giovedì 2 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Leagas Delaney Italia,Mondo Sport&Flooring,Barabino & Partners, Mer-cer Italia, Grandi Giochi,Studio Vezzoli R-evolutionpag. 3Rapport, Thomas Greco,GAMA, Pro Web Consul-ting, Boris Fort, Pizzolipag. 5Italpollina, Cayenne, Lob,Alice Toderi, InAction, Be-retta, Plasmon pag. 6Sopexa, Consorzio TutelaFormaggio Grana Padano,Ponte PR & Marketing,Consorzio FormaggioAsiago pag. 7Osservatorio Findomesticpag. 8Gardaland, Shaman,Bush Flying, TBWA Man-chester, Dario Piana, Tic-ketbis, StubHub pag. 10PageFair pag. 11Élevée Custom Clothing,Connexia, Lady Gaga, Tif-fany pag. 12La Gazzetta dello Sport,HI, Turner, Bigballs Mediapag. 13Facebook, Nielsen, com-Score, Integral AdScience, DoubleVerify,Audiweb pag. 14Dove, Ogilvy London,Take, Pro Rett Ricercapag. 15DoveClub, InTarget,Agenda pag. 16

PageFair stima che nel mondo sono ormai616 milioni i dispositivi con adblockingIn un anno è cresciuto del 30% il numero di utenti di adblocking su mobile, ora a quota380 milioni cui si aggiungono altri 236 milioni di persone con adblocker su desktop.Aumentare la sicurezza e ridurre le interruzioni le ragioni dell’utilizzo A pag. 11

INTELLIGENCE

LUXURYÉlevée Custom Clothingsceglie Connexia per automatizzare la filiera produttiva A pag. 12

ENTERTAINMENTLa novità di Gardaland èShaman, montagna russacon VR. Lancio con BushFlying e adv A pag. 10

MEDIAGazzetta dello Sportlancia una serie di edi-zioni speciali, la primasul calciomercato invernale A pag. 13

CONSUMIPer l’OsservatorioFindomestic la soddi-sfazione degli italianiè in crescita A pag. 8

BUSINESSItalpollina affida comu-nicazione a Cayennee Lob A pag. 6

NON PROFITTake firma lo spot perPro Rett Ricerca

A pag. 15

AGENZIEThomas Greco entrain Rapport A pag. 5

PERSONA ALIMENTARI

Sopexa vince la gara delConsorzio Grana Padanoper la promozione in AsiaLa gara per la promozione in Giappone,Cina e Hong Kong ha un valore di 5 mi-lioni di euro per 36 mesi A pag. 7

Dove prende posizione contro gli #AlternativefactsPiù che una presa di posizione politicaquella di Dove dimostra la capacità delbrand di essere sintonizzato su quantoaccade nel mondo. A pag. 15

DOPO LA CITAZIONE DELLEPANTERE NERE DI BEYONCÉDELLO SCORSO ANNO NELL'-HALF TIME, IL SUPER BOWL2017 POTREBBE PASSAREALLA STORIA COME IL PIÙPOLITICIZZATO DI SEMPRE,ANCHE GRAZIE ALLO SPOT DIAUDI. FIRMATO DA VENA-BLES BELL & PARTNERS, ÈUNA CALL TO ACTION PER LAPARITÀ NELLE RETRIBUZIONIDELLE DONNE, UNA STORIADI SOSTANZA, MAGISTRAL-MENTE RACCONTATA E ADALTO TASSO DI EMOTIVITÀ.

L'EMPOWERMENTFEMMINILE È IL SOT-TOFONDO ANCHE DELFILM COMMISSIONATODALLA RECORDINGACADEMY IN VISTADELL'ASSEGNAZIONEDEI GRAMMY: RA-GAZZE, BAMBINE EFANCIULLE AFFRON-TANO QUALSIASI SA-CRIFICIO PER LAMUSICA, ISPIRATE DALDISCORSO CON CUITAYLOR SWIFT HAACCOLTO IL PREMIOLO SCORSO ANNO.

www.brand-news.it

giovedì 2 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

BUSINESS

Barabino & Partners nuovo consulentedi comunicazione di Mercer Italia

Obiettivo dell’intervento del-l’agenzia sarà quello di favo-rire un flusso dicomunicazione costanteverso i mezzi di informazione.In particolare, l’attività di ba-rabino & Partners si concen-trerà nel supporto allavalorizzazione di Mercer, lea-

der mondiale nella consulenza per lo sviluppo e l’orga-nizzazione del capitale umano, per i servizi previdenzialie attuariali e la gestione degli investimenti degli investitoriistituzianale. Con oltre 21mila dipendenti in oltre 40 paesi,l’azienda fa parte del gruppo March & McLennan e operain Italia dal 1990 con sedi a Roma e Milano, occupandosidi circa 400 clienti.

