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哪种应用会成为家庭流量的最大杀手？

大数据看视界

大数据报告视频2017

华为iLab 视频基因大数据团队

华为

版权声明：本文由华为iLab出品，华为iLab将随时补充和修订有

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处“来自华为iLab”。

本文提供的信息仅供参考，不能作为投资研究决策的依

据，不能作为道义的、责任的和法律的依据或者凭证。

2 海外人均持有4K电视数量高于国内，国内需要大力发展4K终端

1 互联网电视将成为家庭流量最大杀手。

3 国内互联网4K内容匮乏，码率低，体验偏低，需要加大4K内容

7 观看互联网视频时，家里需要多大的带宽？

8 建议

5 海外观看4K视频满足度较低

6 海外OTT更关注用户体验，国内OTT更关注成本

4 国内大部分省份可以满足流畅观看OTT平台80%片源，但观看整个平台95%以上片源是不能满足的

CONTENTS目录

01 02

大数据看视界大数据看视界华为华为

互联网电视，是指通过公共互联网面向电视机传输的视频，其接收终端为智能电视一体机或机顶盒+电视机。

互联网视频在电视（TV方式）上播放与在手机、PAD、PC（非TV方式）播放，哪种流量更高？电视观看高清、超清、4K视频需要多大的带宽？全球4K内容匮乏，运营商应该怎么做？观看互联网视频时，家里需要多大的带宽？

家庭的信息消费终端包括：广义上的智能电视（包括普通电视+机顶盒）、PAD、手机、PC、智能家居。

1）在电视上看互联网视频，是用户的刚性需求：国内互联网电视2016年底覆盖用户达到3.09亿人，占全体网民的56.1%，海外美国互联网电视用户数由2015年的36%增长到56%。

1. 互联网电视将成为家庭流量最大杀手：

2. 海外人均持有4K电视数量高于国内，国内需要大力发展4K终端

2）大屏需要更高分辨率、更高码率，互联网视频TV方式码率高于非TV方式：

3）国内互联网视频TV方式带宽高于非TV方式：

华为iLab关键发现：

大数据看世界：哪种应用会成为家庭流量的最大杀手？

9.3 M 6 M

6.0 M4.0 M

6.5 M

乐视

乐视

爱奇艺

爱奇艺

优酷

优酷

TV与非TV方式4K片源码率

非TV方式没有4K

TV方式

TV方式非TV方式

非TV方式

非TV方式

非TV方式

TV方式

TV方式

TV方式

TV方式

TV方式

TV方式

TV方式

非TV方式

非TV方式

非TV方式

非TV方式

非TV方式

非TV方式TV方式

TV方式

3 M3.5M

2.4M4 M

2.5M2.8M

2.6M3.1M

乐视乐视

爱奇艺爱奇艺

腾讯腾讯优酷优酷

TV与非TV方式1080P片源码率

非TV方式没有4K

TV方式非TV方式

非TV方式TV方式

TV方式21M

20M

23.1M

11.9M

19.3M

乐视乐视

爱奇艺爱奇艺

优酷优酷

TV与非TV方式4K片源带宽

8.2M9.9M

9.1M11M

7.6M8.7M

10.7M12.8M

乐视乐视

爱奇艺爱奇艺

腾讯腾讯优酷优酷

TV与非TV方式1080P片源带宽

海外人均持有4K电视数量高于国内

西欧 8 人 / 台

北美 16 人 / 台

中国 19 人 / 台

03 04


3. 国内互联网4K内容匮乏，码率低，体验偏低，需要加大4K内容：

亚太、欧洲地区家庭流量主要来自YouTube，北美地区家庭流量主要来自Netflix和YouTube，只有韩国、挪威可以满足流畅观看4K视频。

国内OTT受限于带宽成本，视频内容码率比较低：4K片源平均码率：Netflix 15M,YouTube 12.7M，爱奇艺 5.2M1080P片源平均码率：Netflix 6.5M，乐视3.0M，优酷2.6M，腾讯2.5M，爱奇艺 2.4M, You-Tube 2.2M （YouTube主要采用VP9编码，低码率也能保障较好的体验）

