Arvonluonti maaseudun tulevaisuusajattelun ytimessä

Päivi Hirvola27.3.2012 Maaseudun tulevaisuustyöpaja, Tampere

© Sitra

Maaseudusta innostuneet edelläkävijäkuluttajat

10.04.2023 2

Yhteiskunta-vastuu

Kävijät

Olijat

Nautinto

MAALLA HARRASTAJA

TYYLIKÄS HIDASTAJA

WLAN-VAELTAJA

HIDAS KOHTUUL-

LISTAJA

ETNO- MAA-

LAINEN AGRI-

ELÄKE- LÄINEN

HIILI-NEUT-

RAALIKKO

EKO- TURISTI

LUOMU- URBAANI

Kokei-lija

Lähde: Hienonen, K. Onni – eväitä maaseudun uuteen talouteen, Sitra 2011

Kokei-lija

Kokei-lija

Ko-kija

Tie-dosta-va

Nau-tiske-lija

In-nos-tuja

Välin-pitä-mätö

n

Tie-dosta-va

© Sitra

Maamerkit-barometriSitra, MTT Taloustutkimus, Taloustutkimus Oy

Helmikuu 20113071 PAH/tk/sy

Maaseutu on voimakkaasti autioitunut

Maaseudulla voivat asua vain ne,joilla on rahaa ja valtaa

Maatalous on huomattavastitehostunut entisestään

Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla

Yhä useammat kaupunkilaisetasuvat maaseudulla osa-aikaisesti

Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä

Lähiratkaisut nähdään aitonavaihtoehtona keskittämiselle

Monimuotoinen matkailukukoistaa maaseudulla

Monipuolinen yritystoimintaon lisääntynyt maaseudulla

Maaseudulla on paljon uudenlaistavihreän talouden liiketoimintaa

Maaseudun tarjoamaa mahdollisuuttaluonnon kohtaamiseen arvostetaan

Maaseutu on kaikkienhelposti saavutettavissa

Luomu- ja lähiruokaa onrunsaasti saatavilla

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%

64

57

56

50

49

46

44

36

33

30

20

6

5

Kaikki (n=1620)

15-24v (n=128)

25-44v (n=347)

45-64v (n=721)

65-79v (n=424)

Toivomukset ikäluokittainn=kaikki vastaajat

Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025?

Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025?

Tulevaisuustoiveet eivät katso

ikääVihreä talous

Maaseutuympäristö vetovoimatekijänä

Asuminenja etätyö

Saavutettavuus kaikille

Elitistyminen

Maatalouden tehostuminen

Monipuolinen yritystoiminta

Luomu- ja lähiruoka

© Sitra

Lähiruoan ”kuluttajakuilu”N

ÄIT

Ä O

N ! Tuottajia

KampanjoitaKuluttajakysyntääRavintolakysyntääJulkista kysyntääSuoramyyntiä Herkkukauppoja TA

RV

ITA

AN

LIS

ÄÄ

! LogistiikkapalvelujaRuokaketjuja, kauppojaVerkkokauppojaMonistettavia liiketoiminta-konseptejaTuote- ja palvelukokonaisuuksia

Jalostajia

Merkityksellisiä elämyksiä

LiiketoimintaosaamistaKansainvälistä yhteistyötä

Uutta yhteistyötä PT-kaupan kanssa 10.04.2023 4

Tukkutori- hyvän ruoan keskus

© Sitra

Maaseutuelinkeinojen ”kuluttajakuilu”

10.04.2023 5

TUOTTAJAT---

TARJONTA

KULUTTAJAT---

KYSYNTÄ

Markkinointi

© Sitra

Asiakaslähtöinen arvonluonti

10.04.2023 6

TUOTTAJAT---

TARJONTA

KULUTTAJAT---

KYSYNTÄ

-Avoimet innovaatio- verkostot-Palvelumuotoilu-Palveluintegraattorit-Käyttäjäkokeilut-Asiakaspintaa edustavat yrittäjät

© Sitra

Maaseutu ja arvonluonti: Kenelle arvoa luodaan ja kuka siitä hyötyy?

Aluelähtöine

n arvonluonti

Asiakaslähtöinen arvonluonti

10.04.2023 7

EU-lähtöisen maaseudun kehittämisen perusta

Tapa oikeuttaa ja erottaa politiikkatoimia ”maaseutu”-rajauksella

Hyöty ”jää” maaseudulla, mutta kaikki potentiaali ei ole käytössä

Kehittämistä yli alue- ja paikkarajojen, kaikki potentiaali käyttöön.