Leagas Delaney Italia si è aggiudicata la consulta-zione, chiusa lo scorso dicembre, per MondoSport&Flooring, gruppo internazionale - fornitore uf-ficiale di ben 11 Olimpiadi - specializzato nella pro-gettazione e produzione di pavimentazioni eattrezzature sportive. All’agenzia guidata da Ales-sandro Scarinci, Stefano Campora e Stefano Rossellispetterà il compito di riorganizzare la comunicazionedell’azienda, a partire dalla definizione di un nuovoposizionamento fino allo sviluppo di una strategiacreativa che coinvolga tutti i touch point B2B e B2C.

Nel dettaglio,l’incarico pre-vede che Lea-gas DelaneyItalia costruiscae comunichiuna dimensionevaloriale rile-vante e distin-

tiva al fine di consolidare il vantaggio competitivodell’azienda a livello internazionale, una nuova brandidentity applicabile su tutti gli strumenti di comunica-zione, una riorganizzazione dell’architettura e dell’of-ferta di prodotto a partire dal loro naming, lo sviluppoe la produzione del sito internazionale. Infine, la ge-stione delle pagine social internazionali.

Leagas Delaney Italia vince lagara Mondo Sport&Flooring

Grandi Giochi affida la comunicazionea Studio Vezzoli R-evolution

Il gruppo Grandi Giochi,leader nel mondo delgiocattolo, ha deciso diincrementare l’attività dicomunicazione avvalen-dosi del supporto di Stu-dio Vezzoli R-evolution.La collaborazione con

l’agenzia milanese, specializzata da 20 anni nel mondodel cinema e dell’entertainment, si prefigge, tra gli altriobiettivi, la fidelizzazione dei clienti al brand. Fondamen-tale sarà la costruzione di un dialogo continuativo con iprincipali mezzi di comunicazione, online e offline spe-cializzati, grazie allo studio di campagne di comunica-zione mirate, attività di media relation e pr.

Nuovi incarichi

Alessandro Scarinci, AD Leagas Delaney Italia

Stefano Campora e Stefano Rosselli

PAG. 3

http://www.raipubblicita.it/?end=1007

giovedì 2 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

NOMINEBUSINESS

Boris Fort è il nuovo Direttore Generale per PizzoliBoris Fort, classe 1964 euna lunga esperienza ma-turata in Italia e all’esterocon ruoli crescenti all’in-terno di importanti realtànazionali ed internazionaliquali Nestlé, è stato nomi-nato Direttore Generaledell’azienda Pizzoli.L’azienda ha annunciatol’investimento di 50 milionidi euro in un moderno sta-bilimento produttivo di produzione delle patate freschee surgelate al fine di rafforzare la propria leadershipsul mercato. Pizzoli ha chiuso il 2016 con un fatturatodi 80 milioni di euro, in crescita rispetto all’anno pre-cedente.

Si allarga la squadra diRapport, la media agencydel mondo out of homeparte di IPG Mediabrands.L’agenzia guidata dal Ma-naging Director Fabio No-bili, lanciata in Italia aluglio dello scorso anno,ha annunciato l’ingresso diThomas Greco in qualità diSpecialista del Territorio.Greco porta con sé una solida esperienza, avendo ma-turato oltre 15 anni di attività nel settore, in centri mediaOOH quali Kinetic (WPP) e Posterscope (Dentsu). InRapport, Greco avrà il compito di sviluppare gli insightrelativi all’impiantistica e alle audience nelle città ita-liane, oltre a supportare il team di planning guidato daSilvia Bertino, arrivata in Rapport da Fosbury a ottobredello scorso anno.

Rapport allarga la squadra conl’ingresso di Thomas Greco

Gama conferma Pro Web ConsultingGama , azienda di prodotti professionali per capelli, haconfermato la propria collaborazione con Pro Web Con-sulting come consulente seo. L’agenzia svizzera segueil progetto da un anno, partendo dalla strategia di unifi-cazione dei siti delle singole country convogliati sotto ununico dominio www.gamaprofessional.com. Questa at-tività si è articolata in un’attenta mappatura dei singoliportali e nella definizione del piano di migrazione più ef-ficace, senza alcuna perdita di visibilità né di traffico, edè proseguita con l’architettura seo per le lingue italiano,francese, inglese e spagnolo. Il nuovo progetto 2017,oltre a un piano di ottimizzazione seo on-site avanzata,vedrà sviluppare attività di content generation con focussul mercato italiano e francese, con un supporto strate-gico anche nella definizione del piano editoriale per ilblog ufficiale di Gama “Style Blog”.