4. 国内用电视观看互联网1080P视频，网络带宽满足度有风险：

5. 海外只有韩国、挪威能满足流畅观看4K视频

6. 海外OTT更偏重体验，国内OTT更偏重成本

OTT视频带宽水位需求从高到低依次是电影、动漫、电视、综艺，全国各省观看综艺节目无风险，要观看整个平台95%的电影、电视、动漫片源，网络带宽比满足，重庆、四川、湖北、安徽等省份的风险最大。

不同节目类型（1080P）带宽水位：电影约12.5M，动漫约11.3M，电视剧约10.3M，综艺约8.2M。

1.1 中国互联网电视保有量：2016年超过1.3亿台，预计2018年达到2.06亿

2016年底互联网电视覆盖用户达到3.09亿人，占全网民的56.1%

数据来源：艾瑞

1 互联网电视将成为家庭流量最大杀手。

2250.5 4408.2 6951.1

10152.2 13696.8

17485.8 20667.4

95.9%57.7% 46.1% 34.9% 27.7% 18.2%

-200%

-150%

-100%

-50%

0%

50%

100%

2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

中国互联网电视保有量（万台）

互联网电视保有量增长率

海外互联网4K视频数量

YouTube Netflix

>700小时

>2000部

>750小时

>1000部

国内互联网4K视频数量

爱奇艺优酷

>800小时

>1000部<10部

国内互联网4K视频码率远低于海外4K视频

≈5.2M

≈12.7M

YouTube

爱奇艺

≈4.0M优酷

≈15M

Netflix 1.2 美国互联网电视用户占56%

36%

74%

2015

56%

44%

2017

互联网电视用户非互联网电视用户

美国互联网电视用户占比

数据来源：IAB

1.3 互联网电视观看OTT视频需要更高的码率和宽带

互联网视频TV方式码率高于非TV方式

05 06


2.6 2.5 2.4 3.0 3.1 2.8

4.0 3.5

0

1

2

3

4

5

优酷腾讯爱奇艺乐视

数据来源：华为iLab视频基因大数据

国内互联网视频TV与非TV方式1080P片源平均码率对比

非TV方式 TV方式

备注：片源数量统计的是OTT网站、OTT TV可显示的内容，连续剧只统计第一集，有一定偏差。

高码率意味着需要更高的带宽支撑，TV方式带宽高于非TV方式：


国内互联网视频TV和非TV方式4K片源平均码率对比

5.2 4.0

6.0 6.5

9.3

0

2

4

6

8

10

爱奇艺优酷乐视


10.7

7.6 9.1 8.2

12.8

8.7 11.0

9.9

0

5

10

15

优酷腾讯爱奇艺乐视

数据来源：华为 iLab视频基因大数据

国内互联网视频 TV与非 TV方式 1080P 片源典型带宽对比


20.0

11.9

23.1

19.3 21.0

0

5

10

15

20

25

爱奇艺优酷乐视

数据来源：华为 iLab视频基因大数据

国内互联网视频TV与非TV方式4K片源典型带宽对比


备注：数据采样的是OTT网站上可显示的4K视频片源，有一定的偏差。

4.1 电影、电视剧、综艺是用户最常看的节目类型

3.2 国内互联网4K码率低于海外互联网4K内容，体验偏低

3.1 国内互联网4K内容匮乏，需要加大4K内容制作和发展

2 海外人均持有4K电视数量高于国内，国内需要大力发展4K终端

3 国内互联网4K内容匮乏，码率低，体验偏低，需要加大4K内容

4 国内大部分省份可以满足流畅观看OTT平台80%片源，但观看整个平台95%以上片源是不能满足的

07 08


西欧人均持有4K电视数量最高，其次是北美，中国排第三名：西欧每8个人拥有一台4K电视，北美为16人，中国则为19人。

数据来源：2017年 IHS Markit《2017年4K TV预测》及iLab数据分析

0.025 0.070

0.132

0.011 0.031

0.061

0.011 0.029 0.054

0.005 0.014 0.028 0.005 0.014 0.027

0.002 0.006 0.012 0.00

0.05

0.10

0.15

2015 2016 2017

不同国家或地区4K电视人均持有量（台）西欧北美中国东欧日本拉美

1052

