panorama atual da indÚstria brasileira de mÓveis em 2011: 16,5 mil indústrias de móveis no...
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PANORAMA ATUAL DA INDÚSTRIA BRASILEIRA DE MÓVEIS
Concentração de empresas de móveis no Brasil (2010)
Fonte: MOVERGS, 2011
EM 2011: 16,5 mil indústrias de móveis no país; Aproximadamente 307 mil pessoas empregadas no setor; Faturamento de R$ 35 bilhões, sendo US$ 743 milhões auferidos através da exportação; Presença em todos os Estados da Federação, com concentração em MG, PR, RS, SC e SP; Os principais polos moveleiros responderam por 60% da produção de móveis, com destaque para Bento Gonçalves, no Rio Grande do Sul, que sozinho foi responsável por 30% da produção dos polos.
EVOLUÇÃO DAS EXPORTAÇÕES BRASILEIRASDE MÓVEIS
947,7 974,4 955,2
684,1748,7 718,8
2,8% -2,0%
-28,4%9,5%
-4,0%
-200
-
200
400
600
800
1.000
1.200
2006 2007 2008 2009 2010 2011
US$
Milh
ões
Fonte: UICC - Apex-Brasil, a partir de dados do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior.
EVOLUÇÃO DA PARTICIPAÇÃO BRASILEIRA NO COMÉRCIO MUNDIAL DE MÓVEIS
Fonte: UICC - Apex-Brasil, a partir de dados do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior.
0,90%0,86% 0,87%
0,81%0,87%
0,81%0,77%
0,84%
0,69%
0,61%
0,48%0,45%
0,37%
0,28%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Participação das exportações de móveis no total das exportações mundiais
Participação das exportações de móveis no total das exportações brasileiras
US$ 132,8 BI
US$ 132,8 BI
EVOLUÇÃO DAS IMPORTAÇÕES BRASILEIRASDE MÓVEIS
Fonte: UICC - Apex-Brasil, a partir de dados do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior.
137,8
207,4
307,0
251,3
381,7
462,4
50,4%
48,1%
-18,1%
51,9%
21,1%
-100
-
100
200
300
400
500
2006 2007 2008 2009 2010 2011
US$
Milh
ões
SALDO COMERCIAL BRASILEIRO DO SETOR
Fonte: UICC - Apex-Brasil, a partir de dados do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior.
948 955
684 719
138
307
251
462
810
648
433
256
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011
US$
Milh
ões
Exportação Importação Saldo Comercial
CENÁRIOS E PERSPECTIVAS PARA A INDÚSTRIA DO MOBILIÁRIO BRASILEIRA
Indústria Nacional Forte no Mercado Nacional (Escala, Design e Serviços)(Escala, Design e Serviços)
CENÁRIOS E PERSPECTIVAS PARA A INDÚSTRIA DO MOBILIÁRIO BRASILEIRA
Brasil está na MODA
Câmbio favorável às estratégias de internacionalização mais agressivas
Designers reconhecidos no mercado internacional Quem foca seu negócio no mercado interno e externo tem maiores chances de sucesso Quem foca seu negócio no mercado interno e externo tem maiores chances de sucesso
empresarial e se beneficia da diluição de riscosempresarial e se beneficia da diluição de riscos
CENÁRIOS E PERSPECTIVAS PARA A INDÚSTRIA DO MOBILIÁRIO BRASILEIRA
O ponto-chave é a exclusividade;
Produtos se dirigem a uma elite.
Oferta limitada;
Produtos mais acessíveis aos
mercados de renda média;
Produtos direcionados a pessoas
com determinados valores e estilo de
vida de diferentes níveis de renda;
Produtos com história única e
vinculação com o artesanal.
BRASIL
Grandes Oportunidadespara as Empresas Brasileiras Exportadoras no Mercado do
Novo Luxo Principalmente vinculada ao público jovem
DIFERENCIAÇÃO DA INDÚSTRIA BRASILEIRA NO MERCADO INTERNACIONAL
Móveis de Madeira/MDF revestidos no segmento intermediário;
Flexibilidade nos lotes mínimos;
Escala;
Proximidade geográfica e cultural frente a alguns mercados; e
Competitividade superior em segmentos de mercados - Segmento Intermediário e
Volumes Menores.
Design Design
Marca Marca
Dinamismo/Atendimento Comercial Dinamismo/Atendimento Comercial
Serviços (Centro de Distribuição, apoio a promoção e lojas)Serviços (Centro de Distribuição, apoio a promoção e lojas)
Vendas pela InternetVendas pela Internet
Design Design
Marca Marca
Dinamismo/Atendimento Comercial Dinamismo/Atendimento Comercial
Serviços (Centro de Distribuição, apoio a promoção e lojas)Serviços (Centro de Distribuição, apoio a promoção e lojas)
Vendas pela InternetVendas pela Internet
POSICIONAMENTO MARCA BRASIL NO EXTERIOR
POSICIONAMENTO MARCA BRASIL NO EXTERIOR
Hoje:Hoje:Fornecedor qualificado de produtos para o segmento intermediário Fornecedor qualificado de produtos para o segmento intermediário
Hoje:Hoje:Fornecedor qualificado de produtos para o segmento intermediário Fornecedor qualificado de produtos para o segmento intermediário
Processo de Mudança: Designers Brasileiros Emergentes no Mercado InternacionalProcesso de Mudança: Designers Brasileiros Emergentes no Mercado Internacional
Amanhã:Amanhã: O estilo brasileiro de viver O estilo brasileiro de viver Espontaneidade Espontaneidade Contemporâneo, Diversidade, Capacidade de sintetizarContemporâneo, Diversidade, Capacidade de sintetizar Estilo de Vida que Trabalha Melhor com a DiversidadeEstilo de Vida que Trabalha Melhor com a Diversidade AlegriaAlegria Flexibilidade Flexibilidade
Amanhã:Amanhã: O estilo brasileiro de viver O estilo brasileiro de viver Espontaneidade Espontaneidade Contemporâneo, Diversidade, Capacidade de sintetizarContemporâneo, Diversidade, Capacidade de sintetizar Estilo de Vida que Trabalha Melhor com a DiversidadeEstilo de Vida que Trabalha Melhor com a Diversidade AlegriaAlegria Flexibilidade Flexibilidade
POSICIONAMENTO MARCA BRASIL NO EXTERIOR
Fornecedor Qualificado para Fornecedor Qualificado para Segmento IntermediárioSegmento Intermediário
Imitador das Tendências de Mercado
Pouca Inovação
Grande e moderna capacidade produtiva + Boa gestão
Competitividade mediana no segmento intermediário
Competitividade em nichos de mercado
Ilustre Player Emergente com Ilustre Player Emergente com estratégias e design Inovador, estratégias e design Inovador,
Jovem, Democrático e Marcas no Jovem, Democrático e Marcas no Mercado InternacionalMercado Internacional
Competência para Leitura de Mercado (Customização ao mercado alvo)
Inovações Incrementais e Alinhadas ao Mercado
Diferencial Competitivo MAIS CLARO
Capacitação Comercial de Empresas
Bons Distribuidores
Promoção e Imagem no Mercado Alvo
Obrigado!