ITALIAAGENZIE

ITALIANOMINE

EUROPADIGITAL

PAG. 5

Thomas Greco

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

giovedì 2 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

AGRICOLTURAALIMENTARI

Italpollina affida la comunicazione a Cayenne e LobMarketing e comunicazione saranno definiti e coordinati dalla nuova responsabile Alice ToderiItalpollina, azienda italiana leader a li-vello internazionale nella produzione difertilizzanti organici, biostimolanti e mi-crorganismi, ha rafforzato la struttura dimarketing con l’ingresso del nuovo re-sponsabile, Alice Toderi, e ha sceltoCayenne e Lob per sviluppare la comu-nicazione esterna. L’azienda per il 2017ha deciso di investire in comunicazioneper rafforzare il proprio posizionamentoe accrescere brand awareness e repu-tazione. La scelta è ricaduta sui duenuovi partner: Cayenne per la defini-zione della nuova brand identity e Lobper sviluppare l’attività di ufficiostampa. Le attività di marketing e comunicazione delGruppo saranno definite e coordinate da Toderi, laureatain Economia e Commercio all’Università Bocconi di Milano,proviene da Leading Luxury Group (Profumerie Limoni e

La Gardenia) dove ricopriva il ruolo diTrade Marketing Manager, che si occu-perà anche di redigere il piano strategicosulla base delle esigenze dei singoli paesiin cui l’azienda è presente. Italpollina hachiuso il 2016 con un fatturato di 50 milionidi euro e conta oggi due stabilimenti pro-duttivi in Italia, uno in Spagna e sedi ope-rative in Francia, Giordania, Corea del Sud,USA, Cina, Argentina, Brasile, Cile e Mes-sico. Luca Bonini, Amministratore Delegatodi Italpollina, commenta «Negli ultimi annisiamo cresciuti rapidamente, sia in Italiache a livello internazionale. Ora siamopronti per presentarci anche a un mercato

più ampio di interlocutori motivo per cui abbiamo decisodi investire sul rinnovamento della nostra brand identity edi avviare un processo di accreditamento con i principaliorgani di informazione».

Alice Toderi

ITALIANUOVI INCARICHI, BRAND IDENTITY, PR

L’agenzia di Verona specializzata in co-marketing ha realizzato per gli affettatiin busta Beretta la promozione ‘A tavola con Rexy’ che, riprendendo il prota-gonista della nuova campagna pubblicitaria, ha distribuito premi personaliz-zati. InAction si è occupata di tutte le fasi della promozione, dall’ideazionedella meccanica alla progettazione grafica di tutti gli strumenti di comunica-zione, fornendo a Beretta un progetto chiavi in mano. L’agenzia si è anche aggiudicata la gara indetta da Plasmon per la raccolta2017 con un progetto che facendo leva su un insight molto pratico – quandoarriva un neonato in famiglia le necessità si moltiplicano – offre ai consumatorila possibilità di risparmiare senza rinunciare allo shopping e ai migliori brand. Anche per Plasmon InAction ha gestito tutti i passaggi dell’operazione, com-presi la gestione dell’eCommerce, autorizzazioni e pratiche legali.

ITALIACO-MARKETING, LOYALTY

InAction firma la promozione Beretta evince la gara per quella di Plasmon

PAG. 6

giovedì 2 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

ALIMENTARI

Sopexa vince la gara del Consorzio Tutela Formaggio GranaPadano per la promozione in Giappone, Cina e Hong KongAlla gara, che metteva sul piatto circa 5 milioni di euro per 36 mesi, hanno partecipato 5 struttureSi è chiusa con la vittoria di So-pexa la gara indetta dal Consorzioper la Tutela del Formaggio GranaPadano per scegliere un’agenziaa cui affidare una serie di attivitàdi promozione in Giappone, Cinae Hong Kong utilizzando comeprodotti testimonial il FormaggioGrana Padano DOP e il Prosciuttodi Parma DOP.Tra le attività richieste: attività di

PR, di informazione e di promo-zione dei prodotti agricoli di qua-lità europea, organizzazione dieventi e degustazioni presso ipunti vendita, campagna stampaed elaborazione di materiale infor-mativo e promozionale.Alla gara, che metteva sul piattocirca 5 milioni di euro per 36 mesi,hanno partecipato cinque strut-ture.

ITALIANEW BUSINESS

ITALIANEW BUSINESS

La gara del Consorzio di Tutela del Formaggio Asiagoper affidare attività di promozione negli Stati Unitid'America e Canada utilizzando come prodotti testimo-nial il Formaggio Asiago DOP, lo Speck Alto Adige IGPe il Formaggio Pecorino Romano DOP è stata vintadall’agenzia statunitense Ponte PR & Marketing, che hacome marketing manager un italiano, Federico Bolla.Nove le offerte pervenute per questo appalto del valoredi circa 2 milioni.

All’agenzia Usa Ponte PR & Marketing il bando del ConsorzioFormaggio Asiago per la promozione in Nord America

