mobile trends in media (in russian)
TRANSCRIPT
![Page 1: Mobile Trends in media (in Russian)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081519/557f1e23d8b42a00268b456b/html5/thumbnails/1.jpg)
Мобильные тренды
в медиа
Publishing Expo 2011, Москва
![Page 2: Mobile Trends in media (in Russian)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081519/557f1e23d8b42a00268b456b/html5/thumbnails/2.jpg)
Все понимают, что мобильное будущее неизбежно.
![Page 3: Mobile Trends in media (in Russian)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081519/557f1e23d8b42a00268b456b/html5/thumbnails/3.jpg)
Но когда издатель собирается выйти на
мобильный рынок, у него возникает…
![Page 4: Mobile Trends in media (in Russian)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081519/557f1e23d8b42a00268b456b/html5/thumbnails/4.jpg)
…слишком много «или»
Newswire или Issue-based? !
Мобильная версия сайта или приложение? ?
iOS или HTML5? .
? iPhone или Android? А может, оба?
iPhone или iPad? A может, Windows Phone?
![Page 5: Mobile Trends in media (in Russian)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081519/557f1e23d8b42a00268b456b/html5/thumbnails/5.jpg)
Идеального ответа НЕТ*
*но есть аргументы «за» и «против»
![Page 6: Mobile Trends in media (in Russian)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081519/557f1e23d8b42a00268b456b/html5/thumbnails/6.jpg)
В большинстве случаев ответ:
ОБА**но это дорого
![Page 7: Mobile Trends in media (in Russian)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081519/557f1e23d8b42a00268b456b/html5/thumbnails/7.jpg)
Newswire
+ Ближе к традиционному сайту
+ Оперативное обновление
+ Ближе к печатным выпускам
+ Ощущение «законченности» от прочтения
+ Дедлайны, близкие к печатным
Issue-based
![Page 8: Mobile Trends in media (in Russian)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081519/557f1e23d8b42a00268b456b/html5/thumbnails/8.jpg)
И волки…
…и овцы
"This is how all modern news apps should look like. The model of distribution "live news plus traditional subscriptions" is great“. – Apple
about Touch Russia
![Page 9: Mobile Trends in media (in Russian)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081519/557f1e23d8b42a00268b456b/html5/thumbnails/9.jpg)
iOS
+ Быстрее цикл разработки
+ Легче и дешевле найти специалиста
- Возможность использовать только на iOS-устройствах
+ Более гибкая и современная среда
+ Больше возможностей
+ Мультиплатформенность
- Дольше цикл разработки и дороже
HTML5
![Page 10: Mobile Trends in media (in Russian)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081519/557f1e23d8b42a00268b456b/html5/thumbnails/10.jpg)
К сожалению, Apple заставляет играть по
своим правилам
Весной 2011 iOS5-приложение журнала Playboy не прошло цензуру Apple, и Хью Хефнеру пришлось довольствоваться Web-application на HTML5
![Page 11: Mobile Trends in media (in Russian)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081519/557f1e23d8b42a00268b456b/html5/thumbnails/11.jpg)
Мобильная версия сайта
+ Дешево+ Быстро+ Работает на всех
мобильных устройствах
- Не обладает добавленной стоимостью
- Мало интересно для рекламодателей
+ Интерактивно+ Может обладать
большой добавленной стоимостью
+ Возможности для новых рекламных моделей
- Ограниченный рынок
Приложение
![Page 12: Mobile Trends in media (in Russian)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081519/557f1e23d8b42a00268b456b/html5/thumbnails/12.jpg)
Многие начинают с мобильного сайта, а заканчивают приложением
![Page 13: Mobile Trends in media (in Russian)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081519/557f1e23d8b42a00268b456b/html5/thumbnails/13.jpg)
5 правил мобильного разработчика
1. Понимайте технологию2. Рушьте собственные шаблоны3. Оптимизируйте рабочие
процессы4. Учитывайте базовые правила5. Составьте «дорожную карту»
развития
![Page 14: Mobile Trends in media (in Russian)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081519/557f1e23d8b42a00268b456b/html5/thumbnails/14.jpg)
Кроме того, уже сейчасОблачные сервисы, не требующие высокой вычислительной мощности от устройства – только наличие интернет-соединения (Siri на iPhone 4s)
Геолокационные сервисы и дополненная реальность используется медиа («списки» мест на Foursquare, интерактивные гиды от «Вокруг света»)
Сервисы рекомендаций на основе местоположения пользователя (Foursquare Radar)
![Page 15: Mobile Trends in media (in Russian)](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081519/557f1e23d8b42a00268b456b/html5/thumbnails/15.jpg)
Спасибо.
Ольга Иванова,
Всеволод Пуля,
Russia Beyond the Headlines
Publishing Expo 2011