nationale stadtentwicklung
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Vortrag von Prof. Peter WippermannTRANSCRIPT
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Peter Wippermann, Gründer Trendbüro Professor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Universität, Essen
Dimensionen der Zukunft Besser leben, schöner wohnen Leben in der Stadt der Zukunft
Zweiter Hochschultag der Nationalen Stadtentwicklungspolitik
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Quelle: Hugh Gentry/Reuters, 2010
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Quelle: Werbung für iPhone-Video-Telefonie, Apple 2010
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Quelle: Realisierungswettbewerb 2010, Folkwang Universität der Künste
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Quelle: AKG Images/Rabatti-Domingie, 2007
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Zukunft ist beobachtbar:Abschätzung von Innovationen
und kultureller Akzeptanz
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Quelle: xxx; Foto: xxxxQuelle: APN, Panne bei der Fahrgastkontrolle am Münchner Flughafen, 2010; Foto: AP
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Menschen Alles, was verschwindet,
steigt im Wert.
1. These
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Quelle: Welt am Sonntag, 16.10.2005; Foto: Katrin Neuhauser
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Medien Wer nicht angeschlossen ist,
wird ausgeschlossen
2. These
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Quelle: xxx; Foto: xxxxQuelle: Fernanwesende Hightech-Nomaden; Foto: Zefa, 2006
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Märkte Personal Luxury
steht für Tradition, Werte und Haltung
3. These
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Quelle: Frankonia Eurobau
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Metropolen Zugehörigkeit bildet
sich durch Beziehungen, nicht durch Architektur
4. These
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Was verändert die Märkte? Beobachtungskonstanten im Strukturwandel
MenschenAltersbeben
MärkteNetzwerk-Ökonomie
MedienPersonal Media
MetropolenSchwarm-Intelligenz
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Quelle: Die gerade 17 Jahre alt gewordene Jenny Hof aus Rodgau bei Frankfurt/Main ist „Germany’s Next Top Model“; Foto: AP
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Dauerjugendlichkeit
Anerkennung
Peer Group Fokus
Strategie
Netzwerkpartner
Selbstdesign
Alter
Aufmerksamkeit
Individualisierung
Schicksal
Familie
Selbstfindung
Prognose Trendbüro, 2010
Aus Weltverbesserern werden Selbstverbesserer
Prognose Trendbüro, 2010
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Quelle: Horst Seehofer, 2008
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%
10
20
30
40
50
60
70
80
90
1988 1998 2008
20
25
55
18
34
48
18
39
43 60-Jährige und Ältere
30- bis 59-Jährige
14- bis 29-Jährige
Der Anteil der mittleren Jahrgänge in Single-Haushalten in Deutschland wächst
Quelle: Basis: Westdeutschland; Bevölkerung ab 14 Jahre; Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalysen, zuletzt AWA 2008
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Quelle: Angela Merkel, Jürgen Rüttgers (r.) und Armin Laschet (l.) beim Besuch einer Kita in Hiddenhausen; Foto: dpa, 22.08.2008
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10
20
Paare ohne Nachwuchs
Rentner-paare
Paare mit Kindern
Alleinerziehende Mütter WGs
% 28 24 22 10 3
Vermieter wollen Paare ohne Kinder
Quelle: Bild-Zeitung, 24.11.2009
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76,7Kinder
geboren
93,7Menschen bestattet
In einer Stunde werden in Deutschland
Quelle: Handelsblatt Research, 24.05.2009
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Die neue Landflucht 2002 bis 2020
– Von Ost nach West– Von Nord nach Süd– Vom Land in die Stadt
Quelle: BRD-Bevölkerungsprognose 2002–2020 aus Lebensmittelzeitung Spezial, 3/2008
Wachstum 3 bis 10 % über 10 %
Stagnation - 3 bis 3 %
Schrumpfung - 3 bis 10 % über 10 %
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Junge Arbeitnehmer zieht es in die Städte
Quelle: DIW, 2010
Bevölkerungswachstum 1999 bis 2008 Beschäftigungswachstum 1999 bis 2009
München Hamburg11,1 % 9,4 %
Dresden München7,5 % 8,0 %
Leipzig Frankfurt/M.5,3 % 7,1 %
Hamburg Düsseldorf4,0 % 5,6 %
Nürnberg Köln3,5 % 4,5 %
Köln Dortmund3,4 % 4,4 %
Frankfurt/M. Nürnberg3,3 % 3,7 %
Stuttgart Stuttgart3,0 % 2,4 %
Düsseldorf Bremen2,7 % 1,1 %
Berlin Dresden1,3 % 1,0 %
1,3 % 0,3 %
– 1,0 % – 0,2 %
– 1,6 %
– 1,6 %
Bremen Duisburg
Dortmund Leipzig
Essen Berlin
Duisburg Essen
– 3,3 %
– 5,0 %
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Guido Bach Analyst Fitch Ratings
Das pauschale Top-Rating
für Kommunen ist nicht haltbar.
