mitrovich ajiotaj
DESCRIPTION
Технологии catch up TV в России — перспективы развития и преимущества — Телевидение catch up («вслед за эфиром») — технология, позволяющая смотреть телевизионные передачи в записи на Интернет-портале уже через несколько часов после их выхода в эфир. Широкое развитие catch up на Западе одним из ведущих агрегаторов видео контента — портал Hulu.com — позволило собирать многомиллионную аудиторию пользователей ежемесячно. Именно услуга телевидения вслед за эфиром (catch up TV) стала основным фактором перехода на цифровое интерактивное ТВ в США. В России телевидение catch up начинает свое развитие. Каковы тенденции и перспективы развития телевидения «вслед за эфиром» в России.Юлия Митрович (генеральный директор «ВебТВ» Zoomby.ru)TRANSCRIPT
Zoomby.ru: Модель «Вслед за эфиром» - преимущества и перспективы развития
www.zoomby.ru
Запущен 19 мая 2010 года
Один из крупнейших развлекательных порталов, предоставляющий пользователям бесплатный доступ только к профессиональному видеоконтенту от большинства российских и иностранных правообладателей
2
Единственная в России легальная площадка, которая размещает «архивный контент» (library) наравне с телевизионными передачами сразу после их показа в эфире в режиме «Вслед за эфиром»
Показывает видео онлайн без права скачивания на компьютер
27 тыс. единиц контента: Фильмы
Сериалы
Шоу
Новости
Спорт
Музыка
Мультфильмы
С момента запуска неуклонный рост аудитории и количества просмотров видео на Zoomby
Источник: Статистика Zoomby, GA
Текущее количество просмотров в сутки
Текущее среднее количество уников в сутки
Зарегистрированных пользователей на сайте
Количество уникальных посетителей с запуска
Количество уникальных посетителей за февраль по TNS
227 тыс.
500 тыс.
250 тыс.
16 млн.
5,2 млн.
Видео от 16 телеканалов и 12 продюсерских студий
Видео Zoomby где угодно, на чем угодно и когда угодно
Приложение для iPad и iPhoneБолее 134 тыс. просмотров видео за март
Виджет для телевизоров Philips с функцией прямого подключения к ИнтернетНесколько тысяч просмотров видео
в день
Приложение под Android
Zoomby на FacebookУникальное приложение: полная социальность при просмотре фильмов, сериалов, телепередач в сети
Доступ к большому числу контента Zoomby: фильмы, сериалы, шоу, спорт, новости, мультфильмы
Возможность поделиться видео с друзьями, комментировать, поставить рейтинг
Добавить видео в избранное и посмотреть избранное друзей
Посмотреть какое видео нравится и не нравится друзьям, их рекомендации, рейтинги и комментарии
Премьеры в режиме «Вслед за эфиром»Формула 1Светофор (СТС)Закрытая школа (СТС)Матчи Английской Премьер ЛигиФактор АЖенские мечты о дальних странахУмница, красавица Дыши со мной (Россия 1)Всегда говори всегда 7 (Россия 1)Сонька. Продолжение легенды (Россия 1)Поединок с Владимиром СоловьевымИнститут благородных девиц Все к лучшемуВкус гранатаи многое другое…
Технология «Вслед за эфиром» Zoomby – первый и на сегодня единственный официальный видео портал в Рунете, ориентированный на показ телевизионных фильмов, сериалов и передач в этом режиме
Видео на сайте через несколько часов после эфира по ТВ
6
Наиболее перспективен контент в режиме «вслед за эфиром», который пользуется повышенным интересом пользователей
Анализ 20 самых популярных передач на Zoomby показывает, что наибольшей популярностью пользуются ТВ программы из разряда catch up (не более месяца с момента эфира)
Библиотечный контент занимает 19,5% просмотров контента из списка «ТОП-20»
21% просмотров относятся к контенту, который в данный момент идет по ТВ (новый сезон), а старые сезоны есть на Zoomby. Т.е. люди пересматривают старые сезоны программ и шоу под воздействием показа по ТВ новых сезонов
Анализ 20 самых популярных передач на Zoomby показывает, что наибольшей популярностью пользуются ТВ программы из разряда catch up (не более месяца с момента эфира)
Библиотечный контент занимает 19,5% просмотров контента из списка «ТОП-20»
21% просмотров относятся к контенту, который в данный момент идет по ТВ (новый сезон), а старые сезоны есть на Zoomby. Т.е. люди пересматривают старые сезоны программ и шоу под воздействием показа по ТВ новых сезонов
ТОП 20 телепрограмм на Zoomby (просмотры)
Catch up
Новый сезон на ТВ, старый на Zoomby
Библиотечный контент
59%
21%
19,5%
Самые популярные жанры на Zoomby (просмотры)
Мелодрама
Комедия
Боевик/детектив
Новости/аналитика
42%
42%
14%
2%
Категории на Zoomby (просмотры)
Сериалы
Музыка
Фильмы
Шоу
Спорт
Новости
70%
10%
7%
6%
5%
2%
Пользователи Zoomby рассматривают портал в качестве площадки для просмотра развлекательных передач
Жанровая структура предпочтения аудитории Zoomby слабо отличается от телевизионной (меньшая доля боевиков/детективов связана с их меньшим присутствием на портале)
Пользователи Zoomby рассматривают портал в качестве площадки для просмотра развлекательных передач
Жанровая структура предпочтения аудитории Zoomby слабо отличается от телевизионной (меньшая доля боевиков/детективов связана с их меньшим присутствием на портале)
Источник: Статистика Zoomby
Просмотры резко увеличиваются на 2-й день после публикации и так же резко снижаются через 3 дня после окончания эфира
«Голубка»
«Любовь и разлука»
Око
нчан
ие э
фи
ра
Око
нчан
ие э
фи
ра
8Источник: Статистика Zoomby
На Zoomby представлен телевизионный контент с высоким рейтингом
9
Сериал TVR (%)* Доля (%)**Институт благородных девиц 5,2 17,2Ефросинья. Продолжение 4,2 20,3
Фактор А 7,3 20,8
Всегда говори всегда 7 8,3 25,3
Все к лучшему 4,4 18,7
Светофор 3,2 8,9
Телевизионный рейтинг Топ-6 сериалов, представленных на Zoomby.ru за последний месяц:
*доля смотрящих от всего населения **доля от всех, кто в данный момент смотрит ТВ
Источник: TNS
10
Текущий эфир стимулирует просмотры
Текущий телевизионный эфир является драйвером интереса зрителей к контенту
Наибольший интерес к конкретному наименованию зрители проявляют во время эфира и в течение недели после его окончания
Разница между количеством поисковых запросов и легальных просмотров говорит о том, что пиратские ресурсы все еще представляют собой значительную конкуренцию
Источник: Статистика Zoomby
Сериал«Голубка»: высокие рейтинги на ТВ и показ сериала на Zoomby в режиме «вслед за эфиром»
СпортФормула 1: самое свежее видео с чемпионата 2011
Художественный фильм«Потерянные в Пекине» – китайский фильм категории арт-хаус, который запретили в Китае, но можно посмотреть на Zoomby
Документальный фильм«Снежный человек - последние очевидцы» – документальный фильм с исследованиями ученых привлек внимание пользователей
«Zoomby rating» – новый ежемесячный отчет по наиболее популярным наименованиям и категориям, дающий возможность оценить тенденции потребления видео в Интернете
Март 2011:
Источник: Статистика Zoomby
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!