ТЕМА 5. ТИПЫ РЫНКОВ · ТЕМА 5. ТИПЫ РЫНКОВ ... 1 10 10 10 2 9 18 8 3 8...

ТЕМА 5. ТИПЫ РЫНКОВ

Совершенная конкуренция

Монополистическая конкуренция

Олигополия

Монополия

1 © Е. Колчинская, 2019, ekolch.ucoz.ru

Понятие конкуренции

Рыночной конкуренцией называется борьба

за ограниченный спрос потребителя,

ведущаяся между фирмами на доступных

им частях (сегментах) рынка


Суть конкурентных отношений тесно связана с двумя обстоятельствами

с состязанием экономических агентов за обладанием некоторым ограниченным ресурсом

с расщеплением экономической власти


Рыночные структуры

Характеристики Совершенная конкуренция

Монополистическая

конкуренция

Олигополия Монополия

Количество продавцов

много много мало один

Продукт идентичный дифференцированный

идентичный или

дифференцированный

отсутствие прямых

субститутов

Барьеры для входа в отрасль

нет некоторые экономия от масштаба

производства

экономия от масштаба

производства, законодательные

Контроль над ценой

нет некоторый существенный существенный, если цены не регулируются


Четыре условия совершенной конкуренции


Микроэкономика: практический подход (Managerial Economics): учебник. - 5-е изд. / под ред. А.Г.

Грязновой и Л.Ю. Юданова. - М . : КНОРУС, 2009.

Однородность

продукции

Отсутствие

барьеров

Совершенная


Малые размеры и

многочисленность

субъектов рынка

Совершенная

информация

Однородность продукции

6

продукция фирм в представлении покупателей гомогенна и

неразличима, т.е. продукты разных фирм совершенно

взаимозаменяемы (являются полными товарами-

субститутами)

условие однородности продукции фактически означает, что

разница в иенах есть единственная причина, по которой

покупатель может предпочесть одного продавца другому

© Е. Колчинская, 2019, ekolch.ucoz.ru

Малые размеры и многочисленность субъектов

ни продавцы, ни покупатели не влияют на рыночную ситуацию

субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на цены


Барьеры при входе на рынок

Барьерами при входе на рынок называются любые конкурентные преимущества уже действующих в отрасли фирм

по сравнению со стремящимися туда попасть

большие стартовые размеры капитала, необходимые для открытия дела

уникальность продукции или используемой технологии

правовые ограничения


Барьерами выхода с рынка

называются потери, неизбежные при попытке вывести бизнес из данной отрасли и переместить его в другую

высокие безвозвратные издержки, т.е. необходимость продать ставшее ненужным имущество фирмы за бесценок.

иногда встречаются и правовые ограничения


Допущение о совершенстве информации

Вся информация, нужная менеджеру для принятия решения, свободно доступна для всех

Невозможны непредсказуемые развития событий, неожиданные действия конкурентов

Исключены любые мыслительные ошибки


Значение модели совершенной конкуренции

Во-первых, модель совершенно конкурентного рынка позволяет судить о принципах функционирования тех рынков, где сложились условия, приближенные к условиям совершенной конкуренции

Во-вторых, она имеет огромное методологическое значение, поскольку позволяет понять логику действий фирмы


Общий, средний и предельный доход

Общий доход (TR - total return)

Средний доход (AR - average return)

Предельный доход

(MR - marginal return)


Критерий совершенной конкуренции

13

Р

Q

D = Р = MR = AR

TR

TR = P*Q


Максимизация прибыли как основной мотив поведения фирмы


Критерии целесообразности производства

Долгосрочный период

≥ 0,

где – экономическая прибыль

Если это не соблюдается, то фирме

лучше ликвидировать

производство



Будут ли они такими же в

краткосрочном периоде?


