BRANDING Marca / Identidad

Debe producir en el usuario

EMOCIONES POSITIVAS

INTENCIÓN DE COMPRA

FIDELIDAD

Se activa el cortex prefrontal del hemisferio izquierdo del cerebro.Se asocia al acercamiento.

ATENCIÓNArousal. Alerta, vigilia y disposición a la acción.ENGANGEMENT

Mayor vinculación emocional / Mayor actividad en la amígdala del cerebro.

BENEFICIOS FUNCIONALES: en el uso del producto.

BENEFICIOS EMOCIONALES: Se produce cuando el usuario se siente de una “manera especial” al consumir nuestra marca.

BENEFICIOS AUTO EXPRESIVOS: Utilizamos marcas determinadas para narrar hechos propios.

ANALIZAR REACCIONES NEGATIVAS

NEUROMARKETINGATENCIÓN.

IMPLICANCIÓN EMOCIONAL.

Activación superior del cortex prefrontal del hemisferio derecho. Se asocia al rechazo / alejamiento.

EMOCIONES PRIMARIAS

FELICIDAD.

TRISTEZA.

IRA.

MIEDO.

ASCO.

SORPRESA.

Las emociones primarias poseen diferentes intensidades:

Satisfacción / Alegría / Felicidad Asombro / Sorpresa / CuriosidadIrritación / Enfado / IraAversión /Asco / OdioDolor / Tristeza / AngustiaPreocupación / Miedo / Terror

EMOCIONES SECUNDARIAS

Alegría + Sorpresa = Deleite / AlivioAlegría + Enfado = Orgullo / VenganzaAlegría + Asco = MorbosidadAlegría + Tristeza = Anhelo / NostalgiaAlegría + Miedo = Esperanza / CulpaSorpresa + Enfado = Indignación / UltrajeSorpresa + Tristeza = Vergüenza / DecepciónSorpresa + Miedo = Alarma / EspantoEnfado + Asco = Desprecio / RencorEnfado + Tristeza = Resentimiento / EnvidiaEnfado + Miedo = Celos Asco + Tristeza = ArrepentimientoAsco + Miedo = Vergüenza / HipocresíaTristeza + Miedo = Desesperación / Angustia

Por Leandro RomeroComunicador. Periodista. Escritor. Creativo.

MEMORIA.