PAG. 7

giovedì 2 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

CONSUMI

Per l’Osservatorio Findomestic la soddisfazionedegli italiani per la propria situazione personale eper il Paese è in crescita rispetto al mese scorsoQuasi 7 italiani su 10 non sono partiti per le vacanzenel corso delle recenti festività natalizie. La ragioneprincipale è legata a motivi economici (47% su 40%dello scorso anno) o a problematiche legate al propriolavoro (24%, era il 21% un anno fa), ma per l’Osserva-torio Findomestic la soddisfazione degli italiani per lapropria situazione personale e per il Paese è in crescitarispetto al mese scorso. Lo dimostra il trend complessivamente positivo per imercati dei beni durevoli: in aumento la propensioneall’acquisto di viaggi e vacanze (+2,7%) e il segno po-sitivo per i settori della mobilità (+12,5% la propensioneall’acquisto di auto nuove, + 5,9% per i motocicli), glielettrodomestici in tutti i settori del comparto e l’effi-cienza energetica dove si registra un incrementodell’1,1% per gli impianti fotovoltaici (da 4,8% a 5,9%),dello 0,4% per impianti solari-termici (da 4,6% a 5%),e altrettanto per infissi/serramenti (da 10,4% a 10,8%).I dati del settore mobili registrano un segno negativo(da 21,4% a 21,2%) con una previsione in termini dispesa che si attesta a 2.366 euro. Trend positivo, invece, per quanto riguarda il resto delcomparto: progetti di ristrutturazione +0,2% (da 12,3%

a 12,5%) e casa/appartamento +0,4% (da 6,4% a6,8%). Doppia velocità anche per l’elettronica: crescela propensione all’acquisto di computer e accessori(+1,4%, da 22,7% a 24,1%), cala l’intenzione d’acqui-sto nella telefonia (dal 26,9% al 26,8%) così come ilsettore della fotografia che segna -0,4% (da 13,9% a13,5%). In lieve contrazione anche il segmento delle attrezza-ture per il fai-da-te (da un 27,0% ad un 26,8%), mentreaumenta la propensione all’acquisto di attrezzature/ab-bigliamento sportivi (in crescita dal 23,5% al 24,1%) eil settore viaggi/vacanze che guadagna +2,7 punti per-centuali (da 42,0% a 44,7%).SCARICA LE SLIDE

ITALIARICERCHE, CONSUMI

PAG. 8

giovedì 2 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

ENTERTAINMENT

La novità 2017 di Gardaland è Shaman, montagnarussa con realtà virtuale. La promuove con il primatoitaliano di Bush Flying e spot di TBWA e Dario Piana Su Shaman il visitatore immaginerà di volare sul dorso di un’aquila nel mondo dei nativi americaniCon una spettacolare perfor-mance di Bush Flying, disciplinasportiva in aereo, Gardaland hapresentato la novità 2017 delparco: si tratta di Shaman, la mon-tagna russa con realtà virtuale, abordo della quale il visitatore im-maginerà di volare sul dorso diun’aquila attraverso il mondo deinativi americani. Un’avventura im-mersiva mai proposta prima dal parco di divertimenti. Au-tore dell’impresa è Fabio Guerra, ex pilota di jet militari eattuale ufficiale di linea su Boeing 777, che ha simulato ilvolo di un’aquila tra le cime innevate delle montagne perpoi posarsi in un ridottissimo spazio di frenata, su un’areaal limite dell’impossibile ai piedi del Monte Baldo, a ridossodel Lago di Garda. La squadra ha conquistato il primatoitaliano e potrà ora partecipare alla competizione sportivainternazionale che si terrà a Valdez, in Alaska, a maggio.

Una simile esperienza la potrannoprovare i visitatori di Gardalandall’8 aprile, grazie ai visori per la re-altà virtuale applicati alla monta-gna russa del Parco: si troveranno“virtualmente” seduti su un troncoin legno sul quale gli Indianid’America hanno scolpito la testastilizzata di un’aquila e affronte-ranno la prima parte del percorso

circondati da rocce e da totem. Il tronco si trasformerà inuna vera e propria aquila che spiccherà il volo dopo averattraversato l’acchiappasogni, l’oggetto-simbolo della cul-tura degli Indiani d’America che rappresenta il portale perraggiungere il mondo degli Spiriti. E poi vai di doppio girodella morte, due avvitamenti laterali ed elica finale. Lo spotper promuovere la nuova attrazione 2017, Shaman, è statoaffidato a TBWA Manchester con la regia di Dario Piana.La casa di produzione è Happy Means Content di Londra.

ITALIAEVENTI, FILM

Il sito di compra-vendita di biglietti Ticketbis d’ora in poi si chiamerà Stubhub,a seguito dell’acquisizione da parte della società controllata da eBay nel 2016.Con questa fase dell´integrazione StubHub-Ticketbis, i consumatori che usanoStubhub beneficeranno di siti web nelle loro lingue e valute locali, oltre allaprotezione che offre la garanzia StubHub FanProtect che assicura ai consu-matori procedure di acquisto-vendita affidabili. StubHub vende 1.3 biglietti ognisecondo, per più di 300.000 eventi dal vivo. Nelle prossime fasi, StubHub speradi integrare completamente la piattaforma di Ticketbis e i suoi cataloghi dieventi in quella di StubHub, per poi lanciare un´app globale con la mappadegli eventi live in tutto il mondo, laddove StubHub è presente.

