muito além do consumo: cultura e tecnologia a serviço da base da pirâmide
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Apresentação realizada na ECA - USP como parte da entrega de Trabalho de Conclusão do Curso de Comunicação Social - habilitação em Publicidade e Propaganda.TRANSCRIPT
SÃO PAULO: A ARENA
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Província MegalópoleSÃO PAULO: A ARENA
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Província MegalópoleSÃO PAULO: A ARENA
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Proclamação da República e ciclo do café
Crescimento populacional aceleradoIndustrialização
Padrão periférico de crescimentoDécada de 1980 e perfil de cidade-global
Província MegalópoleSÃO PAULO: A ARENA
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A ARENA É DESIGUAL
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A ARENA É DESIGUAL67,46224,7
Fonte: World Bank.
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A ARENA É DESIGUAL
QUANTOS SALÁRIOS MÍNIMOSO PAULISTANO GANHA POR MÊS?
Fonte: Censo Demográfico 2010. Salário mínimo considerado: R$ 510,00
67,46224,7
Fonte: World Bank.
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A ARENA É MAL EDUCADA
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A ARENA É MAL EDUCADA
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ANOS DE ESTUDO DO PAULISTANO
Fonte: Censo 2010
A ARENA É MAL EDUCADAANOS DE ESTUDO DO PAULISTANO
Fonte: Censo 2010
Parelheiros: 5,6 anosVila Mariana: 11,2 anos
Fonte: Censo 2010
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Alunos vindos darede pública:28,5%
A ARENA É MAL EDUCADA
Parelheiros: 5,6 anosVila Mariana: 11,2 anos
Fonte: Censo 2010
Alunos vindos darede privada:
71,5% Fonte: Fuvest 2013
ANOS DE ESTUDO DO PAULISTANO
Fonte: Censo 2010
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A ARENA É EMPERRADA
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309 kmRecorde de trânsito
-R$ 40 biPerda causada pelo trânsito em 2012
A ARENA É EMPERRADA
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A ARENA É DOENTE
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Doenças respiratórias:
3ª maior causados óbitos
Má distribuiçãoda rede hospitalar
Apenas 50,25% do
esgoto coletado é
tratado
Fonte: Censo 2010
A ARENA É DOENTE
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A ARENA É DOENTE
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A ARENA É VIOLENTA
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A ARENA É VIOLENTA
Esse desequilíbrio tem como consequência inúmeras
desigualdades, que levam a vários tipos de violência. 21
A ARENA É VIOLENTA
Esse desequilíbrio tem como consequência inúmeras
desigualdades, que levam a vários tipos de violência. 22
ESSE CENÁRIO É VIVENCIADO PELOS
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ESSE CENÁRIO É VIVENCIADO PELOS
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ESSE CENÁRIO É VIVENCIADO PELOS
“Moradores de cidades urbanas, que estão cada vez mais exigentes e têm a mente cada vez mais aberta – mas também são pessoas cada vez mais orgulhosas, mais conectadas, mais espontâneas e mais dispostas a experimentar”.
Trendwatching.com 25
QUE SE ORGULHAM DE SUA CIDADE
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QUE SE ORGULHAM DE SUA CIDADE
“A identidade dos citysumers com
frequência estará muito ligada à cultura da
cidade, sua marca, sua herança cultural, ao
‘ser’ da cidade”.
Trendwatching.com27
QUE SE ORGULHAM DE SUA CIDADE
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“A identidade dos citysumers com
frequência estará muito ligada à cultura da
cidade, sua marca, sua herança cultural, ao
‘ser’ da cidade”.
Trendwatching.com
SÃO DIVERSOS
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SÃO DIVERSOS
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SÃO DIVERSOS
FEIRAPRETA
FESTIVALDO JAPÃO
SALA
SÃO PAULOACHIROPITA
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ENGAJADOS
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ENGAJADOS
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ENGAJADOS
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GLOBAIS
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GLOBAIS
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GLOBAIS
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GLOBAIS
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GLOBAIS
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A cultura possui papel fundamental no mundo globalizado, em especial nas zonas urbanas.
GLOBAIS
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LIBERAIS
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LIBERAIS“Totalmente expostos a um
mundo sem censura, cheio de opinião e cru, consumidores experientes já não toleram mais ser tratados como o
público do passado, que se choca com facilidade, não
tem experiência e fica sempre no meio do caminho.”
Trendwatching.com42
LIBERAIS“Totalmente expostos a um
mundo sem censura, cheio de opinião e cru, consumidores experientes já não toleram mais ser tratados como o
público do passado, que se choca com facilidade, não
tem experiência e fica sempre no meio do caminho.”
Trendwatching.com43
E TEM A TELA EM SUA CULTURA
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E TEM A TELA EM SUA CULTURA
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80,9 milhões de usuários de internet
139,8 milhões de usuários de celular
Destes, 24% usam internet móvel
E TEM A TELA EM SUA CULTURA
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80,9 milhões de usuários de internet
139,8 milhões de usuários de celular
Destes, 24% usam internet móvel
E TEM A TELA EM SUA CULTURA
“SCREEN CULTURE é menos uma
tendência em si e mais o meio
pelo qual muitas tendências
vão se manifestar.”
