Психологические критерии эффективности социальной рекламы

Курсовая работа студентки

1 курса магистратуры

Гончаровой Анастасии

Научный руководитель:

Мельникова Ольга Тимофеевна

Социальная реклама

представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров, равно как и марки товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций (Федеральный Закон РФ «О рекламе», статья 18)

Цель исследования – выявление психологических критериев эффективности социальной рекламы.

Гипотеза не выдвигалась, так как проводилось поисковое исследование.

Задачи исследования: Рассмотрение теоретических и эмпирических исследований

социальной рекламы отечественных и зарубежных авторов. Анализ теоретических предпосылок для выделения психологических

критериев эффективности социальной рекламы. Выделение возможных критериев психологической эффективности

социальной рекламы на основе анализа литературы. Анализ комментариев к образцам социальной рекламы на сайте с

целью составления плана интервью и подбора стимульного материала.

Проведение исследовательских интервью, посвященных социальной рекламе.

Качественный анализ комментариев на сайте и данных, полученных в исследовательском интервью для определения критериев эффективности социальной рекламы.

Объект исследования социальная реклама.

Предмет исследования психологические критерии эффективности социальной рекламы.

ВыборкаРеспонденты в возрасте от 25 до 30 лет. Половой

состав выборки: 5 мужчин и 5 женщин.

Методы сбора и анализа данных Метод интервью Анализ комментариев к образцам социальной

рекламы на сайте http://www.adme.ru/social

Когнитивный компонент эффективности социальной рекламы способность привлечь внимание понятность запоминаемость предоставление информации ясность и конкретность в формулировке проблемы, и о том,

как можно поучаствовать в ее решении способность сделать вопрос, освещенный в рекламе,

актуальным для аудитории легкость для восприятия однозначное и быстрое считывание основной мысли

рекламного сообщения оригинальность исполнения

Аффективный компонент эффективности социальной рекламы способность вызвать адекватную

эмоциональную реакцию у целевой аудитории использование негативных эмоций в рекламе

должно быть оправдано тематикой и задачами конкретного рекламного сообщения

создание у человека чувство сопричастности к обществу, т.е. удовлетворение стремления к аффилиации.

Конативный компонент эффективности социальной рекламы

создание мотивации у респондентов к действию, провоцируемому рекламой

побуждение к конкретным действиям создание условий для формирования или

сдвига установки

Факторы эффективности социальной рекламы: В рекламе необходимо предоставлять

информацию, на основе, которой человек сам будет делать выбор и принимать решения

Реклама не должна создавать у человека ощущения того, что его поучают

При создании рекламы важно, чтобы сам производитель рекламы имел те убеждения, которые пропагандируются в рекламе

Важно учитывать ценностные ориентации, возрастные и культурные особенности целевой аудитории рекламы и затрагивать те проблемы, которые актуальны на данный период времени для общества

Спасибо за внимание