ITALIAREBRAND, ECOMMERCE

Ticketbis diventa StubHub. Dopo integrazione un’app globale per eventi live in tutto il mondo

PAG. 10

giovedì 2 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

INTELLIGENCE

PageFair stima che nel mondo sono ormai 616 milionii dispositivi con adblocking, +30% rispetto al 2015In un anno è cresciuto del 30% il numero di utenti di adblocking su mobile, ora a quota 380 mi-lioni cui si aggiungono altri 236 milioni di persone con adblocker su desktop.

Con ‘The state of the blocked web’ PageFair ha fatto ilpunto – basandosi su dati empirici – sull’utilizzo di adbloc-king, per la prima volta unificando i dati disponibili per mo-

bile e desktop, rivelandoche il ‘blocked web’tocca ormai l’11% dellapopolazione mondiale.Per Sean Blanchfield,CEO di PageFair, la con-tinua crescita dell’ad-blocking rappresentaormai un problemamolto serio per l’industrydei media digitali, ma èanche una straordinariaopportunità per ripartire

da capo, evitando gli errori del passato a cominciare daldistribuire pubblicità che non infastidisca gli utenti. Il reportpropone anche una serie di informazioni sulla demografiae le motivazioni degli utenti di adblocking, basate su unsondaggio online di oltre 1.000 utenti negli USA. Dagli earlyadopter di qualche anno fa – essenzialmente giovani uo-mini -, l’adblocking si è ormai diffuso presso un più ampiospettro demografico che include uomini e donne di tutte leetà, motivati da ragioni di sicurezza e preoccupati soprat-tutto dalla diffusione di virus e malware. Da notare ancheche chi installa software per bloccare la pubblicità è gene-ralmente più colto della media. E se prima la regione conl’utilizzo più alto era l’Asia, ora la crescita riguarda ancheNord America ed Europa. Il report esamina anche le rea-zioni degli utenti alle strategie di contrasto messe in campodagli editori: il 74% degli utenti di adblocker ne abbando-nano i siti quando è impedito loro l’accesso, mentre il 77%si dice disposto a vedere la pubblicità, preferendo i banner

statici e i video skippabili, mentre il native advertising sitrova ancora in una zona neutrale: per Blanchfield ciò in-dica che l’adblocking è una forma di protezione contro l’in-terruzione della user experience, il caricamento lento dellepagine e per ampliare la larghezza di banda. Il CEO di Pa-geFair è comunque ottimista sulla possibilità di ripristinareun buon rapporto tra editori e lettori, costruire una sosteni-bilità economica intorno ai contenuti e offrire ai brand l’op-portunità di muoversi nel ‘blocked web’ che rappresentauno spazio ancora non affollato e libero dalle frodi. CHI BLOCCA GLI ADBLOCKER NON FA GRANDI PRO-GRESSI. PageFair fa parte del tavolo di lavoro IAB TechLabche sta sviluppando i nuovi standard LEAN e nella sua ana-lisi sullo stato dell’adblocking considera le operazioni di con-trasto degli editori inefficaci nel motivare gli utenti diadblocker a disabilitare il loro software anche temporanea-mente, a meno che il sito in questione non abbia contenutidi valore che non possono essere ottenuti altrimenti. SCARICA IL REPORT o SFOGLIALO SU SLIDESHARE

GLOBALEDITORIA

PAG. 11

giovedì 2 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

LUXURY

Élevée Custom Clothing sceglie Connexia per automatizzare la filiera produttiva con una web appÉlevée, marchio del lusso sartoriale made in USA specia-lizzato nella creazione e produzione di abiti maschili su mi-sura, ha affidato a Connexia, la progettazione e lo sviluppodi un applicativo web per rinnovare e semplificare i pro-cessi della propria filiera produttiva. Élevée Custom Clo-thing crea abiti tailormade con consegna entro le 24 oredall’ordine, coniugando migliaia di tessuti e filati della mi-gliore tradizione britannica e italiana all’efficienza dei mo-delli produttivi d’Oltreoceano. La web applicationsviluppata dalla digital experience agency milanese delGruppo Doxa consentirà alla forza commerciale e opera-tiva degli stabilimenti Élevée di automatizzare interamenteil processo produttivo: prendere le misure per ciascunabito, inserire gli ordini e inviarli alle linee di produzionegarantirà il controllo completo e puntuale di tutti gli aspettidella filiera, dalla gestione dei clienti, all'inventario prodotti,al pricing, alle disponibilità di magazzino di materie prime.“Per un’azienda in continua crescita e costante espansionecome la nostra, è fondamentale che anche i tool a nostra di-sposizione sappiano evolversi e performare di pari passo»dichiara Mike O’Brien, CEO di Élevée Custom Clothing.“La nostra azione si articolerà in più fasi - aggiunge Paolo

d’Ammassa, CEO di Con-nexia –, un’analisi tecnico-funzionale iniziale, conl'obiettivo di formalizzare iprincipali requisiti di busi-ness, tracciare i processifunzionali di utilizzo delsoftware attualmente inuso, identificare eventualipunti di debolezza e spazidi intervento proponendosoluzioni alternative, de-scrivere il data model necessario alla gestione di tutte leinformazioni in entrata e in uscita (prodotti, misure, clienti,ordini, prezzi, disponibilità a magazzino etc.), cui seguiràuna seconda fase di progettazione e di sviluppo - disegnodell’architettura generale di componenti software, serviziesterni e relative comunicazioni (API, integrazioni, proto-colli), progettazione dell'architettura applicativa e dei prin-cipali flussi di elaborazione e, da ultimo, interface designlato utente. Un progetto articolato ma certamente moltosfidante”.