Trendwatching.com
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ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS
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ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS
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ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS
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73%dos internautas utilizamalguma rede social
Fonte: TIC domicílios 2012
9,3média de horas gastasem redes sociais
43 miusuários únicos do Facebook
73%dos internautas utilizamalguma rede social
Fonte: TIC domicílios 2012
ASSIM COMO AS REDES SOCIAIS
OPINIÃOCONEXÃO
GLOBALIZAÇÃOMANIFESTAÇÃO
9,3média de horas gastasem redes sociais
43 miusuários únicos do Facebook
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O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE
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O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE
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O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE
4,3%fatia de investimento publicitário
Fonte: Blog do e-commerce Brasil
35,5 mipedidos no 1º semestre de 2013
R$ 12,7 bimovimentação financeira no período
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4,3%fatia de investimento publicitário
Fonte: Blog do e-commerce Brasil
35,5 mipedidos no 1º semestre de 2013
R$ 12,7 bimovimentação financeira no período
O E-COMMERCE TAMBÉM ESTÁ PRESENTE
CONFIANÇACOMODIDADEPRATICIDADE
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NÃO PODEMOS ESQUECER DA
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NÃO PODEMOS ESQUECER DA
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NÃO PODEMOS ESQUECER DA
A base da pirâmide é a parcela da população que tem pouco dinheiro e dificuldade de acesso a serviços básicos.
A base da pirâmide paulistana é ampla. São pessoas que vivem na
pele os problemas apontados anteriormente.
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QUE É CONSERVADORA
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QUE É CONSERVADORA
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Tolerância zero contra o crime
QUE É CONSERVADORA
Manutenção da ordem
Apego à família
Ranço da Ditadura Militar 61
Tolerância zero contra o crime
QUE É CONSERVADORA
Manutenção da ordem
Apego à família
Ranço da Ditadura Militar
Fonte: Datafolha
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É RELIGIOSA
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É RELIGIOSA“O pentecostalismo alcançou os imigrantes e marginalizados urbanos, permanecendo entre os pobres, seus fiéis e pastores, em bairros periféricos construindo seus templos.”
Emiliano Macedo64
É RELIGIOSA“O pentecostalismo alcançou os imigrantes e marginalizados urbanos, permanecendo entre os pobres, seus fiéis e pastores, em bairros periféricos construindo seus templos.”
Emiliano Macedo65
TEM AUTOESTIMA BAIXA
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TEM AUTOESTIMA BAIXA“A percepção sobre determinados bairros, como violentos leva a
exclusões. Uma sociedade excludente classifica como ‘marginais’ os
pobres.”
Mary Castro e Miriam Abramovay
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TEM AUTOESTIMA BAIXA“A percepção sobre determinados bairros, como violentos leva a
exclusões. Uma sociedade excludente classifica como ‘marginais’ os
pobres.”
Mary Castro e Miriam Abramovay
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E PREZA PELA CONFIANÇA
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E PREZA PELA CONFIANÇA“As mulheres pobres sempre contaram com apoio de outras mulheres pobres como elas no cuidado com seus filhos.”
Verônica Azeredo70
E PREZA PELA CONFIANÇA“As mulheres pobres sempre contaram com apoio de outras mulheres pobres como elas no cuidado com seus filhos.”
Verônica Azeredo71
ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA
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14%dos internautas brasileiros são das classes D e E
Fonte: TIC Domicílios 2012
ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA
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14%dos internautas brasileiros são das classes D e E
Fonte: TIC Domicílios 2012
ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA
X9%domicílios de classes D e E
que possuem computador
46%total de domicílios
que possuem computador
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14%dos internautas brasileiros são das classes D e E
Fonte: TIC Domicílios 2012
ASSIMILA E UTILIZA TECNOLOGIA
X9%domicílios de classes D e E
que possuem computador
46%total de domicílios
que possuem computador
X6%domicílios de classes D e E
que possuem acesso à internet
48%total de domicílios
que possuem acesso à internet75
DEPENDE DAS LAN HOUSES
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Fonte: TIC Domicílios 2012
DEPENDE DAS LAN HOUSES
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DEPENDE DAS LAN HOUSES
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Fonte: TIC Domicílios 2012
DEPENDE DAS LAN HOUSES
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Fonte: TIC Domicílios 2012
SOCIALIZAÇÃOINCLUSÃODIVERSIFICAÇÃO
USA A INTERNET PARASE DIVERTIR E SE COMUNICAR
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USA A INTERNET PARASE DIVERTIR E SE COMUNICAR
“A base da pirâmide encontrou sua voz na internet e esse
processo de inclusão democratiza o acesso, bem como
amplia a geração de informação.”
Ian de Freitas e Daniel de Carvalho
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USA A INTERNET PARASE DIVERTIR E SE COMUNICAR
FALTA DEOPÇÃOVALOR ÀAMIZADELIBERDADE DEEXPRESSÃO
FALTA DEDINHEIRO
“A base da pirâmide encontrou sua voz na internet e esse
processo de inclusão democratiza o acesso, bem como
amplia a geração de informação.”
