Moscow MapКарта Москвы

для иностранных туристов

Авторы проекта Екатерина Смирнова и Анна Левант

Мы любим Москву

И хотим, чтобы люди, которые приезжают в Москву, тоже ее

полюбили

Суть идеи:Мы хотим разработать и продавать

бумажные карты Москвы на английском, которые будут лучше, чем все

существующие.

По оценке экспертов Всемирного Экономического Форума в 2011 годуРоссия заняла лишь 59-е место по

конкурентноспособности туристического рынка

По их мнению, главной проблемой России является недосточно развитая туристическая

инфраструктура и крайне низкое качество предоставляемых туристических услуг

Карта — один из ключевых элементов туристической инфраструктуры, то, чем

пользуется каждый турист

Анализ рынкаКонкуренты: Существующие бумажные карты Москвы на английском

● Плохого качества (неудобные, некрасивые, нерелевантная информация)

● Дорогие (от 100р. до 700р. за карту)

● Распространяются неудобным для потребителя образом (не в туристических точках, а в книжных магазинах)

Субституты: Путеводители, карты google, мобильные приложения

● Картами в путеводителях неудобно пользоваться, и тяжело всегда носить с собой

● Электронные карты требуют подключения к интернету, которое дорого для туристов в роуминге

Рынок туризма в Москве - это

$$

4.47 млн.туристов из дальнего зарубежья в 2011 году

400 современных отелей

0.110 трлн. рублейтратится ежегодно Правительством Москвы на развитие туризма

Целевая аудитория:● Индивидуальные туристы● Посетители международных выставок,

фестивалей, конкурсов, спортивных мероприятий

● Бизнесмены и люди, приехавшие по деловым вопросам

● Любого пола, возраста, возможно с детьми

● Представители среднего класса● По оценкам департамента туризма г.

Москвы — до 4 млн. человек в 2012 г.

Как мы себя позиционируем?● Как то, к чему наши потребители привыкли в

путешествиях по другим странам, но не ожидали найти в Москве

● Как назаменимый, качественный, приятный визуально и тактильно продукт, который решает первостепенную для путешественника задачу: не заблудиться, и попасть туда, куда ему нужно, увидеть город и все интересное в нем.

● Как продукт того качества, с которым хорошему путешественнику приятно себя ассоциировать

● Мы предалагаем лучшую карту Москвы на английском ― и при этом недорогую

Чем мы отличаемся от кокнкурентов?

● Качеством(дизайн и информативность - в нашей карте - только актуальная и полезная информация)

● Ценой● Способом распространения и рекламы

(карты будут продаваться в гостиницах и туристических местах)

● Позиционированием● Продукт сделан с любовью и заботой о

клиенте - мы действительно хотим решить существующую проблему

Наш секрет успеха

● У нас есть опыт:

– Путешествий по мировым столицам и самым разным городам

– Работы с иностранцами, приезжающими в Москву Мы хорошо знакомы с дизайном и современными

технологиями

Мы хорошо знакомы с городом и знаем все лучшее в нем

На рынке есть свободная ниша, и самое время ее занять

Финансовая МодельПервоначальные

инвестиции:

-Дизайн макета

45 000 р.

-Печать прототипов

30 000 р.

-Исследования рынка, поиск партнеров, распространение прототипов и прочие издержки

30 000 р.

Рабочая модель:

-Ожидаемая цена производства

~60 р./шт.

-Ожидаемая цена розничной продажи готового товара

~100 р./шт.

-Предполагаемый объем тиража

От 20 000 шт.

-Ожидаемая прибыль от тиража:

~1 000 000 р.

*С помощью первоначальных инвестиций цена печати, готового товара и объем тиража будут выявлены точнее

Дополнительные перспективы

Правительство Москвы объявило о планах заказать разработку печатной продукции для туристов у частных производителей, а также о различных программах поддержки подобных проектов

Возможно плодотворное сотрудничество

Возможна альтернативная модель финансирования проекта: размещение рекламы на полях карты и бесплатное распространение самих карт

Команда Е. Смирнова – формальные вопросы; логистика; партнёрство

А. Левант – тематическое наполнение продукта; связи с общественностьюВместе: разработка концепции, креатив, логистика

Какова общая цель Сделать красивые, интересные, полезные карты и распространить их в как можно

большем количестве через ключевые точки, работающие с туристами или в туристических Местах (в первую очередь большие отели города)

KPI: Формальные вопросы: нет проблем с налогами, с авторскими правами и вообще с

законом. Все требования инвесторов соблюдены, все необходимые документы предоставлены.

Логистика: необходимый товар в необходимом количестве доставлен в нужное место в срок.

Партнёрство: договорённости с необходимыми людьми достигнуты, все их условия с нашей стороны выполняются вовремя и в полной мере.

Тематическое наполнение продукта: карта сделана удобно, содержит всю необходимую информацию. Информация корректна и не содержит ошибок. Ничего важного не

пропущено и не скрыто. Связи с общественностью - все возможные компании и государственные подразделения, с которыми можно продуктивно сотрудничать, найдены, сотрудничество установлено или

хотя бы была предпринята попытка его установить.

Система мотивации: Для начала нам нужен только один дополнительный сотрудник – дизайнер. Мотивируем его

предлагая небольшую долю в прибыли компании.

Moscow Map

— это успешная бизнес-модельИ проект, полезный для города

Спасибо за внимание!