Paolo D’Ammassa

ITALIA, USATECH, DIGITAL

Sarà Lady Gaga il nuovo volto dei gioielli Tiffany & Co. in occasione dellancio della nuova collezione Tiffany City HardWear. Il nuovo capitolo dellacampagna Legendary Style andrà on air domenica prossima durante ilSuper Bowl, una prima per il brand che non aveva mai pianificato spotdurante la finale di football americano. Lady Gaga, scelta come esempiodi femminilità e originalità e per la sua intelligenza e autenticità, è anchecoerentemente newyorkese. Creata dal team in-house di Tiffany in par-tnership con Grace Coddington e diretta da David Sims, la campagnaprevede un film da 60 secondi diffuso immediatamente dopo l’on-airanche online. Le immagini saranno anche su stampa e canali digitali lungotutta la primavera. La collezione Tiffany City HardWear Collection sarà lan-ciata sul sito Tiffany.com dal 2 maggio e nei negozi di tutto il mondo dal28 aprile, ma i preordini partiranno già da lunedì prossimo.

GLOBALTESTIMONIAL, ADV

Lady Gaga sarà la nuova testimonial di Tiffany & Co. Si parte con il Super Bowl

PAG. 12

giovedì 2 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIA

La Gazzetta dello Sport lancia una serie di edizionispeciali, la prima dedicata al calciomercato invernaleLa campagna realizzata dall’agenzia Hi Comunicazione è pianificata su stampa, tv e internetDomani La Gazzetta dello Sport escecon un’edizione speciale dedicata alcalciomercato invernale con appro-fondimenti, profili dei personaggi,schede e interviste. Si tratta del primodi una serie di numeri speciali che ilquotidiano dedicherà ai più importantiavvenimenti sportivi dell’anno.La Gazzetta da collezione avrà un for-mat particolare: presenterà una co-pertina rovesciata di grande formato(405x575cm) e avrà foliazione mag-giorata. Anche la distribuzione di que-sto numero speciale sarà accresciuta.Nelle pagine, tutte le informazioni sulcalciomercato appena concluso, dal riepilogo delle rosedi Serie A, alle liste Magic aggiornate per la Serie A e B,

a un focus su tutti i protagonisti: gio-catori, ma anche procuratori eagenti. E ancora: la pagella dellesquadre coinvolte e un approfondi-mento sul mercato internazionalecon il ruolo da protagonista dellaCina, oltre ovviamente alle notiziesportive più importanti della giornata. A questa prima edizione speciale neseguiranno altre due dedicate ai mo-tori, in occasione della partenza delMoto Gp e della Formula 1, e al cal-cio, con l’appuntamento del derbymilanese.Il lancio del numero è promosso da

una campagna realizzata dall’agenzia Hi Comunicazionepianificata su stampa, tv e internet

ITALIAEDITORIA, ADV

Turner Digital Ventures International & Innovation Groupha annunciato un equity investment nella digital mediasports company Bigballs Media (BBM), parte di COPA90,la piattaforma digitale di video e contenuti sul calcio conla crescita maggiore nel settore.Il finanziamento favorirà l’espansione internazionale diBBM, incrementando la produzione di contenuto, la distri-buzione e la sua data capability e supporterà lo sviluppointernazionale di Copa90. Turner Digital Ventures & Inno-vation Group è stato recentemente istituito per cogliereappieno le opportunità di innovazione, sviluppo e acqui-sizione sul mercato. Turner e BBM hanno firmato un ac-

cordo commerciale che comprende varie opportunità pertrarre vantaggio e ampliare le rispettive competenze di di-stribuzione e produzione di contenuti. La partnership am-plia la relazione commerciale già esistente con ladivisione di Turner Bleacher Report, uno dei più importantibrand di Digital Sport al mondo.L’accordo commerciale cross-piattaforma include la pro-duzione di co-branded content, opportunità di sponsor-ship e la realizzazione di contenuto per i canali Turner.Inoltre, favorisce la collaborazione di BBM con i brand delportfolio di Turner che include: Esporte Interativo, TurnerSports e CNN. 