Три принципиальных варианта поведения

• производство ради максимизации прибыли; 1

• производство ради минимизации убытков; 2

• прекращение производства. 3


18

Варианты поведения фирмы в краткосрочном периоде

Q

TC

0 A Q1

Costs TR1

TR2

TR3

π1

π2

π3

Q2 = Q3



19

Краткосрочный период

> -TFC


Производство ради максимизации прибыли

20 Q

Costs

АVC

АТC

P = AR = D

MC


Производство ради максимизации прибыли

21 Q

Costs

АVC

АТC

QN

P = AR = D

Q2 Q1

1 2 N

π = (P-ATC)*Q π =A π *Q

A

C B


Производство ради минимизации убытков

22 Q

Costs

АVC

АТC

QN

P = AR = D

N A

B C

АFCN


Прекращение производства

23 Q

Costs

АVC

АТC

QN

P = AR = D

N A

B C

АFCN


Критические точки

24 Q

Costs

АVC

АТC

QN

P = AR = D

Q2 Q1

1 2 N A

C B

От каких затрат (AVC или AFC) зависит положение каждой из точек?


Точка безубыточности

25

TC, TR

Q

FC

TR

TC

VC

Qbe

Breakeven point



26

0

10

20

30

40

50

60

70

80

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Q

Cost, Revenue

TC

TR1

TR2 BEP: TR=TC


Расчет Q по формуле с предыдущего слайда возможен в каком диапазоне выпуска?


Микроэкономика: практический подход (Managerial Economics): учебник. - 5-е изд. / под ред. А.Г. Грязновой и

Л.Ю. Юданова. - М . : КНОРУС, 2009.

P ATC

AVC

A

CM

0

Qa Q1 Qb Q2 Q

AVC2

AFC2

2 1

AFC1

AVC1

B

Анализ критических точек используется в трех основных ситуациях

29

1. Определение целевых параметров производства и реализации продукта, например при анализе бизнес-плана его выпуска.

2. Формирование ассортимента на многопродуктовом уровне

3. Выбор технологии производства и уровня производительности установок


3. Выбор технологии производства и уровня производительности установок - пример

30 Микроэкономика: практический подход (Managerial Economics): учебник. - 5-е изд. / под ред. А.Г. Грязновой и Л.Ю.

Юданова. - М . : КНОРУС, 2009.

Вариант 1 Вариант 2

Цена готовой продукции (Р) руб. 4 4

Постоянные издержки (TFC) руб. 90 000 140 000

Средние переменные издержки

(AVC) руб.

1 0,5

Ожидаемый объем реализации

(Q)

20 000 -30 000 -70 000

30 000 0 (критич. точка) -45 000


3. Выбор технологии производства и уровня производительности установок – пример - продолжение

© Е. Колчинская, 2019, ekolch.ucoz.ru 31

Ожидаемый объем

реализации (Q)

Прибыль

Вариант 1 Вариант 2

40 000 30 000 0 (критич. точка)

60 000 90 000 70 000

80 000 150 000 140 000

100 000 210 000 210 000

120 000 270 000 280 000

Контрибуция/Маржинальная прибыль

32

М П (удельная) = P - AVC

М П (совокупная) = TR - VC

М П (совокупная) = М П (уд.)*Q

= FC + π


Условие максимизации прибыли на конкурентном рынке

Цена (Pq) = MC = MR


MC = MR

34 Q

P

P = MR = D

MC

А Б В Г Д Е © Е. Колчинская, 2019, ekolch.ucoz.ru

Выбор на основании правила MR=MC в условиях максимизации прибыли


Микроэкономика: практический подход (Managerial Economics): учебник. - 5-е изд. / под ред. А.Г. Грязновой и Л.Ю.


