những điều cơ bản về quảng cáo và thương hiệu
DESCRIPTION
Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệuTRANSCRIPT
![Page 1: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/3.jpg)
tIẾP THỊ VÀ QUẢNG CÁO
1
![Page 4: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/4.jpg)
tIẾP THị
LÀ GÌ?
![Page 5: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/5.jpg)
“Bản chất cơ bản và đơn giản nhất của tiếpthị là tạo ra sự hiện diện về mặt vật lý lẫntâm trí cho sản phẩm. Từ đó, làm cho sảnphẩm và dịch vụ được dễ dàng mua và dễdàng nhớ đến trong những bối ảnh tiêudùng cụ thể”.
- William t.moran & Bryon Sharp
![Page 6: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/6.jpg)
QUẢNG CÁO TẠO RA SỰ HIỆN DIỆN VỀ MẶT TÂM TRÍ
![Page 7: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/7.jpg)
Vậy, bản chất của quảng cáo là gì ?
![Page 8: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/8.jpg)
QUẢNG CÁO LÀ VIỆC CHUYỂN TỪ
ĐIỀU DOANH NGHIỆP MUỐN NÓI
THÀNH ĐIỀU
NGƯỜI TIÊU DÙNG MUỐN NGHE
![Page 9: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/9.jpg)
VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO
“QUẢNG CÁO GIÚP CHUYỂN HÓAKHÁI NIỆM SẢN PHẨM, THƯƠNGHIỆU TỪ GÓC NHÌN TIẾP THỊTHÀNH NHỮNG ĐIỀU QUEN THUỘCCHO NGƯỜI TIÊU DÙNG.”
![Page 10: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/10.jpg)
THƯƠNG HIỆU
2
![Page 11: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/11.jpg)
3 LỚP CỦA SẢN PHẨM
![Page 12: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/15.jpg)
“A BRAND IS ANY LABEL THATCARRIES MEANINGS & ASSOCIATION.”
- PHILLIP KOTLER
THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ?
![Page 16: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/16.jpg)
Cấu trúc THƯƠNG HIỆU
Kiến thức thương hiệu Liên tưởng thương hiệu
![Page 17: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/17.jpg)
KIẾN THỨC THƯƠNG
HIỆU
• Brand salience: khi nào, ở đâu và tại
sao tôi dùng sản phẩm này
• Brand meaning: làm thế nào thương
hiệu này mang lại cho tôi cuộc sống
tốt đẹp hơn
• Brand difference: điểm khác biệt có ý
nghĩa của thương hiệu so với đối thủ
![Page 18: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/18.jpg)
Những tính từ mà người dùngnghĩ tới khi nhắc đến thươnghiệu nhằm củng cố cho kiếnthức thương hiệu
LIÊN TƯỞNG THƯƠNG
HIỆU
![Page 19: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/19.jpg)
VÍ DỤ
https://www.youtube.com/watch?v=qz71h5ZKhw0
![Page 20: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/20.jpg)
• Brand salience: UỐNG ĐỂ GIẢI KHÁT, UỐNG TRONG GIỜGIẢI LAO, UỐNG TRONG KHI TỤ TẬP BẠN BÈ
• Brand meaning: giúp tôi GIẢI KHÁT, giúp tôi có nhữngphút giây VUI VẺ VỚI BẠN BÈ, GIÚP TÔI LẤY LẠI TINHTHẦN HỌC TẬP VÀ LÀM VIỆC
• Brand difference: là thương hiệu NƯỚC GIẢI KHÁT uytín nhất thị trường
• Liên tưởng thương hiệu: uy tín – VUI VẺ - TRẺ TRUNG– NĂNG ĐỘNG - MÀU ĐỎ
COCA - COLA
![Page 21: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/21.jpg)
tạo ra kiến thức thương hiệu phù hợp(salience/meaning/difference) và nhữngliên tưởng để giúp cho thương hiệu đượcngười tiêu dùng nhớ và tin TƯỞNG.