Quelle: Finance-Interview 6/2010; Jede fünfte deutsche Kommune verfügt laut Fitch-Studie nur über schwache Bonität
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2000 2010
16 % 18 %Wachsender WohlstandÜber 150 % des mittleren Einkommens
66 % 60 %Schrumpfende Mitte70 bis 150 % des mittleren Einkommens
18 % 22 %Steigende ArmutUnter 70 % des mittleren Einkommens
20
40
60
80
%
Die deutsche Mittelschicht erodiert dramatisch: Wenige steigen auf, viele steigen ab
Quelle: Rund 16.000 Euro Haushaltsnettoeinkommen jährlich pro Person; DIW, 2010
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Was verändert die Märkte? Beobachtungskonstanten im Strukturwandel
MenschenAltersbeben
MärkteNetzwerk-Ökonomie
MedienPersonal Media
MetropolenSchwarm-Intelligenz
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Quelle: xxx; Foto: xxxxQuelle: Newsroom Frankfurter Rundschau, Foto: Andreas Arnold 2009
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Quelle: D&G Summer 2010 – Bloggers Front Row; Foto: Dennis Valle
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Freizeit und Arbeit vereinen sich auf einer Benutzeroberfläche
Quelle: Trendbüro, 2010
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Vom Verkaufen zur Beziehung Vom physischen Produkt zur persönlichen Erfahrung
Quellen: Nokia E71; Apple iPhone
Interface hardware controlled Interface software controlled
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Quelle: iPhone App Heart Monitor, www.bluespark.co.nz 2010
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Personal Mediadefinieren die zukünftigen Marktplätze mit
N = 1
Ende der Zielgruppen
– Medien verlieren ihren Charakter und erhalten eine neue Bedeutung
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Quelle: Gus Powell/Davies & Starr, 2010
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Quelle: www.youtube.com
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Quelle: www.youtube.com
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Quelle: www.youtube.com
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Was verändert die Märkte? Beobachtungskonstanten im Strukturwandel
MenschenAltersbeben
MärkteNetzwerk-Ökonomie
MedienPersonal Media
MetropolenSchwarm-Intelligenz
![Page 40: Nationale Stadtentwicklung](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020310/568c522e1a28ab4916b59fe7/html5/thumbnails/40.jpg)
Quelle: Queen Elizabeth II (81) am Steuer ihres Jaguars, auf dem Weg zu einem Polo-Turnier; Foto: Getty Images, 2007
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Quelle: Carsharing Zipcars + Ikea, 2009; www.zipcar.com
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Quelle: xxx; Foto: xxxxQuelle: Die Mobile Bordkarte ist auf allen innerdeutschen sowie auf vielen europäischen Flügen der Lufthansa verfügbar und ermöglicht papierloses Reisen. www.lufthansa.de, 2008
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Quelle: Gesundheitskarte, 2006; Foto: dpa
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Konvergenz von
– Kommunikation
– Transaktion
– Produktion
individuell und global
Das Internet ist die Infrastruktur des
21. Jahrhunderts
Quelle: Cover Der Spiegel, 11.08.2008
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WWW
Semantic Web
Web 2.0
2020: inhaltlich2003: sozial1989: visuell
Hochgeschwindigkeitsnetz Internet 2.0 Vom Mofa zur Mondrakete: 101 GB pro Sekunde
Quelle: Chris Anderson, Chefredakteur von Wired, 2005; Grafik: Trendbüro, 2010
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Quelle: Focus 29/2010, stern 34/2010
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– Kurze Info-Session Dauer: 3 min Anzahl Klicks: 23 Startseite: bild.de
– Social-Media-Session Dauer: 9 min Anzahl Klicks: 51 Startseite: facebook.net
Sozialer Reichtum entscheidet
Quelle: GO SMART STUDIE, Bild: Ed Yourdon
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Die künftige Bedeutung von Web 2.0 Social Media im Handel
Wird ein Instrument unter vielen sein
Ist noch nicht entschieden
Wird eine zentrale Rolle spielen
Wird eine unter geordnete Rolle spielen
PR-Profis
Geschäftsführer
24 %
41 %
21 %
14 %
56 %
26 %
8 %
10 %
Quelle: F&H 2010
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Quelle: xxx; Foto: xxxxQuelle: www.nikeid.nike.com, Juli 2010
![Page 50: Nationale Stadtentwicklung](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020310/568c522e1a28ab4916b59fe7/html5/thumbnails/50.jpg)
Trevor Edwards, Nike Vice President, Global Brand & Category Management
We’re not in the business of keeping
the media companies alive. We’re in the
business of connecting with consumers.
