novedades en display y seo local
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El Display tiene nuevas opciones que pueden ayudarnos a mejorar los resultados de nuestras campañas, como el remarketing utilizando “similar users” y otras novedades que el experto nos explica en esta sesión. Por otro lado, vemos cómo aprovechar el “SEO local” para ayudar a nuestra empresa a posicionarse mejor y más fácilmente. Contamos con los expertos de T2Omedia, Ángel Casquero, en la parte de SEM y María Chistina Rus en la parte de SEO, que contestan al final de la sesión a las preguntas de los asistentes. Puedes consultar sus respuestas en la grabación de la sesión en http://www.execon.es/seminarios_online/webinars_gratuitos.htmlTRANSCRIPT
11-marzo-2013
19:00
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Novedades en Display y SEO Local
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Novedades en Display y SEO Local
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5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
No sé lo quees
Sé lo que espero no sé
cómo funciona
Sé cómofunciona peronunca lo he
utilizado
Lo he utilizadoalguna vez
para minegocio
Lo utilizoactualmente
para minegocio
17,81%
32,88%
23,29%
16,44%
9,59%
Sobre el SEO local... % Registrados al Webinar
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Novedades en Display y SEO Local
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No, nunca he hecho una campaña de Display
Hice alguna campaña hace tiempo pero lo
dejamos
Sí, esporádicamente utilizo Google DisplayNetwork
Sí, utilizo Google Display Networkhabitualmente
Sí, en Google Display Network y en otrasplataformas
58,90%
13,70%
8,22%
9,59%
9,59%
¿Realizas campanas de Display? % Registrados al Webinar
2º- Novedades en Display
1º- SEO Local
3º- Turno de Preguntas
Índice:
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Novedades en Display y SEO Local
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SEO Local
Introducción al SEO Local
1- Definición del SEO Local
2- Un Ejemplo de Búsqueda
3- ¿Por qué y cómo hacer SEO Local?
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SEO Local
Definición del SEO Local
El SEO Local tiene como objetivo posicionar un sitio web delante de
los usuarios más proclives a usar sus servicios , es decir los que están localizados cerca.
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SEO Local
Ejemplo
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SEO Local
Razones de hacer SEO Local
Convertir más: tráfico muy cualificado
Más fácil y más rápido: unos pasos predeterminados a
seguir para posicionarse.
Mejor posicionamiento en la búsqueda
móvil
30% de las búsquedas tienen una
intención local
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SEO Local
Factores de posicionamiento “local”
Optimización On-Page
Listados locales (Bing & Google,
Opiniones, Cupones)
SEO Off-Page
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SEO Local
Empecemos...
¿El SEO Local es adecuado para mi negocio?
¿Cuales son mis palabras claves de objetivo?
¿De qué material dispongo?
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SEO Local
En el Sitio Web Nombre, dirección y
teléfono en el pie de página
Google Maps embebido en la
página de contacto
Palabras-claves localizadas
usadas en el sitio web
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SEO Local
Añadir Mapa en su sitio Web
● Buscar su dirección
● Hacer click en el icono de enlace
● Copiar el código HTML
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SEO Local
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SEO Local
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SEO Local
Alta en Google Places
● Ir a http://www.google.com/places/
● Añadir el número de teléfono de la empresa
● Enviar y verificar (por teléfono o por correo
postal)
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SEO Local
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SEO Local
Añadir dirección en Facebook
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SEO Local
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SEO Local
Alta en Directorios Locales
● QDQ
● Axesor
● Páginas Amarillas
● La Netro
● Qype
● eInforma
● 11870
Madrid, 11 Marzo 2012
Novedades en Google Display Network
Enlaces Patrocinados - SEM
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1º- Últimas Tendencias en GDN
2º- Preguntas
1.1 – ICM 1.2 – Retargeting 1.3 - Similar Users
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Interest Category Marketing:
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Anuncios más Relevantes. Seleccionamos a nuestros usuarios teniendo en cuenta sus gustos y preferencias
• Mayor visibilidad dentro de la red de Contenido de Google • Segmentación teniendo en cuenta las categorías afines a la temática del producto.
• Existencia de intereses relacionados con nuestros producto o servicio, aumentando las posibilidades.
