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Introduction: History1962: Blue Ribbon Sport  (BRS)• Founded by runner Phil Knight and legendary track coach Bill Bowerman

• Mission: “To provide athletes with better shoes.”• Distributor of Japanese “Tiger” running shoes in the U it d St tUnited States.

• Bowerman was known for constantly experimenting to give his athletes a competitive advantage

• Knight did MBA from Stanford University; wrote a paper that proposed quality running shoes could be manufactured in Japan to compete with German brands

Introduction: History1967: First Retail Store• Located on Pico Boulevard in Santa Monica, California

1971: BRS Introduced  The “Swoosh” and “nike”• From a footwear distributor to designing andFrom a footwear distributor to designing and manufacturing their own brand of athletic shoes

• For $35, a graphic design student Carolyn Davidson created the logo “swoosh”

• Based on the Greek Goddess of Victory, BRSmade a soccer cleat called “The Nike”

Introduction: History1972:  First Nike Products • Debut of new Nike line of footwear• Distributed to athletes competing in the US Olympic Track & Field Trials in Eugene, OregonSt P f t i O i t k d fi ld• Steve Prefontaine: Oregonian track and field athlete to endorse and elevate the new Nike line

1978: Nike … The brand• Blue Ribbon Sports officially changes its name to Nike, Inc.

Introduction: History1979: Launch of Nike Air technology in the Tailwind running shoe

1980: Became a publicly traded company1985: New signature shoe with Michael Jordan helped bolster Nike’s dwindling bottom line

1987: Revamped product and marketing campaign designed to regain the industry lead and differentiate Nike from its competitors with Beatles’ “Revolution” song

1988: Tagline “Just do it.”1989: Regained its position as the industry leader

Introduction: History1994/5: Signed World Cup‐winning Brazilian National Football Team

1996: Eldrick “Tiger” Woods for a reported US$5 million per year

1999: Lance Armstrong seven time Tour de1999: Lance Armstrong ‐ seven‐time Tour de France cycling race winner

2011: Finance performance• Fiscal Year revenues of US$20.9 billion• Net income of US$594 million

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Introduction: PresentMission: To bring inspiration and innovation to every athlete* in the world.(*If you have a body, you are an athlete)

Goal: To carry on the legacy of innovative thinking, whether to develop products that h l thl t f l l f bilit hhelp athletes of every level of ability reach their potential, or to create business opportunities that set Nike apart from the competition and provide value for our shareholders.

Global marketer of athletic footwear, apparel and equipment

Introduction: PresentBrand Portfolio• Wholly‐owned subsidiaries including Cole Haan, Converse Inc., Hurley International LLC, NIKE Golf, and Umbro Ltd.

Operation• In more than 160 countries across six continents

• More than 35,000 Nike employees• Through suppliers, shippers, retailers and other service providers, directly or indirectly employing nearly one million people

Introduction: ProductsSports equipment: shoes, jerseys, shorts, for a wide range of sports, including track and field, baseball, ice hockey, tennis, football, basketball, and cricket

For outdoor activities : shoes and apparel for sports activities for football, basketball, running, combat sports, tennis, American football, athletics, golf, cross training, tennis, skateboarding, cycling, volleyball, wrestling, cheerleading, aquatic activities, auto racing, and other athletic and recreational uses for men, women, and children

Nike is well known and popular in youth culture, esp. hip hop culture for urban fashion clothing

Nike recently teamed up with Apple, Inc. for Nike+ product that monitors a runner's performance via iPod nano, iPhone

Introduction: Products

Positioning: Target MarketTo bring inspiration and innovation to every athlete* in the world.

(*If you have a body, you are an athlete)Men, women, and childrenActive people who enjoy high‐quality sportingActive people who enjoy high‐quality sporting goods, especially footwear

World Leader: 33% Market share, followed by adidas, 22% (source: adidas reports 2009)

Positioning: Frame of ReferenceQuality, Durability, Comfortable, Style, good reputation, breakthrough design and technology of products, packaging, sense of being associated with the best, #1 brand

Having a positive attitude when they exercise/ workout

Consistent and timely shipment of goodsNike is used by top athletes,

teams

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Positioning: Frame of ReferenceFor the young people, personality is their goal; If a brand finds the new fashion, and then it can lead the fashion trend. Nike is has done it so.

Cool, Confident, Stylish, Bright Colors, Shiny

Positioning: Point of differenceNike’s is known for their footwear: it has a whole line up of footwear for almost every sport

Nike as a brand commands high premiums and is often more expensive than its competitorsp p

Nike that make shoes better for everyone

Nike offers a new style in every series

Positioning: Reasons to believeWorld leader, 33% market shareConsumer Affairs mission‘To represent the highest service standard within and beyond our industry, building loyal consumer relationships around the world ’consumer relationships around the world.

Return guidelinesNike has made arrangements with authorized retail accounts to accept returns for products with MATERIAL or WORKMANSHIP flaws.

Distinctive

Mythological Name 

Positioning: Reasons to believe

Distinctive “Swoosh” Logo 

Powerful Slogan

Positioning: Reasons to believe Positioning: Reasons to believe

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Thank You