MC P

0

(a)

ATC

P=MR

AVC

O

QD Qmin

Выбор на основании правила MR=MC в условиях минимизации убытков

36

В таких случаях нас

интересует вторая,

правая точка

пересечения


MC

ATC

AVC

P=MR O

P

Q

0

Qk QD Qmin

K

Здесь правило MR=MC вообще неприменимо




MC ATC

AVC

P=MR

O

Qo 0 Q

P

Кривая MC как кривая предложения фирмы


ATC AVC MC=S

Q

P

P5

P4

P3

P2

P1 1

2

3

4

5

0=Q1 Q2 Q3 Q4 Q5

Формирование кривой предложения конкурентной отрасли в краткосрочном периоде




P

Q 0 Q1

S1=MC1

Q 0 Q2

S2=MC2

+ =

Q 0

S=ƩMC

P P

ƩQ=Q1+Q2

Равновесие конкурентной отрасли в краткосрочном периоде




P S=ƩMC

O

D

Q Qo

Po

0

Уровень прибыли, как регулятор привлечения ресурсов

Если уровень цен выше минимума средних издержек

Новые фирмы будут стремиться войти в отрасль

41

Если уровень цен ниже минимума средних издержек

Фирмы будут стремиться покинуть отрасль


Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

42

P

Q Q

MC P ATC S0

D0

P0

P2

P1

Q0 Q2 Q1 Q0 Q1 Q2 Q3

O

O1

O2

O3

D1

S2

S3


Цепочка последствий в случае возникновения экономических убытков


Восстановление безубыточности

Рост цен

Сокращение долгосрочного рыночного предложения

Отток фирм и ресурсов из отрасли

Появление экономических убытков

Падение цены

Сокращение спроса

Принцип нулевой прибыли

на устоявшемся, пришедшем к

долгосрочному равновесию

конкурентном рынке

экономическим прибылям нет

места


Стратегии предпринимателя в этих условиях

поиск тех неравновесных ситуаций, которые дают возможность получения экономической прибыли

усилия, направленные на замедление установления рыночного равновесия на уровне нулевых прибылей

стратегия переключения на новые сферы деятельности по мере того, как старые приходят в равновесное состояние и перестают приносить экономические прибыли


Достоинства рынка совершенной конкуренции

Равновесие устанавливается на уровне долгосрочного и краткосрочного минимума средних издержек

• P=MR=MC=ATCmin=LATCmin

И фирма, и отрасль работают без излишков и дефицита

• D=MR, S=MC, MR=MC, следовательно D=S

Безубыточность фирм в долгосрочном периоде:

• Гарантия устойчивости отрасли

• Нет перераспределения доходов в данную отрасль за счёт других


Недостатки рынка совершенной конкуренции

Малые предприятия, типичные для такого рынка, зачастую неспособны использовать наиболее эффективную технику

Рынок совершенной конкуренции не стимулирует научно-технический прогресс


Предпосылки несовершенной конкуренции

значительная доля рынка (или обособленного сегмента рынка у отдельных производителей)

наличие барьеров проникновения в отрасль

неоднородность продукции

несовершенство (неадекватность) рыночной информации


Критерием несовершенной конкуренции является отрицательный наклон кривой спроса на продукцию фирмы


В условиях несовершенной конкуренции для спроса на продукцию отдельной фирмы верно:

Q = a – bP,

где a, b — положительные

числовые коэффициенты


Причина соблюдения этого критерия в доле рынка

АвтоВАЗ сократил

производство вдвое

• Что произойдёт с ценами на жигули?

Они вырастут

Ближайшая булочная

сократила выпечку хлеба вдвое. Что

произойдёт с ценами на хлеб?

Они останутся прежними


Предел роста валового дохода фирмы - вторая общая закономерность рынков несовершенной конкуренции

Q = a – b*P

TR = P*Q

52

TR = c*Q + d*Q²,

где с=a/b, d=1/b

Как будет выглядеть график

динамика валового дохода

(TR)?


Третья общая черта рынков несовершенной конкуренции

ускоренное падение

предельного дохода

фирмы по

сравнению со

снижением цен на ее

продукцию

53

Р

Q

D=Р

MR


Динамика предельного дохода фирмы в условиях несовершенной конкуренции

54

ускоренное падение предельного дохода вызвано тем, что продажа

дополнительной единицы продукции не только увеличивает доход на

величину ее стоимости, но и сокращает его на сумму удешевления всех

предыдущих единиц


Выпуск

продукции, ед

(Q)

Цена, руб

(Р)

Валовой доход,

руб

(TR)

Предельный

доход, руб.

