mix de marketing - praça - parte iii
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Apresentação de conceito de Mix de Marketing: Praça (distribuição)TRANSCRIPT
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4 P’s do Marketing4 P’s do Marketing
Composto de Marketing(Marketing Mix)
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Podemos entender como Praça os locais e/ou meios pelos quais uma empresa escoa sua produção, sejam produtos e/ou serviços, até seu consumidor final.
Uma empresa costuma ter certa dificuldade em entregar e gerenciar todo o processo de distribuição, podendo assim criar os chamados Canais de Distribuição:
MARKETING.MARKETING.
Mix de Marketing: PRAÇA.(Distribuição)
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Conceito de Canais de distribuição Conceito de Intermediários Fabricantes, Atacadistas, Varejistas, e Usuários Finais Cobertura de Mercado ou Intensidade de Distribuição Papel do Atacado Papel do Varejo Varejo: Alimentar e não-alimentar, Varejo tradicional e Auto-Serviço, Varejo
com loja e sem Loja Varejo: Rede Corporativa, Loja Independentes e Shopping Center e
Franquias Varejo: Imagens e Atmosfera da Loja Logística: Armazenagem, Administração de Estoques, Processamentos de
pedidos e Transportes de Produtos Suply Chain Management
MARKETING.MARKETING.
Mix de Marketing: PRAÇA.(Distribuição)
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Fluxo de marketing nos canais
MARKETING.MARKETING.
Mix de Marketing: PRAÇA.(Distribuição)
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Varejo Alimentar no Brasil
Fonte: Índice varejo alimentar – ACNielsen, Censo 1999-2000 disponível em <www.acnielsen.com.br> Acesso em: 26 jul. 2003.
MARKETING.MARKETING.
Mix de Marketing: PRAÇA.(Distribuição)
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Processo Decisório sobre a disponibilidade do produto ao mercado
Venda direta: Avon.
Venda por intermediários: IBM, HP
Venda Dual: 3COM
MARKETING.MARKETING.
Mix de Marketing: PRAÇA.(Distribuição)
Concorrência entre canais de distribuição.
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“O varejistas tem o desafio de trazer os consumidores de volta a suas lojas”
MARKETING.MARKETING.
Mix de Marketing: PRAÇA.(Distribuição)
Fonte: Administração de Marketing - P. Kotler.