Od MFA až po affiliate, alebo ako zarobiť na

organickej návštevnostiVladimír Rejholec, @exot

Dosiahnuť úspech na affiliate? Takmer nereálne!

• Musíte ísť aj cez mŕtvoly!

• Myslite na to, že a každé zarobené euro zomrie malá mačička :-(

Pekne od začiatku…

Škola a zamestnanie

• 2000 - 2004 gymnázium, informatika

• 2004 - 2007 VŠ, informatika, Bc.

• 2006 - 2007 asistent účtovníka

• 2007 - 2008 www.eraweb.sk

• 2008 - 2010 www.krea.sk

Freelancing

• 2010 - súčasnosť

• túžba po “pasívnom príjme”

• klientský webdizajn → MFA → affiliate

Cesta k skúsenostiam

• milujem seriály → iSerialy.sk (2008 - 2010)

• najväčšia databáza “odkazov na seriály” na česko-slovenskom internete

• “šedá zóna” a problémy s tým spojené

• obrovská návštevnosť, záťaž servera, denno denné problémy → nové skúsenosti

“Trailerové weby” a prvé výrazné úspechy v Google AdSense

• “trailerové weby” (2010 - 2012)

• vlastné + nakúpené weby

• databáza mini recenzií na filmy s vhodne umiestnenou reklamou

• úspešná monetizácia AdSensom → štartovné peniaze využité na projekty + blbosti

• časom niekoľko banov

• Názov, obrázok

• Hodnotenie

• Všetky podrobnosti (ako na csfd.cz)

• Popis filmu, občas krátka recenzia

• odkazy na imdb / csfd

• oficiálny tailer

• reklama (grafická)

• komentárové hodnotenia filmu (písané copywriterom)

• žiadny warez

“Trailer” web

Začiatky finančných webov, monetizácia Etargetom

• “pôžičková” inšpirácia z internetu → www.123pozicky.sk (2010 - dnes)

• nejaký text + kw

• hon na čo najvyššie CTR v Etarget

• level up a prvé výraznejšie úspechy v oblasti pôžičiek

• inzercia www.pozickovo.sk

• investícia do www.123pozicky.sk - onpage + offpage SEO + kvalitnejší obsah

• monetizácia Etarget

Aké chyby som robil

• 80 % príjmov tvoril zdroj z jedného druhu webu (trailer webov) z jedného reklamného systému (AdSense)

• akákoľvek zmena ovplyvnila prakticky všetky príjmy

• nekvalitný linkbuilding

• žiadne väčšie finančné rezervy

• príliš veľké utrácanie

• nepotrebné veci

• neperspektívne projekty (veľké investície naspäť do neperspektívnych trailer webov)

• uspokojenie s výsledkami a následne pomalšie napredovanie

… a aké to malo následky?

Google AdSense banprvý 2011, druhý 2012

Google AdSense ban 2011splnený sen, kúpa auta

Google AdSense ban 2012tehotná partnerka

Penguin 4 (AKA Penguin 2.0) was released on May 22, 2013 and affected 2.3% of queries

(zdroj wiki)

Pokles pozícií a návštevnosti až o 80% kvôli nekvalitnému linkbuildingu

www.pozickovo.sk

Penguin 4 (AKA Penguin 2.0), 2013narodené bábätko

Celkový pokles ziskov o 60-70 %

• Milujem pracovať pod tlakom, doháňa ma to k maximálnym výkonom

• Neuveriteľná motivácia, neakceptovateľný neúspech

• Určitá finančná rezerva a jej vhodné využitie

• Zrušenie všetkých nákladov, ktoré neboli nevyhnutné

• Dostatok skúseností z minulosti

Cieľ č.1 - dostať sa z Penguin penalizácie

• Prečistenie odkazových profilov

• kontaktovanie majiteľov webov

• disavow tool

• používanie zdravého rozumu

Dlhodobý cieľ - stabilizovať príjem na základe kvality

• Budovanie nového, rozmanitého obsahu

• Zameranie sa na kvalitu obsahu

• Rich Snippets - Štruktúrované dáta

• Rýchlosť webu

• Responzivita

• User experience

Správne rozhodnutie + investícia

• investícia 5000 € do nákupu 80 malých, zanedbaných, starých MFA webov

• upgrade

• kvalitnejší obsah

• rýchla responzívna šablóna

• zlepšená interná navigácia

• investícia sa vrátila do 12 mesiacov, odvtedy projekt generuje stály zisk (cca 21 000 € za 2 roky)

• vznik www.obuvonline.com

ObuvOnline.com

• z MFAčka obrovský obsahový funkčný web (návštevnosť 30 000 - 50 000 UIP / mesiac)