GLOBALSTRATEGIE

Turner si rafforza negli sport digitali con Bigballs Media

PAG. 13

giovedì 2 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

MEDIADATI

Facebook migliora la misurazione della viewabilitycon comScore, Integral Ad Science, DoubleVerify Per dare maggiori garanzie agli inserzionisti Facebook ha inoltre esteso a 8 nuovi paesi la par-tnership con Nielsen con Digital Ad Ratings e lanciato il portale Media Mix Modeling Con la volontà di offrire più garanzie e trasparenza agli in-serzionisti pubblicitari Facebook ha annunciato l’amplia-mento delle partnership per la misurazione della viewabilitye nuovi strumenti a disposizione di partner e brand. Un pro-getto di lungo periodo, si spiega nelblog post, che dalla sola focalizza-zione sulle matrice vuole ampliarsia misurazioni funzionali agli obiettividegli inserzionisti, dalla brand affi-nity all’incremento delle vendite.Dunque è stato infatti introdotto il portale Media Mix Mode-ling (MMM) attraverso cui i partner possono raccogliere di-rettamente informazioni su Facebook, Instagram eAudience Network per conto dei loro clienti e migliorare mi-surazione e pianificazione cross-channel. A settembre erastata avviata infatti una partnership con i fornitori per la mi-surazione via modelli econometrici per aiutare gli inserzio-nisti a comprendere i loro media mix all’interno dei diversimedia, utilizzati ad oggi da oltre 150 marchi. Quanto alle

terze parti abilitate a verificare la pubblicità su Facebook,è stata ampliata a 8 nuovi Paesi la partnership con Nielsencon Digital Ad Ratings (DAR), in grado di misurare la reache in-target performance sia su desktop che su mobile, rag-

giungendo un totale di 25 mercati.Riguardo alla viewability, la misura-zione stata estesa - dopo i video suFacebook e Instagram - agli in-stream video di Audience Networkcon comScore e Integral Ad

Science. Inoltre, insieme a comScore, Integral Ad Sciencee Moat è stata completata l’integrazione della display vie-wability su Facebook. Questi partner forniranno metrichesulle visualizzazioni sia quando un’inserzione in formato di-splay appare sulla schermata Facebook sia quando l’in-serzione appare sullo schermo nella sua versione integrale.Infine è stato aggiunto tra i partner (a oggi 24) DoubleVerifyche supporterà sia i video che i display, ma a partire dalprossimo anno.

GLOBALDIGITAL

Audiweb ha reso disponibili i dati di dicembre dellasurvey sull’audience dei contenuti editoriali fruiti all’in-terno dell’applicazione mobile di Facebook mediantebrowsing e/o Instant Articles. I dati dell’applicazionemobile di Facebook sono già rilevati tramite la metodo-logia standard di Audiweb, ma la fruizione dei conte-nuti editoriali visti mediante browsing in-app e/o InstantArticles non è attribuita all’editore che ne è titolare.Questa survey - non comparabile quindi con i dati diAudiweb Database in quanto la metodologia è diversa- consente invece di attribuire correttamente i dati di

consumo dei contenuti editoriali visti in queste due par-ticolari modalità di fruizione. Nel mese di dicembre hanno partecipato alla survey iseguenti editori associati ad Audiweb: 21st CenturyFox, Caltagirone Editore, Ciaopeople, Conde Nast Di-gital, Editoriale il Fatto, Gruppo De Agostini, GruppoEspresso, Il Sole 24 ore, Italiana editrice, Libero Quo-tidiano, Mediaset, Meteosolutions, Mondadori e RCSMediaGroup.Si possono consultare i dati e registrandosi su www.au-diweb.it o cliccando qui.

ITALIARICERCHE

Audiweb, disponibili i dati di dicembre sulla fruizione delle news su Facebook

PAG. 14

giovedì 2 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

PERSONANON PROFIT

Dove prende posizione contro gli #Alternativefacts Più che una presa di posizione politica quella di Dove dimostra la capacità di essere sintoniz-zato su quanto accade nel mondo. Firma gli annunci usciti sui quotidiani in UK Ogilvy London

Si allunga la lista di brand cheprendono posizione contro l’ammi-nistrazione Trump, dalla birra Bud-weiser con il suo spot per il SuperBowl a Starbucks che annuncial’assunzione di 10mila immigrati.Nuovo arrivato il brand Unilever cheha trasportato sui quotidiani UK iltormentone #AlternativeFacts natosui social con un annuncio a dop-pia pagina in cui offre una sfilza dialternative facts su sé stesso.Creato da Ogilvy London, l’annun-cio dichiara che Dove aumenta ilquoziente intellettivo di 40 punti oche migliora il segnale wi-fi o an-cora che è in grado di rintracciareun calzino perduto l’anno prima.Ogni frase è accompagnata dall’-

hashtag #AlternativeFacts, ma piùche una presa di posizione politicaquella di Dove è la capacità di es-sere sintonizzato su quanto accadenel mondo. Dede Laurentino, glo-bal creative director per Unilever inOgilvy ha commentato: “siamosempre stati capaci di intercettareuna corrente in modo divertente. Eil team di Dove Deo è sempre ve-loce nel rispondere, come ognimarca dovrebbe fare al giornod’oggi. A giudicare dalle strabor-danti reazioni positive che abbiamoraccolto sui social, sembra cheanche questa volta abbiamo tro-vato la nota giusta”. Probabile cheabbia anche prenotato un metalloal prossimo Festival della Creatività.