(MR)

1 10 10 10

2 9 18 8

3 8 24 6

Оптимальный размер производства для фирмы, действующей в условиях совершенной и несовершенной конкуренции




MC

D=MR

ATC

Q

P

Po

Qo

O

P

Q

P1

Po O

MC

MR

ATC

D

Q1 Qo

Последствия несовершенной конкуренции

недопроизводство товаров

завышение цен

тенденция к получению экономической прибыли


Активное ценообразование

Фирма не может завысить цену, но и не понизит её

Совершенная конкуренция

Фирма влияет на цену

Несовершенная конкуренция


Черты монополистической конкуренции




Монополистическая


Дифференциация

продукции Малые размеры и

многочисленность

фирм

Низкие барьеры Несовершенная


Дифференциация продукта

Дамская сумочка

Портфель Рюкзак Клатч


Факторы дифференциации продукта

В качестве

В сервисе

В рекламе


Качественные различия – различия в свойствах

Что лучше – шуба или

купальник? А здесь?


В смысле качества также важны:

Дополнительные свойства товара – упаковка, например

Месторасположение товара

Мнимые качества


Различия в сервисе

63

Полный цикл сервиса включает

предпродажное обслуживание (помощь в выборе нужного продукта)

сервис в момент покупки (проверка, доставка, наладка)

послепродажное обслуживание (гарантийный и постгарантийный ремонт, внесение текущих улучшений, консультации по оптимальной эксплуатации).


Различия в рекламе

Реклама проявляет скрытые в товаре отличия от аналогичных продуктов

Реклама способствует формированию новых потребностей

• Пример с бактерицидным мылом

Реклама создает дифференциацию продуктов там, где действительной разницы между ними нет


Дифференциация продукта и сегментация рынка – пример с рынком автомобилей

Мерседес


Ограниченное влияние на цены


0 ≫ 𝐸𝑐𝑟𝑜𝑠𝑠 ≫ −∞

Дифференциация как стратегия




Отрасли, для рынка которых характерны черты монополистической конкуренции

Банковское дело

Пищевая промышленность

Производство одежды и обуви

Книгоиздание

Мебельная промышленность

Розничная торговля


Примеры стратегии на рынке монополистической конкуренции

Глобус Гурме

Спортивные залы со скалодромом


Выбор оптимального объема производства в условиях монополистической конкуренции, краткосрочный период

70

Максимизация прибыли Минимизация убытков




MC

ATC

D

O

MR

Qo Q1 Q

P

Po

MC ATC

O

MR

Qo Q1 Q

P

Po

D

Особенности долгосрочного равновесия в условиях монополистической конкуренции


D1

D2

D3

ATC

C O

P

Q Qo Q

c

Po

Pc

Следствия из несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума ATC

Завышение цен

Занижение выпуска

Использование избыточных мощностей


Теорема «избыточной мощности»

73

Усиление дифференциации

продуктов увеличивает

степень несовершенства

конкуренции, а значит, и

отклонение

используемых мощностей,

объемов производства и цен

от наиболее

эффективных.




P

Pn

Po

Pc

Qn Qo Qc

O

N

C

ATC

D3 D4

Плата за разнообразие продукции

Согласилось бы общество снизить издержки

производства ценой полного однообразия

товаров?


Черты олигополии

75

несколько

крупнейших

фирм (3-8)

производят

более

половины всей

выпускаемой

продукции


Микроэкономика: практический подход (Managerial Economics): учебник. - 5-е изд. / под ред.

А.Г. Грязновой и Л.Ю. Юданова. - М . : КНОРУС, 2009.

Однородность

или

разнородность

продукции Олигополия

Крупные

барьеры

(размер фирмы)

Несовершенная


(субъективный

фактор)

Малочисленность и

крупные размеры

фирм

Немногочисленность участников

Для отнесения рынка к

олигополистическому

типу важно не столько

число фирм, сколько

их доля.