• vyhľadávač topánok, predajní, značiek

• neskôr vznikla aj česká a nemecká verzia + obdobný portál s oblečením www.mojeoblecenie.sk

Monetizácia cez AdSense

Nový projekt zameraný na monetizáciu cez affiliate

• Názov, obrázok

• Hodnotenie

• Všetky podrobnosti (ako na csfd.cz)

• Popis filmu, občas krátka recenzia

• odkazy na imdb / csfd

• oficiálny tailer

• reklama (grafická)

• komentárové hodnotenia filmu (písané copywriterom)

• žiadny warez

“Trailer” web

123pozicky.sk 2010 vs 2015

123pozicky.sk 2010 vs 2015

• texty a nadpisy s dôkrazom na kľ’účové slová

• 1x obrázok

• monetizácia PPC reklamou Etarget

• možnosť inzerovať ako poskytovateľ, alebo žiadateľ

• topovanie a prémiové pozície

• registrácia, prihlásenie a pokročilá frontend editácia

• systém na rozoznávanie podvodníkov

• detailý popis všetkých úverov na Slovensku

• porovnávanie v tabuľkách

• rozsiahle diskusie

• nezávislý systém hodnotenia sprostredkovateľov a poskytovateľov

• premyslený reklamný systém prepojený na affiliate monetizáciu

• napojenie na všetky affiliate programy úverov na Slovensku

• atď…

Výsledok

www.pozickovo.sk

www.obuvonline.com

www.123pozicky.sk

splnený sen v roku 2011, BMW 530xdo

Motivácia?

Služby, ktoré využívamHosting / serverové riešenia

CMS• WordPress (napr. www.obuvonline.com)

• Expression Engine (web www.pozickovo.sk)

• CMS na mieru (weby www.123pozicky.sk, www.zdravoteka.sk)

• programovanie: www.primemedia.sk

• kóder: www.webhelp.sk

• www.premiumhosting.sk (klasické hostingy)

• www.speedweb.sk (prenájom serverov)

GTD• Google Docs

• Wunderlist

• Apple Notes

Nástroje a služby• droplr.com

• dropbox.com

• Viber, Skype, Facebook

• Photoshop, Sublime Text

• pixabay.com (fotky free for commercial use)

Meranie, analýza• Google Analytics

• Google Search Console (bývalý WMT)

• Google AdWords: Keyword Planner

• ubersuggest.org

Monetizácia• www.hyperia.sk (financie)

• www.totalmoney.sk (financie)

• www.dognet.sk (móda, fintess, lieky)

• vivnetworks.com / cj.com (móda, lieky)

• Google Adsense (móda, doplnok na niektoré weby)

SEO• www.seochat.sk

Ako získať organickú návštevnosť?

Chce pridanú hodnotu!

prepísaný/duplicitný text z iných stránokkopec keywordov v title, h1 a obsahu

tapetovanie reklamnými plochami

Čo je to pridaná hodnota?• textový obsah, ktorý na iných weboch nenájdete

• multimediálny obsah, ktorý na iných weboch nenájdete

• evidentné priloženie ruky k dielu

• ideálne, ak tvoríte web na tému, ktorej rozumiete

• participácia návštevníka

• diskusia a komentáre

• inzercia

• registrácia

• hodnotenia a recenzie

Ako postupujem ja?• Jednoduchý, jednoúčelový, lacný a

rýchly web

• často ho možno označujú ako MFA

• Komplexný portál, obsahovo a funkčne pokrývajúci celú tému

• často ho možno označujú ako startup :-)

Jednoduchý, jednoúčelový, lacný a rýchly web

• hľadanosť danej témy (Google AdWords: Keyword Planner, ubersuggest.org)

• konkurenčnosť danej témy (Google + Google AdWords: Keyword Planner)

• jednoduchý rozbor kľúčových slov (Google AdWords: Keyword Planner, ubersuggest.org)

• inštalácia WordPress + základné pluginy

• WordPress SEO by Yoast alebo All in One SEO Pack

• Breadcrumb NavXT

• Akismet + Login LockDown

• vytvorenie stránok / podstránok

• správne URL, title, h1 na základe rozboru KW

• kategórie a tagy pre články

• obsah - vy, copywriter, zahraničný text napr. iwriter.com

• TIP: Prečítajte si článok “Jak se dělá a k čemu slouží klasifikační analýza klíčových slov” na www.vyhledavace.info od Mareka Prokopa

Výhody:• jednoduchosť• rýchlosť vytvorenia• väčšinou minimálna - žiadna

starostlivosť• cenaNevýhody:• vo väčšine prípadov dlhodobo

neudržateľné• neprespektívne• nevyťažený potenciál• nie veľmi dôveryhodné pre Google a

organiku• možno až náchylné k penalizáciám

Jedna z možností rozmiestnenia reklamných plôch= výborné CTR, nie je problém s “above fold”