UKSTAMPA

Take ha ideato e prodotto uno spot con la coppia di attori e autori Alee Franz per promuovere la ricerca sulla sindrome di Rett. Si tratta diuna malattia genetica che colpisce una bambina su 10mila, e che neinterrompe lo sviluppo psicomotorio dai 18 mesi di età. Dopo un primoperiodo di vita normale, le piccole affette dalla sindrome perdonoquasi tutte le abilità acquisite senza riuscire più a parlare, a usare lemani e spesso anche a camminare. Il video mostra, attraverso gliocchi di un genitore, l’impatto di questa malattia. Il tema ha accom-pagnato Ale e Franz anche nel loro spettacolo in tour in questi mesi.“Con questo video, semplice e diretto, abbiamo inaugurato la collaborazione pro bonoper Pro Rett Ricerca, l’associazione fondata da genitori di bambine e ragazze affetteda questa sindrome – dichiara Marco Di Marco, Ceo di Take – Il nostro piano di comu-nicazione integrato prevede sia un’attività editoriale social sia fund raising online e of-fline, con l’obiettivo di sensibilizzare su questa malattia e favorire la ricerca”.

ITALIAADV

Take firma lo spot di Pro Rett Ricerca con testimonial Ale e Franz

PAG. 15

giovedì 2 febbraio 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TURISMOAGENDA

DoveClub si rinnova con intarget:, incaricata ancheper la consulenza di analytics e ottimizzazioneintarget: rafforza la presenza sulmercato svizzero lanciando il re-styling del sito www.doveclub.it.  Nato nel 2014 da un accordo traRCS Media Group e BravoflyRumbo Group, DoveClub ha rin-novato - grazie all’agenzia di mar-keting digitale guidata da NicolaTanzini - la propria presenza webcon uno strumento aggiornato nel concept e nella struttura,ricco di contenuti e capace di comunicare in maniera di-retta le specifiche e i vantaggi dell’offerta proposta. Il pro-getto realizzato ha coinvolto quasi la totalità dell’offertadigitale dell’agenzia, dallo sviluppo di tutta la parte tecno-logica all’architettura informativa e al design, passando perl’implementazione di Google Analytics e ad un'ottimizza-zione SEO nativa. Dalla homepage www.doveclub.it è pos-sibile accedere alle due principali sezioni in cui si articolail sito che permettono sia di strutturare passo dopo passoil proprio viaggio su misura, sia di scegliere tra le tante pro-

poste realizzate dal team di profes-sionisti di DoveClub. FrancescoCannone, Direttore Commercialedi DoveClub, spiega «Il nuovolook&feel ci rappresenta chiara-mente e ci distingue nel mercatocome il travel club che offre ai pro-pri soci i migliori viaggi tailor madedi alta gamma».

Antonio Procopio, Country Manager Switzerland di intar-get:, aggiunge «Una particolare menzione la dedichereia Intravel, il cuore tecnologico di questo progetto. Intravelè la soluzione su cui si basa la struttura del sito, una tec-nologia interamente realizzata dal nostro team di svilup-patori e nativamente integrata con la piattaformatecnologica di Lastminute».Dopo il rilancio del sito l’agenzia continuerà ad affiancareper tutto il 2017 il cliente con una consulenza di alto livellosu tutte le attività di analisi del dato e di ottimizzazione deicontenuti sui motori di ricerca.

ITALIAECOMMERCE, DIGITAL

PAG. 16

GIOVEDì 2 FEBBRAIOL'Osservatorio Information Security & Privacy della Schoolof Management del Politecnico di Milano organizza il con-vegno "Cybercrime: la minaccia invisibile che cambia ilmondo". Aula Carassa-Dadda, edificio BL.28, via Lambru-schini 4, Milano. Ore 9. Per info: po@dicomunicazione.it.

'Da quotidiani a newsbrand'. GroupM insieme a Manzoni,Piemme, RCS e Il Sole24Ore racconterà l'evoluzioneverso un sistema editoriale integrato. Roma. Spazio No-vecento, piazza Marconi 26/B. Ore 10,30. Per info: cri-stina.tirelli@trentaquattro.it.

La7 presenta 'Bianco e Nero. Cronache Italiane'. Maxxi,

via Guido Reni 4/a, Roma. Ore 10,30. Per info: La7Ufficio-Stampa@la7.it.

Fieg organizza il dibattito 'Dalle black box alle legal box:digitale tra ambiguità e responsabilità'. Fieg, via Piemonte64, Roma. Ore 10,30. Per info: comunicazione@fieg.it.

Il Torino Calcio presenta Torino Channel, in onda dal 1°febbraio su Sky al canale 234. Stadio Olimpico GrandeTorino, via Filadelfia 96/b, Torino. Ore 11. Per info: lara.ce-cere@lapresse.it .

Presentazione SingularityU Italy Summit 2017. SpazioGessi, Via Manzoni, 16, Milano. Ore 18,30.

AGENDA