mix de marketing global (i) 4p produto · mix de marketing global . decisões de produtos . 1º)...
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Mix de Marketing Global (I)
4P Produto
Preço
Promoção Praça
Produto
Mix de Marketing Global
Decisões de produtos
1º) Quando você expande para um mercado,
Já existe alguém por lá
2º) As decisões de produto partem de conceitos
Conceito = contém completamente
3º) Um conceito não se restringe ao que pode
ser visto, olhado e tocado,
mas abrange tudo o que inspira
4º) O apelo parte do conceito
Conceito Vs Percepção do público
5 tipos básicos Extensão do produto e de comunicação Extensão do produto e adaptação da comunicação Adaptação do produto e extensão da comunicação Adaptação do produto e da comunicação Inovação do produto
Estratégias de Produto Global
Extensão do produto e de comunicação
Um único produto é vendido da mesma forma no mundo todo
Extensão do produto e de comunicação
Extensão de produto e adaptação da comunicação
Um mesmo produto atende a diferentes necessidades ou segmentos
Adaptação do produto e extensão da comunicação
Alteração do produto, utilizando o mesmo apelo
Adaptação do produto e da comunicação
Existem diferenças substanciais de costumes Inviabilizando determinada alternativa
Inovação do produto
Ajustes devem ser feitos no produto para ser absorvido por outros países
Qual o grau de penetração do produto a ser oferecido?
Demanda vista a partir das mudanças de tamanho e categoria de públicos
Oferta Vs Demanda
Quanto o produto deve guardar de sua origem?
País de origem visto como laboratório de possibilidades
Em relação ao país de origem
Global ou não global?
Tudo depende dos objetivos que a corporação pretende atingir com os instrumentos de marketing Global vantagem competitiva se o posicionamento estiver correto
Estratégias da marca global
Marcas Globais
“É aquela que reflete o mesmo conjunto de valores no mundo todo”
Marcas Locais
Possuem potencial para atender um mercado local
Como fazer desse aspecto um trunfo de vendas?
Necessidade de ampla rede de assistência Garantia padronizada Vs adaptada ao local (leis) Serviços pós-venda ou salve-se quem puder?
Garantias e Serviços