Debemos trabajar con campañas diferenciadas y grupos separados teniendo en cuenta los intereses elegidos. Siempre debéis trabajar con todos los formatos gráficos para mejorar nuestra visibilidad.
Interest Category Marketing
Recomendamos
Aporta
Permite
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Remarketing:
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Remarketing:
EJEMPLO
1. Un visitante de la web de FNAC compra una consola Nintendo WII
2. Una Cookie de Remarketing de Adwords clasifica a la dirección IP como visitante de “FNAC Consolas” y como “Comprador de Wii”
3. El comprador será impactado los días siguientes (hasta 180 días, aunque normalmente lo limitamos a un mes) con anuncios del tipo “Ahora en FNAC descuentos del 20% para los Juegos de Nintendo Wii”
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Remarketing:
Nueva implementación
1. Un único código de remarketing para todo el site. Ya no es necesario incluir el código diferente para cada una de las landing
2. Podremos configurar nuestras propias listas segmentando el público que estamos recogiendo a través de este código
3. Estos públicos podrán ser utilizados en las campañas teniendo en cuenta su gran capacidad de segmentación
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Remarketing:
Impactar de nuevo a los usuarios que previamente visitaron el sitio web y además poder clasificar a esos Usuarios teniendo en cuenta donde han estado navegando. Sobre todo conocer sus navegación
Mayor impacto sobre aquellos usuarios que ya conocen nuestro Site. Es un usuario muy cualificado que es Necesario que tengamos en cuenta
Apostar por esta estrategia con una ventaja competitiva . Limitar el número de impresiones, impactando unas 4 – 5 veces por visitante y día.
Recomendamos
Aporta
Permite
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Similar Users:
Esta herramienta nos
permite añadir públicos
cuyos intereses son
similares a los que yo he
definido en mis listas de
Remarketing
Elegimos
estos usuarios
y ya podemos
impactarlos
con nuestros
anuncios
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Similar users:
Cómo lo configuramos?
- Seleccionamos la
pestaña de Intereses y
Remarketing.
- Habilitar esos similar
users que son usuarios
con intereses similares a
los que estamos
analizando a través de
nuestras listas.
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Similar Users:
Impactar a públicos relacionados con usuarios que nosotros hemos determinado como de interés. Es Interesante tener esa posibilidad de cara a encontrar oportunidades de optimización
Complementar la estrategía de impactos hacia usuarios perfectamente segmentados y con gran afinidad sobre Nuestros productos o servicios.
Determinar de forma independiente esta segmentación. Analizar y encontrar nuevos nichos y oportunidades
Recomendamos
Aporta
Permite
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¿Preguntas? 1.- ¿Google te da una estimación del número o volumen de los “similar users”? 2.- En el ICM ¿En qué se basa la categorización de Google, en la dirección IP? 3.- En SEO ¿cuántas palabras clave puedes poner? ¿Hay un máximo? 4.- En SEO ¿hay que tener en cuenta mayúsculas minúsculas, tildes, etc.? 5.- En SEO ¿hay alguna herramienta para medir el ROI? 6.- ¿El SEO local tiene algún sentido o aplicación para un e-commerce? 7.- Herramientas para medir el ROI “Alinean” y para SEM AdWords 8.- ¿Qué es más efectivo, el ICM o el Remarketing? 9.- ¿De qué va el Remarketing, quién lo implementa y dónde se contrata? 10.- Si no tienes cuenta de gmail ¿porqué te siguen “persiguiendo” anuncios cuando navegas? 11.- ¿Se deben crear distintas creatividades en el remarketing también? 12.- ¿El remarketing no es un poco invasivo? 13.- ¿Hay alguna herramienta para palabras clave para SEO local? (Ubersuggest.org, trendsmap.com y alguna más en el video) 14.- ¿Las otras plataformas de remarketing son más efectivas que Google?
¡MUCHAS GRACIAS A SILVIA, SONSOLES, JEAN, MANUEL, FÁTIMA, BONAVENTURA,
MARIANO, PATXI Y OSCAR POR VUESTRAS PREGUNTAS Y APORTACIONES!
Novedades en Display y SEO Local
11-marzo-2013
19:00