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Was verändert die Märkte? Beobachtungskonstanten im Strukturwandel
MenschenAltersbeben
MärkteNetzwerk-Ökonomie
MedienPersonal Media
MetropolenSchwarm-Intelligenz
![Page 52: Nationale Stadtentwicklung](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020310/568c522e1a28ab4916b59fe7/html5/thumbnails/52.jpg)
gegen gegen
Personal/Produkt 1984 Mac
Open/Netz 2007 Android
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Quelle: taz.de
![Page 54: Nationale Stadtentwicklung](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020310/568c522e1a28ab4916b59fe7/html5/thumbnails/54.jpg)
Quelle: http://www.stuttgart-blog.net/demo-gestern-auf%20dem-schlossplatz-k21
![Page 55: Nationale Stadtentwicklung](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020310/568c522e1a28ab4916b59fe7/html5/thumbnails/55.jpg)
1. Popularität 2. Einfluss 3. Aktivität
4. Vertrauen
Twitter-Ranking: Wer ist relevant für mich?
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Stadtplanung in der Netzwerkökonomie
Grafik: Trendbüro, 2010
Produktfokussierung verliertObjektfokussierung verliert
Bürgerorientierung entscheidet
Prozess - optimierung ist Voraussetzung
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– Bürger: App̀ s
– Verwaltung: Data Cloud
– Stadtwerke: Sensor Networks, M2M
Smart City Zugang und Optimierung städtischer Ressourcen
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Quelle: Proband, der als Bewährungsauflage eine sogenannteFußfessel (RFID) angelegt bekommen hat; Foto: argus, 2010
![Page 59: Nationale Stadtentwicklung](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020310/568c522e1a28ab4916b59fe7/html5/thumbnails/59.jpg)
Quelle: www.rechtaufstadt.net, 2010; politisches Netzwerk Hamburger Initiativen gegen Initiativen
![Page 60: Nationale Stadtentwicklung](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020310/568c522e1a28ab4916b59fe7/html5/thumbnails/60.jpg)
Quelle: opendata-network.org
![Page 61: Nationale Stadtentwicklung](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020310/568c522e1a28ab4916b59fe7/html5/thumbnails/61.jpg)
– Dezentrale Energiegewinnung
– virtuelles Kraftwerk, Smart Grid
– intelligente Energieverwaltung
Smart Energy
![Page 62: Nationale Stadtentwicklung](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020310/568c522e1a28ab4916b59fe7/html5/thumbnails/62.jpg)
Quelle: Puma und Sagem bringen im April 2010 das Puma Phone heraus. Es ist 115g schwer und besitzt auf der Gehäuserückseite eine Solarzelle, die das Handy mit Strom versorgt.
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Quelle: DESERTEC-EU-MENA-Karte: Skizze einer möglichen Infrastruktur für eine nachhaltige Stromversorgung in Europa, dem Nahen Osten und Nordafrika
Urbane Strategien zum Klimawandel
![Page 64: Nationale Stadtentwicklung](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020310/568c522e1a28ab4916b59fe7/html5/thumbnails/64.jpg)
Netzleitstelle
Blockheizkraftwerk
StromspeicherMininetz
Solarzellen
Windpark
VerbindungLangstreckenleitung
Nordsee-Offshore-Stromnetz
Super Grid
Smart Grids: intelligent, flexibel, effizient
Quelle: Greenpeace Magazin, 2010
![Page 65: Nationale Stadtentwicklung](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020310/568c522e1a28ab4916b59fe7/html5/thumbnails/65.jpg)
Foto: Adam Mork. Die neue Unilever-Zentrale in Hamburg setzt ökologische Maßstäbe: Gold-Standard für Umweltschutz
![Page 66: Nationale Stadtentwicklung](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020310/568c522e1a28ab4916b59fe7/html5/thumbnails/66.jpg)
– Sensor App̀ s und Netzwerke
– M2M
– Sensing RFID
Smart Homes Komfort, Wirtschaftlichkeit, Sicherheit
und Flexibilität im Wohnbereich
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Quelle: Elektronischer Einschlafwarner von Siemens VDO gegen den Sekundenschlaf; Foto: Siemens, 11/2008
![Page 68: Nationale Stadtentwicklung](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020310/568c522e1a28ab4916b59fe7/html5/thumbnails/68.jpg)
Quelle: iPhone-App von imaGinyze, 09/2010
![Page 69: Nationale Stadtentwicklung](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020310/568c522e1a28ab4916b59fe7/html5/thumbnails/69.jpg)
Quelle: „ihousesmartfaucet“, 2009
![Page 70: Nationale Stadtentwicklung](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020310/568c522e1a28ab4916b59fe7/html5/thumbnails/70.jpg)
Quelle: Notruf vom Handgelenk; Foto: DFKI, 2009
![Page 71: Nationale Stadtentwicklung](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020310/568c522e1a28ab4916b59fe7/html5/thumbnails/71.jpg)
Konzentration auf die Kernwerte der Planungsvorhaben Expansion in der Planungs-Kommunikation
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