mobile marketing strategy and best practices

Mobile

Marketing

Ne stai sfruttando tutte

le potenzialità?

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Il Mobile è il primo dispositivo di accesso al web

Con un trend in continua crescita, negli ultimi anni il dispositivo mobile si è affermato come principale

device di accesso alla rete

Ma vive ancora di comunicazioni declinateSi continua a pensare e sviluppare strategie di comunicazione e pianificazione pensati per il desktop, il mobile viene

vissuto ancora come un «male necessario»

E viene misurato con gli stessi KPI del desktop

Il mobile non converte! Chi non ha mai sentito questa affermazione. Ma siamo sicuri di star chiedendo a

questo dispositivo le cose giuste?


18,4 Milioni di utenti unici (18-74anni)

23 Milioni di utenti unici mensili

42.10h Tempo speso mensilmente

41,9% della popolazione totale naviga ogni giorno

Condividiamo alcuni datiMOBILE DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA

Fonte: Total Digital Audience, Audiweb powered by Nielsen


Il Mobile nel processo di acquistoQUALE RUOLO GIOCA E QUANDO INTERVIENE

Per 3 italiani su 4 lo Smartphone è immancabile

nello shopping (Fonte Doxa, Mobile B2C strategy)

Il 34% degli utenti Italiani, effettua acquisti

direttamente da Mobile (Osservatorio Mobile B2c Strategy della School of

Management del Politecnico di Milano)

Acquisti da Smartphone

Un acquisto su sei è stato

effettuato da mobile (web

e app)

L’acquisto da mobile

cresce dell’80% rispetto

allo scorso anno

Pensare Mobile

Progettazione

Conversione

Advertising

SEO

Layout, Flussi di navigazione, elementi di comunicazione specifici. Adozione di tutti gli

elementi di facilitazione della navigazione da smartphone.

Inclusione di elementi che favoriscono la conversione cross device, funnel specifici per

dispositivo, e inserimento di light conversion (click to call, lead)

Differente media mix rispetto al desktop: il peso Social, la pubblicità in app, la fruizione dei

video, il ruolo del Native Adv, caratterizzano fortemente questo dispositivo.

Mobile First Indexing: i contenuti mobile guidano il posizionamento di un sito nei risultati di

Google anche sulla parte desktop.

AnalyticsAdozione dei giusti KPI e individuazione dei valori medi specifici per il dispositivo.

Monitoraggio e analisi delle performance cross device.


Mobile First IndexingCOS’E’ E QUALE IMPATTO AVRA’ SULLA SEO

Cos’è? Nel definire la visibilità di un sito web, Google si

baserà principalmente sui contenuti mobile dello stesso

Perché? La navigazione da mobile è in continua crescita,

mentre i siti mobile rappresentano spesso una versione

«povera» dei contenuti desktop. Google vuole essere

sicuro di fornire agli utenti smartphone la stessa qualità

di risultati forniti da PC.

WHAT WE DOACCOMPAGNARVI NEL PROCESSO DI MOBILE TRASFORMATION

STRATEGIA

Come veicolare i contenuti e le

proposizioni aziendali sul mobile

Layout – Messaggi – oggetti cross

device – Conversioni specifiche.

MEDIA MIX

Identificazione dei canali da utilizzare in

base al target, agli obiettivi e al

dispositivo.

Social – Native – SEA – SEO – Video –

Dem - Content Marketing

VALUTAZIONE

Definizione delle metriche e dei KPI

da utilizzare per una giusta

misurazione e gestione delle attività

Cross device – Acquisti in store –

lead management – App


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