online adversting voor recruitment. online recruitment bootcamp van netwerven
DESCRIPTION
Waarom moet je Google AdWords, Facebook Ads en LinkedIn Ads inzetten om personeel te werven of voor je employer branding campagne? Richard geeft antwoord op deze vraag tijdens zijn presentatie over Online Advertising voor recruitment.TRANSCRIPT
![Page 1: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/1.jpg)
Netwerven Bootcamp Online Advertising
![Page 2: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/2.jpg)
Richard Jonkhof Advertising specialist
Netwerven
![Page 3: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/3.jpg)
Agenda 1. Basis van AdWords 2. Hoe werkt AdWords? 3. Google Display Netwerk 4. Waarom AdWords voor recruitment 5. Facebook Ads 6. Linkedin Ads 7. Waarom social ads voor recruitment 8. Meten = Weten 9. Vragen
![Page 4: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/4.jpg)
Basis van AdWords
![Page 5: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/5.jpg)
Google AdWords de Zoekmachine
SEA vacatures
![Page 6: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/6.jpg)
Google AdWords
![Page 7: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/7.jpg)
Titel (25) -- Zichtbare URL (35) --
Tekstregel 1 (35) -- Tekstregel 2 (35) --
Opbouw advertenties
![Page 8: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/8.jpg)
Hoe werkt AdWords eigenlijk?
![Page 9: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/9.jpg)
Hoe werkt AdWords eigenlijk?
Maximale Kosten per klik (Max CPC):
Kwaliteitsscore => Relevantie van je advertentie:
![Page 10: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/10.jpg)
Doorclick ratio (CTR)
Aantal klikken Aantal vertoningen x 100 • Hoe relevanter de advertentie, hoe hoger de CTR! ->
• Hoe hoger de CTR, hoe hoger de Kwaliteitsscore ->
• Hoe hoger de Kwaliteitsscore, hoe lager je CPC
![Page 11: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/11.jpg)
Ad Rank
![Page 12: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/12.jpg)
Ad Rank
![Page 13: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/13.jpg)
Account structuur
![Page 14: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/14.jpg)
Account structuur
![Page 15: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/15.jpg)
Google Display netwerk
![Page 16: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/16.jpg)
1. Contentgerichte campagnes
2. Sitegerichte campagnes
Nieuws
Politiek Economie
Google Display netwerk
![Page 17: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/17.jpg)
1. Leaderboard: 728 x 90 2. Banner: 468 x 60 3. Inline Rectangle: 300 x 250 4. Skyscraper: 120 x 600 5. Wide Skyscraper: 160 x 600
# 3
# 2
# 1
• Overige formaten: • 6. Vierkant 250 x 250 • 7. Klein vierkant 200 x 200 • 8. Grote rechthoek 336 x 280 • Bestandstypen: • .gif / .jpg / .png / .gif / flash • Max grootte 50 kb
# 4
# 5
Voorbeelden beeldadvertenties
![Page 18: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/18.jpg)
Google Display netwerk
![Page 19: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/19.jpg)
Waarom AdWords voor recruitment?
• Meest gebruikte zoekmachine (95%)
• Bereik jouw doelgroep in de eerste stap van het zoekproces.
• Bepaal zelf de doelgroep aan wie jouw vacature getoond word (op basis van zoektermen en locatie).
• Optimaliseer de campagne constant voor het beste resultaat.
• Houd controle over het budget.
• Resultaten zijn direct zichtbaar en meetbaar.
• Betaal niet vooraf voor een vaste looptijd (stop de campagne op elk gewenst moment)
![Page 20: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/20.jpg)
Facebook & LinkedIn ads
![Page 21: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/21.jpg)
Facebook ads
![Page 22: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/22.jpg)
Facebook ads
Verschil tussen Facebook en AdWords
• Advertenties worden gematcht op doelgroep
• Advertenties hebben vaak een lagere CTR
• Je moet een afbeelding aan de advertentie toevoegen in Facebook
• Meer ruimte voor tekst (90 tekens + 200 tekens extra bij nieuwsoverzicht ads)
![Page 23: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/23.jpg)
Facebook ads
• Advertenties in rechterkolom, nieuwsoverzicht en mobiel nieuwsoverzicht
• Paginabericht, tekst ad, game/app/pagina ad & video ad • Voorbeelden:
![Page 24: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/24.jpg)
Facebook ads
• Verschillende doelen ads
![Page 25: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/25.jpg)
Facebook ads Waarop kan je targeten in Facebook
• Land/plaats • Leeftijd • Geslacht • Talen • Interesses & Gedrag • Connecties
Geavanceerde targeting: • Geïnteresseerd in Mannen/Vrouwen • Burgerlijke staat • Opleidingsniveau/vakgebied/scholen/studietijd • Werkgever/functie/branche • Levensgebeurtenissen (bijna jarig, verloofd etc.)
![Page 26: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/26.jpg)
LinkedIn ads
![Page 27: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/27.jpg)
LinkedIn ads
Verschil tussen LinkedIn en AdWords • Advertenties worden gematcht op doelgroep
• Advertenties hebben net als op Facebook een lagere CTR • Je moet een afbeelding aan de advertentie toevoegen in Linkedin
![Page 28: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/28.jpg)
LinkedIn ads
Waarop kan je targeten in Linkedin?
• Continent/Land/plaats • Werkgever (naam/categorie) • Functietitel (titel/categorie) • School • Skills • LinkedIn groepen • Geslacht • Leeftijd
![Page 29: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/29.jpg)
Waarom social ads voor recruitment?
• Target op een specifieke regio/land/plaats
• Target op interesse, gedrag, kenmerken of skills
• Target op CV/werkervaring
• Bereik de passieve zoeker
• Houd controle over het budget.
• Resultaten zijn direct zichtbaar en meetbaar.
• Betaal niet vooraf voor een vaste looptijd (stop de campagne op elk gewenst moment)
![Page 30: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/30.jpg)
Meten = Weten
![Page 31: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/31.jpg)
Google Analytics url builder: • Social Ad campaigns altijd Analytics tag meegeven! • Alle andere campagnes ook altijd Analytics tag meegeven • Werk met 1 vast Analytics tag format (altijd zelfde naamgeving) • Zoek op google naar url builder
Meten = Weten
![Page 32: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/32.jpg)
Meten = Weten
![Page 33: Online Adversting voor recruitment. Online Recruitment Bootcamp van Netwerven](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052507/559104a21a28abb4548b465f/html5/thumbnails/33.jpg)
VRAGEN?