programmatic dsp & dmp platform · Ручная оптимизация. Новый...
TRANSCRIPT
Programmatic DSP & DMP Platform
Используя знания о пользователях в интернете и математические алгоритмы, мы делаем медийную рекламу
актуальной для потребителей и эффективной для маркетологов.
Компания Performance Marketing Lab является
ведущим российским разработчиком технологических
решений для рекламной индустрии.
Что есть ПРОГРАММАТИК?
Это новый подход в медийной рекламе! При помощи этой технологии мы можем найти Вашего пользователя где угодно.
Мы показываем рекламу не просто
на сайте, мы показываем ее
определенному пользователю.
PROGRAMMATIC
Кому? Где? Что?
ДаныеData
ПлощадкиСайты
Креатив+
оффер
Основной продукт программатика
Аудиторные закупки – показы рекламных сообщений только нужной целевой аудитории. Это смещение парадигмы покупки интернет-рекламы с места размещения («где?») в сторону адресата коммуникации («кому?»).
Теперь не нужно выкупать места на рекламных площадках, надеясь поймать там целевую аудиторию - покупайте показы рекламы только тем, кто вам нужен, где бы они ни находились, и тогда, когда для них это актуально.
оптимизациястоимости
размещений
уникальныесценарии
взаимодействия
персонализированныерекламные кампании
оптимизацияконверсий
сверхточнаяцелевая
аудитория
Как это работает?
Мы ставим на ваш сайт Smart pixel – код, позволяющий отслеживать посетителей страниц вашего сайта и запоминать их. Для сбора и анализа данных мы также используем системы веб-аналитики Google Analytics, Яндекс. Метрика и др.
Технология Act Alike фиксирует поведение посетителей вашего сайта и запускает механизм поиска аудитории с похожим паттерном поведения среди имеющихся в нашем распоряжении данных о пользователях.
Наш робот оптимизирует рекламную кампанию, отбирая те каналы и источники трафика, которые обеспечивают наилучшее соотношение ценовой стратегии и конверсии.
Оптимизация роботом
под поставленные задачи
Более 15 свойствдля анализа
Реакция разных сегментов аудитории на рекламное воздействие
Какие рекламные каналы максимально эффективны для каждой конкретной задачи
Какой креатив работает лучше
Какие параметры РК отражаются на эффективности (время, день недели, частота, гео, формат, устройство etc.)
Постояннаяоптимизация
Оптимизация24 часа в сутки
Не более 10 мин проходит между пересчетами стратегии закупки, на основе получаемых данных
Каждый час робот проверяет настройки кампании, круглые сутки и каждый день недели, без выходных
Оптимизация сегментов данных
Ежедневный мониторинг откруток
Если в процессе ведения рекламной кампании мы видим, что тот или иной сегмент аудитории не удовлетворяет заданным показателям, кампания корректируется и неэффективные сегменты или данные отключаются.
Оперативное перераспределение бюджетов
Бюджет автоматически перенаправляется на те сегменты, которые демонстрируют хорошие показатели. Если в заданном клиентом брифе неэффективный сегмент имеет стратегическое значение, он остается в пуле активных и не затрагивается оптимизацией.
Глобальная оптимизация РК
Оптимизация по CTR, CPC и CPM
для всех рекламных кампаний
Оптимизация по стоимости целевого действия по CPA
требуется установка пикселя на сайт клиента
Автоматическаяоптимизация
Улучшения требуемых для клиента показателей
требуется доступ к Google Analytics
Ручнаяоптимизация
Новый продукт в рамках
mobile Click to Call
Основной принцип работы – аудиторные закупки в мобильном WEB
Уникальность продукта заключается в услуге для пользователя в рамках креатива баннера – «Закажи обратный звонок»
После клика на кнопку телефонный номер парсится сотовыми операторами (МТС, Биллайн, Мегафон) и поступает заказчику удобным способом (e-mail, sms, через API в CRM) для последующей коммуникации.
Форматы баннеров : 240x400, 728*90, 320*50, 160*600
Применяется технический таргетинг по логике НЕТ на планшеты
Данный продукт показывает высокую эффективность по звонкам
Воронка продаж
Звонок
Аудиторные закупки
РетаргетингClick To Call
Лояльность
Действиеили
покупка
Помощь в выборе
Интерес к товару
Информирование
Данные
Мы видим около 22 млрд. DATA POINT в рамках одного месяца генерируемых более чем 60 млн. уникальных пользователей
МЫ ВСЕ ОСТАВЛЯЕМСЛЕДЫ В ИНТЕРНЕТЕCOOKIES В БРАУЗЕРАХ
60 млн.