2079

1037

0 0 <100

500

1000

1500

2000

2500

Netflix YouTube 爱奇艺乐视腾讯优酷

海外国内



国内外OTT 4K片源数量

15.0 12.8

5.2 4.0

0

5

10

15

20

Netflix YouTube 爱奇艺优酷

国内外OTT 4K片源平均码率对比

69.0%59.2%

44.1%28.2% 23.3%

16.1% 15.8% 15.5% 13.2% 10.8% 9.0%

0%

50%

100%

电影电视剧综艺娱乐新闻体育财经儿童教育动漫卡通纪录片短视频电竞游戏

数据来源：DCCI 2016年12月

用户常看的节目内容

4.2 国内流畅观看电影、电视、综艺、动漫不同的片源占比对带宽的需求 4.4 可流畅播放视频占总视频百分比不同时，对家庭宽带的要求不一样

4.3 国内各省份最喜爱的节目类型不一样

电影、电视剧、综艺视频以超清1080P为主。视频占总视频50%时的带宽需求，简称50%视频带宽水位，以此类推。优酷、爱奇艺、乐视、腾讯互联网视频平台在视频编码技术处理上的差异，带来了不同的带宽水位：

09 10


东北更喜欢综艺，两广更偏向动漫。视频类型与流量的对应分析

0.15

0.1

0.05

0

-0.05

-0.1

F2（

20.9

5%）

吉林

山东辽宁

黑龙江天津

综艺

内蒙古

山西河北

陕西云南

河南

电视剧

北京安徽

上海江苏

四川

江西电影

重庆湖北

浙江湖南

福建

广西广东

动漫

数据来源：数据来源：360大数据，2016年4月-2017年3月




0.19%

39.57%37.72%

22.51%

8.43%

52.68%

34.41%

4.48%0.06%

52.32%

33.14%

14.48%

0.03%

33.26%

55.90%

10.81%

0%

20%

40%

60%

4K1080P 720P480P 4K 1080P720P480P 4K 1080P720P480P 4K 1080P720P 480P

电视剧电影综艺动漫

OTT视频类型清晰度分布

26.5

14.4 15.0 16.2 12.5

8.9 6.2

11.3

8.8 7.1 5.0

9.4

6.7 5.6 3.2 6.6 0

10

20

30

电影电视剧综艺动漫

带宽（ Mbps ）

全程流畅播放优酷不同占比的1080P片源带宽需求

100% 95% 80% 50%

22.6

15.3 13.2

10.6 11.9 10.3 8.2 10.1

8.6 7.7 6.7 9.1

7.0 6.3 5.7 6.7

0

5

10

15

20

25


带宽（ Mbps ）

全程流畅播放爱奇艺不同占比的1080P片源带宽需求

100% 95% 80% 50%

4.5 国内大部分省份可以满足流畅观看OTT平台80%片源，但要观看整个平台95%的片源，网络是不能满足的。

根据华为iLab视频基因大数据带宽水位，结合宽带发展联盟最新发布的《中国宽带速率状况报告（2017年Q1）》，发现：但如果用户要看整个平台95%以上片源，网络是不能满足的。

更喜欢观看电影的省份，看优酷平台80%左右的片源网络可以满足，但如果用户要看整个平台95%以上片源，网络是不能满足的。

更喜欢观看电视的省份，看爱奇艺平台80%左右的片源网络可以满足，但如果用户要看整个平台95%以上片源，网络是不能满足的。

1、全程流畅播放各OTT平台50%或者80% 1080P片源，各省份固定宽带的平均视频下载速率是可以满足的。

2、全程流畅播放各OTT平台95%以上1080P片源，各省份固定宽带的平均视频下载速率是不能满足的。

11 12




喜欢电影省份观看1080P电影（优酷）的带宽满足情况

喜欢电视剧省份观看1080P电影（爱奇艺）的带宽满足情况

9.62 9.95 9.99 10.27 10.29 10.30 10.52 10.62 10.68 10.91

6.7 8.8

12.5 26.5

0 5 10 15 20 25重庆四川湖北安徽江西湖南江苏北京浙江上海

满足观看50%片源带宽需求满足观看80%片源带宽需求满足观看95%片源带宽需求

满足观看100%片源带宽需求





各省固定宽带视频下载速率数据来源：中国宽带速率状况报告(2017 Q1)


