färdigande Köp Relation
Skapa medvetenhet
Bistå övervägande
Underlätta beslut
"Efter-köp"
Verktygslådan
Verktygslådan
Persona Erbjudande
Kreativ utformning Köpprocessen – buyer journey
Touchpoints Uppmuntran – ”incentives”
Kanaler I – köpta/hyrda, egna, förtjänade Kanaler II – Analoga o digitala
Digital anpassning o transformering Teknisk plattform
CRM Publiceringskalender
Curation Dashboard
Inbound – ”Hubspot” Social media managent tool – ”Hootsuite”
Marketing automation Integrering med andra discipliner