o rádio enquanto veículo de comunicação de massa e mídia

O RÁDIO ENQUANTO VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO DE MASSA

E MÍDIA

Professora Fernanda Ribeiro

COMUNICAÇÃO

• Processo de construção de conhecimento através da troca de mensagens através de um meio.

COMUNICAÇÃO(?) DE MASSA

• Mensagem produzida de forma industrial, através de um meio (rádio, tv, jornal, internet, mídias sociais...) para o maior número possível de pessoas.

COMUNICAÇÃO(?) DE MASSA

• Críticos mais conhecidos – Escola deFrankfurt – Indústria Cultural - (Adorno e Horkheimer).

• Defensores – McLuhan – União global em torno de uma determinada ação de conhecimento mundial

MÍDIA

• Meio de comunicação. Mas não raro termo é usado para definir a própria comunicação de massa.


E MÍDIA

Características do Rádio

O RÁDIO ENQUANTO COMUNICAÇÃO DE MASSA E

MÍDIA

• Em relação aos demais veículos de comunicação de massa o rádio se destaca pela sua versatilidade, agilidade (imediatismo) e abrangência social.


MÍDIAImaginação:

• O som do rádio faz com que o ouvinte exercite a imaginação, despertando a sua sensibilidade, emocionando com músicas, histórias e notícias.


MÍDIA

Imaginação:

• O rádio permite que o ouvinte crie imagens únicas e pessoais.


MÍDIAImaginação:

• Os efeitos sonoros da sonoplastia estimulam a imaginação do ouvinte. Músicas e ruídos podem identificar personagens, “desenhar” lugares e criar situações.


MÍDIA

Informação:

• Agilidade e mobilidade fazem com que o rádio seja o veículo mais rápido na transmissão da informação.


MÍDIAInformação:

• A velocidade do rádio em divulgar a informação não pode ser confundida com displicência. O rádio se pauta por ser um veículo de alta credibilidade. Portanto, é imprescindível uma checagem correta dos fatos.


MÍDIAAgilidade:

• Quando o rádio foi lançado no Brasil seus adversários, ou seja, as revistas e os jornais, diziam que as palavras ditas “no ar” eram levadas pelo vento, não tinham efeito.


MÍDIA

Agilidade:

• Com o tempo o rádio mostrou que o que era antes apontado como defeito, era na verdade uma de suas maiores qualidades: ser instantâneo.


MÍDIA

Agilidade:

• A rapidez na informação conquista o ouvinte que pode acompanhar um fato pelo rádio no momento em que acontece.


MÍDIA

Utilidade Pública:

• O rádio, além de simples companhia, pode contribuir para melhorar a cultura, a saúde e a educação, dando chance para que as pessoas, melhor informadas, consigam ter melhor qualidade de vida.


MÍDIA

Utilidade Pública:

• O rádio pode colaborar para a melhoria de vida das pessoas promovendo campanhas de utilidade pública.


E MÍDIA

As Diferenças Entre o AM e o FM


MÍDIA

• O rádio AM nos dias de hoje se caracteriza por uma forte programação jornalística e esportiva. E, em alguns casos, religiosa.

• O ouvinte do AM tem uma relação mais íntima com os comunicadores que têm uma linguagem mais coloquial, mais cadenciada e que falam diretamente ao ouvinte.


MÍDIA

• O comunicador do AM é para o ouvinte quase que um membro da família.

• Essa afeição dos ouvintes pelo comunicador fica bem clara nos programas que têm participação do ouvinte.


MÍDIA

• O FM já surgiu mais rápido, mais “elétrico”. A programação musical tem muita importância e o locutor não pode dispensar tanta atenção ao ouvinte.

• O próprio ouvinte do FM tem características diferentes no que diz respeito à participação.


MÍDIA

• Contudo, as emissoras de FM que optaram por uma segmentação denominada como popular, hoje se aproximam bastante do estilo de comunicação praticada no AM.


E MÍDIA

O Que Faz do Rádio Uma Mídia Poderosa?


MÍDIA

• O rádio é um veículo que está presente no cotidiano das pessoas.

• Grande parte das pessoas tem acesso ao veículo.


MÍDIA

• Preço – baixo custo de produção e veiculação.

• O rádio alcança a todos. Até mesmo os que ainda não são alfabetizados.


MÍDIA

• A segmentação do rádio é um fator positivo na mira do público consumidor.

• Repetição.


MÍDIA• Desvantagens:

• Inadequado para temas muito complexos ou técnicos.

• Necessidade de maior frequência.

• Cobertura local.


MÍDIA

• E, sobretudo, o rádio vende “o produto ideal” ao consumidor.

BIBLIOGRAFIA

• CASÉ, Rafael. Programa Casé - O Rádio Começou Aqui. Rio de Janeiro: Mauad, 1995.

• LOPES, Maria Immacolata Vassalo. O rádio dos pobres: estudo sobre comunicação de massa, ideologia e marginalidade social. São Paulo: Edições Loyola, 1988.

• WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação de Massa. Lisboa. Editorial Presença, 2003.

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