novastars nr 11
DESCRIPTION
Novastars nr 11TRANSCRIPT
Al generAties lAng
Heerlijke Nederlandse zuivel van Friesche Vlag
Een uitgave van Novad Creatieve Communicatie
Nummer 11 - Februari 2011novastars
Historische beelden
geven nieuwe lading aan
merkbelofte Friesche Vlag
Om de positie van het Friesche Vlag
basiszuivelassortiment (melk, karne-
melk, naturelyoghurt en vanillevla)
in de regio Noordoost-Nederland te
verstevigen, bedacht Novad een
aansprekende, impactvolle campagne
die de merkbelofte van Friesche Vlag
basiszuivel op krachtige wijze bena-
drukt.
Historisch beeldmateriaal
Door gebruik te maken van verschil-
lende historische beelden en deze te
combineren met hedendaagse
producten van Friesche Vlag, werd
duidelijk dat het oudste zuivelmerk van
Nederland nog steeds springlevend is.
Vanuit dit centrale thema is een door-
vertaling gemaakt voor consument en
handelskanalen.
De campagne werd in het noordoosten
van Nederland uitgedragen via abri’s
en advertenties in de regionale dag-
bladen. Speciale informatiepakketten
en ondersteunend materiaal voor de
retailers versterkten de merkbeloftes
van Friesche Vlag.
Het oudste zuivelmerk van Nederland heeft traditioneel een goede marktpositie in Noordoost Nederland.
Met jarenlange ervaring gekoppeld aan Hollandse nuchterheid geeft Friesche Vlag je de zekerheid van
kwalitatief goede en lekkere producten. Dat was altijd al zo. En dat is nog steeds zo. Al generaties lang.
een campagne
voor vele generaties
kaartje2e
gratis
Een bord lekkere warme pap associeer
je in eerste instantie met de winter. Om
het vernieuwde pappenassortiment
van Friesche Vlag onder de aandacht te
brengen, bedachten we een actie waar-
mee men een gratis tweede toegangs-
kaartje kon krijgen voor de 5 km lange
kunstijsbaan FlevOnice. Een leuke
winterse activiteit die goed aansluit op
het product. Ter ondersteuning werden
actieverpakkingen, advertenties en een
speciale website ontwikkeld.
gratis naar FlevOnice
Gratiskerstboom bij Stiho!
O dennen-boom ...
Column
Afgelopen kerst wilde Stiho zijn rela-
ties een dennenboom cadeau doen en
vroeg ons de vormgeving van de actie-
communicatie te verzorgen. Posters,
flyers en speciale webpagina’s werden
gekozen als communicatiemiddelen.
Ook werd de actie door Stiho’s buiten-
dienstmedewerkers uitgedragen met
‘geurboompjes’ als giveaway.
De kerstbomen waren in no time weg.
Een actie waar nog lang over werd
nageboomd.
... hoewel Stiho, als houtverhandelende bouwstoffenleverancier, waarschijnlijk
liever de botanische naam gebruikt: o abies alba.
Déjà vu
Het lijkt erop dat de crisis ook de creatieve pres-
taties van bureaus en creatieven onder druk heeft
gezet. Of zijn misschien alle goede artdirectors en
copywriters ontslagen? Wellicht zijn ze inmiddels
hun eigen creatieve hotshop begonnen?
Hoe dan ook, de cijfers laten zien dat de (finan-
ciële) positie van veel reclamebureaus vorig jaar
behoorlijk onder druk zijn komen te staan. Maar
dat zou toch reden temeer moeten zijn om met
nieuwe, verrassende, creatieve en opvallende
campagneconcepten klanten van hun stoel te laten
vallen van verrukking en enthousiasme?
Het tegendeel blijkt het geval. Tenminste, als
ik de reclameblokken op tv als leidraad neem.
We worden overspoeld met oude en bekende
campagnes van grote adverteerders. Soms in een
wat vernieuwd jasje gestoken, maar meestal was
zelfs dat te veel moeite.