平均视频下载速率

9.10

9.16

9.50

9.70

9.98

10.33

6.3

7.7

10.3

15.3

0 2 4 6 8 10 12 14 16云南

内蒙古

陕西

山西

河北

河南


12.2

8.6 8.2

24.3

8.1 8.0 7.9 8.8

8.0 7.8 7.3 7.9

7.7 7.5 5.9 7.8 5

10

15

20

25


带宽（Mbps ）

全程流畅播放乐视不同占比的1080P片源带宽需求

100% 95% 80% 50%

24.8

13.9

7.9 6.6 8.8

7.3 6.4 6.4

6.7 5.9 5.2 5.6 5.7 5.0 4.3

4.5 0

5

10

15

20

25


带宽 (Mbps ）

全程流畅播放腾讯不同占比的1080P片源带宽需求

100% 95% 80% 50%

13 14


更喜欢观看动漫的省份，看优酷平台80%左右的片源网络可以满足，但如果用户要看整个平台95%以上的片源，网络是不能满足的。

喜欢综艺的省份，流畅观看整个平台95%以上片源，网络可以满足。

6.7 5.6 4.5

印尼

印度

菲律宾

11.6 11.4

11.1 10.0 8.7

8.2 7.5 7.1

俄罗斯

爱沙尼亚

卢森堡

法国

意大利

克罗地亚

希腊

塞浦路斯

亚太、欧洲地区用户实时娱乐平台主要是YouTube，北美喜欢YouTube和Netflix。（数据来源：Sandvine公司2011-2015《Global Internet Phenomena Report》）亚太，只有韩国可以满足全程流畅观看4K视频。