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
![Page 22: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/22.jpg)
Lựa chọnchiến lược nào?
![Page 23: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/23.jpg)
ngành hàng mới chưa có thói quen tiêu dùngB
RA
ND
SA
LIE
NC
EB
RA
ND
SA
LIE
NC
E
sản phẩm mới mọi người chưa hiểu rõ
cần nhắc lại lý do tiêu dùng nhằm tăng thị phần
![Page 24: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/24.jpg)
khi người tiêu dùng đã biết rõ sản phẩmvà cần gia tăng yếu tố cảm xúc
BR
AN
D M
EAN
ING
BR
AN
D M
EAN
ING
ngành hàng mà mức độ tham gia cao
![Page 25: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/25.jpg)
khi mọi yếu tố kiến thức ngành hàng đã giống nhauvà người tiêu dùng có thêm nhu cầu mới cao hơn
BR
AN
D D
IFFE
REN
CE
BR
AN
D D
IFFE
REN
CE
khi thương hiệu muốn bán với giá cao hơn
![Page 26: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/26.jpg)
Hãy cân bằng
![Page 27: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/27.jpg)
NGÀNH HÀNG VÀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG
3
(Nguồn: http://phuonghoblog.wordpress.com/2013/06/05/5-yeu-to-cua-mot-nganh-hang/)
![Page 28: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/28.jpg)
MỨC ĐỘ HIỂU BIẾT
MỨC ĐỘ
THAM GIA
MỨC ĐỘ
TRUNG THÀNH
YẾU TỐ
XÃ HỘI
SỰ QUAN TRỌNG
MÔ HÌNH 5 YẾU TỐ
![Page 29: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/29.jpg)
CẦN MÔ TẢ SỰ VƯỢT TRỘI SO VỚI ĐỐI THỦ
MUỐN TẠO RA NHU CẦU, SỰ KHAO KHÁT
MỨC
ĐỘ
QUAN
TRỌ
NG
Thấp
cao
![Page 30: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/30.jpg)
AI CŨNG BIẾT LÀMTỪ LÚA MẠCH
kHÔNG cần giáo dục
ít người biết làm từ gì CẦN PHẢI GIÁO DỤC
![Page 31: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/31.jpg)
Mức độ tham gia là mức độ đầu tư công sức choviệc lựa chọn, tham khảo trước khi mua hàng
cao
Thấp
![Page 32: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/32.jpg)
Tính phức tạp trong tổ chức quảng cáo
Mức độ tham gia của ngành hàng
Nhãn hàng
![Page 33: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/33.jpg)
Độ trung thành của ngành hàng càng thấp, càng phải quảng cáonhiều và thường xuyên đổi mới sản phẩm để thu hút người tiêu dùng
Độtr
ung
thàn
h
Thấp
cao
Tốc độ làm mới sản phẩm cao
Tốc độ làm mới sản phẩm thấp
![Page 34: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/34.jpg)
YẾU TỐ XÃ HỘI LÀ khi sử dụng sản phẩm đó, MỘT người kéotheo sự tham gia/chú ý của người khác nhiều như thế nào
cao
ThấpYẾU
TỐ X
à HỘ
I
Thấp
cao
![Page 35: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/35.jpg)
PHONG CÁCH SỐNG
YẾU TỐ XÃ HỘI
![Page 36: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/36.jpg)
MỨC ĐỘ HIỂU BIẾT
MỨC ĐỘ
THAM GIA
MỨC ĐỘ
TRUNG THÀNH
YẾU TỐ
XÃ HỘI
SỰ QUAN TRỌNG
MÔ HÌNH 5 YẾU TỐ
![Page 37: Những điều cơ bản về Quảng cáo và Thương hiệu](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022051413/559972a51a28abe97e8b462e/html5/thumbnails/37.jpg)
SPECIAL THANKS TO:
PHUONG HO’S BLOG
Millward brown’s WEBSITE
Marketing Insights From A to Z (Phillip kotler)
Principle of marketing (phillip kotler)