Niet iedereen zal ermee opgegroeid zijn, maar
de iets oudere lezers kennen ongetwijfeld Joris
Driepinter. Het melkicoontje uit de jaren 60 en 70
is weer te zien in een advertentiecampagne van
De Nederlandse Zuivelorganisatie. Het fietsende
meisje met de korte beentjes sjeest weer over
mijn tv-scherm om Roosvicee aan te prijzen. Als
het hagelt, hagelt het weer grote korrels Venz, net
als pakweg 35 jaar geleden. En na een facelift is
Martine Bijl weer toonbaar en prijst zij - samen
met meneer De Haan, jaja, hij leeft nog! - als van-
ouds de groenten van Hak aan.
Oké, nog eentje dan. Een die iedereen nog wel
kent. Beun de Haas is na jarenlange eenzame
opsluiting wegens frauduleuze praktijken weer
actief in de tweedehandsautohandel, als boeg-
beeld voor BOVAG (zie www.bdh-occasions.nl).
De creatieve verarming kent sinds kort nog een
variant, namelijk het ‘lenen’ van succesvolle
campagne-ideeën van anderen. Zagen we jaren
geleden Bram Moszkowicz een slimme truc uitha-
len na een kleine aanrijding in een commercial van
Centraal Beheer, tegenwoordig is (dankzij de LOI)
de eerste de beste boer slim genoeg om de top-
advocaat een koekje van eigen deeg te geven.
Snapt u het nog? Sommige creatieven en
marketeers nemen de oproep om terug te keren
naar de spruitjesmentaliteit wel erg serieus. Bah!
Jos Elsendoorn
Een sympathieke voorjaarsactie voor klanten van
ijzerwaren- en gereedschapsspecialist Giebels. Zij
kunnen middels een spaarsysteem gratis een mooie
werksweater verkrijgen. Model ‘hoodie’, het kan in het
voorjaar nog best fris zijn. Ook fris is het artwork dat
we voor de actie ontwierpen. Effectieve communicatie
via website en vestigingsbalies brengt de actie onder
de aandacht.
Ter promotie van een nieuwe Ekoland-sappenlijn bedacht
het bedrijf de actie ‘gratis glas bij twee pakken uit de
nieuwe sappenserie’. Wij gingen op zoek naar een leuk,
uniek glas en maakten een plan voor de introductie van de
nieuwe sappen. Ook uit onze koker: de vormgeving van alle
bijbehorende communicatie-uitingen als displays, doosjes,
advertenties en webpagina’s.
little stars
Frisse actie voor giebels
Website ray Klaassen
ekoland glazenactie
Wie de talentenjacht The Voice of Holland heeft ge-
volgd, is ’m zonder twijfel tegengekomen: The Voice
of Amerongen, Ray Klaassen. Ray kwam bij ons om
zijn website te laten bouwen, en wel op zo’n manier
dat de site heel interactief is, met zware nadruk
op social media. Zeker bij een show als TVOH geen
overbodige luxe: het programma geeft de kijker
diverse onlinemogelijkheden om zijn mening over
de kandidaten kenbaar te maken. Door de website
nog voor de start van TVOH gereed te hebben, kon
Ray overal in contact blijven met zijn fans.
animatie van papier dat wordt weggescheurd.
link naar de uitnodigingspaginaop stiho.nl/open-huis
Dakraamspecialist Fakro introduceerde eind vorig jaar een nieuw dakraam. Het dilemma: hoe krijg je de pers enthou-
siast om mee te gaan op een reis naar de fabriek in Polen, waar de introductie van het nieuwe dakraam centraal staat?
Gezien de altijd drukke maand waarin de reis moest plaatsvinden, december, zeker geen sinecure. We ontwikkelden
een bijna letterlijk in het oog springende, gepersonaliseerde uitnodigingskaart, ‘pop-up style’. Hiermee vermomden
we het traditionele persbericht, wat zijn effect niet miste.
Uitnodigingskaart Fakro
‘Kunnen jullie onze nieuwe verpakking onder de aandacht
brengen middels een advertentie die ook meteen duidelijk
maakt dat we een nieuwe smaak aan het assortiment hebben
toegevoegd?’ Zo ongeveer luidde het verzoek van Arla Foods.
