nt programmatic platform
TRANSCRIPT
PROGRAMMATIC
КРЕАТИВ
KPI
ДАННЫЕ
АНАЛИТИКА
ТЕХНОЛОГИИ
ЧТО ТАКОЕPROGRAMMATIC ЗАКУПКИ
PROGRAMMATICBUYING - АВТОМАТИЗИРОВАННАЯ АЛГОРИТМИЧЕСКАЯ ЗАКУПКА РЕКЛАМЫ, ОСНОВАННАЯ НА АНАЛИЗЕ ДАННЫХ
СТРАТЕГИЯ
ПРЕИМУЩЕСТВО ИСПОЛЬЗОВАНИЯЦЕНТРА УПРАВЛЕНИЯ КАНАЛАМИ
1. РЕАЛИЗАЦИЯ ЕДИНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПО ВСЕМ КАНАЛАМ = ДОСТИГАЕМ ПОСТАВЛЕННЫЕ KPI
2. НЕТ “КАНИБАЛИЗАЦИИ” КАНАЛОВ = ОПТИМИЗИРУЕМ МАРКЕТИНГОВЫЙ БЮДЖЕТ
3. ПОИСК ОПТИМАЛЬНОЙ ВОЗМОЖНОСТИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С АУДИТОРИИ И ВЫБОР ЛУЧШЕГО КАНАЛА ПО СООТНОШЕНИЮ ЦЕНА/КАЧЕСТВО = МАКСИМИЗАЦИЯ ROI
SEGMENTSЦЕЛЕВЫЕДАННЫЕ
• ДАННЫЕ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕДАННЫЕ:
• СПЕЦИАЛЬНЫЕ ДАННЫЕ ОТ ВНЕШНИХ ПОСТАВЩИКОВ.
ПОВЕДЕНЧЕСКИЕДАННЫЕ
• АНАЛИЗ ИСТОРИИ ПОСЕЩЕННЫХ САЙТОВ
• АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ НА САЙТЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
• АНАЛИЗ РЕАКЦИИ НА ДИНАМИЧЕСКИЙ КРЕАТИВ
СОЦИАЛЬНЫЕДАННЫЕ
• ДАННЫЕ ИЗ ПРОФИЛЕЙСОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
ДАННЫЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ
АКТИВНОСТИ:• ДАННЫЕ ОБ
ОНЛАЙН-ПОКУПКАХ
• ДАННЫЕ CRM-СИСТЕМ
БОЛЬШИЕ ДАННЫЕ ДЛЯ АЛГОРИТМИЧЕСКИХ ЗАКУПОК
• ДАННЫЕ, СОБРАННЫЕ СИСТЕМОЙNT SEGMENTS
НОВАЯ ФИЛОСОФИЯ:ПОКУПАЕМ АУДИТОРИЮ,А НЕ ПЛОЩАДКИ
КАК РАБОТАЮТАЛГОРИТМИЧЕСКИЕ ЗАКУПКИ
КАНАЛЫКОММУНИКАЦИИ
DISPLAYMOBILE SOCIAL
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
NT PROGRAMMATIC PLATFORM
ЯНДЕКС ВКОНТАКТЕ БЕГУН ADFOX MOPUS GOOGLE
APPNEXUS OPENX FBX DOUBLECLICK, ADMOB, MYTARGET, ДРУГИЕ
ПЛОЩАДКИ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
СХЕМА ЗАКУПОК PROGRAMMATIC РЕКЛАМЫ
КРОСС-ПЛАТФОРМЕННЫЕКАМПАНИИ
В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ ЧЕЛОВЕК НЕ ПОЛЬЗУЕТСЯ ОДНИМ УСТРОЙСТВОМ. ПО СТАТИСТИКЕ, НА ОДНОГО ЖИТЕЛЯ БЕЛАРУСИ ПРИХОДИТСЯ 2,4 РАЗЛИЧНЫХ КОММУНИКАЦИОННЫХ УСТРОЙСТВА.
УПРАВЛЯТЬ "УМНЫМИ" РЕКЛАМНЫМИ КАМПАНИЯМИ, КОТОРЫЕ БУДУТ РЕАЛИЗОВЫВАТЬ ПРАВИЛЬНУЮ КРОСС-ПЛАТФОРМЕННУЮ СТРАТЕГИЮ - ЗАДАЧА PROGRAMMATIC
ВЫГОДЫ ОТИСПОЛЬЗОВАНИЯ PROGRAMMATIC
41% 63%83% 32%
+41 К АФФИНИТИВНОСТИТАРГЕТИРОВАННАЯ
ЗАКУПКА = ПОКАЗЫВАЕМ ТОЛЬКО ТЕМ, КОМУ
РЕШИЛИ ПОКАЗЫВАТЬ
+83% ПОВЫШЕНИЕ КОЛИЧЕСТВА
КАЧЕСТВЕННЫХ ПЕРЕХОДОВ НА САЙТ БЕЗ ПОВЫШЕНИЯ СТОИМОСТИ
ПЕРЕХОДОВ
+32% ROI АВТОМАТИЧЕСКАЯ
ОПТИМИЗАЦИЯ = БОЛЕЕ ВЫСОКИЙ ROI
+63% К ВИДИМОСТИ РЕКЛАМЫ БЛАГОДАРЯ
ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ДАННЫХ О
ПОЛЬЗОВАТЕЛЯХ
ПРЕИМУЩЕСТВА:
1. НАСТАИВАЕМ ОДНУ ЛИБО СОВОКУПНОСТЬ ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И УСТАНАВЛИВАЕМ ПРИОРИТЕТ КАЖДОЙ ЦЕЛИ
2. СИСТЕМА ПРОИЗВОДИТ АНАЛИЗ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ И ВЫБИРАЕТ НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНЫЙ КАНАЛА
ПРОЦЕСС ВЫБОРА КАНАЛАКОММУНИКАЦИИ