Paino kehittämiselle, jossa maaseutu on läsnä, mutta ei maantieteellisenä kriteerinä

Vaikutus myös alueelle sekä koko Suomelle kansantaloutena

© Sitra

Sitran Imuilmiö-tapahtuma 18.5.2011:

Tulevaisuusosaaminen on mm. 1. Tietoista ja systemaattista työtä

- Tulevaisuuden tutkimusta ja ennakointia- Kuluttajatrendien seurantaa

2. Yhdessä etsimistä - Signaalien ja parhaiden käytäntöjen

etsintää- Uusien verkostojen luontia

3. Oivaltavaa ajattelua - Strategista osaamista ja tiedon

yhdistämistä- Kansainvälistä silmää ja monialaista

näkökulmaa

4. Avointa asennetta- Uteliasta ja ennakkoluulotonta asennetta- Kokeilua ja mahdollistamista

5. Muutoskykyä- Toimintaa uusista lähtökohdista- Uudistuvia rakenteita ja käytäntöjä

 

10.04.2023 8

Taannoinen työpaikkailmoitus:

”Etsimme tulevaisuuden

osaajaa.

Emme edellytä kokemusta

tulevaisuudesta.”

© Sitra

10.04.2023 9

Viitekehys

Älykäs kasvu

Kestävä kasvu

Osallis- tava

kasvu

Eurooppa 2020 strategia

Valtakunnalliset alueiden kehittämis-tavoitteet 2011-2015

Arvonluonti

”Maaseutu on yksi suomalaisen hyvinvoinnin ja kilpailukyvyn lähde. Maaseudun voimavarat, kuten tila, hiljaisuus, väljä asutus, puhdas luonto ja luonnonvarat sekä uusiutuva energia ja paikalliset ratkaisut sen hyödyntämisessä ovat tärkeitä kestävässä kehityksessä sekä vihreän ja luovan talouden kysyntään vastaamisessa.”

”Alueiden erityispiirteet huomioivaa aluekehittämistä ei voida toteuttaa osa-alueiden kehittämisenä toisistaan irrallisena. Vuorovaikutukseen perustuvassa yhdyskuntarakenteessa erikokoiset keskittymät kylistä suuriin kaupunkeihin ja erityyppiset maaseutualueet muodostamat verkostomaisen kokonaisuuden, jossa eri aluetyyppien resurssit ja vahvuudet täydentävät toisiaan.”

Kolme läpimenevää teemaa:- Jatkuvan uusiutumiskyvyn ylläpitäminen- Kaiken potentiaalin hyödyntäminen- Alueellisten erityispiirteiden kunnioittaminen

© Sitra

10.04.2023 10

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelumallit

Kannustusmallit

Kohti uutta kehittämiskulttuuria

”Kuluttajat kehittämään”

”Kuluttajien kuunteleminen: alkuvaiheen vinkit tärkeitä””Tuotteen

yhteiskehittely asiakkaan kanssa”

”Rahoitusta kysynnän tunnistamiseen”

”Rahoitusta kestävään palvelumuotoiluun”

© Sitra

10.04.2023 11

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelumallit

Kannustusmallit

Yrit-täjyys

Kohti uutta kehittämiskulttuuria

”Hautomotukea yrittäjäYHTEISÖN perustamiseen”

”Yhden napin painalluksella yrityksen perustaminen”

”Yllättävät osaajat yhteen 1+1>2”

© Sitra

10.04.2023 12

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelumallit

Kannustusmallit

Yrit-täjyys

Ko-keilut

Kohti uutta kehittämiskulttuuria”Kärkikäyttäjiä ovat innovaatioiden lähde. Tarvitaan kärkikäyttäjien kokeiluyhteisöjä”

”Innovaatiot suoraan paikalliseen testaukseen”

”Kokeilun vapaasatama: alusta pop-up-kokeiluille”

”Alusta hankkeille, jotka löytävät lopullisen muotonsa vasta matkalla”

© Sitra

10.04.2023 13

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelumallit

Kannustusmallit

Yrit-täjyys

Ko-keilut

Innov.alustat

Kohti uutta kehittämiskulttuuria

”Innovaatiokeskus voi keskittyä myös käyttäjäverkostojen ja –osaamisen kokoamiseen ja kehittämiseen”

”Vertaisinnovointi = innovaatiohenkisten ihmisten verkottaminen”

”Kohtaamisia mahdollistettava: potkupajat, happy hour, jne.”

”Kokeileva yhteiskehittäminen avoimissa innovaatioverkostoissa”

”Innovaatiokeskus-toiminta irti aluerajoista”

© Sitra

”Virkamiestoiminnasta potkuun ja vertaistukeen: aktivaattorieita ely-kehiin”

10.04.2023 14

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelumallit

Kannustusmallit

Yrit-täjyys

Ko-keilut

Innov.alustat

Hallinto-rakenteet

ja neuvonta

Kohti uutta kehittämiskulttuuria

”Onko kyse ohjelmiin kirjattavista yksittäisistä toimenpiteistä vai laajemmasta ohjelmahallinnon muutoksesta?””Bonuspalkka

yrityskehittäjille: Julkisen sektorin yritysneuvojille kannusteita, joiden kautta yrittäjän hyöty olisi hänenkin hyötynsä”