Фирма 1

Фирма 2 Фирма

3

100 мелких фирм


Отрасли для которых свойственна олигополия

металлургия

химия

автомобилестроение

электроника

судо- и самолетостроение


Причины формирования олигополии в перечисленных отраслях

Большой положительный эффект масштаба

Но емкость рынка ограничена

Поэтому должно быть несколько крупных фирм


Несовершенство информации – самый важный фактор

Число конкурентов на

рынке мало

Каждый из конкурентов очень

силен

Субъективные решении каждого из немногочисленных

олигополистов непосредственно

сказываются на всех остальных участниках рынка

и на отрасли в целом


Поведение дуополиста – модель Курно, условия

обе дуополии—это совершенно одинаковые, ничем не различающиеся фирмы

предельные издержки обеих фирм постоянны: кривая МС идет строго горизонтально


Алгоритм поведения фирмы-дуополиста в краткосрочном периоде




P

Do

MC

12,5 25 50 75 100 Q

P1

P2

P3

D1

D2

MR2 MR1 MRo

Промежуточные выводы из модели Курно


Множественность кривых спроса

Для любого

олигополиста

объем рынка

не является

постоянной

величиной, а

прямо зависит

от решений

конкурентов




P

Do

MC

12,5 25 50 75 100

P1

P2

P3

D1 D2

MR2 MR1 MRo

Q

Равновесие Курно

84

Решающее значение для достижения равновесия имеет:

понятность (предсказуемость) действий партнера-конкурента

его готовность к кооперативному поведению по отношению к сопернику.




Q1

Q2

50

33,3

29

12,5

0 33,3 42,5 50 75

B A

C

O

100

Положительные последствия олигополии: рост производительности

85

Создание Дж.Д. Рокфеллером гигантского нефтяного треста «Стандарт ойл» привело к шестикратному снижению цены 1 галлона керосина (с 2,5 до 0,4 цента) всего за шесть лет.

Основанный Э. Карнеги гигант продавал в 1889 году 1 т рельсов за 23 дол., тогда как еще в 1580 году она стоила 06 дол.

Формирование концерна «Байер» вызвало падение цены 1 кг анилиновых красителей с 200 до 9 марок.


Положительные последствия олигополии: экономия безусловно-постоянных издержек

Безусловно-постоянные издержки не меняются даже в долгосрочном периоде

• Например, разработка нового препарата фармацевтической компанией

• Изобретение космической ракеты


Условно-постоянные и безусловно- постоянные (квазипостоянные) издержки в долгосрочном периоде




AQFC

Q1

Q1

Q2

Q2 Q

Q

P

P

Po

0

0

P1

P2

ChE

AFC1 AFC2

Чендлеровская экономия на масштабах




Математические свойства коэффициента чендлеровской экономии


Разновидности олигополии

• фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом

нескоординированная олигополия

• Фирмы ориентируются не на достижение равновесия Курно, а на долгосрочное монополистическое равновесие

картель (или сговор) фирм

• фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов

картелеподобная структура рынка (или «игра по правилами»)


Нескоординированная олигополия


P

D1

MC

Q1

P1

P2

MR1

А Pa N

O1

D2

MR2

Q2

O2

Qa Qn

Pn

«Игра по правилами»

l От чего зависит точка излома?


Непредсказуемость точки излома

Негибкость цен

Почему конкуренты располагаются рядом? Видео

l https://www.youtube.com/watch?time_contin

ue=28&v=EFJuPT8DY1Q


Принципы картельного соглашения


Классический картель предполагает установление между фирмами соглашения:

о единых ценах

о размерах (квотах) производства или разделе рынков;

о единой политике по отношению к поставщикам ресурсов, чаше всего по отношению к профсоюзам.

Возможные преимущества от вступления в картель

Повышение цены реализации продукции.

Закрепление некоторых сегментов рынка под монопольным контролем.

Дезинформация потребителей (имитация конкуренции).

Совместная борьба с аутсайдерами.