欧洲，只有挪威可以满足全程流畅观看4K。

5 海外观看4K视频满足度较低

26.1 21.9 20.2 19.6

13.3 12.9 10.1 8.3 8.2 7.3

0

10

20

30

南韩

中国香港

新加坡

日本

泰国

新西兰

澳大利亚

越南

马来西亚

斯里兰卡

各国家或地区平均连接速率数据来源：akamai's state of the internet Q4 2016 report

亚太各国家或地区流畅观看YouTube 4K视频的带宽满足度

亚太国家或地区平均连接速率 YouTube 4K带宽水位线

YouTube 4K带宽水位线：23Mbps

YouTube 4K带宽水位线：23Mbps

23.6 22.8

21.2 20.7 20.6 17.6

17.3 17.2

16.3 16.1

15.9 15.6

15.4 15.3

14.6 14.6

14.3 14.0

13.9 13.0

12.9 12.6

12.4

0

10

20

30

挪威

瑞典

瑞士

丹麦

芬兰

荷兰

捷克共和国

拉脱维亚

英国

罗马尼亚

比利时

保加利亚

西班牙

爱尔兰

德国

立陶宛

匈牙利

斯洛文尼亚

奥地利

斯洛伐克

马尔他

葡萄牙

波兰


欧洲各国家或地区流畅观看YouTube 4K视频的带宽满足度

欧洲国家或地区平均连接速率 YouTube 4K带宽水位线











9.08

9.15

10.22

10.26

10.58

5.7

6.7

8.2

13.2

0 2 4 6 8 10 12 14

吉林

黑龙江

天津

辽宁

山东

喜欢综艺省份观看1080P综艺（爱奇艺）的带宽满足情况


9.29

9.51

10.22

6.6

9.4

11.3

16.2

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

广东

广西

福建

喜欢动漫省份观看1080P动漫（优酷）的带宽满足情况


15 16


美国平均接入速率不满足观看Netflix和YouTube 4K。


17.2 14.9 8.6 8.3 7.2 6.4 6.3 6.1 5.7 5.6 5.4 3.9 2.6 1.9 1.4

05

1015202530

美国

加拿大

智利

乌拉圭

墨西哥

巴西

厄瓜多尔

阿根廷

巴拿马

秘鲁

哥伦比亚

哥斯达尼加

玻利维亚

委内瑞拉

巴拉圭

美洲各国家或地区流畅观看Netflix 4K视频的带宽满足度

美洲国家或地区平均连接速率 Netflix 4K带宽水位线

Netflix 4K带宽水位线：25Mbps

相同格式，海外OTT码率高于国内OTT，海外OTT视频质量优于国内OTT，用户体验更好。

总体，OTT视频质量都不高，最低1.9分，最高3.9分，海外OTT视频质量高于国内OTT视频质量，表现在视频码率普遍比较低。

6 海外OTT更关注用户体验，国内OTT更关注成本



全球主流OTT平台视频平均码率和视频质量

0.9 0.9 0.6 0.6 0.5 0.5 1.9 1.3 1.2 1.1 1.0 1.0

6.5 3.0 2.6 2.5 2.4 2.2

15.0 12.8

5.2 4.0

33.3

2.4 2.3 2.1 2.0

2.0 1.9

3.0 2.4 2.6 2.4 2.3 2.4

3.5 3.2 3.2 3.1 2.9 2.9

3.9 3.7 3.3

3.2

3.9

0

1

2

3

4

5

05

101520253035

Netflix

优酷

爱奇艺

YouTube

腾讯

乐视

Netflix

YouTube

优酷

腾讯

乐视

爱奇艺

Netflix

乐视

优酷

腾讯

爱奇艺

YouTube

Netflix

YouTube

爱奇艺

优酷

YouTube

480P 720P 1080P 4K 8K

视频质量平均码率平均码率视频质量

0.9 1.9 6.5

15.0

0.6 1.3 2.2

12.8

33.3

5.2 0

10

20

30

40

480P 720P 1080P 4K 8K

全球主流OTT平台不同分辨率片源平均码率对比

Netflix YouTube 爱奇艺乐视腾讯优酷

17 18


4K电视发货量已经上来，截止2017年中国超过3325.7万台，运营商或者OTT在内容和电视终端上丰富生态伙伴，积极发展4K内容。

国内用户如果要流畅观看所有1080P超清视频，需要将家庭宽带视频下载速率升级到15M（网络闲忙时视频平均下载速率）

用户如果要看4K视频内容，需要将家庭宽带视频下载速率升级到45M（网络闲忙时视频平均下载速率）

7 观看互联网视频时，家里需要多大的带宽？ 8 建议


全球主流OTT视频带宽水位排行榜

1080P

优酷爱奇艺乐视腾讯 Netflix YouTube

720P

480P

优酷爱奇艺乐视Netflix 腾讯 YouTube

优酷爱奇艺 Netflix 乐视腾讯 YouTube

8K

4K

YouTube

YouTube 爱奇艺优酷

83.2M

23M

Netflix

25M 20M 11.9M

10.7M 9.1M 8.2M 8M 7.6M 4.3M

5.4M 4.8M 3.7M4M 3.1M 2.4M

1.2M2.7M 2.5M 1.7M 1.4M3M

19 20


1、带宽水位：本文的带宽指的是满足某一个OTT平台或者满足一种分辨率格式的95%片源并拖动进度到任意时刻，完成必要的数据缓冲后，均能流畅播放完视频所需要的带宽。

2、大家会觉得很奇怪，工信部不是刚发布中国宽带平均网速已达52M了吗，为什么第二章节全国各省的视频平均下载速率都是小于10M，小编你是不是开玩笑？其实涉及到两个概念，它们之间存在1:8的收敛比关系：

一个是视频平均下载速率：当固定宽带用户观看网络视频时，在单位时间内用户能够从视频网站服务器获得的平均数据量，主要反映用户观看网络视频时的速率：

对总数为N的各个片源带宽进行升序排列，假设排序后每个片源的带宽为（i为片源序号）：

附1 数据定义另外一个是固定宽带接入速率：指从宽带接入服务提供商的宽带业务接入点BRAS到用户终端这一段链路上的信息传送速率：

工信部发布的52M，其实指的就是BRAS到用户终端的速率，如同有一条路通往你家小区或者你家一样。如果有兴趣，可以具体参考《中国宽带速率状况报告（2017年Q1）》，视频平均下载速率的组网、测试方法、数据采样和数据处理方法请参考中华人民共和国工信和信息化部发布的《宽带速率测试方法用户上网体验》。

3、文中第三章节，全球的平均接入速率数据，来源于Akamai国际组织对全球的宽带数据权威报告：《Akamai’s [state of theinternet]Q4 2016 report》

1、大部分数据来自于iLab视频基因大数据平台独有数据，数据样本包含20+万视频数据信息，涉及6家主流视频网站：YouTube、Netflix、乐视、爱奇艺、优酷、腾讯；涉及3家OTT视频盒子：乐视TV、优酷TV、腾讯TV。数据统计截止时间：2017年5月。

2、有部分图片和数据参考海内外第三方网站公布的数据和报告，并在正文中备注了来源。

附2 数据来源

80%90%

95%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10带宽

带宽水位定义

带宽水位：能够保障OTT平台某种分辨率下95%的片

源均能流畅播放（进度条拖动到任意时刻）的带宽值

流畅播放片源/总片源

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