уникальныхпользователей
Эти следы
можно классифицировать
на три типа данных
Собственные данные рекламодателя о
посетителях его сайта
Информация о пользователях,
полученная в ходе РК
Информация о пользователях
из внешних источников
1st party data 2st party data 3st party data
Кто собирает эти данные
CRM данные анкетные данные
историятранзакций
данные транзакционных смс
гео данные
телекомпровайдеры
плагины в браузерах
тематические сайты и сервисы
счетчики плагины социальных кнопок
Offline данные
Что могут рассказать
эти данные о пользователе
Социально-демографическиехарактеристики
Интересы
Намерения
История посещенияопределенных
страниц
Историяпоисковыхзапросов
Семантический составпосещенных страниц
Опыт взаимодействияс рекламнымиматериалами
МЫ ЗНАЕМ…
КТОнаш пользователь
ГДЕон бываетв интернете
ЧТОему нравится
ЧТОвлияет на его выбори действия в сети
ЧТОон ищет
КАКон реагируетна рекламные стимулыи НА КАКИЕ именно
КОГДА И КАКоптимально с ним взаимодействоватьдля достижения результата
Как мы это делаем
Превращение сырых данных в готовые к использованиюсегменты пользователей
data collection
data classi�cation
data analysis
data segmentation
raw data
data segments
Иными словами...
Для формирования каждого сегмента мы с помощью семантического анализа выявляли людей с яркими маркерами поведения целевой аудитории.
Например, в сегмент «медицина и здоровье» попадают пользователи, которые в течение последних 7 дней заходили не менее, чем на 10 различных уникальных страниц релевантной тематики (форумы о медицине, сайты аптек, специализированные ресурсы, посвященные медицине, и прочее).
Мы их «ловим», проверяеми добавляем в сегмент. Таксономия сегментов обновляется ежедневно.
ВСЕГО
БОЛЕЕ 170АУДИТОРНЫХСЕГМЕНТОВ
фармацевтика
финансы
автолюбители недвижимость
туризм
Как вы можете это применить
Например,медицина, красота и здоровье
18 500 000
уникальных пользовательских cookies
ЭТО ВАШИ ПОКУПАТЕЛИ
Лекарственные препараты
Здоровье. Аптеки, лекарства и БАДы
3 000 000
уникальных пользовательских cookies
ЭТО ВАШИ ПОКУПАТЕЛИ
Интересуются: диетологией и здоровым питанием, лекарственными препаратами, медикаментами, биологическими добавками, витаминами
витамины и БАДы
Лекарственные препараты
Здоровье. Инфекционные заболевания
1 500 000
уникальных пользовательских cookies
ЭТО ВАШИ ПОКУПАТЕЛИ
Интересуются: кишечными, кровяными инфекциями и/или инфекциями дыхательных путей
инфекционные заболевания
Лекарственные препараты
Здоровье. Мужские заболевания
400 000
уникальных пользовательских cookies
ЭТО ВАШИ ПОКУПАТЕЛИ
Интересуются: проблемами мужского здоровья, урологией
мужское здоровье
Лекарственные препараты
Здоровье. Женские заболевания
2 500 000
уникальных пользовательских cookies
ЭТО ВАШИ ПОКУПАТЕЛИ
Интересуются: проблемами женского здоровья, гинекологией, маммологией
женское здоровье
И еще более 20-ти готовых сегментов, включающих такие тематики, как:
Желудочно-кишечные заболевания
Сердечно-сосудистые заболевания
Заболевания опорно-двигательного аппарата
Очки, линзы и прочее
Медицинское оборудование
Лекарственные препараты
Таксономия сегментов
Наша таксономия сегментов насчитывает более 3 000 категорий интересов, намерений,
социально-демографических характеристик включая уровень дохода.
Инвентарь в рамках Programmatic
36 млрд.показов в неделю
RTB
WapStart
Ivengo
Ad Wired
Ad Moment
Mad Net
Mobiads
RTB-трафикв России
Google Adx
Between DSP
Pay-Hit
Яндекс + РСЯ
AdFox SSP
Wamba
Soloway
Republer
RBC
Begun SSP
Epom
BidSwitch
Медийныйтрафик в РФ
MobileРекламные сетис которыми мы
работаем
10,08 млрд.показов в неделю по RTB
30% от общего трафика
1 200 000сайтов, продающих
через RTB
video500 млн.показов в месяц
Экосистема Programmatic
Рекламное агенство
Коммуникационныецели
Ппрофиль целевойаудитории
Programmaticbuying platform
Рекламные сетии «Sales houses»
Тематическиеплощадки и сервисы
DSP’s
Аудитория
Рекламная биржа
data processing
DMP
SSP
Ставкии покупкипоказов
НастройкапредиктаБизнес
цели
Аудиторныесегменты
Алгоритм закупки
Показ
Рекламодатель
Brand Safety
Технология Brand Safety основана на контекстуальном таргетинге и защищает бренд от появления рекламных объявлений на той или иной площадке с нежелательным контентом.
Гиперлокационный таргетинг
Гиперлокационный таргетинг – осуществлении рекламных показов баннеров на определенной территории, по заданным географическим координатам.
Технические ограничения:
Радиус охвата аудитории – от 5 км от заданной точки
Только стандартный баннер
Невозможность таргетироваться на аудиторные сегменты
Мы рекомендуем брать премиальные локации: Остоженка, Новая Рига, Рублевка.
Возможности настроек
и модели продаж
Геотаргетинг
Частота показа
Чёрный/Белый список сайтов
Ретаргетинг
PC/Mobile/Tablet
Brand Safety
Социально-демографические характеристики
Интересы
Намерения
Геолокация
СРМ СРС СРАоплата
за показыоплата
за переходыоплата
за конверсии
*возможно после 1 месяцатестового размещения
Спасибо за внимание
8-926-390-00-83 [email protected]