Zo gevraagd, zo gedaan. Via de advertentie in AH’s Allerhande
was de lezer in één oogopslag op de hoogte van de nieuwe
wapenfeiten.
nieuwe wapenfeiten van Danish Chef
Keur landingspagina
Afbouwcentrum Keur is ingetrokken bij de Haarlemse
vestiging van bouwmaterialenhandel Stiho. Om te
zorgen dat de klanten van Keur na het intikken van
het oude Keur-webadres op de site van Stiho terecht-
komen, werd ons verzocht een ‘landingspagina’ te
maken. Na het intypen van het oude webadres landt
de bezoeker keurig op een tussenpagina die verder
leidt naar de Stiho-website dan wel de feestelijke
openhuis-site van Stiho/Keur.
Fotografie van het themafiguur.
Schietbalspel bij Stiho.
stiho scoort goed
met WK-actie
OK, het is al even geleden, dat WK voetbal. En ook al hebben we niet gewonnen,
we kunnen toch terugkijken op mooie momenten en successen. Net als onze klant
Stiho. Zij hebben rondom het WK-thema diverse actiemomenten weten te creëren
die minstens even succesvol waren als onze jongens in Zuid-Afrika.
Voor het thema van de campagne heb-
ben we de hulp van Ruud ingeschakeld.
Ruud is bedacht als de ultieme oranje-
fan. Hij staat al in de startblokken om
te vertrekken naar Zuid-Afrika.Voor
zijn vertrek hebben we hem in diverse
enthousiaste poses en uitingsvormen
gefotografeerd. Daarmee hadden we
een fotoarsenaal waaruit we konden
putten voor allerlei deelacties.
Poule
We ontwikkelde een online-poule waar
klanten van Stiho zich konden aan-
melden om mee te doen en zo kans te
maken op mooie prijzen. Ruud legde
hier de regels uit en informeerde
deelnemers over het verloop van het
tournooi.
Actie op de vestigingen
Ook op de vestigingen konden klanten
letterlijk niet om Ruud heen. Naast de
verschillende posters en displays
konden klanten meedoen aan het
‘Schietbalspel’: degene die Ruud het
best wist te passeren won leuke
prijzen.
Al met al wist Stiho, met hulp van
Novad, de Oranjekoorts er goed in te
houden.
Ubbink
advertentiecampagne
Ubbink doet veel meer dan alleen het
maken van de afvoerpijpjes die je op
vrijwel ieder Nederlands huis ziet.
Om de hele product- en servicerange
overzichtelijk te houden, heeft het
bedrijf deze in zeven categorieën opge-
deeld. Op basis daarvan hebben we de
advertentielijn geheel gerestyled.
Dat deden we door het ontwerpen van
een uniforme stijl waarbinnen elke
product- en servicegroep op onder-
scheidende en sfeervolle wijze kan
worden gepresenteerd.
saleskit
Kellogg’s squares
Om retailers ervan te overtuigen een nieuw product in hun winkelassortiment op
te nemen, gaf Kellogg’s ons de opdracht voor een pakkende handelsintroductie.
Het product: een nieuwe candybar in de
categorie ‘portable cereal snacks’ (hij
bestaat echt). De naam: Rice Krispies
Squares. Met die naam hadden we het
uitgangspunt te pakken en voilà, een
ludieke presentatiebox was geboren. Met
het knalgele touwtje vormde de plexiglazen
kubus letterlijk en figuurlijk een saleskit
die bleef hangen.
Nov
ad C
reat
ieve
Com
mun
icat
ie, O
vers
traa
t 23
, Am
eron
gen,
(03
43)
4547
04, i
nfo@
nova
d.nl
, ww
w.n
ovad
.nl,
ww
w.t
witt
er.c
om/n
ovad
twee
ts
Een merk moet onderhouden worden,
iets dat FrieslandCampina goed be-
grijpt. Actiematige ondersteuning kan
daarbij helpen. In dat kader voorzagen
we een winterse Chocomel-spaaractie
van een doelmatig communicerende
vormgeving, onder meer voor spaar-
kaarten, displays en andere pos-
materialen.
Met Chocomel naar de Winter efteling