Ian de Freitas e Daniel de Carvalho
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PARA ADQUIRIR EDUCAÇÃO
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PARA ADQUIRIR EDUCAÇÃO
Fonte: TIC Domicílios 2012
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PARA ADQUIRIR EDUCAÇÃO
MENOR GRAU DE INSTRUÇÃOVS.
ACESSO À EDUCAÇÃO RESTRITO
Fonte: TIC Domicílios 2012
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PARA ADQUIRIR EDUCAÇÃO
FALTA DINHEIRO OU CONHECIMENTO?
MENOR GRAU DE INSTRUÇÃOVS.
ACESSO À EDUCAÇÃO RESTRITO
Fonte: TIC Domicílios 2012
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E ESTÃO CADA VEZ MAISUSANDO SMARTPHONES
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E ESTÃO CADA VEZ MAISUSANDO SMARTPHONES
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“A população de baixa renda não adota rapidamente novos produtos de alta tecnologia porque raramente são desenvolvidos bens e
serviços com inovações tecnológicas para esse consumidor até então esquecido pelas
organizações, o que o torna, de certa forma incapaz de interagir com a economia global”
Karen Prado
E ESTÃO CADA VEZ MAISUSANDO SMARTPHONES
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A QUALIDADE DE VIDA ESTÁ MUITO ALÉM DO PODER DE CONSUMO.
É PRECISO PENSAR EM SOLUÇÕES EFETIVAS PARA A MELHORIA DA VIDA
DESSAS PESSOAS.
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A QUALIDADE DE VIDA ESTÁ MUITO ALÉM DO PODER DE CONSUMO.
É PRECISO PENSAR EM SOLUÇÕES EFETIVAS PARA A MELHORIA DA VIDA
DESSAS PESSOAS.
A TECNOLOGIAPODE AJUDAR.
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A TECNOLOGIA DISTRIBUI CULTURA E CONHECIMENTO
13%dos brasileiros
frequentam cinema
Fonte: Mais Cultura
A TECNOLOGIA DISTRIBUI CULTURA E CONHECIMENTO
92%dos brasileiros nunca
foram a museus
1,3média de livros lidos pelo
brasileiro anualmente
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ESPAÇOS PRIVADOSMAIS CULTURA
REDES SOCIAISEAD
MÚSICAS E FILMES94
A TECNOLOGIA DISTRIBUI CULTURA E CONHECIMENTO13%
dos brasileirosfrequentam cinema
Fonte: Mais Cultura
92%dos brasileiros nunca
foram a museus
1,3média de livros lidos pelo
brasileiro anualmente
ESPAÇOS PRIVADOSMAIS CULTURA
REDES SOCIAISEAD
MÚSICAS E FILMES95
A TECNOLOGIA DISTRIBUI CULTURA E CONHECIMENTO13%
dos brasileirosfrequentam cinema
Fonte: Mais Cultura
92%dos brasileiros nunca
foram a museus
1,3média de livros lidos pelo
brasileiro anualmente
Cabe aos responsáveis pela democratização das plataformas
facilitar o acesso, tanto por meio da inclusão digital como pela
divulgação dos caminhos existentes em outros meios, de outras formas.
PODE ALAVANCAR AINTEGRAÇÃO URBANA
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PODE ALAVANCAR AINTEGRAÇÃO URBANA
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PODE ALAVANCAR AINTEGRAÇÃO URBANA
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E SER UMA IMPORTANTE FERRAMENTA DE
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
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E SER UMA IMPORTANTE FERRAMENTA DE
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
100
E SER UMA IMPORTANTE FERRAMENTA DE
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
101
“Organizações ou empreendimentos que geram transformação social por meio de atividades de mercado”.
Fernando Assad.
E SER UMA IMPORTANTE FERRAMENTA DE
EMPREENDEDORISMO SOCIAL
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“Organizações ou empreendimentos que geram transformação social por meio de atividades de mercado”.
Fernando Assad.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
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CONSIDERAÇÕES FINAIS
104
Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Mais do que consumidores, a base da pirâmide é feita de pessoas
105
Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Mais do que consumidores, a base da pirâmide é feita de pessoas
Deve-se evitar a armadilha da liberdade condicionada
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Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Mais do que consumidores, a base da pirâmide é feita de pessoas
Deve-se evitar a armadilha da liberdade condicionada
Os esforços devem ser realizados por todas as partes envolvidas
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Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados
CONSIDERAÇÕES FINAIS
Mais do que consumidores, a base da pirâmide é feita de pessoas
Deve-se evitar a armadilha da liberdade condicionada
Os esforços devem ser realizados por todas as partes envolvidas
A base da pirâmide é livre para escolher como melhorar sua vida 108
Distribuição de renda é um dos vários passos a serem dados
OBRIGADOOBRIGADOWILLIAN OLIVEIRA DE ASSISWILLIAN OLIVEIRA DE ASSISECA – USPECA – USP20132013