Лоббирование интересов картеля в органах государственной власти


Ролики ФАС

l https://www.youtube.com/channel/UCRgUz2

9vo-xWGtG9AQockpw


Олигополия и технический прогресс

97

Олигополия способствует ускорению технического прогресса двух видов:

Активного - изобретения и внедрения в производство какой-то технической новинки

Пассивного - связанного с копированием инноваций, осуществленных

другими


Черты монополии

Уникальность продукции

Единственная фирма-гигант

Непреодолимые барьеры

Полная информация


Монополия и барьеры

1) преимущества крупного производства (вплоть до естественной монополии)

2) легальные барьеры (монопольное владение источниками сырья, землей, правами на научно-технические достижения, санкционированные государством исключительные права)

3) нечестная конкуренция


Выбор оптимального объема производства фирмой-монополистом

100 Q

P

MR

MC

D

Qm

Pm

«Мёртвый груз»

монополии – от

него можно

избавиться за

счёт ценовой

дискриминации


Ценовая дискриминация на сегментированном рынке

P1

Q 0

D1 MR1

Q1

MC

ATC P2

Q 0

D2 MR2

Q2

MC

ATC

Льготная цена Общая цена

MR1(Q1) = MR2(Q2) = MC(Q1 + Q2),


Ценовая дискриминация по объёму покупок


Совершенная ценовая дискриминация

103 Q

P

MR

MC

D

Qm

Pm

MR=D


Издержки в условиях х-неэффективности




P

ATC1

ATC2

Монополистические преимущества как стимул

105

Экономические прибыли монополиста могут быть как своего рода

премией за предпринимательскую бдительность.


Патентная монополия




P

Q Q

P

ΔATC

PL

PF

MRL

DL

L

MCL

ATCL

QL

F

DF

ATCF

«Патентная» монополия без патентов


Как максимально использовать выгоды краткосрочной монополии

оценить ожидаемую длительность периода

существования краткосрочной

монополии

продумать, как наилучшим образом воспользоваться ею

установить, какие меры могут продлить

этот период


Кривая средних долгосрочных издержек монополистической отрасли




P

Q Qc Qm Qreg Qo

O R

M

C Pc

Pm

Preg Po

LATC

Необходимость антимонопольной политики

Рыночные механизмы полностью

заблокированы

Все недостатки несовершенной

конкуренции действуют с

многократным увеличением


Естественные монополии


Регулирование цен монополий – ориентация на предельные издержки




Ориентация на предельные издержки, а не на средние – основные проблемы

Прибыль монополии

Убыток монополии


Ориентация на средние издержки


Неизбежная

проблема при

таком

регулировании



Двухступенчатый тариф


Институциональное регулирование естественных монополий - тендэр

Важно продумать

условия

контракта:

долгосрочные

инвестиции,

запрет создания

искусственных

специфических

активов © Е. Колчинская, 2019, ekolch.ucoz.ru 116

Регулирование искусственных монополий

Функциональный

подход

Штрафы

Дробление

компаний

Структурный подход

Запрет слияний


Лернеровский индекс монопольной власти

118

На практике МС заменяют на АС Можно умножить числитель и

знаменатель на Q


𝐼𝐿 =𝑃𝑚 −𝑀𝐶

𝑃𝑚= −

1

𝐸𝑑,𝑝

Вывод Лернеровского индекса


По Snyder C., Nicolson W. Microeconomic theory, 2008

Примеры

Если эластичность равна -10, то каким будет

соотношение цены и предельных издержек?


Р = 1,11МС

Если эластичность равна -2, то каким будет

соотношение цены и предельных издержек?

Р = 2МС

Индекс Херфиндаля-Хиршмана – степень концентрации рынка


Каким может быть максимальное значение этого индекса?

10 000

Чем сегодня затруднено использование на практике этого индекса?

ТЕМА 5. ТИПЫ РЫНКОВ · ТЕМА 5. ТИПЫ РЫНКОВ ... 1 10 10 10 2 9 18 8 3 8...

Documents