”Sektorikohtaisuudesta alueen kokonaishyötyyn”

”Yhden luukun periaate”

© Sitra

10.04.2023 15

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelumallit

Kannustusmallit

Yrit-täjyys

Ko-keilut

Innov.alustat

Hallinto-rakenteet

ja neuvonta

Riski- ym. rahoitus

Kohti uutta kehittämiskulttuuria

”Riskirahoitusinstrumentti muitakin kuin virkamiehiä edustavan arviointiraadin käyttöön”

”Pop-up setelit uusien oivallusten nopeisiin kokeiluihin (ns. yritysten starttiraha)”

”Tulosperusteisuutta hankerahoitukseen: paino tavoitteisiin toteutustavan sijaan”

”Monet maaseudun mahdollisuuksiin perustuvat liiketoiminnan syntyvät maaseudun ulkopuolella => Irti sijaintivaatimuksesta”

© Sitra

10.04.2023 16

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelumallit

Kannustusmallit

Yrit-täjyys

Ko-keilut

Innov.alustat

Hallinto-rakenteet

ja neuvonta

Riski- ym. rahoitus

Mahdol-listava

sääntely

Kohti uutta kehittämiskulttuuria”Sääntelysiiloista ja osa-optimoinnista kokonaisvaltaiseen mahdollistamisen haluun”

”Suomesta ekologisesti kestävän yritystoiminnan veroparatiisi”

”Ohjauskeinoilla kohti edelläkävijä-markkinoiden luomista ja uuden kestävän kysynnän synnyttämistä”

”Esteiden purkaminen on usein vaikuttavin ohjauskeino”

”Avoin data arvoonsa”

”Sääntely tukahduttaa paikallisen energian, lähiruoan ja biotalouden kehittämistä”

© Sitra

10.04.2023 17

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelumallit

Kannustusmallit

Yrit-täjyys

Ko-keilut

Innov.alustat

Hallinto-rakenteet

ja neuvonta

Riski- ym. rahoitus

Mahdol-listava

sääntely

”Yhdessä yli rajojen”

”Lupa tehdä”

Kohti uutta kehittämiskulttuuria”Ihmine

n edellä”

© Sitra

10.04.2023 18

Asiakas-lähtöinen

arvonluonti

Yhteistyömallit

Ajattelumallit

Kannustusmallit

Yrit-täjyys

Ko-keilut

Innov.alustat

Hallinto-rakenteet

ja neuvonta

Riski- ym. rahoitus

Mahdol-listava

sääntely

”Yhdessä yli rajojen”

”Lupa tehdä”

Toimenpide-ehdotusten konkretisointi

Kohti uutta kehittämiskulttuuriaMaaseutu Suomi-strategiassa –työpajojen tulosten yhteenveto

”Ihminen

edellä”

© Sitra

Kaksi tärkeää kysymystä

10.04.2023 19

Lähde (soveltaen): Kuhmonen 2010

MITEN kysyntää

tunnistetaan ja siihen

vastataan?

MITÄ kysyntää

maaseutuun kohdistuu?

© Sitra

Ideoista toimintaa kokeilukulttuurin keinoin

Idea, ml vaikuttavuus-tavoite

Hanke =Toiminta-mallin suunnittelu ja konseptointi

Toiminta-mallin käyttöönotto

Perinteinen tapa kehittää Kokeilukulttuuri

10.04.2023 Etunimi Sukunimi 20

Hanke Pysyvä toimintamal

liKoke

ilu

Idea

Alkuperäinen ajatustarvittavasta toiminnasta

Toimintamallinhavainnollistaminenpienellä käytännön

kokeilulla

Rajallisilla resursseillatoteutettu

toimintamallin suunnitteluun ja käynnistämiseentähtäävä hanke

Toimintamallilla on pysyvä

toimijatahoa, jonka toimintaan idean mukainen malli

on istutettu.

Tavoit

elt

ava v

aik

utt

avuus

Tavoit

elt

ava v

aik

utt

avuus

KK

K

© Sitra

Missä nyt mennään?

10.04.2023 21

Ehdotusten testaus ja jatko-kehitys

Verkkokysely

Synteesijulkaisu

Uusien toiminta-mallien

alueelliset kokeilut ?

9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Ehdotusten konkre-tisointi

Asiantuntija-työpajat

Viitekehyksen esittely, testaus ja konkretisointi

Alueelliset tulevaisuus-työpajat

Ideoiden ryhmittely

ja viitekehyks

en rakennus

Maamerkit-tiimi

Maaseutu Suomi-strategiassa -prosessi

Strate-ginen tapah-tuma

Ideoiden keräys

Maaseutu Suomi-strategiassa

-sidosryhmätyöpajat (Osallistava, kestävä ja

älykäs kasvu)

Tulosten viestintä

19.9.

Ihminen edelläYhdessä yli rajojen

Lupa tehdä