optimalisering: sØk og konvertering, ikke sØk eller ......ikke er allment tilgjengelig . for å...
TRANSCRIPT
OPTIMALISERING:SØK OG KONVERTERING, IKKE SØK ELLER KONVERTERING
Webdagene 2009
Eivind Savio
© Creuna
Hvordan måle SEO suksess og annen online suksess? Praktiske tips og utfordring av gamle ”sannheter” Hvordan optimalisere for søk og konvertering?
© Creuna
HVOR SER BRUKERNE?
© Creuna
© Creuna
TRAFIKK VERSUS ORGANISK RANGERING
0 %
10 %
20 %
30 %
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
Side 1 Side 2 Side 3 Side 4 +
84 %
8 %3 % 5 %
© CreunaGode rangeringer = SEO suksess?http://www.flickr.com/photos/tyla/
6
© Creuna
ANDELEN TRAFIKK FRA SØK = SEO SUKSESS?
60,4 %21,5 %
18,1 %
Direkte trafikk Søkemotorer Henvisningsnettsteder
7
© Creuna
TEKNISK SCORE = SEO SUKSESS?
8
© Creuna
TEKNISK SCORE = SEO SUKSESS?
9
© Creuna
Bilde: NRKbeta.no
Ditt nettsted
Forbedre Kundetilfredshet
HVA ER ØNSKET UTBYTTE AV ET NETTSTED?
© CreunaJosephGilbert.orgJosephGilbert.org
For at du skal kunne oppnå dine mål,må dine besøkende først
oppnå sine mål. 11
© Creuna
Rangering,…trafikk og teknisk kvalitet
er indikatorer!
© Creuna
SEO suksess…defineres også av utbytte!
© Creuna
Hvorfor…er det viktig?
14
© Creuna
HJELP! VI BLE SLETTA FRA GOOGLE
15
© Creuna
HJELP! VI BLE SLETTA FRA GOOGLE
Risotto 61Risottoen 21Totalt 82
16
© Creuna
KEYWORD DENSITY MYTEN
5,20 %
?
Sammenlignet med hva?
Wow, denne teksten må være veldig relevant!
17
© Creuna
VI-VI
Ved å bare fokusere på SEO i teksten, ender du opp med en tekst
som ikke henvender seg til noen!
WeWe
We
We
We
we
we
we
We Our
Ourour
Kilde: GrokDotCom.com 18
© Creuna
GODE SØKEORD = GODE TRIGGERORD?
Kilde: ”Effektiv nettskriving” – Ove Dalen
”Cheap flights” er et populært søkeord,
men ”low fares” er et bedre triggerord.
Gerry McGovern
19
© Creuna
NÅR LENKEBYGGING GÅR GALT
20
© Creuna
DET FINNES INGEN HEMMELIG SEO SAUS
Firmanavn optimaliserer websider slik at de oppnår høyere rangering på relevante søk hos de dominerende søkemotorene. Vi har sofistikerte metoder som ikke er allment tilgjengelig for å sikre gode resultater på dette fagområdet. Dette bidrar til vesentlig høyere målrettet trafikk på våre kunders nettsteder. Vi tar også på oss jobben med å registrere nettsiden i diverse katalogtjenester og Google AddWords.
21
© Creuna
… for å optimalisere forsøk og konverteringer…
© CreunaWebanalyse
© Creuna
…mennesker
© Creuna
HVORDAN BRUKER DU WEBANALYSEN?
25
© Creuna
HEI NETTSIDE – MØT VERDEN
Webanalyse•Konverteringer•UX•Kommunikasjon
Trafikk•Søk•Banner•Sosiale medier•Lenker
Møtepunkt
26
© Creuna
Segmentering- unngå SEO råd som fører til dummere analyse
© Creuna
http://www.inma.no/bransjekalender/sem-konferansen-2009http://www.inma.no/sem-konferansen-2009
Fjerning av kategorier fra URLen = vanskeliggjørsegmentering
Ingen segmentering –> redusert innsikt
28
© Creuna
Konverteringer29
© Creuna
IDENTIFISER DINE VIKTIGSTE NETTSIDER
Dine 5 viktigste Nøkkelsider Kjøpsprosess, Handlekurv, Registrering, Beste produkt
Dine 5 vanligste destinasjonssider med høy Bounce Rate
Dine 5 nettsider med lavest besøkstid Dine 5 nettsider med flest Utganger
30
© Creuna
HVA SKAL JEG STARTE MED Å OPTIMALISERE?
Test Overskrift og Tekst Skjemaer og Point of Action Calls to Action – Få de til å klikke! Ikke la de vente! Bilder forteller en historie
31
© Creuna
HVORDAN SKAL JEG TESTE?
Hva skal du måle deg mot? Formuler en hypotese Definer en tidsperiode Velg metode for å evaluere resultatene
32
© Creuna
OPPSUMMERING
Optimalisering for søk og konverteringer er to forskjellige profesjoner, men de må samarbeide
SEO suksess måles ut i fra utbytte Optimalisering er en kontinuerlig prosess, å
optimalisere en gang er taktisk For å kunne optimalisere, sett mål og mål utviklingen
33
Eivind Savio
[email protected]+47 91 55 62 85
http://www.creuna.nohttp://www.savio.nohttp://twitter.com/EivindSavio
34