Aplikovanie rozloženia na webe www.african-grey-parrot.net

pokračovanie

vývoj návštevnosti

vývoj zárobkov na AdSense reklame

Ukážka z african-grey-parrot.net

Komplexný portál, obsahovo a funkčne pokrývajúci celú tému

• hľadanosť danej témy (Google AdWords: Keyword Planner, ubersuggest.org)

• konkurenčnosť danej témy (Google + Google AdWords: Keyword Planner)

• kompletný rozbor kľúčových slov (Google AdWords: Keyword Planner, ubersuggest.org)

• www.seochat.sk, www.pavelungr.cz

• grafický návrh

• www.milankohut.com, www.zonemedia.sk

• spracovanie grafiky do šablón - www.webhelp.sk

• dôraz na maximálnu možnú rýchlosť, responzivitu a štruktúrované dáta

• programátorské práce - www.primemedia.sk

• príprava a spracovanie obsahu na základe rozboru témy

• dostať na web to, čo ľudia nenájdu na iných weboch v čo najprehľadnejšej forme

Výhody:• pokrytie trhu, vysoká organická

návštevnosť -> vyššie zárobky• tvoríte službu

• väčšie množstvo returning visitors• menší bounce rate

• dôveryhodnejšie pre Google a organiku• viac spôsobov monetizácie• bezpečnejšie• väčšia cena projektu pri predaji

Nevýhody:• náročnosť realizácie• cena• starostlivosť

123pozicky.sk 2010 vs 2015

Ukážky z www.obuvonline.com

Výsledky

návštevnosť www.obuvonline.com

www.123pozicky.sk

zárobky / AdSense www.obuvonline.com

Ako organiku monetizovať?

Niekoľko spôsobov

• PPC reklama - Google AdSense, Sklik

• Affiliate reklama - Dognet, Hyperia

• Priama platba za službu, platba SMS - platbamobilom.sk

• Iné reklamné systémy - ebolaplay.com (HU, HR, RS, PL)

PPC reklama - kedy a ako ju použiť

• ak chýbajú dostatočne kvalitné affiliate kampane

• ak web nie je technicky pripravený na affiliate monetizáciu

• ak by bolo príliš komplikované a finančne náročné monetizovať web affilom

• ak ste leniví a nechcete viac peňazí

• ak existuje vhodná affil kampaň

• ak používate PPC monetizáciu a obyčajným nasadením affil linkov a bannerov zvýšite zisk

Affiliate reklama - kedy a ako ju použiť

… vo väčšine prípadov na affile zarobíte o XYZ % viac, ako na benžnej AdSense,

Sklik, či Etarget reklame

Jeden z dôvodov, prečo ešte affiliate nepoužívam na všetkých weboch, sú aktúalne

technické možnosti samotných webov.

Konkrétne prípady použitia affiliate na weboch

Niekoľko príkladov ideálneho toku návštevníkov

1. Organika

2. Obsahová landing page

3. Klik na call to action prvok

4. Affiliate landing page

5. Vyplnenie formulára (zisk)

Výhody:• návštevník je viac pripravený na

konečnú akciu, v bode 5 vyššia konverziu

• stránka (bod 2) - plnohodnotný obsah = vysoká organika

Nevýhody:• body 3 a 4 musia byť dokonalé, inak

návštevník neprejde po bod 5• nutné budovať 2 stránky

• kvalitný obsahový web• vysoko konverzná affiliate landing

page

1. Organika

2. Affiliate landing page

3. Vyplnenie formulára (zisk)

Výhody:• netreba budovať 2 rozličné stránky• vyššia konverzia

Nevýhody:• problém vytvoriť kombinovanú

obsahovú a pritom affiliate landing page

• bez obsahu nebude organika

Príklady využitia tlačítka na prekliknutie do Eshopu(ukážky z webov obuv-salomon.sk a mojeoblecenie.sk)

…je toho veľa, ale času na prednášku málo

✓ regnite sa na www.dognet.sk/vlado/ ✓ a ste pod mojimi krídlami✓ môžem pomôcť a “dokončiť prednášku” vám na mieru

Zajtra snáď na nete nenájdem x kópií mojich webov ;-)

Čo ešte?Moja prednáška o budovaní kvalitných MFA - https://www.youtube.com/watch?v=PR7ssNc3tPA Twitter - twitter.com/exot/

Blog - http://exot.boo.sk/blog/

Facebook - facebook.com/vlado.rejholec

MFAWP

info@rej.sk