neden bir mobil uygulamanız olmalı?
DESCRIPTION
İnsanlığın bağlanmak için bir masa üstündeki monitörün başında saatler geçirdiği ve vücut ergonomisinin evrim geçirmek üzere olduğu dönem geride kalalı aslında 10 yıl bile olmadı. Ama belki de akıllı telefonların bize sağladığı mobilizasyon ve kolaylık tez zamanda bu hatıraları zihnimizden silmemizi sağladı. Bugün iletişim hiç bir dönemde olmadığı kadar ele avuca gelir bir halde. Artık insanların toplandığı mecralar yaratıp bir medium üzerine iletişim stratejisi oluşturduğu dönem geride kaldı. Şimdi her tüketiciye tek tek ulaşmak imkanlı hale geldi. Yani pazarlamanın o meşhur hikayesindeki bardağın yarısı artık boş değil. Reklam harcamasının hangi yüzde ellisinin çöpe gittiğini tahmin etmek gerekmiyor. Peki bu mucizevi aletleri nasıl doğru kullanacağız? Markalar bu dünyaya hangi kapıdan giriş yapacaklar? Browser olmadan bir bağlantı kurulabiliyor olması dönüşümün alametlerinden biri değil mi? Volkan Ekiz, dijital dünyadaki dönüşümün mobil dünyadaki dönüşüm versiyonu anlatıyor.TRANSCRIPT
Neden Bir Mobil Uygulamanız Olmalı?
Çünkü; mobile
is the
new black!
Sorular için #nedenapp
Volkan Ekiz"@ekizv
Happy Digital Kurucusu ve Yönetici ortağı. Erimalp’in Babası. Digital Adman. Siyaset Bilimi MA.
İçindekiler M-varlık M-pazarlama M-strateji M-uygulama
Mobil Varlık
01
TV hala kral!
Prens hızla büyüyor!
*Initiative’s Mobile Experience Study, March 2013
Cihazlarla neler yapıyoruz?
Akıllı telefonlarla ne yapıyoruz?
*The Mobile Consumer: A Global Snapshot, The Nielsen Company 2013
*The Mobile Consumer: A Global Snapshot, The Nielsen Company 2013
Günde bir kez mutlaka...
Initiative’s mobile experience study, March 2013. All markets.
Akıllı telefonları nerelerde kullanıyoruz?
MobilTürk
#Türk mobil internet kullanıcısı
Mobil Pazarlama
02
Mobil #1
In a typical day, approximately how much time do you spend on media? Source: InMobi, “Global Mobile Media Consumption”conducted by Decision Fuel & On Device Research, Feb 2013
MOBİL CİHAZ artık bir telefon değil, “her an erişilebilir bir online kanal”
Mobil Uygulama
Bugün: marka ile kullanıcıyı birbirine bağlayan mobil mecra
Dün: mobil
yazılım
Günlük Mobil Uygulama Kullanımı K
ateg
ori B
aşın
a
Har
cana
n D
akik
a
Kaynak: Flurry
Our Mobile Planet: Türkiye; Mobil Tüketiciyi Anlama; Mayıs 2013; Google
-Akıllı telefonunuzda kaç uygulama var? -Kaç tanesini son 30 gün içinde etkin bir şekilde kullandınız? -Kaçını bir uygulama dağıtım platformundan belirli bir ücret karşılığında aldınız?
Search
MAA (The Mobile Marketing and Advertising Association) tanımına göre, mobil cihazlar (smartphone, tablet, PDA, vb.) aracılığı ile herhangi bir ağ üzerinden interaktif biçimde kullanıcılarla (müşterilerle, tüketicilerle) iletişime geçilen uygulamaların bütünüdür.
Neden Mobil Pazarlama?
• Akıllı cihaz satışları 2014’te 1 milyarı geçecek! • Akıllı cihaz sayısı 2013’te diğer telefonları geçti! • Medya kullanımını mobil kontrol ediyor! • Multi-screening yükseliyor! • Mobil rich media tüketici bağlılığını kuvvetlendiriyor! • Mobil reklamlar satın alma davranışını güçlendiriyor! • Tüketiciler mobil reklamlardan rahatsız olmuyor! • En hızlı trafik artışı mobilde! • Mobil kullanıcı paylaşmayı seviyor!
Mobil Pazarlama Araçları 101
Dijital Pazarlama Yöntemleri
= Mobil
Pazarlama Yöntemleri
D=M
Mobil Pazarlamanın Faydaları • Doğrudan pazarlama şansı; • Düşük maliyet; • Hız; • Ölçülebilirlik; • Yüksek farkındalık oranı; • Hem tek yönlü hem interaktif; • İzinli pazarlama yöntemi; • Kişiselleştirilebilir; • Lokasyon bazlı pazarlama imkanı; • Şaşırtma etkisi • Viral etkisi
Dünyadaki pazarlamacılar nelere yatırım yapmayı planlıyor?
Mobil Strateji
03
İlk Adım Tüketici İçgörüsü
Neyi nerede yapacağız?
appization
Tablet Yayıncılığı = appization
• Uygulamaya ihtiyacım var mı sorusundan daha önemlisi mobil cihazla hangi datayı göstereceğim ya da toplayacağımdır.
• App, data ya da içeriğin görünür kılınmasıdır.
• “Arkayüz” içerisindeki bilgiye erişilen “önyüz”lerden biridir.
Mobil Uygulama Tek Başına
Bir Araç Değildir!
Ürün ya da Hizmet Sunan
Bir Uzantıdır!
Yanlış mobil strateji
Yanlış mobil strateji
Mobil uygulama hazır şimdi de
indirilmesini bekliyoruz.
Mobil Uygulama
04
Apportunity
Mobil App Store İstatistikleri
vs.
iOS App
Uygulama Native
Ücretsiz
Android Tarayıcı Mobil Site HTML5 Ücretli
%82 vs. %18
Sizin değil kullanıcının uygulaması
Uygulama Yolculuğuna
Karar Verdiyseniz Başınıza Gelecekler
Kolay gelsin!
@happy_digital happydigital.com.tr