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Unidad I: Panorama del medioClase 1 – Mariano A. Bosaz, LANACION.com

Panorama del medio en Argentina

Introducción

Qué es el IAB?

- El Internet Advertising Bureau (IAB), fundado a nivel internacional en 1996, es una entidad sin fines de lucro que representa la industria publicitaria online en el mundo. - En Argentina se fundó en 2001 como iniciativa de 22 empresas protagonistas del sector. Actualmente el IAB está compuesto por medios, agencias, anunciantes y empresas de tecnología.

Misión del IAB

- Mejorar el conocimiento del valor de la publicidad en Internet.- Consolidar el medio dentro del mix.- Avalar los estándares de la industria en términos de prácticas, formatos y mediciones.


Introducción

Breve reseña sobre Internet

http://es.wikipedia.org/wiki/Historia_de_Internet

1958: EEUU crea una agencia de investigación denominada ARPA.1962: Se crea una tecnología de interconexión de redes en Internet y se implementa en algunas universidades de EEUU.1969: Se instala el primer nodo bajo en nombre de ARPANET.1980: Se crea el protocolo TPC/IP. Hacia fines de los 80: Se crea la World Wide Web.

http://es.wikipedia.org/wiki/Historia_de_Internet


Antes y después de la crisis

La famosa Burbuja de Internet

Durante agosto de 1995 la empresa NETSCAPE sale a cotizar a la bolsa (IPO) y consigue una sustancial oferta por sus acciones.

En abril de 2001 el índice NASDAQ perdió divisas por 700.000 millones de dólares…



- Más de 8 millones de usuarios.- Internet en locutorios.- El crecimiento de la banda ancha.- Consumo de Internet en el horario de trabajo.- Internet como competidor de la TV.- Las comunidades virtuales.- Internet como un aliado para las ventas.- Consumo de contenidos digitales.


Estimaciones del sector

Evolución de la inversión publicitaria (en millones de $ - % de variación)

-7

613

4-2

51

2116

-41

-14-12

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.0001995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

-60

-40

-20

0

20

40

60

Fuente: EGM – Mediamap 2005.



Penetración de Internet


1.400.000

3.100.0003.600.000

4.973.000

7.574.000

9.900.000

0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

10.000.000

12.000.000

2000 2001 2002 2003 2004 2005



Penetración de Internet en medios




Lugares de Acceso

35%

12%

50%

3%

Hogar Trabajo Locutorio Facultad

Fuente: D´Alessio Irol, 2005.



Comportamiento



Bibliografía

Amazon

http://www.amazon.com/gp/search/ref=nb_ss_gw/002-9494894-0675239?url=search-alias%3Daps&field-keywords=what+is+internet

Google Books

http://books.google.com.ar/books?ct=title&q=what+is+Internet&as_brr=0







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