novinky v porovnávačích zboží
DESCRIPTION
Jak efektivně optimalizovat produkty v porovnávačích zboží? Přednáška Jiřího Bunčka v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.TRANSCRIPT
![Page 1: Novinky v porovnávačích zboží](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559523e71a28abc8318b468c/html5/thumbnails/1.jpg)
5.6.2012
Porovnávače zboží
Jiří Bunček
Porovnávače zboží – buďte efektivní
![Page 2: Novinky v porovnávačích zboží](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559523e71a28abc8318b468c/html5/thumbnails/2.jpg)
Proč být vidět na porovnávačích?
Porovnávače zboží 5.6.2012
• Srovnávací portály jsou pro e-shopy klíčové• Některého z porovnávačů využily v loňském roce
přibližně dvě třetiny nakupujících na internetu• Nárůst obratu po registraci na porovnávače až o
25%• Návštěvníci, kteří chtějí nakupovat – zjišťují kde
nakoupit• Konverze 3 – 9%
![Page 3: Novinky v porovnávačích zboží](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559523e71a28abc8318b468c/html5/thumbnails/3.jpg)
Které porovnávače využívat?
Porovnávače zboží 5.6.2012
• Heureka.cz• Zbozi.cz• Srovname.cz• Hyperzbozi.cz• Hledejceny.cz
• Google nákupy
84% trhu
![Page 4: Novinky v porovnávačích zboží](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559523e71a28abc8318b468c/html5/thumbnails/4.jpg)
Heuréka - placená nebo free?
Porovnávače zboží 5.6.2012
10%
![Page 5: Novinky v porovnávačích zboží](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559523e71a28abc8318b468c/html5/thumbnails/5.jpg)
Heuréka - správné párování produktů
Porovnávače zboží 5.6.2012
• Název produktu - PRODUCTNAME• EAN• Název výrobce - MANUFACTURER• Zanoření v kategorii - CATEGORYTEXT• Cena – PRICE_VAT
![Page 6: Novinky v porovnávačích zboží](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559523e71a28abc8318b468c/html5/thumbnails/6.jpg)
Heuréka - PRODUCTNAME
Porovnávače zboží 5.6.2012
• Název výrobce• Řada výrobku• Produktové číslo
![Page 7: Novinky v porovnávačích zboží](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559523e71a28abc8318b468c/html5/thumbnails/7.jpg)
Heuréka – nespárované produkty
Porovnávače zboží 5.6.2012
![Page 8: Novinky v porovnávačích zboží](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559523e71a28abc8318b468c/html5/thumbnails/8.jpg)
Jak heuréka řadí e-shopy?
Porovnávače zboží 5.6.2012
• Ověřeno zákazníky, hodnocení e-shopu• Cena produktu• Dostupnost produktu• Cena za proklik, PPC
![Page 9: Novinky v porovnávačích zboží](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559523e71a28abc8318b468c/html5/thumbnails/9.jpg)
Proč se zobrazovat nahoře?
Porovnávače zboží 5.6.2012
2/3 všech kliků na Heuréce jsou z oranžového boxu!
![Page 10: Novinky v porovnávačích zboží](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559523e71a28abc8318b468c/html5/thumbnails/10.jpg)
Které produkty optimalizovat?
Porovnávače zboží 5.6.2012
Služba – SORTIMENT REPORT
![Page 11: Novinky v porovnávačích zboží](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559523e71a28abc8318b468c/html5/thumbnails/11.jpg)
Sortiment report
Porovnávače zboží 5.6.2012
• Počet e-shopůprodávající stejný produkt
• Popularita produktu• Pozice dle ceny• Nejnižší cena produktu
![Page 12: Novinky v porovnávačích zboží](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559523e71a28abc8318b468c/html5/thumbnails/12.jpg)
Zaměřit se na populární produkty
Porovnávače zboží 5.6.2012
Možnosti okamžité optimalizace:
• Snížit cenu produktu• Zvýšit cenu za proklik
Cíl: dostat se mezi 3 nejlepší e-shopy
![Page 13: Novinky v porovnávačích zboží](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559523e71a28abc8318b468c/html5/thumbnails/13.jpg)
Dostupnostní feed?
Porovnávače zboží 5.6.2012
Kdy je vhodný:
• Pouze pro položky skladem!!!• Kamenné pobočky, Heurekapoint• Skladové hospodářství – počet kusů skladem• Expedice produktů – kdy bude zboží doručeno?• Kdy bude zboží připraveno k vyzvednutí?
![Page 14: Novinky v porovnávačích zboží](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559523e71a28abc8318b468c/html5/thumbnails/14.jpg)
Obchody poblíž
Porovnávače zboží 5.6.2012
Kamenná pobočka nebo HeurekapointPokud není vyplněn stock_quantity, dostupnost se zobrazí „info v obchodu“!!!
![Page 15: Novinky v porovnávačích zboží](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559523e71a28abc8318b468c/html5/thumbnails/15.jpg)
Porovnávače zboží 5.6.2012
Zdroje:
• http://sluzby.heureka.cz/napoveda/• http://webzurnal.cz• http://www.acomware.cz• http://www.financninoviny.cz• http://www.lupa.cz• http://www.netshopper.cz• http://www.apek.cz
![Page 16: Novinky v porovnávačích zboží](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022042614/559523e71a28abc8318b468c/html5/thumbnails/16.jpg)
Porovnávače zboží
Děkuji za pozornost
@jirkaBUN
5.6.2012